Amazon, tüketicilerin ürünleri keşfetmesine, soru sormasına ve satın alma işlemlerini tamamen Alexa+ ile bir görüşme yoluyla tamamlamasına olanak tanıyan yeni bir formatla işlemleri doğrudan reklamcılığa getiriyor ve potansiyel olarak reklam gösteriminden dönüşüme giden yolu kısaltıyor.
Neler oluyor?. Amazon bugün, müşterilerin Alexa deneyiminden hiç ayrılmadan bir reklam görmekten bir satın alma işlemini tamamlamaya geçmelerini sağlamak için tasarlanmış yeni bir reklam biçimi olan Alexa + Agentic Ads'i tanıttı.
Format, yemek siparişi için Papa Johns ve konser bileti satışı için sanatçı Beck, Jill Scott ve Omar Courtz gibi ortaklarla başlıyor. Deneyim şu anda Echo Show cihazlarında kullanılabilir.
Neden önemsiyoruz?Alexa+ Agentic Ads, bir reklam ile ödeme sayfası arasındaki geleneksel aktarımı kaldırarak tüketicilerin satın alma işlemlerini doğrudan bir konuşma içinde tamamlamalarına olanak tanır. Erken benimseyenler için bu, daha yüksek dönüşüm oranlarına, daha düşük teslimatlara ve harekete geçmeye hazır oldukları anda yüksek niyetli müşterileri yakalamanın yeni bir yoluna yol açabilir.
Nasıl çalışır?. Kullanıcıları bir web sitesine veya uygulamaya yönlendiren geleneksel dijital reklamların aksine, Alexa+ Agentic Ads tüm satın alma yolculuğunu bir konuşma içinde tutar.
Kullanıcılar bir reklamla etkileşime girebilir, soru sorabilir, seçenekleri karşılaştırabilir, kullanılabilirliği kontrol edebilir ve Alexa ile doğal dil etkileşimleri yoluyla bir işlemi tamamlayabilir.
Amaç: faiz ve satın alma arasındaki sürtüşmeyi ortadan kaldırmak.
Konser biletleri karşılıklı ticarete dönüştü. Amazon ilk olarak canlı etkinlik tanıtımları aracılığıyla formatı sergiliyor.
Yaklaşan bir konserin reklamını gören hayranlar Alexa'ya gösteri ayrıntılarını sorabilir, mevcut koltukları inceleyebilir, fiyat karşılaştırması yapabilir ve doğrudan cihaz üzerinden bilet satın alabilir. Satın alınan biletler daha sonra başka bir uygulama veya web sitesi açmalarına gerek kalmadan Ticketmaster hesaplarına teslim edilir.
Deneyim, eğlence reklamlarını bir farkındalık kanalından doğrudan satış kanalına dönüştürmek için tasarlandı.
Yemek siparişi aynı muameleyi görüyor. Format aynı zamanda restoran siparişini de kapsıyor.
Akşam yemeği fikirleri arayan bir müşteri, bir Papa Johns reklamıyla karşılaşabilir ve hemen sipariş vermeye başlayabilir. Alexa+ önceki etkileşimlerden ve tercihlerden yararlanabildiğinden, işlemi tamamlamadan önce favori malzemeleri veya sık sık sipariş edilen yemekleri önerebilir.
Reklamın gösterilmesinden sipariş onayına kadar tüm süreç görüşmenin içinde gerçekleşir.
Ne izlenir?.Alexa+ Temsilci ReklamlarıYapay zeka asistanlarının dijital reklamcılığı nasıl yeniden şekillendirdiğine dair erken bir bakış sunabilir. Tüketiciler alışverişlerini konuşmalar sırasında rahatça tamamlayabilirlerse, markalar yapay zeka asistanlarını giderek yalnızca keşif araçları olarak değil, tam teşekküllü ticaret platformları olarak görebilir.
