Ürün feed'lerinin sahibi olan çoğu e-ticaret markasına sorun ve cevap neredeyse her zaman aynıdır: ücretli medya ekibi.
Belki altında bir yem yönetimi aracı bulunurTBÖ. Belki alışveriş ekibi beslemeyi yıllar önce oluşturdu ve o zamandan beri kimse başlıklara dokunmadı. Öyle ya da böyle,SEOnadiren masada yer alır ve genellikle daha geniş yem yönetimi stratejisinin bir parçası olarak unutulur.
İster yapay zeka araması ister geleneksel tıklamalar konusunda endişeleniyor olun, SEO'yu feed yönetimi stratejinizden hariç tutarak fırsatları kaçırıyorsunuz.
AI alışveriş sonuçları Google Alışveriş verilerine dayanmaktadır
ChatGPT atlıkarınca ürünlerinin %83'üne kadar43.000'den fazla girişi analiz eden Peec AI araştırmasına göre, Google Alışveriş'in organik sonuçlarıyla eşleşiyor. Ve bu maçların %60'ı 1-10 arasındaki Alışveriş konumlarından geldi.
Veriler, ChatGPT'nin ürün karuselinin Google Alışveriş'in organik sonuçlarıyla nasıl eşleştiğini ve Google'ın Bing'e hakim olduğunu gösteriyor.
Google tarafında, Alışveriş Grafiği artık 50 milyardan fazla ürün listesi içeriyor ve doğrudan AI Genel Bakışları, AI Modu ve Gemini'ye besleniyor. Yapay Zeka Genel Bakışları, alışveriş sorgularının kabaca %14'ünde görünüyor; bu oran 2024 sonlarında yaklaşık %2'ydi. Yapay zeka arama hakkında keşfettiğimiz diğer birçok şey gibi, üretken sonuçlar da geleneksel SERP tarafından bilgilendiriliyor.
SEO'nun stratejik oyun kurucu olması gerekiyormarka otoritesi için. Bu, arama yüzeylerinde görünürlüğü artırmaya yönelik ortak bir hedefe yönelik kanallar arası çalışmak için son derece değerli bir fırsattır. Gerçekten SEO'ların, ticaretin ve ücretli medya ekiplerinin aynı odaya girmesini gerektiriyor.
Bildiğiniz SEO araç setinin yanı sıra ihtiyacınız olan yapay zeka görünürlük verileri.
Özel bir organik yem durumu
Tipik olarak markalar, Google ücretli alışveriş kampanyaları için optimize edilmiş tek bir ürün feed'i yayınlar. Başlıklar teklif alaka düzeyine göre yazılır, açıklamalar Kalite Puanına göre oluşturulur ve feed, açık artırmaları kazanmak için mevcuttur; böylece kullanıcı arama davranışları daha az dikkate alınır.
Kullanıcı davranışı değiştikçe arama yüzeyleri, sorgular ve ürün verileri arasındaki anlamsal uyumun daha güçlü olmasını sağlar. Ücretli-dostu değiştiriciler veya markalı terimlerle doldurulmuş bir başlık, birinin bir ürünü sohbet yoluyla nasıl aradığını yansıtan bir başlıkla aynı değildir.
Bunu büyük bir e-ticaret markasıyla test ettik. Ajansımızın AI SEO ekibi, ücretli feed'de zaten çalışmakta olanın kopyalanması yerine, başlık ve açıklamaların özellikle organik görünürlük için optimize edildiği, ücretsiz organik listelemeler için özel bir ürün feed'i başlatmak amacıyla ticaret ekibiyle ortaklık kurdu.
Organik yem canlıya aktarıldıktan sonra:
- Organik listeleme TO'su aylık bazda %10 artarken, satın alma oranında da %4'lük bir artış yaşandı.
- Ürün düzeyinde yapılan bir test, ücretsiz listelemelerden elde edilen gelirde %92'lik bir artış, görünürlükte %83'lük bir artış ve sepete eklemede %14'lük bir artış olduğunu gördü.
- Yalnızca organik optimizasyon değişiklikleri, %1,4'lük bir TO ile 35.000 gösterim sağladı; bu, aynı dönemde ücretlilerde görülen TO'dan %55 daha yüksekti.
Ücretli feed stratejimizi değiştirmek yerine, organik ve ücretli alışverişin farklı sorunları çözdüğünü ve buna göre optimizasyon gerektiren farklı ihtiyaçlara sahip olduğunu fark ettik.
Organik feed başlıkları, teklif stratejinizin nasıl yapılandırıldığını değil, müşterilerinizin gerçekte nasıl arama yaptığını yansıtmalıdır.
Daha çok araştırYapay zeka destekli alışveriş keşfi, ürün sayfası optimizasyonunu nasıl değiştiriyor?
Organik yem stratejisinde neye öncelik verilmeli?
Her feed özelliği eşit ağırlık taşımaz. Özel bir organik feed oluşturuyorsanız veya yalnızca mevcut feed'inizi boşluklara karşı denetliyorsanız, buradan başlayabilirsiniz.
Başlıklar en yüksek etkiyi sağlayan kaldıraçtır
Google'ın algoritması, ürünleri sorgularla eşleştirirken feed başlıklarını büyük ölçüde tercih ediyor vekendi belgeleri"Arama sorgularını daha iyi eşleştirmek ve performans artışını artırmak" için önemli özelliklerin dahil edilmesini vurguluyor. Bir müşterinin aradığını sohbet yoluyla nasıl tanımlayabileceğini ve bunun ürün özellikleriyle nasıl uyumlu olduğunu düşünün.
Google'ın Merchant Center belgeleri, arama yolculuklarını iyileştirmeye yardımcı olmak için feed stratejinizin müşterinizin gerçekte nasıl alışveriş yaptığıyla eşleştirilmesi gerektiği noktasını güçlendiriyor
Küresel Ticari Ürün Numaraları (GTIN'ler) tartışılamaz
Google'ınGTIN belgeleriDoğru GTIN'ye sahip ürünlerin önemli ölçüde daha fazla görünürlük elde ettiğini açıkça ortaya koyuyor. Sektör verileri, uygun şekilde eşleşen ürünlerin %40'a kadar daha fazla tıklama sağlayabileceğini sürekli olarak göstermiştir. Bunlar aynı zamanda farklı kaynaklardaki ürün incelemelerini toplamak için de birincil sinyaldir.
Görselleri gözden kaçırmayın
Bunlar hâlâ Merchant Center'ın onaylanmamasına neden olan en yaygın kaynaktır. Hem standart hem de yaşam tarzı görsellerine sahip ürünler genellikle önemli ölçüde daha yüksek etkileşim görür.
Bütçe veya bant genişliği daha iyi ürün resimlerini ikinci planda tutuyorsa, Google'ın Product Studio'su bazı düzenlemelerin yapılmasına yardımcı olabilir, böylece reklam öğesini tam bir yeniden çekime gerek kalmadan geniş ölçekte test edebilir ve iyileştirebilirsiniz. Bu aynı zamanda SEO ve yaratıcı ekiplerin feed'e özgü varlıklar ve testler üzerinde işbirliği yapmasının bir yoludur.
Temel ürün özelliklerini optimize edin:ürün_vurguVeürün_detay
ürün_vurgugenişletilmiş Alışveriş görünümlerinde görünen taranabilir fayda bildirimleri eklemenizi sağlar. Örneğin, "hafif yağmurlu yolculuklar için suya dayanıklı", hem alışveriş yapan kişi hem de yapay zeka için "yüksek kaliteli malzemeden" daha fazla iş yapıyor.ürün_detayGoogle'ın organik ürün ızgaralarındaki yönlü filtrelerini güçlendiren yapılandırılmış spesifikasyonlar sağlar.
İdeal alıcıları tanımlamak, kullanım durumlarını adlandırmak ve uyumluluğu ifade etmek gibi SEO'ların konuşmaya dayalı arama için ürün ayrıntı sayfalarını (PDP'ler) optimize etmek için yaptığı aynı anlamsal çalışma, feed niteliklerini de bilgilendirmelidir.
Ürün ve içerik ekipleri, bir kişiyi satın almaya neyin teşvik ettiğini zaten biliyor. Bu bağlam yalnızca markanın PDP'lerinde değil, feed'de de yer almalıdır.
Daha çok araştırYapay zekanın öncelikli olduğu bir dünyada e-ticaret ürün sayfalarının çalışması nasıl sağlanır?
Feed'iniz aynı zamanda acente ticaretinizin temelidir
Bu yatırımı bileşik yapan şey şu: Organik alışveriş görünürlüğü için bugün yapılan feed optimizasyon çalışması, aynı zamanda acenteli ticaret standartları ve uygulamaları için marka hazırlığının oluşturulmasına da yardımcı olacak.
Google'ınEvrensel Ticaret Protokolü,Ocak ayında açıklandı, AI temsilcilerinin ürünleri keşfetmesine, alışveriş sepetleri oluşturmasına ve işlemleri doğrudan AI Mode ve Gemini'de tamamlamasına olanak tanıyan bir çerçevedir. Alışveriş yapan kişi, satın alma işlemi yapmak için asla markanın web sitesine ulaşamaz. UCP, doğrudan GMC verileri üzerine oluşturulduğu için Google Merchant Center'ın yerini almaz.
Feed'ler, ürünlerin Alışveriş Grafiği'ne girme şeklidir. Alışveriş Grafiği, bir alışveriş isteğini işlerken veri kümesi AI aracılarının sorgusudur. Yeniyerel_ticaretFeed'lere eklenen özellik, bir ürünün geleneksel ve AI odaklı Google hizmetlerinde UCP destekli "Satın Al" düğmesi için uygun olduğunu gösteren sinyaldir.
Google ayrıca, özellikle sohbete dayalı ticaret için tasarlanmış birkaç yeni Merchant Center özelliğinin nihai olarak kullanıma sunulacağını da duyurdu:
- Ürün SSS'leri.
- Durumları kullanın.
- Uyumlu aksesuarlar.
- Ürün ikameleri.
Bunlar, yapay zeka temsilcilerine, ürünleri "bisikletle işe gidip gelirken iyi bir su geçirmez ceket nedir?" gibi doğal dildeki sorgularla eşleştirmek için ihtiyaç duydukları bağlamsal anlayışı sağlayan mevcut bir GMC akışına yapılan eklemelerdir. Bu yeni etkileşimli özellikler ilk olarak küçük bir perakendeci grubuna sunuluyor.
Feed verilerinin ve sayfa içeriğinin sıkı bir şekilde uyumlu kalması gereken yer burasıdır. Arama yüzeyleri bir markanın feed'ine aşağıdakilerle çapraz referans verir:
- Yapılandırılmış veriler.
- PDP içeriği.
- Bulguları doğrulamak için diğer kaynaklar.
Bu katmanlar birbiriyle çeliştiğinde alan düzeyinde güven erozyona uğrar.
Daha çok araştırE-ticaret yatırım getirisini artıran 7 organik içerik yatırımı
Yapay zeka araması için kanallar arası bir strateji oluşturma
Ürün akışı stratejisi ve optimizasyonu, görünürlüğü test etmek, yürütmek ve ölçmek için gerçek bir ekipler arası işbirliği fırsatıdır. Her yüzeyde ürün ayrıntılarını yönetmeye yönelik bütünsel bir yaklaşım, markalara hem geleneksel hem de yapay zeka odaklı aramada fayda sağlayacaktır.
- SEO'lar, anahtar kelime zekasını, anlamsal anlayışı ve yapay zeka sistemlerinin sorguları içerikle nasıl eşleştirdiğine ilişkin bilgiyi getirir.
- Ticaret ve pazaryeri ekipleri ürün verilerine, ürün bilgileri yönetimine ve perakendecilerle ilişkilere sahiptir.
- Ücretli ekipler yem altyapısına, araçlara ve yem sağlığını geniş ölçekte yönetme konusunda uzun yıllara dayanan deneyime sahiptir.
Bu ekipler içgörülerini koordine etmek ve etkili bir şekilde bir çözüm oluşturmak için birlikte çalışmalıdır.AI SEO işletim sistemi. Ürün akışı, yapay zeka destekli görünürlüğü doğrudan besleyen, ticaret altyapısı tarafından yönetilen sahip olunan bir varlık olduğundan bu kesişme noktasında yer alır.
İlk adım, mevcut bir feed'i almak ve organik başlıkları ücretli başlıklarla karşılaştırmaktır. İkinci adım, daha iyi bir şey inşa etmek için odaya doğru insanları getirmektir. SEO, daha fazla kanalın aynı hedefe yönelmesiyle en başarılı olur: daha iyi marka görünürlüğü.
