KPI'lar ve yapay zeka araması hakkında konuşmamız gerekiyor.
sayısız gözlemledimSEOLinkedIn'deki ve konferanslardaki profesyoneller, sanki Google'da 1 numara olmaya eşdeğermiş gibi "ChatGPT'de 1 numara olmak"tan bahsediyorlar:
Google'da ilk sonuç olmak çoğu zaman altın bilettir.
Google aramada 2. sıradan 1. sıraya çıkmakgenellikle trafikte %100-%300 artışla sonuçlanırve dönüşümler.
Sürekli değişmeseler bile yapay zeka yanıtlarında durum kesinlikle böyle değil.
Ekibimizin araştırması, yapay zeka kullanıcılarının kiminle iletişime geçeceklerine karar vermeden önce ortalama 3,7 işletmeyi dikkate aldığını gösteriyor.
ChatGPT'deki bu listede ilk sonuç olmak, Google aramada olduğu gibi altın bilet değildir.
Durum böyle olunca, yapay zeka araştırmasının odak noktası gerçekten de "düşünce kümesine dahil olmak" olmalı - "bu kümede ilk bahsedilen" olmak zorunda değil - ve ayrıca yapay zekanın bizim hakkımızda söylediklerini şekillendirmek gerekiyor.
Yapay zeka platformlarındaki kullanıcı davranışı Google aramadan farklıdır
Geçtiğimiz birkaç ay boyunca ekibim, insanların hizmet bulmak için ChatGPT'yi ve Google'ın Yapay Zeka Modunu kullandığını gözlemlemek için 100 saatten fazla zaman harcadı.
İlk bir düzine kadar oturumda bir şey netleşti: AI platformlarındaki kullanıcı davranışı, "doğal dil" kullanmanın ve sohbet etmenin çok ötesinde, anahtar kelime araması yapmanın çok ötesine uzanan açılardan Google aramasından farklıdır.
Bu arada, bu abartılıyor. HakkındaSeansların %75'i"anahtar kelime aramalarının" dahil olduğunu gözlemledik.
Önemli bir fark: Kullanıcılar, yapay zeka yanıtlarında organik aramaya göre daha fazla işletmeyi dikkate alıyor.
Mantıklıdır; bir sohbet penceresindeki birden fazla seçeneği karşılaştırmak, üç ila beş arama sonucuna tıklayıp her siteyi ziyaret etmekten çok daha kolaydır.
Daha çok araştırAramaktan yetki vermeye: Yapay zeka öncelikli arama davranışına uyum sağlama
Yapay zeka kullanıcıları ilk sonuçta durmuyor
Hem Google AI Modunda hem de ChatGPT'de kullanıcılar, sonuçlardan ortalama 3,7 işletmeyi değerlendirdi.
Bunun hem 1 Numaralı hem de 4 Numaralı sonuç için güçlü etkileri var.
Oturumların %75'inde kullanıcılar 2 ile 8 arasındaki konumlardaki işletmeleri de değerlendirdiğinde, ilk görünmenin değeri keskin bir şekilde düşüyor ve daha düşük görünmenin değeri artıyor.
Dönüşümleri artıran şey, o listedeki konumunuz değildir.
Neden daha düşük sıralamaya sahip işletmeler Yüksek Lisans'ta belirlenen değerlendirme kapsamına giriyor?
Öncelikle bunlar sıralama değil.
Bunlar, yapay zekanın olasılıksal doğası göz önüne alındığında, muhtemelen karıştırılacak, listeden tabloya yeniden biçimlendirilecek ve tamamen değiştirilecek önerilerin bir listesidir.
Bunun yanı sıra, AI sohbeti, Google aramanın yaptığından daha fazla seçeneği taramayı ve değerlendirmeyi çok daha kolay hale getirir.
"Kesirli CMO" için Google arama sonuçlarına bakalım.
Bir kullanıcı, kendi girişimi için birden fazla kesirli CMO seçeneğini değerlendirmek isterse, bunu Google Arama'da yapmak ChatGPT'den daha fazla iş gerektirir.
Ekranın üst kısmında yalnızca iki seçenek görünür ve her birinin web sitesi içeriğini okumak için tıklaması gerekir.
Bunu ChatGPT'deki deneyimle karşılaştırın.
Model onlara her biri hakkında bilgiyle birlikte sekiz seçenek verdi.
Sekiz tanıtım yazısının tamamını okumak ve kimi daha fazla keşfedeceğinize karar vermek kolaydır.
Bu da bizi gerçekten odaklanmamız gereken başka bir şeye götürüyor: Modelin senin hakkında ne söylediği.
ChatGPT'de ilk olmaktan daha büyük bir etken: Uygun olmak
Arama pazarlamacılarının çoğu sıralamalara ve trafiğe odaklanır, ancak nadiren mesajlaşma ve konumlandırmaya odaklanır.
Bunun değişmesi gerekiyor.
Güney New Jersey'deki bir göz doktorunun yanıtı durumunda kolayca taranabilen bir liste elde edersiniz:
Araştırmamıza göre yaklaşık %60'ı web sitesini ziyaret etmeden veya Google'a geçmeden tüm kararlarını yanıtlara göre veriyor.
Peki dönüşümü nasıl artıracaksınız?
Doğru mesajı iletin ve modelin bunu paylaştığından emin olun.
Dr. Lanciano bölgedeki en iyi glokom uzmanı olabilir. Ancak model, glokom tedavisi için Ravi D. Goel ve Bannett Göz Merkezlerini öne çıkarıyorsa ve kullanıcının ihtiyacı olan da buysa oraya gideceklerdir.
Bannett Göz Merkezleri yapay zeka yanıtında en son sırada yer alıyor ancak modelin söyledikleri nedeniyle dönüşümü yine de kazanabilir; bu, Google Arama'da nadiren gerçekleşen bir şeydir.
Görünürlük faturaları ödemiyor. Dönüşümler gerçekleşir. Müşteriler başka birinin daha uygun olduğunu düşündüğünde dönüşümler gerçekleşmez.
Daha çok araştırYapay zeka arama markanızın görünürlüğünü nasıl ölçebilir ve iş etkisini nasıl kanıtlayabilirsiniz?
SEO'lar doğru ilerledikçeDaha çok araştırbir zihniyet değişiminin gerçekleşmesi gerekiyor
Hala düşünüyoruzYapay zeka aramasıSEO hakkında düşünme şeklimiz.
SEO'da en iyi sonuç trafiğin çoğunu yakalar. Yapay zeka aramasında bu geçerli değil.
Yapay zeka kullanıcıları daha fazla mevcut seçeneği değerlendiriyor.
Yanıtlar ve bunların formatı her istekle birlikte önemli ölçüde değişir.
Yapay zeka aramasında "kazanmak", dikkat grubuna girmek ve ilgi çekici bir şekilde sunulmak anlamına gelir.
Bu, listede ilk sırada yer almakla ilgili değil, özellikle de hakkınızda söylenenler hedefi kaçırıyorsa.
Başka bir deyişle, metin yazarları ve satış elemanları gibi düşünen SEO'lar, kuruluşları için sonuçlara yön verecek.
Daha çok araştırSEO bir marka kanalı mı yoksa performans kanalı mı? Artık ikisi de
