Google, Google Analytics ve Google Ads'ün izin sinyallerini paylaşma biçimini değiştiriyor. Bu değişiklik, bu yazdan itibaren pazarlamacıların izleme kurulumları üzerinde büyük etkiler yaratabilecek.
Neler oluyor?. 15 Haziran'dan itibaren Google Ads veri toplama işlemi yalnızca aşağıdakilere dayanacaktır:reklam_storageizin ayarı, daha önce bağlantılı Google Analytics yapılandırmalarından gelen bir karmaşıklık katmanını ortadan kaldırır.
Şimdiye kadar Analytics ile Reklamlar arasındaki reklam veri akışları, GA içindeki İzin Modu ve Google Signals ayarlarından etkileniyordu. Bu, özellikle bazı kontrollerin reklam izin banner'larında veya etiket uygulamalarında açıkça ortaya çıkmak yerine Analytics ayarlarında gömülü olması nedeniyle pazarlamacılar için kafa karışıklığı yarattı.
Haziran ayından itibaren Google bu yapıyı basitleştiriyor. Google Analytics veri toplama işlemi Google Sinyalleri tarafından yönetilmeye devam edecek ancak Google Ads yalnızca kullanıcıların izin verip vermediğine bakacakreklam_storageonay.
Bu, bağlı bir Google Analytics etiketinin artık Google Ads'ün reklam tanımlayıcılarını toplayıp toplayamayacağını veya kullanıp kullanamayacağını etkilemeyeceği anlamına gelir.
Neler değişir?. Güncelleme, birçok reklamveren için etkili bir şekilde daha temiz ancak daha katı bir izin çerçevesi oluşturacak.
Eğerreklam_storageİzin verildiğinde Google Ads, mümkün olduğunda etkinliği kullanıcının oturum açtığı Google hesabına bağlamak da dahil olmak üzere mevcut tüm reklamcılık sinyallerini kullanabilir. Eğerreklam_storagereddedilirse Google, gclid gibi URL parametreleri gibi daha az kalıcı sinyallerle sınırlı olacaktır.
Küçük bir orta yol var gibi görünüyor. Pazarlamacılar, reklam verilerinin toplanmasını neyin sağladığı konusunda daha az belirsizlik yaşayacak, ancak aynı zamanda neyin paylaşılacağına ince ayar yapmak için daha az yönteme sahip olacaklar.
Neden önemsiyoruz?Bu değişiklik, izin ayarlarının ölçüm, ilişkilendirme ve kitle hedefleme açısından çok daha önemli olmasını sağlar. Haziran ayından itibaren Google Ads'ün tanımlayıcıları kullanıp kullanamayacağı neredeyse tamamen şuna bağlı olacak:reklam_storageizin modu kurulumundaki herhangi bir boşluk veya hata, kampanya performans verilerini doğrudan etkileyebilir.
Ayrıca bağlantılı Google Analytics ayarlarındaki bazı gizli karmaşıklıkları da ortadan kaldırarak reklamverenlere daha net kurallar sağlar, ancak daha az esneklik sağlar.
Satırların arasında. Bu hamle, Google'ın reklamverenler ve düzenleyiciler için izin sistemlerini daha anlaşılır hale getirmeye yönelik daha geniş çabasını yansıtıyor.
Reklam iznine ilişkin tek bir doğruluk kaynağı, uygulama hatalarını azaltabilir ve uyumluluğun açıklanmasını kolaylaştırabilir. Ancak aynı zamanda markaların İzin Modu kurulumlarının düzgün çalıştığından emin olmaları konusunda daha fazla baskı oluşturuyor.
İzin güncellemeleri gecikirse, yanlış yapılandırılırsa veya eksikse pazarlamacılar ölçüm, ilişkilendirme ve kitle hedeflemede boşluklar görebilir.
Pazarlamacıların şimdi yapması gerekenler. Haziran son tarihinden önce onay uygulamanızı denetleyin.
Ekipler, İzin Modu güncelleme çağrılarının doğru şekilde tetiklendiğini vereklam_storageayarlar kullanıcı seçimlerini doğru bir şekilde yansıtır. Google Sinyalleri kapalı olan markalar özellikle dikkat etmelidir: Yeni kurulumda, kullanıcıların reklam izni vermesi halinde eskisine kıyasla daha fazla Reklam bağlantılı veri görebilirler.
Pazarlamacılar için sonuç basit: Daha net kurallar geliyor, ancak doğru rızayı almak her zamankinden daha önemli olacak.
