Google, mali hizmet reklamveren doğrulama programını Avrupa'nın büyük bir bölümünde genişletiyor ve doğrulanmamış reklamverenlerin bu yazdan itibaren 24 Avrupa Ekonomik Alanı (AEA) pazarında mali hizmet reklamları yayınlamasını engelleyebilecek yeni uyumluluk gereksinimleri ekliyor.
Neler oluyor?. Google, 24 ek AEA ülkesinde mali ürün ve hizmetlerin tanıtımını yapan reklamverenler için yeni mali hizmetler doğrulama gerekliliklerini duyurdu. Politika 23 Temmuz'da uygulanmaya başlayacak.
Etkilenen pazarlar arasında Avusturya, Belçika, Bulgaristan, Hırvatistan, Kıbrıs, Çekya, Danimarka, Estonya, Finlandiya, Yunanistan, Macaristan, İzlanda, Letonya, Lihtenştayn, Litvanya, Lüksemburg, Malta, Hollanda, Norveç, Polonya, Romanya, Slovakya, Slovenya ve İsveç yer alıyor.
Google'ın kapsam dahilinde saydığı mali hizmet kategorilerinde faaliyet gösteren reklamverenlerin, şirket tarafından bildirimde bulunulması halinde doğrulama işlemini tamamlaması gerekecektir.
Neden önemsiyoruz?Google'ın yeni mali hizmetler doğrulama sürecinin tamamlanmaması, reklamlarının artık 24 AEA pazarında yayınlanmaya uygun olmamasıyla sonuçlanabilir. Güncelleme sadece bankaları, kredi verenleri, sigortacıları ve yatırım firmalarını değil aynı zamanda onlar adına kampanya yöneten kurumları da etkiliyor. Etkilenen reklamverenlerin, kampanya sunumunda, olası satış yaratmada ve gelirde kesintileri önlemek için G2 ve Google aracılığıyla mevzuat doğrulamasını güvence altına alması gerekecek.
Büyük resim. Bu hamle, Google'ın mali sahtekarlıkla mücadele etme, reklamveren şeffaflığını artırma ve tüketicilerin meşru, denetime tabi mali sağlayıcıların reklamlarını görmesini sağlamaya yönelik daha geniş çabalarının bir parçası.
Etkilenen reklamverenler, "Reklam performansının finansal hizmetler doğrulama politikasından etkilenebileceğini" belirten ve onları gerekli kontrolleri tamamlamaya yönlendiren platform içi bildirimler alacak.
Bu kurala uyulmaması, reklamverenlerin etkilenen ülkelerde mali hizmet reklamları sunma olanağını kaybetmesine neden olabilir.
Doğrulama nasıl çalışır?. Güncellenen süreç iki adımdan oluşur:
- Doğrulamayı Google'ın üçüncü taraf uyumluluk iş ortağı G2 aracılığıyla tamamlayın.
- G2 tarafından sağlanan doğrulama kodunu kullanarak Google'a bir mali hizmet doğrulama başvurusu gönderin.
G2 inceleme süreci sırasında reklamverenlerden aşağıdakileri içeren bilgileri sağlamaları istenecektir:
- Sunulan finansal hizmetlerin türü
- Düzenleyici lisans durumu
- Kayıt numaraları
- İlgili mali düzenleyici kurum tarafından verilen yetki belgesi veya uygun olduğu durumlarda muafiyet kanıtı
Ajanslar da etkilendi. Gereksinimler doğrudan reklamverenlerin ötesine geçmektedir. Finansal hizmet müşterileri adına kampanya yürüten reklam ajansları ve hesap yöneticilerinin de etkilenen reklamveren hesapları için doğrulama alması gerekecektir.
Bu, hem markaların hem de onları temsil eden ajansların, kampanyaların yayınlanmaya devam edebilmesi için uygunluk kontrollerini tamamlaması gerekebileceği anlamına gelir.
Önemli bir ayrım: üçüncü taraf reklamverenler. Google, denetime tabi finans kurumları ile üçüncü taraf destekçiler arasına bir çizgi çekiyor. Doğrulanmış bir finans kuruluşunun onayıyla mali hizmetlerin tanıtımını yapan ancak kendileri bir düzenleyici tarafından doğrudan yetkilendirilmemiş reklamverenler bağımsız olarak başvuruda bulunamaz.
Bunun yerine, bu "Onaylı Üçüncü Taraf Reklamverenlerin", doğrulama talebini onlar adına göndermesi gereken sponsorluk yapan bir Birinci Taraf veya Yetkili Reklamveren aracılığıyla doğrulanması gerekir.
Hangi hizmetler etkilenebilir?Google, doğrulama isteklerinin bankacılık, kredi kartları, kredi ve borç verme ürünleri ve daha fazlasını içeren finansal hizmet kategorilerini tanıtan reklamverenler için geçerli olabileceğini söylüyor.
Kapsamlı bir liste değildir ve Google politikalarını güncelledikçe zaman içinde değişebilir.
Ne izlenir?. Avrupalı tüketicileri hedef alan finansal markalar, uyumluluk durumlarını şimdi gözden geçirmelidir; çünkü doğrulamadaki gecikmeler, bu yılın ilerleyen dönemlerinde uygulama başladığında kampanyanın yayınlanmasını aksatabilir.
Birden fazla finansal hizmet müşterisini yöneten ajanslar için, özellikle doğrulama gerekliliklerinin düzenlemeye tabi sektörlerde reklam erişimi için giderek artan bir ön koşul haline gelmesi nedeniyle idari yük önemli olabilir.
Daha derine inin.Belirli Mali Hizmet Reklamverenleri için Yeni Doğrulama Gereksinimlerinin Tanıtılması (Haziran 2026)
