Organik arama tıklamaları ana sektörlerde küçülüyor ve bunun nedeni yalnızca Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışları değil.
- Ocak 2025 ile Ocak 2026'yı karşılaştıran yeni Benzerweb verileri, ABD'de kulaklık, kot pantolon, tebrik kartları ve çevrimiçi oyun sorgularında klasik organik tıklama payının keskin bir şekilde düştüğünü gösteriyor.
- En büyük kazanan: metin reklamlar.
Neden önemsiyoruz?Yalnızca AI Genel Bakışlarıyla rekabet etmiyorsunuz. Google'ın ücretli arama gayrimenkulünü agresif bir şekilde genişletmesiyle rekabet ediyorsunuz. Analiz edilen her sektörde metin reklamlar, ölçülebilir diğer tüm yüzeylerden daha fazla tıklama payı elde etti. Ürün kategorilerinde, ücretli listelemeler artık tüm tıklamaların kabaca üçte birini alıyor. Sonuç olarak organik görünürlüğünü kaybeden birçok marka, ücretli yatırımlarını artırıyor.
Sayılara göre.Dört sektörde metin reklamlar en tutarlı, ölçülebilir tıklama payı kazanımlarını gösterdi.
- Klasik organik, yıldan yıla tıklama payında yüzde 11 ila 23 puan kaybetti.
- Metin reklamlar her durumda yüzde 7 ila 13 puan kazandı.
- Ücretli tıklama payı ana ürün kategorilerinde iki katına çıktı.
- AI Genel Bakış SERP varlığı, sektöre bağlı olarak yüzde ~10 ila ~30 puan arttı.
Klasik organik her yerde düşüşte.Yıllar geçtikçe klasik organik tıklama payı dört sektörün tamamında düşüş gösterdi. En dik düşüşü kulaklıklar gördü. Tarihsel olarak organik ağırlıklı olan çevrimiçi oyunlar bile çift haneli rakamlar kaybetti. İki sektörde (kulaklık, kot pantolon) toplam tıklamalar da düştü.
- Kulaklıklar: %73'ten %50'ye düştü
- Kot pantolon: %73'ten %56'ya düştü
- Tebrik kartları: %88'den %75'e düştü
- Çevrimiçi oyunlar: %95'ten %84'e düştü
Metin reklamlar en büyük kazanandır.Metin reklamlar her sektörde pay sahibi oldu; başka hiçbir yüzey bu düzeyde tutarlı bir büyüme göstermedi:
- Kulaklıklar: %3'ten %16'ya kadar
- Çevrimiçi oyunlar: %3'ten %13'e kadar
- Kot pantolon: %7'den %16'ya kadar
- Tebrik kartları: %9'dan %16'ya kadar
Ürün kategorilerinde ÜLR'ler bu değişimi daha da şiddetlendirdi:
- Kulaklıklar: %16'dan %36'ya kadar
- Kot Pantolon: %18'den %34'e
- Tebrik kartları: %10'dan %19'a kadar
Yapay Zeka Genel Bakışları dengesiz bir şekilde arttı.Google AI Genel Bakışlarının varlığı keskin bir şekilde genişledi ancak sektörlere göre değişiklik gösterdi:
- Kulaklıklar: %2,28 → %32,76
- Çevrimiçi oyunlar: %0,38 → %29,80
- Tebrik kartları: %0,94 → %21,97
- Kot pantolon: %2,28 → %12,06
Sıfır tıklamayla yapılan aramalar yüksektir ve çoğunlukla stabildir.Çevrimiçi oyunlar dışında sıfır tıklama oranlarında önemli bir değişiklik olmadı:
- Kulaklıklar: %63 (düz)
- Kot pantolon: %65'ten %61'e düştü
- Çevrimiçi oyunlar: %43'ten %50'ye kadar
- Tebrik kartları: %51'den %53'e yükseldi
Organik trafiğini kaybeden markalar onu geri alıyor.Kulaklıklarda:
- Amazon, organik hacmini kaybederken ücretli tıklamaları %35 artırdı.
- Walmart neredeyse 6 kat ücretli tıklama elde etti.
- Bose boost %49 ödedi.
Kot pantolonla:
- Gap, ücretli tıklamaları %137 artırarak en çok para kazanan oyuncu oldu.
- True Religion, ilk 10 organik varlığı olmadan ücretli en üst seviyeye girdi.
Çevrimiçi oyunlarda:
- CrazyGames ücretli tıklamaları dört katına çıkarırken organik ürünler geriledi.
- Arkadium, organik tıklamaların %68'ini kaybettikten sonra ücretli pazara girdi.
Sonuç? Araştırmanın yazarına göre, kendi kendini güçlendiren bir döngü görüyoruz:Aleyda Solis:
- Organik pay düşüyor.
- Rekabet yoğunlaşıyor.
- Daha fazla marka ücretli bütçeleri artırıyor.
- Ücretli yüzeyler daha fazla tıklama alır.
Veriler hakkında.Bu analiz, kulaklıklar, kot pantolonlar ve çevrimiçi oyunlarda ABD'deki en sık yapılan 5.000 sorgunun ve tebrik kartları ile e-kartlarda en çok yapılan 956 sorgunun SERP kompozisyonunu ve tıklama dağılımını incelemek için Benzerweb verilerini kullandı. Ocak 2025 ile Ocak 2026'yı karşılaştırarak tıklamaların klasik organik sonuçlar, organik SERP özellikleri, metin reklamlar, ÜLR'ler, sıfır tıklamalı aramalar ve AI Genel Bakışları arasında nasıl değiştiğini izliyor.
