Google'ı test ettikYapay Zeka MaksimumGeçtiğimiz dokuz ay boyunca, çeşitli sektörlerde faaliyet gösteren halihazırda olgunlaşmış 16 reklamveren arasında 23 ayrı test analiz edildi. Bu makalede, bu kampanya türüyle başarıyı en üst düzeye çıkarmak için neler yaptığımız açıklanmaktadır.
Deneyleriniz ve gözlemleriniz farklılık gösterebilir. Eğer öyleyse, tartışmayı memnuniyetle karşılarız.
Bunun AI Max etrafındaki konuşmalardaki pek çok ses arasında yalnızca bir ses olması amaçlanıyor. Tartıştığımız tüm analizler kendi hesaplarınızda tekrarlanabilir olduğundan, kendi verilerinize dayanarak bulguları onaylayabilir veya bunlara itiraz edebilirsiniz.
AI Max için temel kurallar
ÖnceAI Max testi başlatılıyor, çeşitli faktörleri göz önünde bulundurun. Bunlardan ikisi özellikle önemlidir:
- Kampanyalarınız, işletmeniz için anlamlı bir dönüşüm işlemine teklif vermelidir. Aşağıdaki gibi araçlarla dönüşüm hijyeninizi mümkün olduğunca iyi bir yere getirmeyi hedefleyin:Gelişmiş DönüşümlerVeGoogle Etiket Ağ Geçidi. Değere dayalı teklif verme de idealdir, ancak zorunlu değildir. Herhangi bir otomatik hedefleme işlevi çalışabilir.
- Kampanyalarınızın bütçesi kısıtlı olmamalıdır. Bu tavsiye birçok durumda doğrudur ancak özellikle AI Max ile ilgilidir. Bütçeniz zaten bu açık artırmalara girmenizi engelliyorsa, hedeflemenizi açmanın ne anlamı var? Kampanyanız bütçeyle sınırlıysa günlük bütçe marjınızı artırın veya daha muhafazakar teklif stratejisi hedefleri belirleyin.
Bu önkoşullar yerine getirildiğinde, artık AI Max testlerimizde ortaya çıkardığımız daha ilginç bulgulardan bazılarını ele alabiliriz.
1. Öğrenme: AI Max ile her şeyi yapın
AI Max, üç temel özelliğin tümünü aynı anda etkinleştirdiğinizde en iyi performansı gösterir:
- Arama terimi eşlemesi.
- Metin özelleştirme.
- URL optimizasyonu.
Genel olarak, yalnızca temel arama terimi eşleştirme işlevini seçen kampanyalarla karşılaştırıldığında, üç özelliğin tümünü kullanan kampanyaların test başarı oranlarında %40 daha yüksek bir artış gördük.
Metin özelleştirmesi daha güçlü performans sağlar
Google, metin özelleştirme konseptini birkaç yıldır çeşitli şekillerde öne sürüyor. Ancak, otomatik olarak uygulanan öneriler gibi önceki sürümlerin kullanımı sınırlıydı. Bu nedenle, bunun yaratacağı etkiyi nihayet değerlendirmeye istekliydik.
kullanarakTarafından eklendiÖğeler raporundaki segmenti kullanarak metin özelleştirmenin performansını, reklamveren tarafından sağlanan standart öğelerle karşılaştırabilirsiniz.
Yapay zeka tarafından düzenlenen varlıkların, reklam harcamalarından elde edilen gelirde (ROAS) iyileşme sağladığını ve gösterim başına daha fazla değer elde edilmesine yardımcı olduğunu gördük. Basitçe söylemek gerekirse, metin özelleştirme etkinleştirildiğinde müşteriler, etkinleştirilmemesine göre daha iyi durumdaydı.
Metin özelleştirmenin başlıkları açıklamalardan çok daha sık değiştirdiğini tespit etmemize rağmen, bu eğilim hem başlık hem de açıklama öğelerinde tutarlıydı.
Metin özelleştirme açık artırmayı lehinize çevirir
AI Max kampanyalarının nihai hedefi güçlü performanstır. Ancak bir arama meraklısı açısından bakıldığında, tartışmasız daha ümit verici sonuç, metin özelleştirmenin Kalite Puanını gözle görülür şekilde arttırmasıdır.
Testin başlatılmasından önce ve sonra metin özelleştirmeyi etkinleştiren müşterilerin geçmiş Kalite Puanlarını değerlendirdik. Bu analiz geçerlidir çünkü Google Ads arayüzü, Kalite Puanını yalnızca arama sorgusu söz dizimi anahtar kelimeyle tam olarak eşleştiğinde rapor eder. Bu metodoloji, AI Max'e geçişten önce ve sonra hedeflenen bir grup sorgu arasında benzer bir karşılaştırma sağlar.
Ağırlıklı Kalite Puanında 6,8'den 7,3'e kadar bir iyileşme gördük. Bu yükseliş eğilimi, Kalite Puanının üç bileşeninde de tekrarlandı; reklam alaka düzeyi en dikkate değer artışı gösterdi.
*Kalite Puanı bileşenleri ortalamanın altında = 1, ortalama = 2, ortalamanın üstünde = 3 olarak değerlendirilir
Mantıksal olarak bu bir sürpriz olmamalı. Sonuçta metin özelleştirmenin temeli, Google'ın her bir kullanıcıya mümkün olan en iyi reklamı göstermesidir. Yine de analizimizde bu hikayenin ortaya çıktığını görmek memnuniyet verici.
Aynı zamanda bu bulgu dikkat çekicidir çünkü reklamverenler genel olarak AI Max paketinin tamamını kullanma konusunda isteksizdir. Tüm test senaryolarımızda yalnızca %50'si metin özelleştirmeyi kullandı ve daha da azı (%44) URL optimizasyonunu etkinleştirdi.
Bazı markaların bu özelliklerin kullanımını açıkça yasaklayan uyumluluk kurallarına uyması gerekecektir. Ancak sonuçlarımız, eğer biraz hareket alanınız varsa, üç özelliğin tamamını içeren bir test yapmanın size fayda sağlayacağını gösteriyor.
Google, marka mesajı perspektifinden neyin yasak olup olmadığını netleştirmek için sürekli olarak ek korkuluk özellikleri sunuyor. Riskten kaçınan kuruluşlardaki pazarlamacıların bu yayınları yakından takip etmeleri tavsiye edilir.
Daha derine inin:Google, AI Max metin kurallarını dünya çapında genişletiyor
2. Öğrenme: AI Max ile hesap çapında bir yaklaşım benimseyin
Bir sonraki öneri mantığa aykırı görünebilir ama beni dinleyin.
AI Max'i ilk kez test ediyorsanız, adım adım bir yaklaşım izlemek yerine bu özelliği en baştan hesabınızın tamamında etkinleştirmeniz daha iyi olabilir. Bunun birkaç nedeni var.
AI Max trafiğinin tamamı net olarak yeni değil
AI Max etkinleştirildiğinde eskisinden daha fazla sorgu ve kullanıcıyı hedefleyebilirsiniz. Ve bu sorguların birçoğu hesabınız için gerçekten yeni olacak.
Ancak, hesabınızdaki başka bir kampanyanın daha önce ulaştığı sorguların AI Max kampanyanıza çekilmesi de yaygın bir durumdur.
Performansı kampanya düzeyinde değerlendirdiğimizde, kampanyanın daha önce hiç hedeflemediği sorguların doğrudan oluşturduğu dönüşüm değerinde ortalama %7'lik bir artış gördük.
Ancak hesap düzeyindeki görünüme baktığımızda bu sorguların yalnızca %46'sının aslında hesapta yeni olduğunu gördük. Kalan %54'lük kısım daha önce hesabın başka bir yerinde ele geçirilmişti.
Bu yine de kötü bir sonuç değil. Özellikle geniş eşlemenin benimsenme oranı yüksek olan hesaplar için dönüşüm değerinde yaklaşık %3'lük bir artımlı artış oldukça iyi.
Ancak bu bulgunun iki önemli sonucu var:
- Arama teriminizin hijyenine önem veriyorsanız, AI Max'i kampanyalarınızın yalnızca bir alt kümesinde etkinleştirmek, arama teriminden kampanyaya dönüşüm huninizi kesintiye uğratabilir. Marka dahil etme listeleri artık yalnızca AI Max özellikli kampanyalar için mevcut olduğundan, AI Max'in hesap genelinde etkinleştirilmesi, daha temiz bir arama teriminden kampanyaya dönüşüm hunisi sistemini korumanıza yardımcı olabilir.
- Tek kampanyanın benimsenmesi, testinizin başarısını değerlendirirken suyu bulandırır. Hesabınızdaki mevcut trafiği yeniden düzenlemek yerine net yeni dönüşümleri önemsiyorsunuz. AI Max'i test ederken hesap genelindeki etkinin tamamını değerlendirdiğinizden emin olun.
NasılOlumsuzAI Max'i değerlendirmek için
AI Max'in etkinliğini değerlendirmek için eşleme türü analizi yoluyla edinme başına maliyete (EBM) güvenmeyin. Bu yaklaşım, kampanyanızdaki ilişkilendirme verilerini ortaya çıkarır. Ancak gerçekten bilmek istediğiniz şey, AI Max'in, sizin için uygun olan artan bir yatırımla getiri elde etme konusundaki genel yeteneğinizi geliştirip geliştirmediğidir.
AI Max'i deneyen ve hesap çapında verimlilik iyileştirmeleri elde eden reklamverenlerin örnekleri var. Ancak bu durumları, eşleme türü EBM'lerinize bakarak değil, makro ve hesap genelindeki performansı değerlendirerek belirlemelisiniz.
Kampanya türlerini neden izlemelisiniz?
AI Max'in diğer kampanya türleriniz ve hedefleme yöntemlerinizle nasıl etkileşime girdiğini düşünün. Özellikle göze çarpan bir örneği verelim: Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA). Kendi analizimize göre, her başarılı AI Max testi, DSA kampanyalarının benimsenme oranının çok düşük olduğu veya hiç olmadığı bir hesapta gerçekleşti.
Bu anlaşılabilir bir durum. DSA kampanyalarının hemen hemen her özelliği artık AI Max'te mevcut. Bu nedenle, her iki kampanya türünün paralel olarak yürütülmesinin performansı artırmaması şaşırtıcı olmamalıdır.
Google'ın önceki yıllarda Akıllı Alışveriş ve Keşif kampanyalarına benzer kampanya kolaylaştırma girişimlerinin yeni bir turunu duyurmasından o kadar da uzakta olmayabiliriz. Ancak o zamana kadar, her kampanya türünün genel hesap planınızda oynamasını istediğiniz rol üzerinde biraz düşünmek pazarlamacıların sorumluluğundadır.
Daha derine inin:AI Max iş başında: İlk örnek olay incelemeleri ve yeni analiz komut dosyası neyi ortaya koyuyor?
3. Öğrenme: AI Max'in ötesini düşünün
AI Max'ten memnunsanız ve bir sonraki adıma geçmeye hazırsanız, düşünebileceğiniz çok sayıda yeni test fırsatı var.
Arama Teklifi Araştırması(SBE), son beş yılda Google'ın teklif verme teknolojisinde kullanıcıların karşılaştığı ilk büyük değişiklikti ve hâlâ da öyledir. Ancak şu ana kadar bu özellik hakkında sektörde oldukça az konuşma oldu. Her iki aracın da artan ve önceden erişilemeyen müşterilere ulaşmak için tasarlandığı göz önüne alındığında, SBE, AI Max'in doğal bir ortağı gibi hissediyor.
AI Max ayrıca size hesap yapısına ilişkin düşüncelerinizi geliştirme şansı da verir. AI Max dünyasında, segmentasyon ve konsolidasyon arasındaki optimum denge, eskisinden farklı bir yerde olabilir.
Başarılı hiper konsolidasyon yaklaşımlarının bazı yeşil filizlerini şimdiden görmeye başlıyoruz. Ancak şu ya da bu şekilde kesin bir yorumda bulunmak için henüz çok erken.
Daha derine inin:AI Max, geliri %13 artırıyor ancak daha yüksek EBM sağlıyor: Araştırma
AI Max'i kendi hesabınızda test etme
Ücretli aramada çalışmak için ilgi çekici bir dönem ve AI Max şimdiden sektörde önemli tartışmalara ve deneylere yol açtı. Daha sonra benimseyen biriyseniz veya daha önce başarısız olan AI Max girişimini geliştirmek istiyorsanız aşağıdakileri göz önünde bulundurun:
- Temel temel kuralları uygulayın:Güçlü dönüşüm hijyeniyle desteklenen hedef odaklı teklif stratejilerine sahip olduğunuzdan emin olun. Kampanya bütçesi kısıtlamalarını kesin olarak kaldırın.
- Hepsi bir arada yaklaşımını benimseyin:Metin özelleştirme ve URL genişletme, arama terimi eşleştirme kadar popüler olmayabilir. Ancak deneylerimizde tam paketi kullanmanın başarı olasılığını %40'a kadar artırabildiğini gözlemledik.
- Hesap çapındaki etkiye öncelik verin:AI Max, normal anahtar kelime kampanyalarınız ve DSA arasındaki etkileşimleri göz önünde bulundurun. AI Max her yerde yaklaşımı tercih edilebilir. Sonuçları değerlendirirken, mümkünse kampanya düzeyindeki testlerin ötesine bakın ve maç bazında CPA tugayı hariç tutun.
- Yaratıcı olun:AI Max'i hesabınızın diğer yönleriyle entegre etmenin daha yenilikçi yollarını düşünün.
