Geleneksel olarakSEOdoğru kayarcoğrafi konum, Yapay Zeka aramasındaki görünürlüğün büyük ölçüde site dışı marka bahsine bağlı olduğuna dair büyüyen bir anlatı var. Sonuç olarak, pazarlamacılara yapay zeka aramasında başarılı olmak için site içi içeriğin ötesinde düşünmeleri ve site dışı pazarlama girişimlerine öncelik vermeleri söyleniyor.
varendüstri çapında fikir birliğiYapay zeka aramasında saha dışı sinyallerin artan önemi hakkında. Ancak bu, fırsatçıların şüpheli SEO taktiklerini yapay zeka aramasında görünürlüğü artırmaya yönelik meşru teknikler olarak yeniden paketlemelerinin kapısını açtı.
Ne yazık ki GEO şemsiyesi altında satılanların çoğu etik dışı ve potansiyel olarak sahtekarlık içeriyor.
GEO şemsiyesi altındaki aldatmaca
Markadan bahsetme sosyal yardım hizmetleri sunan en yüksek puan alan GEO satıcılarının çalışmalarını kişisel olarak denetledim.
Ortaya çıkardığım şey, bu hizmet sağlayıcıların şüpheli, düşük kaliteli işler için yüksek fiyatlar talep etmeleriydi.
Aldatıcı taktikler şunları içerir:
- Satış hikayelerini geliştirmek için "araştırma çalışmalarından" yararlanmak:"Yapay zeka görünürlüğünün %X'i üçüncü taraf kaynaklar tarafından yönlendiriliyor" gibi iddialar, pazarlamacıları markadan bahsetmek için agresif, yüksek hacimli bir sistem üretmeleri gerektiğine ikna etmek için manipüle edilebilir ve bağlam dışına çıkarılabilir.
- Programın “ortaklık” yapısı olarak çerçevelenmesi:Satış sürecinde GEO satıcıları bu programları diğer markalarla ortaklık kurma fırsatı olarak sunuyor. Gerçekte, yerleştirme fırsatları genellikle düşük kaliteli ücretli bağlantı envanter planlarıdır.
- PBN markasını satan şunlardan bahseder:Özel Blog Ağlarında (PBN'ler) marka yerleşimlerini tipik bir SEO geri bağlantısının maliyetinin yaklaşık 10-15 katı fiyata satmak.
- Konuyla alakasız yerleşimlerin satılması:Bu marka yerleşimlerini sunan alan adları genellikle konuyla alakasız olur. Örneğin, bir sitenin LMS yazılımına ayrılmış bir sayfası olabilir ve aynı zamanda en iyi kripto cüzdanları hakkında listeler yayınlayabilir.
- Reddit halı saha:Ajanslar, alakasız alt dizinlerde markadan bahsedilenleri toplu olarak yayınlamak için eski hesapları kullanıyor. Bu "bahsetmeler" genellikle topluluk kurallarını ihlal ettiği için 30 gün içinde kaldırılır.
Markadan bahsetmek için ödeme yapmak, siyah şapka bağlantı kurmanın sadece bir evrimidir
Bu, GEO sosyal yardım sağlayıcılarının sunduklarının bir örneğidir. Bu etik değildir veYapay zeka sistemlerini manipüle etmeye çalışmak.
Müşterilerden, bahisler için ödemeleri onaylamaları ve müzakere etmeleri isteniyor
Bu Slack'te oluyor. Ajans onay için bir "yerleştirme fırsatı" yaratır ve dahili pazarlama sorumlusunun bunu incelemesi gerekir.
İç pazarlamacı genellikle yönlendiren sayfanın meşruiyetini nasıl değerlendireceğini bilmeyen kıdemsiz bir uzmandır.
Hızlı konu, alan adı yetkisi, alıntı oranı ve yayıncı yerleştirme ücreti vardır.
Bu örnekte, marka bahsinin eklenmesi karşılığında ücret 250 ABD dolarıdır.
Müşteriler, GEO ajans ücretinin yanı sıra yayıncı ücretlerini de ödemek zorundadır
Bu, hakkında konuşulmayan sümüksü kısımdır. GEO satıcısı yayıncı ücretlerini doğrudan öder ve ardından bu maliyetleri telafi etmek için müşteriye bir fatura gönderir.
Markanızın yapay zeka aramasında nerede göründüğünü, rakiplerin nerede kazandığını ve yapay zekanın önerdiği cevap olmak için ne gerektiğini görün.
GEO satıcıları ölçek ve hacim için baskı yapıyor ancak kalite ve alaka düzeyini göz ardı ediyor
Benim iddiam, üçüncü taraf doğrulamasının yalnızca kaynaktan geldiğinde değerli olduğudur.güvenilir, konuyla alakalı markalar.
GEO satıcıları, yapay zeka görünürlüğünün bir "hacim oyunu" olduğunu ve yüksek miktarda bahsetmenin bir markanın yapay zeka yanıtlarındaki "bahsetme oranını" anlamlı şekilde artıracağını iddia ederek iddia ediyor.
Yaklaşımlarında kaliteyi veya alaka düzeyini hesaba katmadan sorunu bir bahsedilme oranı, alıntılanma oranı ve hacim oyunu olarak ele alıyorlar.
Aşağıdaki örnekte, LMS yazılım satıcılarına yönelik birçok ticari bağlantı bulunmaktadır. Bu, ücretli bağlantıların ayırt edici bir sinyalidir.
GEO'nun bir olduğunu düşünürsekitibar sorunuHiçbir markanın, rakiplerine ücretli bağlantıların olduğu bir sayfada adının anılmak isteyeceğini düşünmüyorum.
Orijinal olmayan markadan bahseden spam'lara yönelik geçici etkililik aralığı
Bazı spam içerikli GEO taktiklerinin şu anda çalışıyor gibi görünmesinin nedeni, LLM alıntı sistemlerinin çoğunun, Google'ın gelişmiş spam algılamasıyla karşılaştırıldığında hala olgunlaşmamış olmasıdır. LLM'lerin, Google'ın genellikle göz ardı edeceği düşük kaliteli kaynaklardan gelen bahsetme hacmini ödüllendirmesi mümkündür.
Bu bir yaratırgeçici etkililik penceresiYapay zeka platformu şirketlerinin yetki ve spam sinyallerini hassaslaştırmasından belki bir ila iki yıl önce. Marka güvenliği yerine yüksek hacimli bir yaklaşıma öncelik veren pazarlamacılar, LLM'lerin kendi varlıkları hakkında kafa karıştırması veya itibarlarının kalıcı olarak zedelenmesi riskiyle karşı karşıya kalabilir.
İşte Lily Ray'in bu konuda ne düşündüğü:
- "Her yeni ürün sürümünde, AI aramada görünürlüğü artırmak için hizmetler satan bazı yeni GEO/AEO şirketlerinin, Google ve AI platformları eğitim verilerinden, dizinlerinden ve sonuçlarından spam içerikli sinyalleri çıkarmak için karşı önlemler oluşturduklarında yaklaşımlarının nasıl ele alınacağını tahmin edecek deneyim ve bağlamdan yoksun olduğuna dair daha fazla işaret görüyoruz."
- "Sektörümüz bu döngülerden daha önce birçok kez geçti. Google'ın inorganik bağlantıları sistematik olarak bastırmaya başladığı 2012'deki ilk Penguin güncellemesine dönersek, düşük kaliteli sitelerdeki ücretli bahisler tam olarak oldukları gibi ele alındı: spam içerikli bağlantı oluşturmanın başka bir evrimi. Arama ve yapay zeka platformlarının da eninde sonunda kabul görmeyeceğini varsaymak saflık ve sorumsuzluktur."
GEO satıcıları gereksiz risk yaratıyor
Bu tür çalışmalar gerçek hasara neden olabilir. Glenn Gabe bunu şöyle düşünüyor:ücretli bağlantı şemalarının gelişimi.
Pazarlama liderleri sadece zaman ve para israf etmiyorlar. Ortadan kaybolan, marka itibarına zarar veren, LLM'lerin varlıkları konusunda kafalarını karıştıran ve sonuçta etkisiz pazarlama girişimleri için çaba harcayan taktikler satın alıyor olabilirler.
Aynı zamanda yasa dışı da olabilir. FTCdiyorücretli reklamlar net açıklamalar içermelidir. Ancak içerik sayfalarına ücretli veya "anlaşmalı" marka sözleri eklendikten sonra birçok web sitesi, yerleşimlerin sponsorlu olduğunu açıklayacak şekilde bu sayfaları güncellemez.
GEO satıcısının site dışı sözlerle ilgili iddiaları nasıl değerlendirilir?
GEO tedarikçilerini değerlendirirken şunu unutmayın: Birçoğu, kaynak kalitesinden ziyade söz konusu hacime öncelik verir.
İşte üç yaygın iddia ve neden incelemeyi hak ettikleri:
- İddia:"Yapay zeka marka keşfinin büyük kısmı üçüncü taraf kaynaklardan geliyor."
- Geri itme:Düşük kaliteli sözlerin satın alınmasının veya pazarlık edilmesinin, bir markanın yapay zeka yanıtlarında daha iyi sıralamaya girmesine neden olduğunu kanıtlamaz.
- İddia:"Listeler ve üçüncü taraf sayfaları kaldıraçtır."
- Geri itme:Markaların yapay zeka tarafından oluşturulan ince, alakasız listelerde görünmek için para ödemesi gerektiği fikrini desteklemiyor.
- İddia:"Yapay zeka araması farklıdır, bu nedenle geleneksel SEO kalite yargısı geçerli değildir."
- Geri itme:Googletam tersini söylüyorAI arama özellikleri için. SEO'nun en iyi uygulamaları geçerliliğini koruyor. AI Genel Bakışları veya AI Modu için özel bir optimizasyon gerekli değildir ve sayfaların yine de Arama politikalarına uyması gerekir.
Daha genel anlamda, aşağıdakilere dair önemli bir kanıt yoktur:
- Alıntı yapılan bir sayfaya ücretli mansiyon eklemek, markanın daha sık anılmasına neden olacaktır.
- Düşük kaliteli, uzun kuyruklu yayıncılar yapay zeka arama görünürlüğü açısından faydalıdır.
- Alıntı oranı kaynak kalitesinin üzerindedir.
- Yapay zeka aramalarında geleneksel SEO ve marka güvenliği ilkeleri artık geçerliliğini yitirmiştir.
"%10-15'lik bahsetme oranı artışı" elde etmek için "25 marka yerleşimi" için ödeme yapmak, yapay zeka araması hakkında düşünmenin doğru yolu değildir. Bunun yerine, güvenilir işletmelerin, saygın yayıncıların ve gerçek toplulukların gerçek kategori doğrulamasını yansıtan, site dışından bahsedilenleri takip edin.
