Google, uygulama kampanyalarındaki dönüşümleri ilişkilendirme biçimini, reklam tıklama tarihinden gerçek yükleme tarihine geçiş yaparak güncelliyor.
Neler değişiyor?. Daha önce, dönüşümler orijinal reklam etkileşim tarihine göre günlüğe kaydediliyordu. Artık uygulamanın gerçekten yüklendiği güne atanıyorlar; bu da Google'ın metodolojisini, Mobil Ölçüm İş Ortaklarının (MMP'ler) AppsFlyer ve Ayarlama rapor verilerini sevme biçimine yaklaştırıyor.
Bu neden yardımcı olur:
- Google Ads ile MMP kontrol panelleri arasındaki tutarsızlıkları anlamlı bir şekilde azaltacaktır; bu, iki farklı rakamı uzlaştıran mobil pazarlamacılar için kalıcı bir baş ağrısıdır.
- Google'ın varsayılan 30 günlük ilişkilendirme aralığı, birçok dönüşümün kampanya öğrenimi için yararlı olamayacak kadar geç raporlandığı ve Akıllı Teklif'in zamanlı sinyallerden etkin bir şekilde yoksun kaldığı anlamına geliyordu.
- Dönüşümleri yükleme tarihine bağlamak, algoritmaya daha güncel, daha doğru veriler sağlar; bu da daha hızlı optimizasyon döngüleri ve daha istikrarlı performans anlamına gelir.
Neden önemsiyoruz?Değişiklik kulağa teknik geliyor ancak etkisi önemli. İlişkilendirme zamanlaması, Google'ın makine öğreniminin kampanyaları nasıl optimize ettiğini doğrudan etkiler ve reklam tıklaması ile dönüşüm kredisi arasındaki 30 günlük gecikme, uzun süredir performans üzerinde sessiz bir engel teşkil etmektedir. Bu değişiklik, Google'ın makine öğreniminin nihayet dönüşüm sinyallerini doğru zamanda alacağı anlamına geliyor; bu, kullanıcının uygulamayı haftalar önce bir reklamı tıkladığı zamana değil, uygulamayı gerçekten yüklediği zamana bağlı.
Bu değişim, daha akıllı teklif kararlarına, daha hızlı kampanya optimizasyonuna ve Google Ads ile MMP raporlaması arasındaki sinir bozucu farklılıkların azalmasına yol açacaktır. Google numaralarınızın neden AppsFlyer veya Ayarla eşleşmediğini merak ettiyseniz, bu güncelleme bu soruna doğrudan bir yanıttır.
Satırların arasında. Çoğu reklamveren, ilişkilendirme aralığı ayarlarına hiçbir zaman dokunmaz ve Google'ın 30 günlük varsayılan ayarını olduğu gibi bırakır. Bu varsayılan durum sessizce onların aleyhine çalışıyor ve makine öğreniminin daha iyi teklif kararları vermek için kullandığı dönüşüm sinyallerini geciktiriyor.
Sonuç olarak. İlişkilendirme mantığındaki küçük bir değişiklik, uygulama kampanyası performansı üzerinde çok büyük bir etkiye sahip olabilir. Mobil reklamverenler, raporlanan dönüşümler ve optimizasyon davranışlarındaki değişiklikler açısından önümüzdeki haftalarda verilerini yakından izlemelidir.
İlk fark edildi.Bu güncelleme ilk olarak bu yazının mesajını aldığını paylaşan David Vargas tarafından fark edildi.LinkedIn.
