Reddit, güvenilir olduğu bilinen topluluk önerilerini alışveriş yapılabilir ürün karusellerine dönüştüren, yapay zeka destekli yeni bir alışveriş deneyiminin pilot uygulamasını yapıyor; bu, platformun arama trafiğinden nasıl para kazandığını yeniden şekillendirebilecek bir hareket.
Neler oluyor?. ABD'de yaşayan küçük bir kullanıcı grubu, sorguları satın alma amacını işaret ettiğinde arama sonuçlarında etkileşimli ürün karusellerinin göründüğünü görüyor; "en iyi gürültü önleyici kulaklıkları" veya "en uygun fiyatlı dizüstü bilgisayarları" düşünün.
- Atlı karıncalar, arama sonuçlarının en altında yer alır ve fiyatları, görselleri ve doğrudan perakendeci bağlantılarını içerir.
- Ürünler, yalnızca reklam envanterinde değil, Reddit gönderilerinde ve yorumlarında bahsedilen öğelerden de ortaya çıkıyor.
- Tüketici elektroniği sorguları için Reddit ayrıca seçkin Dinamik Ürün Reklamları (DPA) iş ortağı kataloglarından da yararlanıyor.
Nasıl çalışır?. Yapay zeka, satın alma amacına yönelik sorguları belirliyor, ilgili Reddit konuşmalarını üründen bahsedilenler için tarıyor ve bunları yapılandırılmış, alışveriş yapılabilir kartlar halinde birleştiriyor. Kullanıcılar daha fazla ayrıntı almak ve perakendecilerle bağlantı kurmak için bir karta dokunabilir.
Neden önemsiyoruz?Reddit'in alışveriş karuselleri, reklamverenlere tüketicilere satın alma niyetinin en yüksek olduğu anda, yani satın alma kararı için emsal onayı aradıkları anda ulaşmaları için nadir bir fırsat sunuyor. Geleneksel görüntülü reklamların aksine, burada ortaya çıkan ürünler Reddit'in topluluk bağlamının örtülü güveninden yararlanıyor ve bu da onların reklamlara daha az, daha çok tavsiyelere benzemesini sağlıyor.
Halihazırda Reddit'te Dinamik Ürün Reklamları yayınlayan markalar için bu, topluluk heyecanından dönüşüme kadar uzanan doğrudan bir kanaldır.
Satırların arasında. Reddit, rakiplerinin henüz tam olarak başaramadığı bir şeyi yapıyor; saf reklam hedefleme yerine, ticaret deneyiminin temeli olarak organik, akran odaklı içeriği kullanıyor.
Bu anlamlı bir ayrım. Tüketiciler sponsorlu önerilere giderek daha fazla güvenmiyor ve Reddit'in değer teklifinin tamamı topluluğun özgün sesi üzerine inşa ediliyor. Bunu bir alışveriş katmanı olarak resmileştirmek, ona geleneksel perakende medya ağlarına göre güvenilirlik avantajı sağlayabilir.
Büyük resim. Perakende medyası hızla büyüyen bir iş alanı ve yüksek niyetli kitlelere sahip platformlar kendi paylarını almak için yarışıyor. Reddit'in arama trafiği, Google arama ortaklığından bu yana önemli ölçüde arttı ve bu da bunu doğal bir sonraki sınır haline getirdi.
Sonuç olarak. Reddit, güveni sağlayan topluluk bağlamından ayrılmadan kullanıcıların öneriden işleme geçişini kolaylaştırmayı amaçlayarak amaç odaklı aramayı ticarete dönüştürme konusunda deneyler yapıyor.
Daha derine inin. Görürseniz: Arama Ağı'nda Yeni Bir Alışveriş Ürünü Deneyimini Test Ediyoruz
