Niyet hala size ne yazmanız gerektiğini söyler. Ancak SERP'ye bir AI Genel Bakışı (AIO) geldiğinde, kullanıcılar artık klasik aramayla aynı şekilde davranmaz.
Bu notta:
- AIO, beş farklı arama amacını tek bir okuma modelinde sıkıştırıyor ve 20 yıllık SEO varsayımını bozuyor.
- Ürün, kategori ve blog sayfaları için "ikinci izlenimi" kazanmanın nasıl bir şey olduğu.
- Paydaşlara içerik ekibinin son üç yılının boşa gitmediğine dair güvence veren tek slaytlı açıklama(premium)Her gün
- SERP'nizi paylaşan rakiplere karşı meta açıklamalarınızı denetleyen bir Claude becerisi(premium)Her gün
Arama amacının yeni zihinsel modeli
Geçen hafta Eric Van Buskirk'in nasıl olduğunu paylaşmıştım.Tıklama Akışı Çözümlerive yaklaşık 846.000 ABD merkezli Google arama oturumundan elde edilen anonimleştirilmiş tıklama akışı verilerini analiz ettim.
En önemli bulgu? Bir kullanıcının SERP'de sayfada geçirdiği süre artık bir AIO mevcut olduğunda arama amacına bağlı değildir. AIO, arama amacı davranışını amaç türleri arasında benzer görünecek şekilde sıkıştırır.
- Arama amacının eski zihinsel modeli:Gezinme aramaları "hızlıdır". Bilgilendirici olanlar “yavaştır”. SERP'de geçirilen süre amacı takip eder ve AIO'suz SERP'ler bu modeli açıkça gösterir (klasik arama AI öncesi çıktılara benzer), gezinme aramalarının %12'sine karşılık yerel arama yapanların %32'sinin 21 saniye sonra hala SERP'de olması bunu gösterir.
- Arama amacının yeni zihinsel modeli:Bir AIO mevcut olduğunda, kullanıcıların SERP'lerde ne kadar süre harcadıkları konusunda kullanıcı amaçları arasında çok az bir fark vardır. Kullanıcıların %42-48,5'i, 5 ana amacın tamamında 21 saniye sonra hala SERP'de bulunuyor.
İtibaren "Aynı kullanıcı AIO'larda ve AI Modunda farklı davranır” (kalın olarak eklendi):
AIO'suz bir oturumun 21. saniyesinde, navigasyonla arama yapanların yalnızca %12'si hâlâ sayfada bulunuyor. Yerel arama yapanların %32'si öyle. Klasik aramada, sayfada geçirilen süre her zaman amacı takip eder: gezinme kullanıcıları nereye gittiklerini bildikleri için hızlı bir şekilde ayrılırlar, yerel kullanıcılar SERP haritalar ve listelerle yoğun olduğu için kalırlar, bilgilendirici kullanıcılar ise arada bir yerde kalır. Bu 20 puanlık dağılım, her SEO zihinsel modelinin etrafında inşa edildiği şeydir.Klasik aramada, sayfada geçirilen süre her zaman amacı takip eder: gezinme kullanıcıları nereye gittiklerini bildikleri için hızlı bir şekilde ayrılırlar, yerel kullanıcılar SERP haritalar ve listelerle yoğun olduğu için kalırlar, bilgilendirici kullanıcılar ise arada bir yerde kalır.
AIO mevcut olduğunda yayılma ancak 6 noktaya kadar sıkışır.Beş amaç türünün tümü(bilgilendirici, yerel, gezinmeye yönelik, işlemsel, video)21 saniyede sayfada geçirilen süre %41,9 ila %48,5 arasında kümeleniyorHer gün
Ortalama SERP oturumlarının ne kadar uzun olduğuna dikkat edin; neredeyse 4 kat! Dolayısıyla, AI Genel Bakışlarının yalnızca kullanıcının amacını sıkıştırmakla kalmayıp aynı zamanda kullanıcıların arama sonuçlarında harcadığı süreyi de uzattığı sonucuna varabiliriz.
Nedeni?Ek bağlam.AIO'lardan gelen doğrudan yanıtlar daha fazla bilgi sağlar ve okunması daha uzun sürer. İlk sorgunun ardındaki amaç daha az önemlidir.
Bu, yeni AIO dolgulu SERP'deki bağlantılar ve cevaplar arasındaki boşluktur. Geçmişte, kullanıcılara (10 mavi) bağlantıdan oluşan bir liste vermek, kullanıcının doğruluğu doğrulamaktan ve tıklama sonrasında bilgiyi bulmaktan sorumlu olduğu anlamına geliyordu. Bu nedenle Google, kullanıcıların davranışlarından geri bildirim alır.
Ancak Google (veya diğer LLM'ler) doğrudan yanıtı verdiğinde, bu sorumluluk yanıt motoruna aittir.
Bing'in blogu, "Endeksin rolünün geliştirilmesi”, bunu şu noktaya getiriyor:
Yapay zeka tarafından oluşturulan bir yanıtı temellendirmek, temelde farklı bir kısıtlama getirir:Sistem artık sadece bilgiye işaret etmiyor, onu kullanıyor.Hedef, "en iyi belgeleri getirmek"ten "güvenilir, doğrulanabilir bir yanıta dönüştürmek için en iyi bilgiyi getirmek"e doğru değişiyor.
Son olarak, bu aynı zamanda markalı istemleri daha dikkatli bir şekilde takip etmenin ve LLM'lerin bir marka hakkında istenen bilgileri döndürmesini sağlamanın yararlı olduğu anlamına da gelir. Tıpkı şirketlerin bir savunma mekanizması olarak markalarına teklif vermesi gibi, yalnızca ürünle veya sorunla ilgili olanları değil, markalı istemleri de izlemelidirler.
Dikkat et:. Yapay Zeka Modu Tabanlı Arama desteğine uyum sağlama yöneticilere, neyin değiştiğini sormaya devam eden yöneticilere sunabilecekleri doğrulanmış, verilerle desteklenen bir hikaye sunar. Onu şurada bul:Premium Aboneler Kaynak KitaplığıHer gün
Bu neden önemli?
20 yıl boyunca yaptığınız aramalar Google'a ve SEO'lara nasıl davranacağınızı anlattı. Bir marka adı yazın (gezinme araması) ve saniyeler içinde girip çıkın. "Yeni başlayanlar için en iyi CRM"yi (karşılaştırma araması) arayın ve bir dizi karşılaştırma sayfasına yerleşin. Niyet herkesi sıraladı.
AIO bu bilgiyi sildi. Sayfanın üst kısmına bir blok cevap metni bırakarak, neden gelmiş olursa olsun, her arama yapanı bir okuma oturumuna çeker. Marka adı arayan kişi AIO'yu okur. Ürün araştırmacısı bir başkasını okur. SERP sayfasında ikisi de yavaşlıyor, ikisi de kalıyor, ikisi de aynı şekilde davranıyor.Odüzleştirme, amaç sıkıştırmasıdır.
Çoğu Google kullanıcısı bunu hiçbir zaman seçmedi çünkü çoğu Google kullanıcısı yapay zekayı ilk benimseyenlerden değil. Google gibi Google'ın arama sonuçları aracılığıyla yapay zekayla tanışıyorlarkuvvetleronları sonuçların en üstünde yer alan AIO'lara ve AI Moduna yönlendirir. Yapay zeka, arama davranışını pasif olarak ve arayanların açık izni olmadan değiştiriyor. Pek çok Google kullanıcısı yapay zeka kullandıklarının farkında bile olmayabilir ve gördüğümüz sebeplerden biri de buyükleme sayısı artıyorDuckDuckGo'nun.
Google raporları1,5 milyardan fazla insanAI Genel Bakışlarını kullanın, dolayısıyla bu bir uç durum değildir. Web şu anda bu şekilde arama yapıyor.
İkinci izlenimi kazanmak neye benziyor
. AI Genel Bakışları ve AI Modu davranış analiziikinci bakışın önemini ve optimizasyon fırsatını ortaya çıkardı. İkinci izlenim, arama yapanların listelemenizi bir kez geçtikten sonra geri kaydırmada gördükleri şeydir. Bu, mısır gevreği reyonunda düzinelerce seçeneği olan bir bakkal müşterisinin yaptığı çifte çekime benziyor: Alışveriş yapan kişi görünen her kutuyu tarar, sonra gözlerine çarpanı yeniden okumak için geri döner.
Meta veriler, arama sonuçlarını seçmek için tetikleyicidir. Zengin snippet'ler erkenden dikkat çeker, ancak özellikle yeni arama davranışı SERP'nin kapsamlı bir şekilde okunmasını içerecek şekilde değiştiyse, kullanıcıları bir tıklamaya dönüştürmek için yeterli olmayabilirler.Veikinci kez yukarı kaydırın. Tıklamayı kazandırabilecek şey, ikinci geçişte listelemenizin yanında görünen şeydir ve bunun alakalı ve güvenilir olması gerekir.
Farklı sayfa türleri, farklı alaka düzeyi ve güven göstergeleri gerektirir.
Ürün detay sayfaları (PDP)
Kullanıcılar yıldız derecelendirmelerini, inceleme sayısını, fiyatı ve stok durumunu karşılaştırır.
Meta dışında kontrol edilecek üç şey:
- Ürün şemasıtoplu değerlendirme, inceleme, teklifler ve kullanılabilirlik ile. Bunlardan herhangi birini kaçırırsanız, bir rakibin listesi sizinkinden daha dolu olur.
- İnceleme sayısı bir karşılaştırma alanıdır.Açıklamanız daha keskin olsa bile, bir rakibin ikinci geçişte aldığı 2.300 mağlubiyetin yanında 47 inceleme. İnceleme hızı rekabetçi bir hendektir.
- Şema dizisindeki birden çok resimdolayısıyla Google'ın farklı SERP düzenleri için seçenekleri vardır.
Kategori ayrıntı sayfaları (CDP)
Kategori sayfaları AIO'nun kendi listesiyle rekabet eder. AIO zaten 5 seçeneği sıraladıysa, kategori sayfanız kullanıcının gerçekten bunlar arasında seçim yapabileceği yer gibi görünmelidir.
Meta dışında kontrol edilecek üç şey:
- Kategori sayfasındaki ItemList şemasıböylece Google SERP'de ürün karuselleri oluşturabilir. Bir atlıkarınca, tek bir listeden daha fazla dikey alan kaplar ve geri kaydırmaya hakim olur.
- SERP önizlemesinde görünen kullanıcı arayüzünü filtreleyin ve sıralayın.Google bazen site bağlantılarını kategori özelliklerine göre (“fiyata göre” veya “markaya göre”) gösterir. Bu yönlere dahili bağlantı verilmesi onları uygun kılar.
- Sayfa sayısı ve derinliği.12 ürün içeren bir kategori sayfası, 240 ürün içeren bir kategori sayfasıyla kötü rekabet eder. İkinci izlenim örtülü bir anlam taşır:“Bu kapsamlı mı?”kontrol etmek.
Blog içeriği
AIO zaten kullanıcıya cevabı vermiştir. Mümkün olanı kazanmak içindoğrulama tıklamasıveya en azından markanız için kapsamlı bir ikinci izlenim, kullanıcının aradığı şey, bunu kimin ve ne zaman söylediğine dair güvenilirliktir.
Meta dışında kontrol edilecek iki şey:
- SERP'de görünür datePublished veya dateModified.Kullanıcı açıklamayı dikkate alsa da almasa da, 2026 tarihli bir makalenin yanındaki 2024 tarihli bir makale muhtemelen kaybedilecektir.
- Adlandırılmış yazar alanına sahip makale şemasıSameAs URL'sine bağlantı veren (LinkedIn, yazarın biyografi sayfası). Bu, yazarı Google'ın çözümleyebileceği bir varlık haline getirir; bu, görünür bir kart oluşturulmasa bile E-E-A-T puanlaması açısından önemlidir.
. AI SEO Değişim Yönetim Planı tek başına, yöneticilerin ekibinizi mevcut en iyi uygulamalara göre yeniden eğitmek için 10'dan fazla planlama saati tasarrufu sağlar,ancak Premium yıllık yalnızca 150$'dır. Kütüphanenin tamamını görün.
Operatörler için amaç sıkıştırmanın anlamı nedir?
Son üç yıldaki amaca dayalı içerik çalışması, doğru sorgular için doğru sayfaları üretti. Değişen şey, bu stratejinin üstündeki bir tahmin katmanıdır: Kullanıcıların ne kadar süre kalacağı, nereye baktıkları, ne zaman tıkladıkları.
Bu katman artık amaç odaklı değil, AIO odaklıdır. Kullanıcı arama amacı hâlâ markanızın yazması gerekenleri yönlendiriyor ancak artık iyi bir tahmin değil.Nasılkullanıcılar bir SERP sayfasında davranacaklardır.
Bu nedenle, karar veren niyet mantığından ayrı olarak listelemenizin AIO'ya ve etrafındaki sonuçlara göre nasıl okunduğuna odaklanan daha fazla optimizasyon çalışması SERP'ye taşınır.Nesayfa içeriği sorguya cevap verecek nitelikte olmalıdır.
Temel optimizasyon çalışmalarınız değişmez. Amaç kümeleri etrafında oluşturulan bir içerik ekibi, küme haritasını olduğu gibi tutar. Güncellenen şey, sayfa başına optimizasyon modelidir (meta açıklamalar, başlık etiketleri, ikinci izlenim çerçevesi)Geçen hafta Premium aboneleriyle paylaşılan 7 tanesini bulma), temel sınıflandırma veya içerik stratejisi değil.
Bu yazı ilk olarak yazarın web sitesinde yayınlanmış olup izin alınarak burada yeniden yayınlanmaktadır.
