Çoğu şirkette,SEOtakımlar vebağlı kuruluşlar— komisyon karşılığında ürünlerinizin veya hizmetlerinizin reklamını yapan üçüncü taraflar genellikle silolar halinde faaliyet gösterir. SEO ekibi genellikle sıralamaları, içeriği ve organik trafiği yönetirken, ortaklık ekibi ortak ilişkilerini yönetir, yerleşimleri müzakere eder ve komisyonları takip eder. Ancak ikisi, iş üzerindeki etkilerini koordine etmek için nadiren aynı odada otururlar.
Çapraz işlevsellik, büyüyen bir işletmenin anahtarıdır. Diğer departmanlarla çalışmak, şirketteki diğer ekipler için başarının nasıl göründüğünü daha iyi anlamama yardımcı oluyor ve beni SEO balonumun dışına çekiyor, böylece daha geniş iş hedeflerini görebiliyorum. Ayrıca yeni girişimler ve SEO büyümesi için bunlardan nasıl yararlanılacağı hakkında da bilgi ediniyorum.
SEO ve bağlı kuruluş ekipleri arasındaki koordinasyon özellikle önemlidir. Gelin marka koruması, LLM görünürlüğü, araçlar ve daha fazlası hakkında konuşalım ve bu ikisi arasındaki daha sıkı bir işbirliğinin neden verimliliği artıracağını, paradan tasarruf edeceğini ve işinizi geliştireceğini konuşalım.
Markanızı ve arama terimlerinizi koruyun
Bağlı kuruluşlarla çalışırken, markanızı korumak ve haklı olarak size ait olan arama terimlerinde sıralamanızı korumak ve bir bağlı kuruluşun bunları kontrol etmesine izin vermemek önemlidir. Müşterilerimin organik performansı üzerinde etkisi olan her şey benim veya SEO ekibinin sorumluluğundadır.
Örneğin, bir pazarlama stratejisinin parçası olarak indirim kodlarını kullanan bazı yüksek niyetli dönüşüm terimleri şunlardır:
- [marka] + indirim kodu
- [marka] + promosyon kodu
- Ayrıca düzinelerce başka varyant
Bu gibi terimlerin elinizden kaçmasına izin vermek istemezsiniz. Satış ortakları koşullarınıza göre sıralandığında, kendi markalı trafiğinizi ve satışlarınızı geri gönderebilir ve bunun için sizden komisyon alabilirler.
Bu, büyük miktarda bağlı kuruluş komisyonuyla sonuçlanan bir felaket olabilir ve kolayca önlenebilir.
Daha derine inin:İhtiyaç ve kullanım durumuna göre en iyi ortaklık ağları
Sıralamalarınızı nasıl geri alabilirsiniz?
Markalar, markalı dönüşümlerini kendi bağlı kuruluşlarına da kaptırabilir. Örnek olarak tren bileti satın alma platformu Trainline'ı ele alalım.
Bu yazının yazıldığı sırada "trainline promosyon kodu" terimi Birleşik Krallık'ta aylık 17.000 aranıyordu. Trainline'ın promosyona özel bir sayfası var ancak dönem için sıralamaya uygun şekilde optimize edilmemiş. Sonuç olarak, site sıralamada açılıp kapanıyor ve markalı trafiğini ve dönüşümlerini kendi bağlı kuruluşlarına kaybediyor.
Bu durumda çözüm basittir: Meta başlıkta, H1'de ve gövde metninde hedeflenen bir değişiklik, ilgili terimleri daha iyi yansıtacaktır.
Bu sıralamaları geri alarak,
- Organik kanalın organik geliri arttı.
- Bağlı kuruluş harcamalarının azaltılması.
- Tüm işletme için artan karlılık.
Başka bir örnek: Yönettiğim markalardan biri, bağlı kuruluşlara yönelik yüksek niyetli markalı indirim kodları sayfası için önemli bir Ses Payı kaybetti. Yanıtımız stratejik bir içerik güncellemesiydi. Yayına girdikten bir gün sonra sayfanın Ses Payı %14'ten %31'e çıktı.
Bunlar sadece SEO için değil, bir bütün olarak iş için başarılardır. İşte SEO'nun konusu da budur; işletmenin büyümesine yol açan bilgiler.
SEO ve bağlı kuruluş ekipleri getirileri artırmak için nasıl birlikte çalışabilir?
Geleneksel olarak, bağlı kuruluşlar itibar sinyallerini destekleyen içerikler üretir: "En İyiler" makaleleri, karşılaştırma makaleleri, kategori özetleri ve daha fazlası.
Yüksek Lisans'larİtibar sinyallerine önemli ağırlık verin. Örneğin, belirli nişinizdeki birden fazla "En İyiler" makalesinde bahsedilmek, Yüksek Lisans'a yaptığınız işte iyi olduğunuzun sinyalini verir. Ve eğer nişinizdeki pek çok yetkili kaynak sizden tercih edilen markalardan biri olarak bahsederse, bu itibar sinyali artacaktır.
Markanızın bu tür makalelerde yer alması için ortaklık ekibinizi eğitmeniz önemlidir. Bunun iki faydası vardır:
- Satış ortağınıza görünürlük kazandıracak ve satış ortağı yerleşimlerinden doğrudan trafik ve dönüşümlere yol açacaktır.
- Yapay zeka modellerinin markanızı nasıl algıladığını ve tavsiye ettiğini besleyen itibar sinyallerini artırarak size Yüksek Lisans görünürlüğü sağlayacaktır.
Teknik bir not olarak, bağlı kuruluş izleme URL'lerinin (bağlı kuruluş platformlarının oluşturduğu sayfalarınızın parametreli sürümleri) dizine ekleme sorunlarından kaçınmak için doğru şekilde kullanılması gerekir. Bu, SEO ve bağlı kuruluş ekipleri arasındaki sınırda yaşayan bir sorunun harika bir örneğidir.
Çözüm, Google'ın bir direktif olarak gördüğü ve saygı duyduğu bunları indekslememektir. (Yaygın bir yaklaşım, sayfanın temiz, parametrelenmemiş sürümüne işaret eden standart bir etiket eklemektir, ancak standartların göz ardı edildiğini, bunun da bağlı kuruluş izleme URL'lerinin dizine taşmasına neden olduğunu gördüm.)
Bunu izlemek için, yeni URL'ler dizine eklendiğinde ve gösterim almaya başladığında otomatik uyarılar gönderen SEOTesting'i kullanıyorum. Bir satış ortağı izleme URL'si gözden kaçarsa, onu hızlı bir şekilde yakalayabilir ve daha büyük bir indeksleme sorunu haline gelmeden harekete geçebilirim.
Daha derine inin:Bağlı kuruluş pazarlamasında artımlılığın gerçekte anlamı nedir?
Bugün bağlı kuruluşlarla işbirliği yapın
SEO ve bağlı kuruluş ekipleri genellikle ayrı ayrı çalışır ancak her birinin diğeri üzerinde doğrudan etkisi vardır. Bağlı kuruluşlar sizi geride bırakabilir ve size pahalıya mal olabilir. Ancak aynı zamanda LLM görünürlüğü oluşturmanıza da yardımcı olabilirler ve SEO verileriyle donatılmış olanlar tüm işletme için daha iyi kararlar verebilirler.
Bu iki ekip birlikte ne kadar yakın çalışırsa herkes ve en önemlisi işletme için sonuçlar o kadar iyi olur.
