Google'ın geleneksel arama sonuçlarındaki sıralaması azalan getiriler sağlar. Reklamlar, AI Genel Bakışları ve diğer arama motoru sonuç sayfası (SERP) özellikleri, organik bağlantıları sayfanın daha aşağılarına iter.
Arama ortamı değiştikçe markalar yapay zeka destekli yanıtlarda temsil edildiklerinden emin olmak için nasıl uyum sağlamalı?
Yapay zeka motorlarının markanızın bilgilerini nasıl kullandığını ve bu bilgileri ne zaman alıntıladıklarını ne kadar çok bilirseniz, yapay zeka aramasını kendi avantajınıza o kadar iyi kullanabilirsiniz. Bu bilgiyle, yapay zeka modellerinin markanızı tanıyıp tanımadığının ötesine geçebilir ve kendi yapay zeka görünürlük stratejinizi geliştirmeye başlayabilirsiniz.
Tıklama ekonomisinin çöküşü
Çoğu markanın yapay zeka aramasını anlaması ve olabildiğince çabuk bir yapay zeka SEO stratejisi geliştirmeye başlaması önemlidir. Organik aramadan yapay zeka aramaya tam bir dönüşüm yıllar uzakta gibi görünse de yapay zeka SEO eninde sonunda geleneksel SEO'nun yerini alabilir.
Google halihazırda yapay zeka aramasına büyük ölçüde güveniyor. CEO Sundar Pichai'nin bir konuşmasında söylediği gibiThe Verge'den Nisan ayı makalesi:
- "Arama, AI deneyimlerinin kullanımı artırması, sorguların tüm zamanların en yüksek seviyesinde olması ve %19 gelir artışı ile güçlü bir çeyrek geçirdi."
Aynı zamanda kullanıcılar yapay zeka arama özelliklerine uyum sağlıyor. Kullanıcılar arama sonuçlarında yapay zeka destekli bir özetle karşılaştıklarında mavi bir bağlantıya tıklıyorlar.zamanın %8'iBir Pew Araştırma çalışması bulundu. Yapay zeka özetleriyle karşılaşmadıklarında %15 oranında mavi bağlantılara tıklıyorlar.
Yapay zeka arama trafiği hala sınırlı olmasına rağmen, organik arama trafiğinden daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olma eğilimindedir. Yapay zeka trafiğinin dönüşüm oranı şuydu:%11,4Benzerweb araştırmasına göre organik arama trafiğinde bu oran %5,3'tü.
Markanızın yapay zeka aramasında nerede göründüğünü, rakiplerin nerede kazandığını ve yapay zekanın önerdiği cevap olmak için ne gerektiğini görün.
Yapay zeka motorlarında marka varlığı: Kullanım ve alıntı
Markalar yapay zeka sistemlerinde iki farklı şekilde var olabilir: kullanım ve alıntı.
Yapay zeka motorları markanız hakkındaki bilgileri alır ve arama sorgularına yanıt verirken bunu kullanır. Bu, Google'ın sayfaları sıralamadan ve arama sonuçlarında sunmadan önce geleneksel olarak dizine ekleme şekline biraz benzer.
Yapay zeka motorları içeriğinizi kullandığında markanızdan bağlantısız bir alıntı olarak da bahsedebilir. Bu, keşfedilmeyi artırabilir ve kullanıcıları markanızı aramaya ve markanızla etkileşime geçmeye teşvik edebilir.
Alıntı, bir yapay zeka motoru bilgi kaynağı olarak doğrudan markanıza referans verdiğinde gerçekleşir. Bu, web sayfanıza bir bağlantı, sosyal profilinize bir bağlantı veya kullanıcıların sizi aramasını sağlayan tıklanabilir bir telefon bağlantısı olabilir.
OpenAI'de kullanım ve alıntı ayrı teknik araçlara dayanır. GibiOpenAI'nin belgeleri açıklıyorOAI-SearchBot ve GPTBot'un ayrı ayrı konuşlandırıldığı dört farklı kullanıcı aracısı vardır. Diğer yapay zeka sistemleri de aynı ayrıma işaret eden benzer kontrollere ve önlemlere sahiptir.
Alıntılar neden yapay zeka görünürlük denkleminin yalnızca bir parçası?
Yapay zeka motorları genellikle web kaynaklarından alıntı yapmadan soruları doğrudan yanıtlıyor. Bu yeni bir olgu değil. AI Genel Bakışlarından önce Google, öne çıkan snippet'lerle benzer bir şeyi denemişti.
ChatGPT alırhemen hemen aynı sayıAhrefs araştırmasına göre, ortalama bir yanıt oluşturmak için alıntı yapılan (~16,57) ve alıntı yapılmayan (~16,58) URL'lerin sayısı. Ancak Reddit, alıntı yapılmayan URL'lerin üçte ikisinden fazlasını (%67,8) oluşturuyor. Sonuç olarak, alıntı yapılan ve alıntı yapılmayan URL'lerin karşılaştırılması aslında arama sonuçları ile Reddit API çıktısı arasında bir karşılaştırmadır.
Bu, birçok yapay zeka sisteminin kullanıcılara sağladığı belirtilmemiş bilgilerde taraflı olduğunu göstermektedir. Belirli platformlar ve web siteleri, markaların yapay zeka yanıtlarında görünmesine yardımcı olma konusunda diğerlerinden daha iyidir. Bu modellerin bilgilerinin çoğunun nereden kaynaklandığını anlamadan kendilerini yapay zeka modellerine zorlamaya çalışan markalar, belirgin bir dezavantajla karşı karşıya kalacak.
Markanız için AI kullanımını ve alıntıları nasıl iyileştirebilirsiniz?
Markanızın durumunu ve zaman içindeki ilerlemesini takip ederek başlayın. Yapay zeka görünürlük platformu aracılığıyla temsili bir bilgi istemi seçimi yapın ve alıntı kaynaklarını inceleyin. Nereye iniyorlar ve bu size ne anlatıyor?
Aralarından seçim yapabileceğiniz birçok yeni ortaya çıkan AI alıntı izleme platformu var. Semrush ve Ahrefs gibi köklü platformlar da yapay zeka izleme özelliklerini entegre etti.
İzleme ve araştırma çalışmalarınızı mümkün olduğunca ölçeklendirin. Yapay zeka istem takibinin çoğunlukla API çağrılarına dayanması ve geleneksel arama sıralama takibinden daha pahalı olması nedeniyle bu zor olabilir.
Örneğiniz genel olarak temsili olduğu sürece çoğu izleme platformu birden fazla yanıtı alıp bir tür ortalama hesaplayacaktır. Veri hacmi daha küçük olmasına rağmen genellikle oldukça zengindir.
Yapay zeka ve veri sağlayıcı çalışmalarını okumayı unutmayın. Bunlar değerli bilgi kaynaklarıdır çünkü yapay zeka motorlarının bilgiyi nereden aldığını gösterirler.
Sürekli izleme ve uyarlama çok önemlidir. Zamanla markanızı yapay zeka motorlarının en çok güvendiği kaynaklar arasına yerleştirebilirsiniz.
Geleneksel arama sıralamalarıyla uğraşmalı mısınız?
Evet, geleneksel arama sıralamalarını takip etmeye devam etmelisiniz, ancak düşündüğünüz nedenlerden dolayı değil. Organik sıralama konumları ile performans arasındaki bağlantı çok daha belirsiz hale geldi.
Ancak Ahref'in araştırması, en azından Google AI Genel Bakışları için, AI alıntıları ile Google sıralama konumları arasında bir korelasyon olduğunu öne sürüyor. Temmuz 2025'te yapılan bir araştırma şunu ortaya çıkardı:Sayfaların %76,1'iAI Genel Bakış'ta alıntılandı ve Google'ın en iyi 10 organik arama sonucu arasında yer aldı. Önümüzdeki yıllarda yapay zeka aramalarında baskın bir güç haline gelebilecek olan Yapay Zeka Genel Bakışları için geleneksel sıralamalar hâlâ önemli görünüyor.
Yapay zeka motorlarınadiren genel içerikten alıntı yapınSemrush'un Nisan ayında yaptığı bir araştırmaya göre bu, diğer kaynakların zaten söylediklerini tekrarlıyor. Alıntı alan içerik benzersiz bir değer katar.
Bu, Google'ın markaları orijinal bilgiler yayınlamaya teşvik eden yararlı içerik kılavuzuyla uyumludur. Benzersiz, güvenilir ve istatistiksel temelli bir bakış açısına sahip içerik üretmek, Google sıralamalarının iyileştirilmesine de yardımcı olabilir.
Daha yüksek organik sıralamalar kazanmaya yönelik birçok taktik aynı zamanda AI alıntıları da kazanabileceğinden, geleneksel SEO tekniklerini ve içerik stratejilerini terk etmenin hiçbir nedeni yok.
Yapay zeka görünürlüğünün büyümesi ve geleneksel SEO'nun kaderi
Hem kullanım hem de alıntı, sürekli izleme ve analiz gerektirir. Yapay zeka motorlarının markanızın bilgi ve içeriğini kullanma olasılığını artırmak için markanızı her yapay zeka modelinin dayandığı kaynaklara dahil edin. Alıntı kazanmak için taranabilir kalın, organik olarak sıralayın ve orijinal bir şeyler söyleyin.
Klasik SEO hala geçerliliğini koruyor çünkü organik sıralamayı kazanan teknikler sıklıkla AI alıntıları da kazanıyor. Ancak getiriler azalıyor ve AI SEO bir gün geleneksel SEO'nun yerini tamamen alabilir. Bu hala çok uzakta, bu yüzden şimdilik sıralamaya devam edin, izlemeye başlayın ve her ikisini de takip edin.
