SEOsizi her zaman tetikte tutacak hızlı hareket eden, pazarlama odaklı bir endüstridir. Yeni başlıyorsanız, bir rehber olmadan bunaltıcı hissedebilirsiniz.
SEO'da daha sonra bir kariyerde ortaya çıkan birçok yön ve uzmanlık vardır — yerel, teknik, içerik, dijital PR, UX, e - ticaret, medya — liste devam eder. Ancak bu uzmanlık seviyesi, genç profesyonellerin başlaması gereken yer değildir.
Bir liberal sanat derecesi veya çıraklık gibi, yeni gelenler de bir odak seçmeden önce disiplini geniş bir şekilde anlamalıdır. Bu temeli SEO'da nasıl oluşturacağınız aşağıda açıklanmıştır.
1. İşe başlayın
İsterşirket içindeveya birtemsil, bir SEO projesine başlarken doğrudan "çözüm moduna" geçme dürtüsüne karşı koyun.
Hemen meta etiketlere, anahtar kelimelere, geri bağlantılara veya URL yapısına odaklanmak yerine, işin kendisini anlayarak başlayın.
Web sitesine göz atarken göz önünde bulundurmanız gereken bazı önemli sorular şunlardır:
- Hangi ürün veya hizmet satılıyor?
- Hedef kitle kimdir? (Şirket içindeyseniz, şirketiniz kime satış yapmaya çalışıyor?)
- Şirket neden müşterilerin rakipleri yerine onları seçmesi gerektiğine inanıyor? (Yaygın farklılaştırıcılar arasında fiyat, benzersiz özellikler veya avantajlar bulunur.)
Zamanınız veya fırsatınız varsa, patronunuza veya müşterinize şu iş odaklı soruları sorarak daha derine inin:
- Şirketin amaç ve hedefleri nelerdir?
- İşletme için üç ila beş yıllık plan nedir? (Yeni ürünler piyasaya sürme veya yeni pazarlara açılma planları var mı?)
- Ana rakipler kimler ve ne yapıyorlar?
FLOQ Academy tarafından bir İş Beyni Oluşturma'dan işe alıştırma iş sorularının bir örneğiBu ayrıntı düzeyi olmasa bile, ilk üç soru en iyi SEO yaklaşımını belirlemek için yararlı bir referans çerçevesi sağlar.
2. Meraklı olun, sorular sorun
SEO artık SEO'nun neredeyse her yönüne dokunuyorsayısal pazarlamaBu ekibin büyük bir
Bu nedenle, SEO'lar genellikle diğer departmanlarla ve uzmanlıklarla düzenli olarak işbirliği yaparak sosyal kelebekler haline gelir.
15 yıldır SEO yapıyorum (bu da beni yaşlı hissettiriyor), ancak müşterilerime her gün sorular sormaya devam ediyorum.
Bu alan merakı teşvik eder, bu nedenle tam olarak anlamadığınız şeylerden hayal kırıklığına uğramak yerine, “aptalca sorular” soran kişi olmayı benimseyin.
Aptalca soru diye bir şey yok bu arada.
Daha çok araştırSEO'da nasıl olağanüstü olunur?
3. SEO'nun temellerinden inşa edin
Daha önce de belirtildiği gibi, SEO'nun birçok uzmanlığı vardır. Video veya yerel SEO gibi bazıları "arama dikeyleri" olarak adlandırılır.
Alanda yeniyseniz, temel bilgilerle başlayın: web sitesi ve Google'ın arama sonuçlarını nasıl sunduğu.
İşi anladıktan sonra, sitenizin optimizasyonunu analiz etmek için basit bir alıştırma yapmayı deneyin.
Önemli bir ürün, kategori veya hizmet sayfasını tek bir pencerede açın. Bir diğerinde, kullanıcıların o sayfayı bulmak için gireceğini düşündüğünüz bir terimi arayın.
Arama sonuçlarında görünenleri kendi sayfanızla ve o terim için sıralanan sayfalarla karşılaştırın.
Örneğin, “koşu ayakkabısı” arayışında birkaç şey göze çarpmaktadır:
- . Niyetbiraz uyumsuz. Nike'ın kategori sayfası, satın alma niyetiyle araştırma yapan veya zaten bir satın alma planı yapan kullanıcıları hedefliyor. Bununla birlikte, arama sonuçları farklı koşu ayakkabılarını karşılaştıran makaleler göstermektedir.
- Aşağı kaydırdığınızda bir resim karuseli, "Yakınlardaki Mağazalar" bölümü ve "Kişiler de Soruyor" sonuçları görebilirsiniz.
Nike'ta yeni bir SEO uzmanı olsaydım ve "koşu ayakkabıları" kategorisi sayfasının "koşu ayakkabıları" sorgusu için sıralanabileceğini varsaysaydım, arama sonuçlarını inceledikten sonra bunu yeniden düşünürdüm.
Bu geniş terim için sıralama bir öncelik olsaydı, ayakkabıları kullanan gerçek kişilerin yüksek kaliteli görüntülerini içeren bir koşu ayakkabısı karşılaştırma makalesi hazırlardım — belki bütçe izin verirse bir video bile olabilir.
Sayfanız arama sonuçlarıyla daha uyumluysa, en üst sıradaki sayfaları analiz edin ve başarılı öğeleri kendi sitenize uyarlayın.
- Birçoğunun sayfa içi SSS'si varken sizin yok mu?
- Ürün videosu mu? Ayrıntılı özellikler mi? Kullanıcı yorumları mı?
- İçeriğin kendisi nasıl yapılandırılmıştır? Atlama bağlantıları var mı? Kısa paragraflar? Çok sayıda liste, madde işaretli veya numaralandırılmış?
Neleri geliştirebileceğiniz konusunda eleştirel ve spesifik olun. (İçeriği asla doğrudan kopyalamayın.)
Özünde SEO, Google'ın belirli bir ürün veya hizmet için neyin önemli olduğunu belirlemek ve bunu rakiplerinden daha iyi yapmakla ilgilidir.
Birçok SEO, araçlara ve taktiklere kapılır ve arama sonuçlarını kendileri incelemeyi unutur.
Bu alışkanlığı erkenden kırın ve Google'ın arama sonuçlarını incelemeyi araştırma sürecinizin önemli bir parçası haline getirin.
4. Teknik tarafla ilgilenin ve geliştiricilerinizle ilişkiler kurun
Teknik SEObu alandaki daha karmaşık uzmanlıklardan biridir ve korkutucu görünebilir.
Büyük bir CMS kullanıyorsanız, teknik temelleriniz muhtemelen sağlamdır, bu nedenle bugün teknik SEO'nun çoğu iyileştirmelere ve geliştirmelere odaklanmaktadır.
Teknik bilgi geliştirmek önemli olsa da, başlamak için harika bir yol, geliştirme ekibinizle ilişkiler kurmak ve meraklı kalmaktır.
Soru sormak, öğrenmeyi daha etkileşimli ve işinizle hemen alakalı hale getirir.
Kodlama kurslarını keşfetmek veya kendi web sitenizi oluşturmak, teknik becerilerinizi tek seferde geliştirmek yerine kademeli olarak geliştirmenize de yardımcı olabilir.
Bazıları, teknik uzmanlık olmadan iyi bir SEO uzmanı olabileceğinizi savunuyor ve ben buna katılmıyorum.
Bununla birlikte, bir web sitesinin iç işleyişini, Google'ın nasıl çalıştığını ve hatta nasıl çalıştığını anlamakBüyük dil modelleri (LLM'ler)(LLM'ler) işlevi, SEO çalışmalarınıza öncelik vermenize yardımcı olabilir.
Kod, Google'ın ana dilidir ve bir siteyi taşırken, yeni bir site başlatırken veya trafik düşüşlerini teşhis ederken nasıl yorumlanacağını bilmek paha biçilmez olabilir.
Daha çok araştırSEO önceliklendirme: İğneyi neyin hareket ettirdiğine nasıl odaklanılır?
5. Google'ın arama sonuçlarında gösterdiği farklı bilgi türlerini öğrenin
Arama sonuçlarının bugün sunulma şekli, 10 veya 15 yıl öncesinden büyük ölçüde farklıdır.
Bir süredir sektörde bulunanlar, Google geliştikçe yavaş yavaş uyum sağlama avantajına sahip oldular.
Öte yandan, yeni gelenler, derin bir uca atılıyor,çok çeşitli arama özelliklerihepsi bir arada — bazıları kişiselleştirilmiş, bazıları değil ve bazıları tutarsız görünüyor.
Deneyimli SEO'lar için bile bunu kavramak zor olabilir.
Google, kullanıcı niyetini anlamak ve arama sonuçlarını en iyi şekilde ele alacak şekilde sunmak için büyük yatırımlar yapmıştır.
Sonuç olarak, arama sonuçları şunları içerebilir:
- Videolar
- Resimler
- İnsanlar Ayrıca Soruyor.
- Alakalı Aramalar.
- Yapay Zekaya Genel Bakış.
- Yapay zeka tarafından organize edilen arama.
- Harita ve Sonuçlar
- Yakınlardaki alışveriş seçenekleri.
- Ürün listeleri
- Kişiler Ayrıca Şuradan Satın Alır.
- Haberler
Bu özelliklerin her biri için görünürlük oluşturmak genelliklebenzersiz yaklaşımve özel hususlar.
Bu arama sonucu türleri artık endüstri jargonudur, bu nedenle bir sözlük SEO terminolojisini öğrenmenize yardımcı olabilir.
6. Sorgu amacı sınıflandırmalarının farklı türlerini öğrenin
Google'ın misyonu“dünyadaki bilgileri organize etmek ve evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmek” tir.
Bunun bir parçası olarak Google, insanların neden bir şey aradığını anlamaya çalışır ve bu amaca uygun en alakalı sonuçları sağlar.
Bunu yapmak için, sorguları niyete göre sınıflandırırlar.
. Arama Kalitesi Değerlendiricisi Yönergeleri, Google'ın web sitesini ve arama sonucu kalitesini manuel olarak değerlendiren değerlendiricilere sağladığı bir el kitabı, aynı zamanda kullanıcı niyetini anlamaya da değinir:
“Sorguları aşağıdaki amaçlardan bir veya daha fazlasına sahip olarak düşünmek yararlı olabilir.
- Bilmeksorgu, bunlardan bazılarıKnow SimpleSorgulamalar
- İngilizcekullanıcı bir hedefe ulaşmaya çalıştığında veya bir etkinliğe katıldığında sorgu.
- Web sitesikullanıcı belirli bir web sitesini veya web sayfasını ararken sorgu.
- Yüz yüze ziyaretbazıları belirli bir işletme veya kuruluş arıyor, bazıları ise bir işletme kategorisi arıyor ."
Anahtar kelime araştırması yaparken, hem sitenizi hem de bu mercek aracılığıyla hedeflediğiniz sorguları analiz etmeniz yararlı olacaktır.
Birçok SEO uzmanı da bu daha geniş, geleneksel amaç kategorilerini kullanır, ancak bunlar her zaman Google'ın sınıflandırmalarıyla mükemmel bir şekilde uyumlu değildir:
- Bilgisel: Kim, ne, ne zaman, nerede, nasıl, neden.
- Ticari: Karşılaştırma, inceleme, en iyi, spesifik ürün.
- Etkileşimsel: Alış, ucuz, satış, kayıt.
- Seyir: Belirli bir markayı arama.
Yalnızca anahtar kelimelere odaklanmak yerine, bir adım geri atın ve aramanın arkasındaki amacı göz önünde bulundurun. SEO başarısı için niyeti anlamak çok önemlidir.
Daha çok araştırGeleneksel anahtar kelime araştırmasının neden başarısız olduğu ve arama amacı ile nasıl düzeltileceği
7. LLM'leri kullanmanın yollarını bulmadan önce araştırmayı kendiniz yapın
Şirketinizin LLM'leri kullanmak için şu gibi yönergeleri olabilir:ChatGPTveya Claude gibi görevler içinAnahtar Kelime Araştırma,İÇERİK OLUŞTURMAVeyaRakip AnaliziBu ekibin büyük bir
Ancak, SEO'da yeniyseniz, aşağıdakiler gibi araçları kullanarak en az bir tam projeyi tamamlamanızı şiddetle tavsiye ederim:Google Arama Konsolu, Semrush veya Ahrefs LLM desteği olmadan.
Yapay zeka süreci hızlandırabilirken, buna çok erken güvenmenin dezavantajları vardır:
- Daha yavaş öğrenme eğrisi: Bir LLM ağır işi yaparsa, yüksek hacimli, yüksek rekabetli bir anahtar kelime yerine düşük hacimli, orta rekabetli bir anahtar kelime seçmek gibi stratejik değiş tokuş yapma deneyimini kaçırırsınız.
- Doğruluk içgüdüsü eksikliği: İlk elden araştırma deneyimi olmadan, bir LLM'nin yanlış bilgi ürettiğini veya güvenilir olmayan bir kaynaktan bilgi çektiğini anlamak daha zordur.
- Azaltılmış etki: Google, “tekrarlayan içeriği” tespit etmede giderek daha sofistike hale geliyor. "Kitlesel içerik oluşturmak için LLM'lere çok fazla güvenmek performansa zarar verebilirken, daha odaklı, stratejik bir yaklaşım daha iyi sonuçlar verebilir.
Uygulamalı uygulama yerine doğrudan stratejiye atlamak cazip gelse de, kıdemli SEO'lar farklı müşteriler ve sektörlerde yıllarca süren pratik çalışmalarla stratejik zihniyetlerini geliştirirler.
Bu temel deneyimi atlamak, büyük ölçekli kalıpları ve eğilimleri tanımayı zorlaştırabilir.
Daha çok araştırHarika SEO kampanyaları yürütmek için neden sadece yapay zekaya değil de insanlara ihtiyacınız var?
8. GEO/AEO'nun nasıl farklı olduğunu anlayın
Bu kanal, geleneksel Google aramasına kıyasla pazar payının küçük bir yüzdesini temsil ederken, C — suite ve diğer paydaşlar, markalarının LLM'lerdeki görünürlüğü ile ilgilenmekte ve buna dikkat etmeye başlamaktadır.
Ölçülebilirlik, etki vene kadar zaman yatırmalıyıznispeten küçük bir kanal için optimize etmede, ancak bu farklı bir makale. SEO'ya yeni başlayan biri olarak, bu tür aramaların nasıl farklı olduğunu anlamak önemlidir. Göz önünde bulundurulması gereken birkaç şey şunlardır:
- LLM'ler gerçekte nasıl çalışır?: Bilgiyi gerçekten "biliyorlar" mı yoksa başka bir şey mi oluyor? Kısa cevap: evet, başka bir şey oluyor. Bunun ne olduğunu ve nasıl çalıştığını anlamak önemlidir. Emin olmadığınızda, LLM'nin kendi belgelerine güvenin. Takip edilecek sektör uzmanları arasında Lily Ray ve Dan Petrovic yer alıyor.
- LLM'ler veriler üzerinde nasıl eğitim verir ve RAG bunu nasıl etkiler?: Bu sistemlerin cevap üretirken web sitesi içeriğini nasıl değerlendirdiğine dair temel bir anlayış geliştirin.
- İnsanlar LLM çıktısını etkileyebileceklerini nasıl iddia ederler?: Büyük hacimli kişisel tanıtım listeleri yayınlamak gibi bazı taktikler yüksek risklidir. Diğerleri, bir sitenin düz HTML'de taranabilir olmasını sağlamak, LLM ajanlarının güvenlik duvarları tarafından engellenmediğinden emin olmak ve HTML'yi daha bot dostu olacak şekilde yapılandırmak gibi daha düşük riskli, daha uzun vadeli faaliyetlerdir. Bu düşük riskli taktiklerin çoğu tanıdık geliyorsa, geleneksel SEO uygulamalarıyla örtüşmelidir.
Kendinizi gelişmiş hissediyorsanız, Query fan - out ve MuVERA gibi kavramları keşfedin veya DeepSeek, OpenAI, Google ve Claude'daki mühendislerin şu anda neler geliştirdiğini araştırın.
SEO başarısı için zemin hazırlamak
Temel konularda ustalaştığınızda SEO size sonsuz fırsatlar sunar. Yeni başlıyorsanız, şu temel alanlara odaklanın:
- Yürümüyo işler.
- Arama sonuçları.
- Kullanıcı niyeti.
Basit tutun. Odaklanın. İş odaklı olun.
SEO uzmanlığınızı güçlü bir temel üzerine inşa edin ve kariyeriniz oradan büyüyecektir.
