ChatGPT'nin yüksek muhakeme modu, Kevin Indig ile yapılan Semrush analizinde marka görünürlüğü için farklı bir arama yüzeyi gibi davrandı. Minimal muhakeme modundan farklı alanlara atıfta bulundu ve neredeyse beş kat daha fazla web araması gerçekleştirdi.
Sayılara göre.Alıntı yapılan alanların yalnızca %25,6'sı aynı istemler için minimum ve yüksek düzeydeki akıl yürütme arasında örtüşüyordu.
- ChatGPT, Anında yanıt tarzı yanıtlardan Düşünme tarzı yanıtlara geçtiğinde neredeyse dört kaynaktan üçü değişti.
Düşünme modu daha fazla kaynak kullandı.Atıf oranları minimal akıl yürütmede %50'den yüksek akıl yürütmede %68'e yükseldi. Alıntı yapılan yanıtlarda ayrıca daha fazla kaynak kullanıldı ve yanıt başına alıntı sayısı 2,6'dan 4,5'e çıktı. Yüksek muhakeme, test seti genelinde 1.130 web araması gerçekleştirirken, minimum muhakeme için 245 arama yapıldı.
Reddit zemin kaybetti. Reddit'in alıntı payı yüksek akıl yürütmeyle %15'ten %7'ye düştü. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve inceleme siteleri %14,3'ten %6'ya düştü.
- Hükümet ve akademik kaynaklar %1,9'dan %8,8'e yükseldi.
- Resmi dokümantasyon ve destek sayfaları %12,4'ten %17,5'e yükseldi.
Karşılaştırma istemleri aramaları artırdı. Karşılaştırma aşamasında, yüksek akıl yürütmede istem başına ortalama 24 alt sorgu bulunurken, minimum akıl yürütmede bu sayı 5,5'ti. Ortalama alıntılar da burada zirveye ulaştı; yüksek gerekçeli yanıt başına 9,8, minimal gerekçeli yanıt başına ise 5,8.
- Örneğin, bir CRM karşılaştırması, ChatGPT cevabını oluşturmadan önce fiyatlandırma, entegrasyonlar, güvenlik, destek sayfaları ve belgeler için ayrı aramaları tetikleyebilir.
İlk alıntılar daha uzun sürdü. Yüksek akıl yürütmenin, bir markayı ilk araştırmalardan daha sonraki satın alma sorularına taşıma olasılığı daha yüksekti.
- Test edilen 20 yolculuğun dördünde sorun aşamasında adı geçen bir marka hâlâ seçim aşamasında görünüyordu. Minimal akıl yürütme, tam yolculuk devamlılığını göstermedi (Sorun aşamasında adı geçen bir markanın aynı yolculuğun Seçim aşamasına kadar hayatta kalıp kalmadığı).
- Yüksek muhakeme aynı alanları tek bir yanıtta daha sık yeniden kullandı. Aynı alan, 100 yüksek akıl yürütme yanıtından 51'inde birden çok kez ortaya çıkarken, 100 minimum akıl yürütme yanıtından 26'sında görüldü.
En büyük sıçramayı finans gördü. Alıntı artışı kategoriye göre değişiklik gösteriyordu:
- Finans, yüksek gerekçelerle alıntı oranlarının yüzde 28 puan artmasıyla en büyük artışı yaşadı.
- Sağlık ve yaşam tarzı 24 puan arttı.
- B2B SaaS 16 puan kazandı.
- Tüketici teknolojisi zar zor hareket etti ve yalnızca 4 puan yükseldi.
- Yüksek muhakeme, tüketici teknolojisi istemleri için diğer kategorilere göre daha fazla alt sorgu çalıştırsa da, genellikle minimum muhakeme olarak aynı markalara ve kaynaklara ulaşıyordu.
Neden önemsiyoruz?İçeriğiniz hızlı ChatGPT yanıtlarında görünebilir ancak kullanıcılar daha karmaşık sorular sorduğunda kaybolabilir. Görünürlük, sayfalarınızın, belgelerinizin ve üçüncü taraf referanslarınızın, ChatGPT'nin yanıt vermeden önce yaptığı daha küçük aramalarda ortaya çıkıp çıkmayacağına bağlıdır.
Veriler hakkında.Semrush ve Indig, B2B SaaS, finans, tüketici teknolojisi, sağlık ve yaşam tarzı alanlarındaki 20 alıcı yolculuğunda 100 istemi test etti. Her istem bir kez minimal akıl yürütmede, bir kez de yüksek akıl yürütmede yürütüldü. Analiz alıntı oranını, alıntı yapılan kaynakları ve yayılma sorgularını izledi.
