Google, farkındalık ile üzerinde düşünme arasındaki önemli bir ölçüm boşluğunu doldurarak reklamverenlere, markalarının yalnızca hatırlanmakla kalmayıp gerçekte nasıl algılandığına dair daha net bir görüş sunuyor.
Ne var ne yok.Google Ads, Brand Lift Çalışmaları kapsamında yeni bir "İlişkilendirme" metriğini kullanıma sundu. Reklamverenler bir kavram, kategori veya özellik tanımlayabilir ve Google, kullanıcılara anket tarzı bir soru soracaktır: Bu belirli fikirle hangi markaları ilişkilendiriyorlar.
Nasıl çalışıyor?Bu ölçüm, basit hatırlamayı ölçmek yerine kitlelerin markanızı istenen konumlandırmaya bağlayıp bağlamadığını değerlendirir. Bu, "birinci sınıf", "sürdürülebilir" veya hatta bir ürün kategorisi anlamına gelebilir; marka algısı hakkında daha ayrıntılı bir okuma sunar.
Neden önemsiyoruz?Google size yalnızca bilinirliği veya hatırlanırlığı değil, marka konumlandırmasını da ölçmenin bir yolunu sunuyor. Yeni İlişkilendirme metriği, kampanyaların tüketicilerin bir markayı algılayış şeklini gerçekten şekillendirip şekillendirmediğini belirlemeye yardımcı oluyor; bu, tanınmak ile seçilmek arasında kritik bir adımdır. Ayrıca, özellikle belirli niteliklere veya kategorilere sahip olmaya çalışan markalar için, reklam öğesi ve mesajların daha stratejik optimizasyonuna olanak tanır.
Satır aralarında.Brand Lift geleneksel olarak farkındalık, hatırlanma ve üzerinde düşünme konularına odaklanmıştır. İlişkilendirme arada yer alır ve reklamverenlerin mesajlarının şekillenip şekillenmediğini anlamalarına yardımcı olurNasılinsanlar sadece markayı tanıyıp tanımadıklarını değil, markayı da düşünüyorlar.
Yakalama.Hâlâ bir kısıtlama var: Reklamverenler çalışma başına yalnızca üç Brand Lift metriği seçebiliyor; dolayısıyla İlişkilendirme eklemek, mevcut KPI'larla ödün vermek anlamına geliyor.
Sonuç olarak.İlişkilendirme, reklamverenlere marka oluşturma konusunda daha stratejik bir bakış açısı sağlar; yalnızca görünürlüğü değil aynı zamanda kampanyaların amaçlanan mesajı verip vermediğini de ölçer.
İlk görüldü.Bu güncelleme ilk olarak Google Ads uzmanı Thomas Eccel tarafından fark edildi ve güncellemeyi şu adreste paylaştı:LinkedInHer gün
