Meta, daha fazla yapay zeka odaklı ürün keşfini tamamlanmış satın almalara dönüştürmeyi amaçladığı için Facebook ve Instagram'da yeni ticaret özellikleri sunuyor.
Neler oluyor?. Meta, Facebook'ta Canlı Video Reklamlarını küresel olarak genişletiyor ve bunları Instagram'a getirerek işletmelerin canlı yayınları daha geniş kitlelere tanıtmasına ve doğrudan canlı alışveriş deneyimlerinden satışları artırmasına olanak tanıyor.
ABD'de Meta, CommentSold, Firework, LiveMeUp, Sprii ve TalkShopLive gibi canlı ticaret sağlayıcılarıyla birlikte çalışarak satıcıların uygun canlı yayınları mevcut hedef kitlelerinin ötesindeki potansiyel müşterilere ulaşabilecek reklamlara dönüştürmesine olanak tanıyor.
Canlı ticareti desteklemek için Facebook'un Canlı Alışveriş Araçları, izleyicilerin canlı yayından ayrılmadan ürünlere göz atmasına, fiyatları görüntülemesine ve satın alınacak ürünleri keşfetmesine olanak tanıyor.
Yeni ödeme deneyimi. Bu yazdan itibaren Meta, Mastercard ve Visa ortaklığıyla Facebook ve Instagram'da sanal kartlı ödeme seçeneğini kullanıma sunacak.
Bu özellik, alışveriş yapan kişinin mevcut ödeme kartına bağlı geçici, tek kullanımlık kart numaraları oluşturarak kullanıcıların gerçek kart bilgilerini satıcılarla paylaşmadan satın alma işlemlerini tamamlamalarına olanak tanıyor. Meta, bu hamlenin tüketici güvenini artırmak ve işlem güvenliğini iyileştirmek için tasarlandığını söylüyor.
Reklamverenler için. Meta aynı zamanda ürün verilerini tüm Satış kampanyalarının temel unsuru haline getiriyor. Reklamverenler, ayrı katalog ve yaratıcı reklam formatları arasından seçim yapmak yerine, Meta'nın yapay zekasının her kullanıcı için en etkili reklamı otomatik olarak bir araya getirmesiyle hem ürün feed'leri hem de yaratıcı varlıklar sunabilecek.
Fiyat, stok durumu ve açıklamalar gibi ürün bilgileri daha fazla kampanya biçiminde kullanılacak ve reklamverenlerin performansı korurken daha zengin alışveriş deneyimleri oluşturmasına yardımcı olacak.
Neden önemsiyoruz?Meta, markalara, kullanıcılar uygulamalarından ayrılmadan ürün keşfini satışa dönüştürmeleri için daha fazla yol sunuyor. Canlı Video Reklamların genişletilmesi, reklamverenlerin canlı alışveriş içeriğiyle daha geniş kitlelere ulaşmasına yardımcı olabilir; yapay zeka destekli Satış kampanyaları ise alışveriş yapanlara en alakalı ürünleri sunmak için ürün verilerini ve yaratıcı varlıkları otomatik olarak birleştirir.
Sanal kartla ödeme özelliğinin eklenmesi, satın alma anlaşmazlıklarını da azaltabilir ve tüketici güvenini artırarak dönüşüm oranlarını potansiyel olarak artırabilir.
Daha büyük resim. Meta, yapay zekanın insanların ürünleri keşfetme biçimini temelden değiştirdiğini ve önerilerin geleneksel arama yerine içerik akışlarında, içerik oluşturucu videolarında ve konuşmalarda giderek daha fazla ortaya çıktığını söylüyor.
Şirket, ürün kataloglarını bu deneyimleri güçlendiren önemli bir sinyal olarak konumlandırıyor; ürünlerin yaratıcı içerik, iş önerileri ve Meta AI destekli alışveriş deneyimleri gibi alışveriş yüzeylerinde görünmesine yardımcı oluyor.
Sonuç olarak.Meta, ürün keşfi ile satın alma arasındaki sürtüşmeyi azaltan araçlara yatırım yapıyorTüketicileri uygulamalardan ayrılmadan satın almaya teşvik etmek için yapay zeka destekli reklam dağıtımını, canlı alışveriş formatlarını ve daha güvenli ödeme deneyimlerini birleştiriyor.
