Google'ın Yapay Zekaya Genel Bakışgeleneksel arama tıklamalarını azaltıyor olabilir ancak yayıncılar son dakika haberlerinde hâlâ anlamlı büyüme fırsatlarına sahip veGoogle KeşfetDefine Media Group'un yeni verilerine göre.
- Define Media Group'un analizine göre, AI Genel Bakışları Google Arama'da genişlemeye başladığından beri organik arama tıklamaları %42 düştü.Google Arama Konsolu64 siteden oluşan portföyündeki veriler.
Neden önemsiyoruz?. Yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlar arama trafiğini yeniden şekillendiriyor. Her zaman yeşil kalan içerikler tıklama kaybediyor, gerçek zamanlı haber kapsamı ve Keşfet dağıtımı ise yayıncılar için daha güçlü trafik kanalları olarak ortaya çıkıyor.
Sayılara göre.Şirketin veri kümesinde Google Arama, Keşfet ve Google Haberler genelinde son dakika haber trafiği Kasım 2024'ten 2026'nın başına kadar %103 arttı. Kayıplar bilgilendirici ve kalıcı içerikte yoğunlaştı:
- Organik arama trafiği, 2023'ün ilk çeyreğinden 2024'ün ilk çeyreğine kadar çeyrek başına ortalama 1,7 milyar tıklamaya ulaştı.
- AI Genel Bakışları başlatıldıktan sonra trafik anında %16 düştü ve bir daha düzelmedi.
- Google, Mayıs 2025'te Yapay Zekaya Genel Bakış'ı genişlettikçe düşüşler hızlandı.
- 2025'in 4. çeyreği itibarıyla arama trafiği, AI Genel Bakış öncesi temel çizgiye göre %42 azaldı.
Discover'ın rolü:Portföy genelinde %30 büyüyen Google Discover, artık son dakika haber dağıtımının ana büyüme motoru haline geldi. Web arama trafiği düşerken Discover trafiği de istikrarlı bir şekilde arttı. Veri kümesinde ilk kez Keşfet ve web araması artık neredeyse eşit trafik sağlıyor.
- Rapor ayrıca Keşfet trafiğinde de keskin bir artış olduğunu ortaya koydu.Aralık 2025 Google temel güncellemesisonrasında bazı kazanımlar yumuşasa daGoogle'ın Şubat 2026 Keşfet temel güncellemesi.
- Bu arada Chartbeat verileri, Discover'ın geçen yaz itibarıyla Google'ın haber sitelerine yönlendirmelerinin ana nedeni olduğunu gösterdi. Görmek:Haber yayıncılarına yönelik Google trafiği istikrarlı ancak geleneksel Arama değil.
Bu neden oluyor?AI Genel Bakışları, haber sorguları için diğer konulara göre daha az sıklıkta görünür. Raporda belirtilen Ahrefs verilerine göre AI Genel Bakışları, haber sorgularının yaklaşık %15'inde (sağlık ve bilim gibi kategorilere göre neredeyse üç kat daha az) ortaya çıktı.
- Haber sorguları genellikleEn Çok Okunan HikayelerDoğrudan yayıncı makalelerine bağlantı veren atlıkarınca. Uluslararası çatışmalar gibi gelişen önemli olaylara yönelik aramalar genellikle şunu gösterir:En Çok Okunan HikayelerAI özetleri yerine.
- Define Media Group, olayların hızla değişmesi, doğruluk payının yüksek olması ve üretken sistemlerin hala halüsinasyon görebilmesi nedeniyle Google'ın son dakika haberleri için yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerden kaçınıyor olabileceğini öne sürüyor.
