Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA), Google'a yalnızca site sahiplerine AI Genel Bakışlarını devre dışı bırakın aynı zamanda arama motorunun arama sonuçlarını nasıl sıraladığını da açıklamaktır.Ayrıca CMA, Google'a, kullanıcıların arama verilerini belirli üçüncü taraf hizmetlere taşımasına izin vermesini emretti.
Arama sıralamalarında şeffaflık.CMA, Google'ın "arama sonuçlarının sıralanmasında şeffaflığı ve adaleti artırmasını" ve bunu 6 ay içinde uygulamasını istiyor.
Birleşik Krallık'taki işletmeler CMA'ya Google'ın "sıralama uygulamalarının ne adil ne de şeffaf olduğunu" belirterek, "değişikliklerin yeterli bildirimde bulunulmadan yapıldığını ve bu değişiklikler işletmelerini etkilediğinde endişeleri dile getirmek için etkili yollara sahip olmadıklarını" ekledi.
Teknik olarak evet, Google arama güncellemelerini her zaman ele alıyoruz. Google, (1) bu arama sonuçlarının alaka düzeyini artırmak ve (2) bu sonuçları manipüle etmeye çalışanları ortadan kaldırmak için sıralama algoritmalarını ayarlamaya devam ediyor.
CMA, bu davranış şartı uyarınca Google'ın şunları yapması gerektiğini ekledi:
- İşletmelerin, Google'ın sonuçları nasıl sıraladığına ilişkin endişelerini dile getirmeleri ve bu sonuçların etkili bir şekilde ele alınmasını sağlamaları için net süreçler sunun
- Objektif ve ayrımcı olmayan kriterler kullanarak 'organik' arama sonuçlarını sıralayın (Yapay Zeka Genel Bakışları dahil ancak sponsorlu sonuçlar hariç)
- Sıralamaların nasıl çalıştığı konusunda işletmelere daha fazla şeffaflık sağlayın ve önemli değişiklikler hakkında önceden bildirimde bulunun
Veri taşınabilirliği.CMA ayrıca Google'ın 3 ay içinde "Kullanıcıların arama verilerini ödül platformları veya kişiselleştirilmiş teklifler veya indirim kodları sunan şirketler gibi yetkili üçüncü taraflara taşımasına izin vermesini" istiyor.
CMA, "Üçüncü taraf firmalar, insanlara Google arama verilerine dayalı olarak yeni ürün ve hizmetler sunmaya istekli, ancak bunlara güvenle erişebilmeleri gerekiyor. Bu verileri kullanmak, üçüncü tarafların insanlara özel seyahat önerileri, daha alakalı alışveriş fırsatları ve ödüller (para iadesi ve indirimler dahil) gibi daha kişiselleştirilmiş özellikler sunmasına olanak tanıyacak" diye yazdı.
Neden önemsiyoruz?Google'ın bu emirlere uyacağından oldukça şüpheliyim, çünkü bunu yapmak en değerli varlığı olan arama sıralama algoritmasını rakiplerinin eline bırakacaktır. Ayrıca sıralamaların nasıl çalıştığını da gösterecek, böylece manipüle edilmesi ve spam yapılması daha kolay hale gelecektir.
CMA bunu isteyen ilk kişi değil ve son da olmayacak, ancak Google'ın bu emirlere şiddetle karşı çıkacağından şüphe yok.
