Google Görüntülü Ağı(GDN) yerleştirme istisnaları uzun süredir temel hesap hijyeni olarak ele alınmaktadır. Marka güvenliğini korumak ve gereksiz trafikte bütçe israfını önlemek için spam, uygunsuz veya düşük dönüşümlü yerleşimleri engellersiniz.
Bu genellikle reklamları tıklama tuzağı bloglarından, çocukların mobil oyunlarından ve diğer düşük kaliteli envanterlerden uzak tutmak için gereksiz URL'lerin ve mobil uygulama kategorilerinin büyük listelerini tutmak anlamına geliyordu.
Ancak GDN istisnaları artık yalnızca kötü yerleşimleri engellemiyor. Ayrıca, Google'ın otomatik kampanyaları optimize etmek için kullandığı sinyalleri de etkiler.
Kampanyaları düşük kaliteli trafikten ve kötü dönüşüm sinyallerinden uzak tutmak için yerleşim istisnalarını nasıl kullanacağınızı buradan öğrenebilirsiniz.
Eski plan: Hijyen ve bütçe tasarrufu
Stratejik değişimi anlamak için, öncelikle yerleşimleri engellemenin geleneksel olarak neden önemli olduğunu anlamanız gerekir.PPC. Yerleştirme istisnaları tarihsel olarak iki amaca hizmet etmiştir: marka bütünlüğü ve maliyet kontrolü.
Üst düzey B2B yazılımınızın veya tüketici markanızın aşırı politik rantların, yetişkin içeriğinin veya tık tuzağı çiftliklerinin yanında görünmesini istemezsiniz.
GDN milyonlarca site ve uygulamayı kapsamaktadır. Bu envanterin büyük bir kısmı, kullanıcıların yanlışlıkla banner reklamları tıkladığı el feneri uygulamaları veya mobil bulmaca oyunları gibi yüksek tıklamalı, sıfır dönüşümlü kara deliklerden oluşmaktadır.
Eski stratejiler, The New York Times veya CNN gibi yüksek kaliteli sitelerin bile bütçe katili olabileceğini kabul etti. Geniş marka bilinirliğinden ziyade anında yatırım getirisine odaklanan doğrudan yanıt veren reklamverenler için, tek bir premium yerleşim, arkasında çok az veya hiç dönüşüm niyeti olmadan binlerce dolar tüketebilir.
Geleneksel çözüm basitti. 70.000 'den fazla hariç tutulan URL'den oluşan büyük statik listeler oluşturun, tüm mobil uygulamaları engelleyin ve aykırı değerleri ortadan kaldırmak için aylık olarak "Reklamların Gösterildiği Yer" raporunu inceleyin.
Bu taktikler gerekli temel adımlar olarak kalsa da, yalnızca verilerin yapay zeka odaklı reklamcılıkta nasıl işlediğinin yüzeyini çizerler.
Yapay zeka GDN kurallarını nasıl değiştirdi?
Modern Google Ads kurulumlarında, Target CPA ve Target ROAS gibi Akıllı Teklif algoritmaları, müşterileri öngörülebilir bir maliyetle elde eder ve reklamları yalnızca bu parametrelere uyan arama yapanlara sunar. Geniş veyaoptimize edilmiş hedeflemeGoogle'ın yapay zekası, reklamları yalnızca söylediğiniz yerde pasif olarak sunmaz. Aktif olarak sinyalleri avlar.
Yapay zeka, kimin tıkladığını, kimin dönüşüm sağladığını ve bu eylemlerin nerede gerçekleştiğini analiz eder. Daha sonra, onlar gibi daha fazla yerleşim bulmak için öngörücü modeller oluşturur. Bu, kötü veriler sisteme girdiğinde tehlikeli bir döngü yaratır.
Kampanyalarınızda stratejik istisnalar yoksa, Google'ın yapay zekası doğal olarak test edilebilecek en ucuz, en yüksek hacimli envantere yönelecektir. Mobil uygulamalardan veya düşük kaliteli tıklama dolandırıcılığı sitelerinden gelen yanlışlıkla yapılan tıklamalar, başlangıçta yüksek TO'lar nedeniyle olumlu bir sinyal gibi görünebilir.
Algoritma daha sonra bu yerleşimleri ikiye katlayabilir ve trafiği tanımadan önce bütçenizi tüketerek sıfır dönüşüm elde edebilir. Sistem, yerleştirmelerin niteliksiz olduğunu öğrendiğinde, aylık bütçeniz çoktan bitmiştir.
Daha derine inin:Google Ads yerleşimleri: Web sitelerini, uygulamaları ve YouTube'u hedefleme rehberiniz
Hijyenden stratejiye geçiş: Algoritma için korkuluklar
Stratejik dışlamalar sadece “Reklamımın orada olmasını istemiyorum." Algoritmayı düşük kaliteli envanterden ve daha iyi sinyallere yönlendirmeye yardımcı olurlar.
Yapay zekanın nerede çalışıp nerede çalışamayacağını şekillendirerek, insan niyetini otomatik sistemlere geri enjekte edersiniz.
Kampanya niyet haritalama
Hesabınıza bir kapsamlı istisna listesi uygulamak yerine, kampanya psikolojisini şekillendirmek için istisnaları kullanın.
- Huni üstü marka bilinirliği kampanyaları için:Büyük haber bültenleri ve sektör blogları gibi premium yerleşimleri aktif tutun. Bütçenizin yapay zekayı yüksek görünürlüklü, saygın sitelere doğru itmesi için niş, düşük kaliteli dizinleri hariç tutun.
- Huni altı doğrudan yanıt kampanyaları için:Tam tersini yapın. Pahalı, geniş kapsamlı premium web sitelerini hariç tutun ve Google'ın makine öğrenimini, kullanıcıların yüksek dönüşüm amaçlı niş konuları aktif olarak araştırdığı belirli, içerik açısından zengin, uzun kuyruklu bloglara odaklanmaya zorlayın.
Akıllı Teklif yorgunluğunu önleme
Yapay zeka modelleri öğrenmek için veriye ihtiyaç duyar, ancak öğrenme paraya mal olur. Google Görüntülü Reklam Ağı'na tamamen açık otomatik bir kampanya başlatırsanız, yapay zeka ilk 14 ila 30 günü rastgele yerleşimleri test ederek geçirecektir.
Lansmanda sağlam, önceden oluşturulmuş dışlama listeleri uygulamak, bu pahalı deneme yanılma aşamasını atlamanıza yardımcı olur ve Google'ın yapay zekasına daha yüksek kaliteli envanterde avantaj sağlar.
Kurşun geninde "sinyal zehirlenmesi" ile mücadele
Botlara tıklamak ve spam formu doldurmak bir yapay zeka kabusudur. Bir bot bir GDN sitesini kazıdığında, reklamınızı tıkladığında ve açılış sayfanıza sahte bir form gönderdiğinde, Google'ın yapay zekası bunu başarılı bir dönüşüm olarak yorumlar.
Algoritma daha sonra daha fazla kullanıcıya ve bunun gibi sitelere doğru optimize ederek tüm veri havuzunuzu kirletir. Hesap düzeyindeki stratejik yerleşim istisnaları, bu botların geliştiği düşük kaliteli envanteri kesen ve yapay zekanızın temiz, insan trafiği etrafında optimize etmesine yardımcı olan bir güvenlik duvarı görevi görür.
İstisnaları yönetmek için gelişmiş taktikler
Manuel denetimlerin ötesine geçmek için daha karmaşık bir çerçeve benimseyin.
Otomatik komut dosyalarından yararlanın
Bütçe giderlerini yakalamak için aylık incelemeleri beklemeyin. Yerleşim verilerini günlük olarak izleyen Google Ads komut dosyalarını dağıtın.
Örneğin, yedi gün içinde hedef EBM'nizin 1,5 katından fazla harcama yapan herhangi bir yerleşimi, dönüşüm oluşturmadan otomatik olarak hariç tutacak bir tetikleyici ayarlayabilirsiniz.
Mobil uygulamaları engelle
KPI'nız mobil uygulama indirmeleri değilse, mobil uygulama kategorilerini hesap düzeyinde engelleyin.
Google'ın yapay zekası, yüksek tıklama hacmi ve düşük TBM ürettiği için uygulama yerleşimlerini tercih ediyor, ancak bu tıklamalar nadiren anlamlı ticari gelire dönüşüyor.
İçerik uygunluğu ayarlarını kullan
Google'ın gelişmiş içerik uygunluğu ayarları, özellikle kampanyaları uluslararası düzeyde yürütüyorsanız, yerleşimleri daha geniş trendlere, kültürel değişimlere ve yasal hassasiyetlere uygun hale getirir.
Daha derine inin:Google Ads Görüntülü Reklam Anahtar Kelimeleri: Bilmeniz gereken her şey
Dizginleri geri almak
Yapay zeka odaklı kampanyalar, stratejik korkuluklar Google'ın algoritmasının öğrenme ve optimize etme şeklini şekillendirdiğinde daha iyi performans gösterir.
Temel hesap temizliği kampanyalarınızı temiz tutar ancak stratejik yerleşim hariç tutmaları da kampanya performansını şekillendirir. Düşük kaliteli envanteri kaldırarak, kötü verileri sınırlayarak ve Google'ın Akıllı Teklif özelliğini daha yüksek niyetli potansiyel müşterilere yönlendirerek basit bir engellenenler listesini anlamlı bir performans avantajına dönüştürebilirsiniz.
Bu kapsamlı bilgiyle başlayabilirsinizweb sitesi hariç tutma listesiHer gün
