Microsoft Publishing ile performansı ölçeklendirmekte zorlanıyorsanız, onu başka bir yerde geliştirilen bir stratejiyi kopyalayabileceğiniz bir yer olarak görüyor olabilirsiniz.
İçe aktarma hızlı yaşamanızı sağlayabilir. Performans, insan muhakemesi, Microsoft'a özgü yapı, temel ölçüm, iş ihtiyaçlarınıza göre uyarlanmış kontroller ve yapay zekanın ürünlerinizi veya hizmetlerinizi anlamasına yardımcı olan geniş bir yaratıcı varlık yelpazesinin eklenmesiyle elde edilir.
En güçlü hesaplar ortak bir yaklaşımı paylaşıyor: İçe aktarma bir başlangıç noktasıdır, görsel reklamlar daha fazla talebin ve daha iyi performansın önünü açar ve yapay zeka, ona doğru yapıyı, reklamı, ölçümü ve korkulukları verdiğinizde en iyi performansı gösterir.
Yaygın tuzaklardan kaçınırken performansı artırmak için Microsoft'a özgü mekanizmaları nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır.
Not:Ben bir Microsoft çalışanıyım ve bu makale mümkün olduğunca objektif olarak yazılmıştır. Ayrıca topluluktan elde edilen, ilgili yerlerde favori özellikleri vurgulayan gizli mücevherleri de ekledim.
1. İçe aktarmayla başlayın ancak orada durmayın
İçe aktarma faydalıdır çünkü sürtünmeyi ortadan kaldırır. Daha hızlı başlatabilmeniz için Google, Meta veya Pinterest'ten yapı, varlık ve ayarları getirebilir. Buradaki hata, başarılı bir içe aktarma işleminin Microsoft Reklamcılık stratejinizin tamamlandığı anlamına geldiğini varsaymaktır.
İçe aktarılan kampanyalar dünün varsayımlarını koruyor. Microsoft Publishing hâlâ bütçe, teklif verme, hedef kitleler, reklam öğesi, ölçüm, raporlama ve yapay zeka destekli fırsatlarla ilgili kararlara ihtiyaç duyuyor.
Senkronizasyonun size yardımcı olup olmadığına karar verin
En önemli içe aktarma kararlarından biri, kaynak platformda yapılacak gelecekteki değişikliklerin Microsoft Publishing ile senkronize edilmeye devam edilip edilmeyeceğidir. Amacınız başka bir platformu yansıtmaksa otomatik senkronizasyon yükü azaltabilir. Amacınız Microsoft'a özel bir strateji oluşturmaksa otomatik senkronizasyon, lansmandan sonra yaptığınız optimizasyonları sessizce silebilir.
İçe aktarma ayarlarının tam listesine erişmek için şu adrese gidin:Manuel içe aktarma > Gelişmiş ayarlar. Hangi ayarların kalması gerektiğini, hangilerinin değişmesi gerektiğini ve hangi Microsoft'a özgü fırsatların orijinal yapının parçası olmadığını gözden geçirin.
Bütçeleri, teklifleri, para birimini ve yalnızca Microsoft'a özel seçenekleri inceleyin
İçe aktarılan bütçeler, özellikle kampanyaları reklam grubu düzeyindeki kontrollerle birleştirirseniz mevcut fırsatı veya verimliliği yansıtmayabilir.
İçe aktarılan teklifler, Microsoft Publishing'e kendi açık artırma dinamikleri, hedef kitleleri ve dönüşüm verileri için optimizasyon yapma alanı vermek yerine başka bir platformdan gelen varsayımları koruyabilir.
İçe aktarma sonrasında Microsoft'a özgü ayarları gözden geçirin
İçe aktarma ayrıca Microsoft'a özel fırsatları sizin için seçemez. Başlattıktan sonra bu ayarları gözden geçirin:
- LinkedIn profili hedefleme:Teklifi artırın veya azaltın, gözlemleyin ve LinkedIn profil verilerini Maksimum Performans hedef kitle sinyali olarak kullanın. Microsoft, Şirketi, Sektörü, İş Fonksiyonunu ve Kıdemi destekler.
- Reklam grubu düzeyinde planlama ve yer hedefleme:Reklam grubu düzeyinde kampanya düzeyindeki programları ve konum hedeflerini geçersiz kılın. Reklamların kullanıcının saat diliminde mi yoksa hesabın saat diliminde mi yayınlanacağı da dahil olmak üzere aynı ayarlara erişebilirsiniz.
- Gösterime dayalı yeniden pazarlama:Reklamınızı gören kişiye göre teklifleri hedefleyin, hariç tutun veya ayarlayın. Kaynak kaynak listelerinde en az bir Kitle reklam kampanyası veya reklam grubu (en fazla 20) olduğu sürece, herhangi bir kampanya diğer herhangi bir kampanyayı hedefleyebilir (örneğin, arama, aramayı hedefleyebilir). Gösterime dayalı yeniden pazarlama, mevcut bir e-posta listesi veya piksel gerektirmez ve üyeler, tek bir gösterimden sonra 30 güne kadar listede kalabilir.
- Multimedya reklamları:SERP'de benzersiz bir konuma sahip olan ve Copilot'ta yayınlanmaya uygun, görsel ağırlıklı reklamlar. Kendi açık artırmaları vardır ve metin reklamınızla rekabet etmeden aynı SERP'de görünebilirler. Multimedya reklamları için daha agresif teklifler verebilir ve duyarlı arama ağı reklamları (RSA'lar) yerine bu reklam türünü seçerek bunları standart arama ağı kampanyalarında oluşturabilirsiniz.
- Hesaplar arası portföy teklifi:Aynı marka için yeni bir hesap açmanız gerekiyorsa mevcut bir hesabın dönüşüm verilerinden faydalanmasını sağlayabilirsiniz.
- Microsoft Netliği:İnsanların ve yapay zekanın sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu anlamanıza yardımcı olan ücretsiz bir davranışsal analiz aracı. Açılış sayfalarının sürtüşme yaratıp yaratmadığını, insanlar ve yapay zeka tarafından anlaşılmasının kolay olup olmadığını, sitenizin doğal olarak hangi temel sorgulara (AI'nın arka planda gerçekleştirdiği aramalar) göründüğünü ve bunların hedef arama terimlerinizle uyumlu olup olmadığını ortaya çıkarabilir.
- Yaratıcı ve editoryal hususlar:Microsoft, diğer birçok platformdan daha katı reklamcılık politikalarına sahiptir, ancak aynı zamanda başlıklarda ünlem işaretlerine izin verilmesi ve reklam alanı kaplamayan 500 karaktere kadar sorumluluk reddi beyanları gibi bazı benzersiz yetenekler de sunmaktadır.Not:Sorumluluk reddi beyanlarını etkinleştirirseniz, reklamlarınız yalnızca sorumluluk reddi beyanlarının yanlarında görünebildiği durumlarda yayınlanır.
Rakiplerinizin ücretli arama başarısını artıran anahtar kelimeleri, reklamları, açılış sayfalarını ve stratejileri ortaya çıkarın ve onları geride bırakmak için bir sonraki fırsatı bulun.
2. Optimize etmeden önce sinyalin temelini oluşturun
Hesap düzeyindeki ayarlar aşırı teknik görünebilir. Uygulamada yapay zekanın temiz sinyaller mi aldığını yoksa kötü verilerden mi öğrendiğini belirlerler. İşletme özellikleri gibi ayarlar, müşterilerin işletmenizi neden seçmesi gerektiğini de belirtmenize olanak tanır.
Teklifleri değiştirmeden önce dönüşüm izlemeyi ve ilişkilendirmeyi doğrulayın
En iyi teklif stratejisi eksik dönüşüm verilerini telafi edemez. Microsoft Publishing, aşağıdakiler de dahil olmak üzere, dönüşüm ve ilişkilendirme veri akışının doğru şekilde sağlanmasına yardımcı olan hesap düzeyinde ayarlar sağlar:
- Microsoft Tıklama Kimliği (MSCLID):Reklam tıklamalarını dönüşüm etkinliğine bağlamaya yardımcı olur.
- Görüntüleme dönüşümleri:Dönüşüm yolunda görsel reklamların rolünü doğru şekilde ilişkilendirmenize yardımcı olun.
- Basitleştirilmiş dönüştürme kurulumu:Akıllı dönüşüm işlemi oluşturmaya olanak tanır.
Doğrulanmış izleme olmadan, asıl sorun eksik veya tutarsız dönüşüm verileri olduğunda teklifleri, anahtar kelimeleri, kitleleri veya reklam öğesini suçlamak kolaydır.
Kuruluşunuz büyük ölçüde UTM parametrelerine dayanıyorsa otomatik etiketleme ile manuel etiketlemenin nasıl etkileşimde bulunduğunu doğrulayın. Amaç, tekrarlanan parametreler veya yanlış etiketlemeden kaynaklanan ilişkilendirme karışıklığı değil, temiz raporlamadır.
Yaratıcı girdileri sinyal olarak değerlendirin
Etkinleştirildiğinde, Microsoft Publishing, potansiyel bir müşterinin amacına ve bağlamına daha iyi uyan, daha ilgi çekici, alakalı reklam deneyimleri oluşturmak için açılış sayfalarınızdaki görselleri kullanabilir. Güçlü, bakımlı açılış sayfalarınız varsa bu, her kampanya türü için her resim varyasyonunu manuel olarak oluşturmak zorunda kalmadan reklam öğesi kapsamını iyileştirebilir.
Yapay zekayla optimize edilmiş reklam öğeleri, sitenizde zaten marka açısından güvenli, alakalı, yüksek kaliteli görseller bulunduğunda en iyi sonucu verir. Sayfalarınız reklamlarda görünmesini istemediğiniz görseller içeriyorsa veya görseller seyrekse, metin ağırlıklıysa veya teklifi iyi temsil etmiyorsa sistemin kullanmasını istediğiniz varlıkları yükleyin. Otomatik olarak alınan görüntüler yaratıcı sürtünmeyi azaltır. Yaratıcı stratejinin yerini almazlar.
Hesap düzeyindeki negatifleri dikkatli kullanın
Hesap düzeyindeki negatifler, hesabınızdaki istenmeyen trafik kalıplarının ortadan kaldırılmasına yardımcı olur. Microsoft sıralı ve tam eşlemeli negatifleri destekler. Temel bir sorunu ortadan kaldırmak istiyorsanız sıralı eşleme negatifi muhtemelen daha iyi bir seçenektir. Belirli bir arama terimi için tam eşleme negatifi daha iyi sonuç verebilir. Hiçbir negatif eşleme türü yakın varyasyonları hesaba katmaz.
Hesap düzeyinde negatifleri yalnızca hesabın hiçbir yerinde yayınlanmaması gerektiğinden emin olduğunuz terimler için kullanın. İncelikli hariç tutmaları kampanya veya reklam grubu düzeyinde tutun.
3. Yapay zekanın performans göstermesine yardımcı olacak yapıyı ve kontrolleri kullanın
Microsoft Publishing size kullanışlı kontroller sunar, ancak amaç her aracı mikro düzeyde yönetmek değildir. Yapay zekaya daha temiz girdiler, daha güçlü korkuluklar ve çözülmesi gereken daha az yapısal sorun verin. Sistemi yönlendirmek için insan muhakemesini kullanın.
Sinyalleri parçalamak yerine yoğunlaştırın
Reklam grubu düzeyindeki konum ve reklam zaman planlaması ayarları, yinelenen kampanyalar oluşturma veya bütçeleri birden fazla hesaba bölme ihtiyacını azaltabilir.
Reklamverenlerin yalnızca farklı coğrafyalara veya programlara uyum sağlamak için ayrı kampanyalar oluşturduğunu gördüm. Çoğu durumda, bu ayarlar reklam grubu düzeyinde yönetilebilir ve böylece daha basit bir yapı ve daha yoğun dönüşüm hacmi elde edilir.
Bu birleştirme önemlidir çünkü otomatik teklif genellikle daha güçlü, daha tutarlı sinyallerle en iyi performansı gösterir. Pratik bir ölçüt, mümkün olduğunca 30 günde en az 30 dönüşümü hedeflemektir. Bu düzeydeki sabit sinyal, otomatik teklif vermenin, düşük dönüşüm hacmine sahip parçalı bir yapıya kıyasla istikrarlı kararlar alma şansını artırır.
Planlamayı, konumu ve sorumluluk reddi beyanlarını korkuluk olarak kullanın
Yer hedefleme incelenmeyi hak ediyor. Microsoft Publishing coğrafi hedefleri, özel alan hedeflemeyi ve hariç tutmaları destekler, ancak şehir, ilçe, metropol veya DMA düzeyindeki stratejiler posta kodlarını zorlamaktan daha pratik olabilir.
Microsoft belirli bir konum hedefini desteklemiyorsa varsayılan olarak bir sonraki en yüksek düzeye geçer (örneğin, şehre posta kodu veya şehirden DMA'ya). Dar hedeflemeye ihtiyacınız varsa hariç tutmaları kullanmayı düşünün.
Gereksiz öğrenme değişkenliğinden kaçının
Büyük teklif veya bütçe değişiklikleri, sistem uyum sağladıkça performans dalgalanmaları yaratabilir. Genel bir kural olarak, teklif veya bütçe değişikliklerini 14 günlük bir süre boyunca %15'in altında tutmak, önlenebilir öğrenme dalgalanmalarının azaltılmasına yardımcı olabilir. Daha büyük değişiklikler hala gerekli olabilir, ancak bunları yanlışlıkla sistemin öğrenme ritmini sıfırlamak yerine bilinçli olarak yapın.
Sezonluk ayarlamalar, bir indirim, etkinlik, promosyon veya kısa vadeli başka bir artış nedeniyle dönüşüm oranında geçici bir değişiklik beklediğinizde yardımcı olur. Veri hariç tutmalar, dönüşüm izleme bozulduğunda veya otomatik teklifin öğrenmesini istemediğiniz yanıltıcı verileri rapor ettiğinde yardımcı olur. Bu araçlar teklif verme amaçlı hackler değildir. Otomasyonu yanlış dersi öğrenmekten korurlar.
Mümkün olduğunda dönüşüm değeri kurallarını kullanın
Teklif algoritmasıyla iletişim kurmanın en iyi yolu, doğru dönüşüm izlemeyi temel alan dönüşüm değeri kurallarıdır. Dönüşüm değerinize parasal bir miktar eklemek veya dönüşüm değerinizi çarpmak için cihazlar, kitleler ve konumlar için eğer/o halde ifadeleri oluşturmanıza olanak tanır.
Microsoft, hedef kitleler, cihazlar, demografik bilgiler, konumlar ve zamana göre teklif ayarlamalarını destekler. Çoklu ayarlamalar birleşebilir. Bir kullanıcı aynı anda birden fazla kategoriye hak kazanırsa teklifiniz amaçlanandan daha agresif olabilir.
Başka bir katman eklemeden önce, o süre içinde o konumdaki, o cihazdaki hedef kitleye ulaşmak için gerçekten daha fazla harcama yapmak isteyip istemediğinizi sorun. Algoritmanın değeri anlamasını istiyorsanız anlamlı dönüşüm değerleri ve dönüşüm değeri kuralları genellikle daha güçlü sinyallerdir. Değerler güvenilir değilse, dikkatle seçilmiş ayarlamalarla EBM odaklı teklif yine de işe yarayabilir.
4. Talebi şekillendirmek için kitleleri, envanteri ve reklam öğesini kullanın
Microsoft'un farklı hedef kitleleri, envanteri ve yaratıcı formatları, yalnızca mevcut talebi yakalamak yerine yeni talebi oluşturmanıza ve şekillendirmenize yardımcı olabilir.
LinkedIn profil hedeflemesini bilinçli olarak kullanın
LinkedIn profil hedefleme, Microsoft Publishing'in en benzersiz hedef kitle özelliklerinden biri olmaya devam ediyor. Şirkete, sektöre, iş fonksiyonuna ve kıdeme göre teklif ayarlamaları uygulayabilirsiniz.
Aynı LinkedIn profil kategorisindeki birden fazla hedef "veya" ifadesi görevi görürken, kategoriler arasında hedefleme sinyali daraltır. Bir şirket hedefi artı bir kıdem hedefi, iki şirket seçmekten daha kısıtlayıcıdır; bu, kasıtlı olduğunda faydalıdır, tesadüfi olduğunda ise pahalıdır çünkü teklif ayarlamaları birleşir.
B2B reklamverenleri için bu özellikle yararlı olabilir ancak kurumsal markalarla sınırlı değildir. Belirli profesyonel kitlelere satış yapan herhangi bir işletme, değerli trafiğe öncelik vermek için bu sinyalleri kullanabilir.
Örneğin, bir marka iş için seyahat eden birine yerel deneyimler veya seyahat malzemeleriyle ulaşmaya çalışıyorsa, önümüzdeki iki ila üç hafta içinde gerçekleşecek bir konferansla bir sektörde "İş geliştirme" iş fonksiyonuna sahip bir kişiye teklif verebilir.
Yalnızca site ziyaretlerinden değil, etkileşimden de hedef kitle oluşturun
Geleneksel yeniden pazarlama, birinin web sitenizi ziyaret etmesine dayanır.Gösterime dayalı yeniden pazarlamabaşka bir seçenek sunar: reklamlarınıza maruz kalan kişilere dayalı hedef kitleler oluşturmak.
Potansiyel bir müşteri, özellikle Kitle reklamları, Premium Yayın veya Multimedya reklamları gibi formatlarda markanızla ilk karşılaştığında tıklamayabilir. Gösterime dayalı yeniden pazarlama, ilk karşılaşmayı başarısız bir etkileşim olarak ele almak yerine, bu konuşmaya daha sonra devam etmenize olanak tanır. Gösterim, kitle stratejisinin başlangıç noktası olabilir.
Arama ortaklarını ve hariç tutmaları yeniden değerlendirin
Birçok reklamveren, diğer platformlardaki görüntülü ağ genişletmeleri gibi davrandıklarını varsaydıkları için arama ortaklarını devre dışı bırakır. Arama iş ortağı envanteri hâlâ arama envanteridir ve Microsoft, yayıncı görünürlüğü sağlar; böylece onu varsayımlara dayalı olarak reddetmek yerine değerlendirebilirsiniz.
Son Microsoft çalışmaları, reklamveren optimizasyonundan bağımsız olarak, özellikle Arama Ağı İş Ortağı envanterine bağlı dönüşüm oranlarında %45'lik bir iyileşme ve düşük kaliteli gösterimlerde %20'lik bir azalma olduğunu göstermiştir.
Belirli yayıncılar performans göstermiyorsa mevcut kontrolleri kullanın. Sınırsız hariç tutma listelerini MM hesabı düzeyinde yönetebilirsiniz ve her liste en fazla 2.500 URL'yi hariç tutabilir. Maksimum Performans ve Kitle reklamlarını aynı anda yayınlarken bir kampanyanın bir yerleşimi hedefleme yeteneğini korumanız gerekiyorsa, yararlı envanteri kesmek yerine alanları cerrahi olarak hariç tutun.
SERP varlığınızı genişletmek ve gösterime dayalı yeniden pazarlama listeleri oluşturmak için Multimedya reklamlarını kullanın
Multimedya reklamları kendi açık artırmalarına katılır ve arama sonuçları sayfasında göze çarpan görsel yerleşimlerde görünebilir. Geleneksel bir arama ağı reklamı ve bir Multimedya Reklamı aynı marka için görünebilir, bu da sonuçlar sayfasındaki varlığınızı artırır.
Multimedya reklamları, bütçenin formata doğru veya formattan uzağa yönlendirilmesine yardımcı olan reklam grubu düzeyindeki kararlarla kampanya düzeyinde etkinleştirilebilir.
Ayrıca görsel varlığınızı güçlendirebilecekleri, Copilot'ta reklam olarak hizmet verebilecekleri ve gösterime dayalı yeniden pazarlamaya hak kazanabilecekleri için de önemlidirler. Değerleri doğrudan tıklama performansıyla sınırlı değildir. Arama görünürlüğünü, görsel hikaye anlatımını ve yeniden pazarlama stratejisini birbirine bağlayabilirler.
Erişimi genişletmek için Kitle reklamlarını kullanın
Kitle reklamları (görüntülü, yerel ve video), erişimi genişletmenin, dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan stratejiyi desteklemenin ve hesabın diğer bölümlerine bilgi veren yeniden pazarlama girdileri oluşturmanın kontrollü bir yolu olabilir.
Kitle reklamları, kitle stratejilerini, yerleşim tercihlerini, içerik kategorisi kontrollerini ve lansmandan önce reklam öğesinin önizlemesini destekler. Yasal, marka, ürün veya yönetici onayına ihtiyaç duyan kuruluşlar için önizleme özelliği, inceleme sürecini kolaylaştırabilir.
Sürtüşmeyi azaltmak için yaratıcı ve editoryal ayrıntıları kullanın
Microsoft Publishing'in, her platformun reklamları aynı şekilde değerlendirdiğini varsaymak yerine anlamanız gereken içerik politikaları vardır. "En iyi", "bir numara" veya diğer üstünlük ifadeleri gibi iddiaların açık bir açılış sayfası desteğine ihtiyacı vardır.
Microsoft Publishing ayrıca, başlıklarda bir ünlem işareti gibi beklemeyeceğiniz bazı vurgulara da izin verir, ancak bu esneklik, kanıtlanmış iddialara ve temiz nihai URL'lere olan ihtiyacı ortadan kaldırmaz.
Editoryal sorunlar sıklıkla platform sürtünmesi olarak yanlış teşhis edilir. Çoğu durumda sorun, reklamın tamamından ziyade belirli bir öğedir ancak nihai URL sorunları daha temeldir ve bir reklamın sunulmasını engelleyebilir.
Uzantılar ve görsel varlıklar, özellikle düz metnin yeterince farklılaşma sağlayamadığı rekabetçi kategorilerde, kullanıcılar açılış sayfasına ulaşmadan önce markaların daha fazla değer iletmesine de yardımcı olabilir.
5. PMax, AI Max ve Copilot'u korkuluklarla yapay zeka fırsatları olarak değerlendirin
Microsoft'un yapay zekaya yaklaşımı, bir değişimden ziyade bir geliştirme olarak görüldüğünde en faydalı olanıdır. İnsan merkezli yapay zeka, reklamverenin rızasını, şeffaflığını ve güvenini korurken dikkatli bir ölçeklendirme sağlamalıdır.
Maksimum Performans'ın neleri etkinleştirmek için tasarlandığını öğrenin
Maksimum Performans güçlü olabilir ancak geleneksel kampanya yapılarından farklı bir zihniyet gerektirir. Öğe grupları reklam grupları değildir. Reklam grubu negatiflerine öğe grubu düzeyinde eşdeğer bir şey yoktur ve bir öğe grubunu diğerine göre öncelikli olmaya zorlayamazsınız.
Maksimum Performans, yapay zekaya dayalı tahsis için tasarlanmıştır. Önceliğiniz sıkı kontrolse geleneksel Arama Ağı, Alışveriş ve Kitle kampanyaları daha net bir yönetim sağlayabilir. Maksimum Performansı etkilemenin en iyi yolu aşağıdakilerden geçer:
- Güçlü kitle sinyalleri:Microsoft'a özel olan gösterime dayalı yeniden pazarlamayı ve LinkedIn profil hedeflemeyi ekleyin.
- İlgili reklam öğesi:Copilot, reklam öğesini açılış sayfanızdan alabilir ve mevcut reklam öğesini ton değişimleri, yeniden yazma veya biçimlendirme iyileştirmeleriyle uyarlayabilir.
- Düşünceli arama temaları:Tam eşlemeli anahtar kelimelerinizle aynı arama temalarını eklemek, tam eşlemeli anahtar kelimeler açık artırmada öncelikli olduğundan Maksimum Performans'ı zorlaştırır.
- Anlamlı dönüşüm izleme:Maksimum Performans'ın etkili performans gösterebilmesi için dönüşümlere ihtiyacı olduğundan, dönüşüm izleme ve dönüşüm değerlerinin doğru olduğundan emin olun.
- Teklifi açıkça ileten açılış sayfaları:Açılış sayfanız eşleştirme ve yaratıcı mantığın kritik bir parçasıdır. Açık bir dil kullanmazsanız algoritma hangi sorguların iyi bir eşleşme olduğunu belirlemekte zorlanabilir. Ayrıca insanların sizinle iş yapmasını da zorlaştırır.
Tam eşlemeli bir anahtar kelimeyle aynı arama temasını çalıştırırsanız Maksimum Performans kampanyası yerine tam eşlemeli anahtar kelimenin yayınlanma ihtimali yüksektir. Tam eşlemeli anahtar kelimeleri kopyalamak yerine arama temalarını test alanı olarak kullanın.
Maksimum Performans web sitesi URL raporlaması, harcama, tıklama, gösterim ve dönüşümlere ilişkin URL düzeyinde görünürlük sağlar. Bu, yalnızca gösterime dayalı raporlamaya göre üzerinde çalışabileceğiniz daha fazla şey sağlar ve otomatik kampanya testinin gerekçelendirilmesini kolaylaştırabilir.
Bütçe ayrımı önemli olduğunda kampanyaları ayırın
Bütçe ayrımı önemliyse birden fazla işletme hedefini tek bir Maksimum Performans kampanyasına zorlamak yerine farklı kampanyalar oluşturun. Microsoft'un 300 Maksimum Performans kampanyasından oluşan kampanya kapasitesi, Google'ın 100 kampanya kapasitesiyle karşılaştırıldığında, anlamlı bütçe öncelikleri ayırma gerektirdiğinde yararlı olabilir.
Örneğin, büyük ölçüde farklı hedef ROAS hedeflerine sahip, eşit derecede önemli iki ürününüz varsa, hangi öğe grubunun veya ürünün öncelikli olması gerektiğini belirtmenin bir yolu olmadığından bunların bütçeleri paylaşmalarını istemezsiniz. Farklı bütçelere ve marjlarına uygun hedef ROAS hedeflerine sahip ayrı kampanyalarda daha iyi sunulurlar.
Kural basit: İlgili öğeler ve kitleler bir bütçeyi paylaşabiliyorsa dönüşüm hacmini güçlendirmek için Maksimum Performans kampanyalarını birleştirin. Bütçe ayrımı önemliyse bu kontrolü öğe grupları aracılığıyla zorlamaya çalışmak yerine kampanya düzeyinde oluşturun.
Yeni fırsatlar için AI Max ve Copilot'u değerlendirin
AI Max artık bir zamanlar Dinamik Arama Ağı reklamlarını değerli kılan birçok kullanım örneğini ele alıyor. Amacınız Microsoft AI'nın sorguları, reklam öğelerini ve açılış sayfalarını daha iyi eşleştirmesini sağlamaksa AI Max, testinize odaklanmak için daha iyi bir yer olabilir.
Bu, mevcut yüksek performanslı kampanyalardan vazgeçmeniz gerektiği anlamına gelmez. Bu, eski dinamik işlevselliğe mi yoksa Microsoft'un en son teknolojisi üzerine inşa edilmiş yapay zeka destekli yeteneklere mi yatırım yapacağınız konusunda bilinçli olmanız gerektiği anlamına gelir.
Microsoft, açık bir ticari amaç olduğunu ve reklamın kullanıcıya yardımcı olabileceğini belirlediğinde reklamlar ilgili Copilot deneyimlerinde görünebilir. Reklamlar 2024'ten beri Copilot'ta yayınlanıyor. Amaç, reklamları yapay zeka yanıtlarına zorlamak değil. Kullanıcı için yararlı bir deneyimi korumaktır.
Copilot, manuel olarak dahil ettiğiniz ayrı bir kampanya türü değildir. Maksimum Performans, AI Maksimum, tam, sıralı ve geniş eşlemeli arama kampanyaları, Multimedya reklamları ve Alışveriş reklamlarının tümü Copilot'ta yayınlanmaya uygundur. Maksimum Performans ve AI Maksimum, Yapay Zeka odaklı deneyimlere uyum sağlayabildikleri için Copilot'ta hizmet verme süresi en kolay olanlardır.
Yaratıcı bir iş akışı ve teşhis aracı olarak üretken yapay zekayı kullanın
Copilot, Maksimum Performans, duyarlı arama ağı reklamları, Multimedya reklamları, Kitle reklamları ve tonu ayarlamanız, metni yeniden yazmanız veya daha güçlü varyasyonlar geliştirmeniz gereken diğer kampanya türleri dahil olmak üzere iş akışları genelinde reklam öğelerini beyin fırtınası yapmanıza, yeniden yazmanıza, hassaslaştırmanıza ve uyarlamanıza yardımcı olabilir. Copilot pazarlamacının yerini almaz. Strateji ve yineleme arasındaki sürtünmeyi azaltır.
Ad Studio, yeni reklam öğeleri oluşturabilir ve arka planda değişiklikler, sezonluk iyileştirmeler, konuma özel uyarlama ve ek en boy oranları gibi ayarlamalar yapabilir. En iyi kullanımı marka ekibinin yerini almak değildir. Genel yaratıcı strateji oluşturulduktan sonra yinelemeyi hızlandırır.
Yapay zeka tarafından oluşturulan varlıklar, sitenizin ne kadar net iletişim kurduğunun teşhis edilmesine de yardımcı olabilir. Çıktılar işletmenizi doğru bir şekilde temsil ediyorsa siteniz muhtemelen daha net sinyaller gönderiyor demektir. Sürekli hedefi kaçırıyorlarsa açılış sayfalarınız, mesajlarınız veya içerik yapınız hem yapay zeka sistemlerinin hem de insanların kafasını karıştırıyor olabilir. Maksimum Performans kampanyası oluşturucu, aynı nedenden dolayı yararlı bir teşhis kısayolu olarak da kullanılabilir.
6. Açık artırmayı suçlamadan önce teşhis koymak için raporlamayı ve Netliği kullanın
Hiçbir yapay zeka, teklif nüansı veya kitle stratejisi, zayıf ölçümü telafi edemez. Microsoft Reklamcılık kapsamlı raporlama görünürlüğü sağlar ve yalnızca medyaya ilişkin kararlar almadan önce bunu kullanmalısınız.
Daha iyi kararlar almak için şeffaf raporlamayı kullanın
Microsoft, şeffaflık yaklaşımının bir parçası olarak tıklama oluşturan her arama terimi için görünürlük sağlar. Bu görünürlük, bir sorgunun şu şekilde olup olmadığını ortaya çıkarabilir:
- Gerçekten israf:Bu aramayı hedeflemek için hiçbir iş durumu yok.
- Yapay zeka odaklı bir eşleşme:Müşteri yolculuğunu davranışsal analizlerle inceleyene kadar bu şüpheli görünebilir.
- Trafik sorunu gibi görünen bir açılış sayfası sorunu:Negatif bir anahtar kelime eklemeden önce, asıl sorunun açılış sayfası mı yoksa dönüşüm izleme mi olduğunu belirlemek için tıklama sonrası davranışı değerlendirin.
Kampanya değişiklikleri yapmadan önce Microsoft Clarity'yi kullanın
Microsoft Clarity önemli bir soruyu yanıtlıyor: Tıklamadan sonra ne olur? Kullanıcıların sayfayla etkileşimde bulunup bulunmadığını, kafalarının karışıp karışmadığını, formları terk edip etmediğini, teknik sorunlarla karşılaşıp karşılaşmadığını veya doğru şekilde takip edilmeyen eylemleri tamamlayıp tamamlamadığını gösterebilir.
Kampanyada değişiklik yapmadan önce netlik, teşhis sürecinizin bir parçası olmalıdır.
- İnsanlar gelip takılıp kalırsa sorun açılış sayfası deneyimi olabilir.
- İstenilen işlemi tamamladıklarında ancak dönüşümler Microsoft Publishing'de görünmüyorsa sorun izlemeyle ilgili olabilir.
- Gelirler ve hemen ayrılırlarsa sorun yaratıcı uyum, trafik kalitesi veya teklifin kendisi olabilir.
Netlik ayrıca, yapay zeka sistemlerinin alanınızdan alıntı yapmasına neden olan temel sorgular ve alıntı fırsatlarını iyileştirmeye yönelik öneriler dahil olmak üzere, yapay zeka sistemlerinin içeriğinizle nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamanıza da yardımcı olabilir.
Yapay zeka sistemleri alan adınızı alakalı olarak belirtirse bu, içerik stratejinizi doğrulayabilir. Bunu yapmazlarsa veya sorgular uyumsuzlukları ortaya çıkarırsa, bu durum içeriğinizin değerini iletme biçimindeki boşluklara işaret edebilir.
Rakiplerin nereye yatırım yaptığını, hangi anahtar kelimelerin sonuçlara yön verdiğini ve pazardan nasıl daha fazla pay alacağınızı görün.
Microsoft'a özgü optimizasyonları uygulayın
Microsoft'a özgü özelliklerden yararlanırken aynı zamanda mevcut kampanya yapılarını ve varlıklarını içe aktarabilirsiniz. Yapay zeka merkezi bir rol oynayabilir, ara sıra yardımcı olabilir veya seçici olarak kullanılabilir; ancak yapay zekanın belirli bir düzeyde benimsenmesi olmadan ölçeklendirme daha zor hale gelir.
Microsoft Publishing'i test etmek büyük bir yatırım gerektirmez ancak dönüşüm takibi, teklif-bütçe oranları ve kanalın görsel doğasını yansıtan reklam öğesi dahil olmak üzere temel bilgilerin doğru alınmasını gerektirir.
Bu temelleri doğru anladığınızda Microsoft Publishing, arama terimi şeffaflığı, GDPR uyumlu gösterime dayalı hedef kitleler ve insanlara çalıştıkları, yaşadıkları ve oyun oynadıkları yüzeylerde ulaşma fırsatları sunar.
