Microsoft Publishing, Maksimum Performans raporunu yayıncı düzeyinde dönüşüm ve harcama verileriyle genişleterek reklamverenlere sonuçların gerçekte nereden geldiği konusunda daha fazla görünürlük sağlıyor
Neler oluyor?. Microsoft Ads Ürün sorumlusu Navah Hopkins'e göre, PMax Web Sitesi Yayıncısı URL'si raporu artık dönüşüm ve harcama ölçümlerini içeriyor ve temel yerleşim görünürlüğünün ötesinde eyleme geçirilebilir performans verilerine geçiyor.
Bu, reklamverenlere yalnızca gösterimler veya tıklamalar değil, hangi yerleşimlerin gerçek sonuçlar sağladığı konusunda daha net bir fikir verir.
Neden önemsiyoruz?Bu güncelleme, reklamverenlere, yalnızca gösterimleri değil, gerçekte hangi yerleşimlerin dönüşüm ve harcamayı da artırdığını görme olanağı sağlar. Bu, kazanan envanterin ölçeklendirilmesinden boşa harcanan harcamaların azaltılmasına kadar daha iyi optimizasyon kararları anlamına gelir. Ayrıca, toplu raporlara güvenmek yerine Maksimum Performans performansına güvenmeyi ve bunu somut verilerle doğrulamayı kolaylaştırır.
Reklamverenler bunu nasıl kullanabilir?. Güncelleme birkaç pratik kullanım senaryosunun önünü açıyor. Yüksek performanslı yerleşimler artık yeniden pazarlama kampanyaları oluşturma veya envanter kazanma yoluyla gösterime dayalı kitleler oluşturma gibi Hedef Kitle Reklam stratejilerine bilgi sağlayabilir.
Aynı zamanda reklamverenler, uygun olmayan yerleşimleri tespit edebilir ve hesap düzeyindeki URL hariç tutma listelerini kullanarak bunları hariç tutabilir; böylece marka güvenliğinin korunmasına ve verimliliğin artırılmasına yardımcı olunabilir.
Satırların arasında. Bu, otomatik kampanyaları daha şeffaf hale getirmeye yönelik bir başka adımdır. Platformlar kontrolü tamamen ortadan kaldırmak yerine, reklamverenlere neyin işe yaradığı ve nerede harekete geçilmesi gerektiği konusunda daha net sinyaller vermeye başlıyor.
Ne izlenir:
- Bu şeffaflık düzeyinin PMax raporlamasında daha da genişleyip genişlemeyeceği
- Reklamverenler otomasyonu manuel optimizasyonla nasıl dengeliyor?
- Benzer raporlama özellikleri diğer platformlarda da kullanıma sunulursa
Sonuç olarak. Dönüşüm ve harcama verileri artık yerleşim düzeyinde görülebildiğinden,Microsoft, Maksimum Performans'ı biraz daha az kara kutu haline getiriyor- ve çok daha fazla eyleme dönüştürülebilir.
