Aynı kişi ücretli kampanyalara, açılış sayfalarına, raporlamaya, e - postaya, sosyal gönderilere, satış isteklerine ve son dakika web sitesi güncellemelerine sahip olduğunda SEO'ya ne olur?
Genellikle bekler. Hem de çok.
Zor gerçek şu ki, çoğu küçük pazarlama ekibi SEO'nun nitelikli talebi artırabileceğini, ücretli medya bağımlılığını azaltabileceğini ve birisi bir formu doldurmadan çok önce alıcı yolculuğunu destekleyebileceğini biliyor.
Sorun, SEO'nun bir şeyler kırılana kadar nadiren acil hissetmesidir.
Birçok yalın ekip için SEO, diğer her şeyin yanında yer alır: ücretli kampanyalar, raporlama, açılış sayfaları, e - posta, sosyal medya, web seminerleri, ürün lansmanları, müşteri talepleri, satış desteleri, analitik temizleme ve Cuma gününe kadar liderliğin ihtiyaç duyduğu her şey.
Bu makale, yalın şirket içi ve ajans ekiplerine görünürlüğü korumak, fırsatları ortaya çıkarmak, yüksek değerli sayfaları iyileştirmek ve arama verilerini iş etkisine dönüştürmek için en olası eylemlere odaklanan 120 dakikalık haftalık bir SEO iş akışı sunar.
SEO neden yalın ekiplerin gerisinde kalıyor?
Başarısızlık nadiren çabayla ilgilidir. Çoğunlukla rekabet eden önceliklerin ve neredeyse tamamen önceliklendirme eksikliğinin sonucudur.
Yalın bir ekipte SEO, 20 sekmeden biridir. Organik büyümeden sorumlu kişi aynı zamanda haber bültenleri gönderiyor, tasarımcılara brifing veriyor, açılış sayfalarını güncelliyor ve cuma gününe kadar liderliğin istediği raporu hazırlıyor.
Dolayısıyla SEO, trafik düştüğünde dikkat çeker, daha önce değil. Bu arada, tavsiyeler gelmeye devam ediyor: teknik sorunları giderin, daha fazla yayınlayın,topikal otorite oluşturmak, eski makaleleri yenileyin, şema ekleyin, Core Web Vitals'ı düzeltin, bağlantılar oluşturun,yapay zeka araması için optimize edinbu liste uzayıp gider.
Her öneri savunulabilir. Hiçbir takım hepsini bir haftada halledemez.
Aslında önemli olan soru “Ne yapabiliriz?" Bu hafta bitirebileceğimiz en yüksek kaldıraç oranı nedir ?"
Bir de sürekli gördüğüm ihbar tuzağı var. Ekip, SEO bloğu için oturur ve tüm saati sıralamalar, trafik, gösterimler, tıklamalar, TO, dönüşümler, rakip görünürlüğü ve anahtar kelime hareketi gibi gösterge tablolarında geçirir.
O zaman toplantı biter. Hiçbir şey gönderilmez. Küçük bir ekip için, raporlamanın harekete geçmeye yer bırakacak kadar kısa olması gerekir. Bütün mesele, daha sonra neyin düzeltileceğine karar vermektir.
Ajanslar, aynı öğleden sonra bir B2B SaaS hesabı, bir Shopify mağazası ve yerel bir hizmet işletmesi arasında, genellikle ince hizmetliler, sınırlı CMS erişimi ve sonuç isteyen ancak onay bekleyen müşterilerle bağlam geçişiyle mücadele eder.
Şirket içi ekipler tam tersi bir profile sahiptir: derin iş bağlamı ve hangi sayfaların dönüştürüldüğüne dair net bir anlayış, ancak ürün çalışmalarına gömülü geliştiricilere, içeriği yavaşlatan marka ve hukuk ekiplerine ve yavaş hareket eden bir kanaldan hızlı kazançlar isteyen liderliğe bağımlılık.
Sonuç her iki şekilde de aynıdır. SEO herkesin işi haline gelir ve bu nedenle kimsenin işi değildir.
Google, AI arama, sosyal, yerel ve satın alma kararlarını etkileyen her kanaldaki görünürlüğünüzü izleyin, büyütün ve ölçün.
SEO iş akışınız odaklandığında 120 dakika yeterlidir
Küçük ekipler, kurumsal SEO departmanları gibi faaliyet göstermeye çalıştıklarında, her şeyi denetlediklerinde, her şeyi takip ettiklerinde, anahtar kelimeleri istiflediklerinde ve hiçbir şey göndermediklerinde kaybederler.
Zaman sınırlamasının tüm amacı bir kararı zorlamaktır. Her oturum, görünürlüğü, trafik kalitesini veya dönüşümleri gerçekten iyileştiren bir veya iki değişiklikle sona ermelidir.
120 dakikalık iş akışı dört sonuca odaklanmalıdır:
- Zaten işe yarayanları bulun.
- Performansı engelleyen şeyleri düzeltin.
- Gelire en yakın sayfaları geliştirin.
- Arama verilerini gelecek haftanın eylemlerine dönüştürün.
Amaç iki saat boyunca “SEO yapmak” değil. Görünürlüğü, trafik kalitesini veya dönüşüm potansiyelini artıran bir veya iki karar vermek için iki odaklanmış saat kullanmaktır.
Haftalık 120 dakikalık SEO iş akışı
Organik verilerinizi kontrol edin (0 -15 dakika)
Performans düşüşlerine dönüşmeden önce sorunları yakalayın.
Kontrol edilecekler:
- Google Arama Konsolutıklamalar, gösterimler, TO ve ortalama konum.
- GA4 'te organik dönüşümler veya destekli dönüşümler.
- En popüler açılış sayfalarının trafik kazanması veya kaybetmesi.
- Markalı ve markasız arama hareketi.
- Herhangi bir indeksleme, tarama veya manuel işlem uyarısı.
Neyi yapmaması gerektiğiniBunu tam bir raporlama oturumuna dönüştürmeyin. Bu bir nabız kontrolü, tahta güverte değil.
Amaç bir soruyu cevaplamaktır: "Organik görünürlük harekete geçilmesi gereken bir yönde mi ilerliyor ?"
Beklenen çıktı:Basit bir haftalık not:
- En büyük organik kazanç.
- En büyük organik endişe.
- İncelenecek bir sayfa veya sorgu.
- Bu hafta atılacak bir adım.
En yüksek kaldıraçlı sorgu fırsatlarını bulun (15 -35 dakika)
Şimdi GSC'de fırsatlar arayın. En zengin fırsatlar, gerçek gösterimlerle Pozisyon 4 -15 'te sıralanan sorgulardır. Yaklaştınız ve küçük bir itme onu hareket ettirebilir.
Ayrıca, güçlü gösterimlere sahip ancak TO'su zayıf olan sayfalara, haftadan haftaya tırmanan sorgulara ve sıralama sayfasının arama amacına yalnızca kısmen uyduğu sorgulara bakın.
Uzun bir anahtar kelime listesi oluşturma isteğine karşı koyun. Üç şey seçin: geliştirmek için bir sayfa, daha iyi yanıtlamak için bir sorgu ve test etmek için bir başlık veya meta açıklama. Bu, oturumun geri kalanının özeti.
Çalıştığım bir ajans yerel bir muhasebe müşterisinin GSC'sini incelediğinde, üç sorgu ortaya çıkmaya devam etti:
- Serbest çalışanlar için vergi yardımı varyasyonları.
- Yaygın küçük işletme vergi hataları.
- Muhasebeciye karşı muhasebeci sorusu.
İçgüdüsel tepki üç yeni makale yazmak olurdu.
Bunun yerine, serbest çalışanlar hakkında bir hizmet sayfasını yeniden yazdık, doğrudan bu sorgulardan alınan kısa bir SSS ekledik ve bunu mevcut bir muhasebe makalesine bağladık.
Bir öğleden sonra, bir sayfa, üç arama amacı sunulurken, üç yarı bitmiş taslak ve bir içerik takviminde kimsenin açmadığı başka bir sekme.
Bir para sayfasını iyileştirin (35 -60 dakika)
Bu, iş akışının en önemli kısmıdır. Para sayfası, gelire, satış kanalına, rezervasyonlara veya satışlara yakın herhangi bir sayfadır.
Para sayfaları şunları içerebilir:
- Ürün sayfaları
- Servis sayfaları.
- Kategori sayfaları
- Karşılaştırma sayfaları.
- Demo veya danışma sayfaları.
- Yüksek amaçlı açılış sayfaları.
Küçük ekipler için haftalık görev, tüm web sitesini optimize etmek değildir. Önemli bir sayfayı anlamlı bir şekilde iyileştirmektir.
Sorun:
- Alıcının dönüşmeden önce neye inanması gerekiyor?
- Bu sayfada hangi itiraz eksik?
- Hangi kanıt tereddütleri azaltır?
- Alıcının aklında halihazırda hangi karşılaştırmalar var?
- Bu sayfa hangi sorguyu neredeyse tatmin edici bulsa da tam olarak tatmin edici bulmuyor?
- Kullanıcının bir sonraki adımı atmasına hangi dahili bağlantı yardımcı olur?
- CTA, ziyaretçinin niyetiyle uyumlu mu?
Anlamlı sayfa iyileştirmelerine örnekler şunlardır:
- Gerçek arama sorgularına dayalı üç SSS ekleyin. Bunun gibi net, yapılandırılmış cevaplar da öne çıkan snippet'ler kazanabilir.
- Arama amacını daha iyi eşleştirmek için H1 ve intro'yu iyileştirin.
- Karşılaştırma dili ekleyin.
- Ekran görüntüleri, incelemeler, örnekler veya kanıt noktaları ekleyin.
- İlgili bir vaka çalışmasına bağlantı.
- Destekleyici makalelerden dahili bağlantılar ekleyin.
- Teklifin kimler için olduğunu ve kimler için olmadığını netleştirin.
- Arama amacına göre CTA'yı iyileştirin.
- Kısa bir “Nasıl çalışır” bölümü ekleyin.
- Uygun olduğunda fiyatlandırma, süreç veya uygulama ayrıntılarını ekleyin.
Bu SEO çalışmasıdır. Aynı zamanda dönüştürme çalışmasıdır.
Bir teknik veya dizin oluşturma sorununu düzeltin (60 -80 dakika)
Teknik SEOizin verirseniz iki saatin tamamını yiyebilirsiniz, bu yüzden etkiye odaklanın.
Buradaki soru, önemli bir sayfanın keşfedilmesini, anlaşılmasını, dizine eklenmesini veya güvenilmesini neyin engelleyebileceğidir. Bu yeniden çerçeveleme, yoğun işlerin çoğunu kendi başına ortadan kaldırır.
Olağan şüpheliler arasında dizine eklenmemiş öncelikli sayfalar, önemsiz sayfalar, bozuk iç bağlantılar, yönlendirme zincirleri, önemli sayfalarda yinelenen veya eksik başlıklar, yanlış kanonikler, anahtar şablonlarında şema hataları ve kolayca taranamayacak kadar derinlere gömülü önemli sayfalar bulunur.
Bir SEO aracından haftalık otomatik tarama, Claude ile birlikte burada yerini alır.
Üç sonuçtan biriyle bitirin: gönderilen bir düzeltme, atanan bir sorun veya açık bir geliştirici özeti.
Örneğin, bir e - ticaret ekibi, yanlış standart etiketler nedeniyle birkaç koleksiyon sayfasının dizine eklenmediğini fark edebilir. Bu sorunu çözmek, muhtemelen başka bir genel makale yayınlamaktan daha değerlidir.
20 dakikalık eylem, etkilenen URL'leri belgelemek, beklenen davranışı açıklamak ve geliştiriciye belirli bir özet göndermek olabilir.
Bu hala ilerleme olarak sayılır.
Dahili bağlantılar ekleme veya iyileştirme (80 -100 dakika)
Dahili bağlantı, yeni içerik gerektirmediği için küçük ekipler için en hızlı, ancak en küçümsenen SEO kazançlarından biridir.
Arama motorlarının hangi sayfaların önemli olduğunu anlamasına yardımcı olur. Kullanıcıların yolculuklarına devam etmelerine yardımcı olur. Ayrıca, bilgilendirici içeriğin ticari sonuçları desteklemesine yardımcı olur.
Her hafta, aşağıdakiler için fırsatlar arayın:
- Yüksek trafikli makalelerden para sayfalarına bağlantılar ekleyin.
- Destekleyici kılavuzlara ürün veya hizmet sayfalarından bağlantılar ekleyin.
- Eski makalelerden daha yeni stratejik içeriğe bağlantı.
- Açıklayıcı çapa metni kullanın.
- Bilgilendirici içerikten karar destek içeriğine bağlantı.
- Karar destek içeriğinden dönüşüm sayfalarına bağlantı.
- Vaka çalışmaları, demolar, karşılaştırma sayfaları veya kategori sayfalarına bağlantılar ekleyin.
Örneğin, “muhasebe yazılımı nasıl seçilir” için bir makale sıralaması asla çıkmaz sokak olmamalıdır. Okuyucuları bir karşılaştırma kılavuzuna, ilgili bir vaka çalışmasına ve demo veya fiyatlandırma sayfasına yönlendirmelidir. Web sitesi genelinde aynı trafik, daha fazla iş değeri ve daha fazla temas noktası.
Bir arama analizini içeriğe veya mesajlaşmaya dönüştürün (100 -115 dakika)
Arama verileri bir SEO silosunda ölmemelidir. Bu hafta bulabileceğiniz en iyi sorgu, pazarlamanın geri kalanına bir hediyedir çünkü alıcıların gerçekten kullandığı dildir.
"Küçük ajanslar için en iyi CRM" gibi bir terim, tek bir bakış açısıyla bir açılış sayfasında, bir LinkedIn gönderisinde, bir satış e - postası açısında ve ücretli bir reklam grubunda bir karşılaştırma bölümü haline gelebilir.
“[ Ürün] buna değer mi ”gibi bir sorgu bir kanıt bölümü, bir fiyatlandırma açıklaması, bir“ bunun kimin için olmadığı ”paragrafı ve bir satış itirazına hazır bir cevap olabilir.
Bu içgörülerden birini her hafta ekiple paylaşın ve SEO bir kanal olmaktan çıkıp bir istihbarat kaynağı haline gelsin.
Alıcı dili ayrıca Reddit dizilerinde, Amazon incelemelerinde ve Instagram, TikTok ve YouTube'daki yorumlarda da görünür.
Gelecek haftanın SEO önceliğine karar verin (115 -120 dakika)
Bir kararla bitirin. Uzun bir liste değil. Başka bir iş yığını değil. Açık bir öncelik.
Gelecek haftanın eylemini şunlara göre seçin:
- İŞ ETKİSİ
- Arama talebi.
- Uygulama kolaylığı.
- Mevcut performans
- Gelir yakınlığı.
Tasarımı kullan
- "Gelecek hafta, en yüksek kaldıraçlı SEO eylemimiz [X] çünkü [Y ]."
Örneğin:
- "Gelecek hafta, en yüksek kaldıraçlı SEO eylemimiz, markasız trafik aldığı, demo isteklerini desteklediği ve uygulama maliyeti sorularını yanıtlamadığı için fiyatlandırma sayfasını güncellemektir ."
SEO bu şekilde çalışır hale gelir.
| 120 dakikalık SEO iş akışı | |||
| Saat | Görev | Hedef | Çıkıt |
| 15 dk. | Organik veri kontrolü | Sorunları ve hareketleri tespit edin | Haftalık SEO notu |
| 15 -35 dakika | Sorgu fırsatı incelemesi | Düşük asılı büyümeyi bulun | 3 fırsat |
| 35 -60 dakika | Bir para sayfasını geliştir | Sıralamaları ve dönüşümleri artırın | Bir sayfa güncelleme |
| 60 -80 dakika | Bir teknik sorunu düzeltin | Engelleri Ortadan Kaldırırlar | Bir düzeltme veya özet |
| 80 -100 dakika | Dahili bağlantılama | Öncelikli sayfaları güçlendirin | 5 -10 bağlantı |
| 100 -115 dakika | Verileri içerik içgörüsüne dönüştürün | Daha geniş pazarlamayı destekleyin | Yeniden kullanılabilir bir içgörü |
| 115 -120 dakika | Sonraki önceliği seçin | İvmeyi koruyun | Sonraki işlem |
120 dakikalık iş akışını kullanarak örnek bir ay
İş akışının uygulanmasını kolaylaştırmak için vurguyu her hafta döndürün.
1. Hafta: Gelir sayfası haftası
Bir ürün, hizmet, kategori veya konum sayfasına odaklanın.
Çıkış:
- Kopyayı güncelleyin.
- SSS ekle
- Dahili bağlantıları geliştirin.
- Dizinlemeyi ve şemayı kontrol edin.
- CTA'yı geliştirin.
2. Hafta: İçerik yenileme haftası
Gösterimleri olan ancak tıklamaları veya sıralamaları zayıf olan mevcut bir makaleye odaklanın.
Çıkış:
- Başlığı geliştirin.
- Şununla tanımlanan eksik bölümleri ekleyin:içerik açığı analizi.
- Örnekleri yenileyin.
- Para sayfalarına bağlantılar ekleyin.
- Arama amacını daha iyi eşleştirin.
3. Hafta: Teknik temizlik haftası
Bir tarama, dizin oluşturma veya şablon sorununa odaklanın.
Çıkış:
- Kırık Bağlantılar
- Yinelenen başlıkları çözümleyin.
- İndeksleme için öncelikli sayfaları gönderin.
- Site haritası sorunlarını giderin.
- Gerekirse bir geliştiriciye bilgi verin.
4. Hafta: Araştırma içgörü haftası
SEO verilerini daha geniş pazarlama varlıklarına dönüştürmeye odaklanın.
Çıkış:
- Bir açılış sayfası bilgisi.
- Bir satış itirazı.
- Bir içerik özeti.
- Ücretli veya sosyal bir bakış açısı.
- Bir SSS veya karşılaştırma bölümü.
Bu, iş akışını dengede tutar.
Ekibin mevcut varlıkları iyileştirmeden her hafta gösterge panolarında, teknik denetimlerde harcama yapmasını veya yeni içerik yayınlamasını önler.
Küçük ekiplerin yapmayı bırakması gerekenler
Çoğu takımın bir iş yapma sorunu yoktur. Durma problemleri var.
- Düşük etkili her teknik uyarıyı takip etmeyi bırakın.
- Bir araç bir anahtar kelime bulduğu için içerik oluşturmayı durdurun.
- Yapay zeka destekli makaleleri geniş ölçekte yayınlamayı bırakın.
- Bir hipotez olmadan sayfaları yeniden yazmayı bırakın.
- Gelir sayfalarından önce düşük değerli sayfaları optimize etmeyi bırakın.
- Sıralamaları önemli olan tek puan olarak değerlendirmeyi bırakın.
Zaten sahip olduğunuz sayfaları inceleyene kadar yeni içerik oluşturmayın. En yüksek getiriler genellikle zaten Sayfa 2 'de yer alan, gösterim alan, gelire yakın oturan ve daha fazlasını yapmaktan bir iyi öğleden sonra uzakta olan sayfalardan gelir. Yeni içerik genellikle mevcut sayfalarınızın çözebileceği bir sorunun pahalı cevabıdır.
Herhangi bir görev için test basittir. Nitelikli trafik, dönüşümler, keşfedilebilirlik, alıcı eğitimi veya güven ile ilişkilendirilemezse, 120 dakikaya ait değildir.
Özel bir SEO çalışanı olmadan bunun nasıl gerçekleştirileceği
Bu iş akışı bir SEO departmanı gerektirmez. Bir sahip, haftalık bir ritim ve nakliyeye yönelik bir önyargı gerektirir.
Basit bir rol ayrımı şu şekilde görünebilir:
- Pazarlama Müdürü:Önceliklendirme ve haftalık SEO notuna sahiptir.
- İçerik pazarlamacısı:Kopya, SSS ve sayfa bölümlerini günceller.
- Geliştirici veya web desteği:Teknik düzeltmeleri gerçekleştirir.
- Ücretli arama yöneticisi:Sorgu ve dönüşüm bilgilerini paylaşır.
- Kurucu veya satış ekibi:İtirazlara ve alıcı diline katkıda bulunur.
En önemli rol mal sahibidir. Birinin 120 dakikayı koruması, önceliği seçmesi ve oturumun bir eylemle bittiğinden emin olması gerekir.
Sahiplik olmadan, SEO herkesin işi olur ve kimsenin işi olmaz.
Tekrarlayan SEO çalışmalarını kısaltmak için yapay zekayı kullanın
Küçük ekipler, tekrarlanabilir SEO görevlerini odaklanmış yapay zeka iş akışlarına dönüştürerek zamandan tasarruf edebilir.
Bu, yapay zekadan “SEO yapmasını” istemek anlamına gelmez. "Tekrarlayan kurulumu azaltmak ve analizi hızlandırmak için Özel GPT'leri, Claude Becerilerini veya bağlı iş akışlarını kullanmak anlamına gelir.
Örneğin, Google Search Console verilerini bağlayın ve yapay zekanın şunları tanımlamasını sağlayın:
- Pozisyonlardaki Sorgular 4 -15.
- Yüksek gösterime sahip ancak TO'su düşük sayfalar.
- SSS olması gereken arama sorguları.
- Dahili bağlantı fırsatları.
- Geliştirici özeti haline gelmesi gereken teknik konular.
Ajanslar ayrıca her müşterinin hizmetlerini, öncelikli sayfalarını, rakiplerini ve müşteri itirazlarını anlayan müşteriye özel asistanlar oluşturabilir. Bu, bağlam değiştirmeyi azaltır ve haftalık önerileri hızlandırır.
Faydalı iş akışları şunları içerir:
- GSC fırsat analizörü:Sıralama fırsatlarını, düşük CTR sayfalarını ve arama amacı boşluklarını işaretler.
- Para sayfası yenileme asistanı:SSS'ler, kanıt noktaları, karşılaştırmalar ve CTA'lar dahil olmak üzere ürün, hizmet veya fiyatlandırma sayfalarında iyileştirmeler önerir.
- Dahili bağlantı asistanı:Öncelikli sayfalara göre dahili bağlantılar ve çapa metni önerir.
- Teknik SEO brief jeneratörü:Tarama sorunlarını geliştiriciye hazır biletlere dönüştürür.
- SEO raporlama özetleyici:GSC, GA4 ve sıralama verilerini kısa ve öz bir haftalık güncellemeye dönüştürür.
Her iş akışını dar tutun. Genel bir SEO asistanı oluşturmayın ve her şeyi halletmesini beklemeyin. Ekibinizin verilerden kararlara daha hızlı geçmesine yardımcı olan küçük iş akışları oluşturun.
Markanızın nerede göründüğünü, nerede görünmediğini ve arama, yapay zeka, yerel, sosyal ve önemli olan her kanalda tam olarak nasıl daha fazla görünürlük kazanacağınızı görün.
Küçük ekipler tutarlılıkla SEO kazanır
Küçük ekipler, en yüksek kaldıraçlı işleri tekrar tekrar yaparak SEO kazanırlar.
120 dakikalık haftalık SEO iş akışı, tam bir SEO stratejisinin yerini almayacaktır. Her teknik sorunu çözmez, her içerik varlığını oluşturmaz veya her fırsatı ortaya çıkarmaz.
Ancak yalın ekiplere görünürlüğü korumanın, arama verilerinden öğrenmenin, gelir sayfalarını iyileştirmenin ve organik büyümeyi sürdürmenin pratik bir yolunu sunar.
Zihniyet basittir: Daha az denetim. Daha fazla nakliye. Daha fazla alıcı niyeti. Daha az “SEO çalışması ”. Daha fazla iş etkisi.
