Meta, "önce sosyal" reklamcılık dünyasında ilişkilendirmeyi basitleştirmeyi hedefleyerek reklam ölçüm çerçevesini güncelliyor.
Neler oluyor?. Meta, web sitesi ve mağaza içi dönüşümler için tıklama ilişkilendirmesi tanımını daraltıyor. Bundan sonra, tıklama ilişkilendirmesinde beğenmeler, paylaşımlar, kaydetmeler veya diğer etkileşimler değil, yalnızca bağlantı tıklamaları sayılacaktır. Değişiklik, Meta Reklam Yöneticisi ile Google Analytics gibi üçüncü taraf araçlar arasındaki tutarsızlıkları azaltmak için tasarlandı.
Satır aralarında.WARC'a göre sosyal medya, dünyanın en büyük reklam kanalı olarak aramayı geride bıraktı ancak arama dönemi davranışları için birçok ilişkilendirme sistemi oluşturuldu. Sosyal platformlarda etkileşim, bağlantı tıklamalarının ötesine uzanır. Geçmişte, Meta tüm tıklama türlerini tıklama dönüşümlerine göre sayarken, birçok üçüncü taraf araç yalnızca bağlantı tıklamalarını sayıyordu; bu da raporlamada yanlış hizalamaya neden oluyordu.
Neler değişiyor?. Daha önce bağlantı dışı etkileşimlerle ilişkilendirilen dönüşümler artık yeniden adlandırılan "etkileşim yoluyla ilişkilendirme" (eski adıyla katılımlı görüntüleme ilişkilendirmesi) kapsamına girecek. Meta ayrıca videonun etkileşimli görüntüleme penceresini 10 saniyeden 5 saniyeye kısaltıyor; bu da özellikle Reels'te daha hızlı dönüşüm davranışını yansıtıyor. Şirket, Reels satın alma dönüşümlerinin %46'sının dikkatin ilk iki saniyesinde gerçekleştiğini söylüyor.
Neden önemsiyoruz?Bu güncelleme, hangi eylemlerin gerçekte dönüşüm sağladığını görmeyi kolaylaştırarak Meta raporlama ile Google Analytics gibi üçüncü taraf analizler arasındaki karışıklığı azaltır. Bağlantı tıklamalarını diğer sosyal etkileşimlerden ayırarak pazarlamacılar kampanya performansına ilişkin daha net bir görüş elde ederken, yeni etkileşim ilişkilendirmesi de beğenilerin, paylaşımların ve kaydetmelerin değerini yakalıyor.
Bu, reklamverenlerin verilerine daha fazla güvenmelerini sağlar ve daha akıllı, daha etkili reklamlar yapmalarına yardımcı olur.
Üçüncü taraf bağlantıları.Meta, reklamverenlere daha eksiksiz bir performans resmi sunmayı amaçlayarak hem tıklamaları hem de görüntülemeleri ilişkilendirme modellerine dahil etmek için Northbeam ve Triple Whale gibi analiz sağlayıcılarıyla ortaklık yapıyor.
Kullanıma sunma.Web sitesi veya mağaza içi dönüşümlere yönelik optimizasyon yapan kampanyalarda değişiklikler bu ayın sonlarında başlayacak. Faturalandırma değişmeyecek ancak ilişkilendirme tanımları güncellendikçe Reklam Yöneticisi içindeki raporlama değişebilir.
Sonuç olarak. Meta, daha net, aramaya uyumlu tıklama raporlamasını benzersiz sosyal etkileşimlerde daha iyi görünürlükle dengelemeye çalışıyor; reklamverenlere platformlar arasında daha temiz karşılaştırmalar sunarken etkileşime dayalı dönüşümlerin artan etkisini yakalamaya devam ediyor.
Daha çok araştırSosyal Öncelikli Bir Dünya için Reklam Ölçümünü Basitleştirme
