1 Temmuz'dan itibaren Meta, altı ülkedeki kullanıcıları hedef alan reklam satın alımlarına "konum ücretleri" ekleyecek ve böylece Avrupa dijital hizmet vergilerinin maliyetini etkin bir şekilde reklamverenlerin üzerine yükleyecek.
Sayılar. Ücretler her ülkenin dijital hizmetler vergi oranıyla eşleşecektir:
- Fransa, İtalya, İspanya: %3
- Avusturya, Türkiye: %5
- Birleşik Krallık: %2
Uygulamada nasıl çalışır?. Meta'nın reklamverenlere gönderdiği e-postaya göre: "İtalya'ya gönderilen reklamların 100 ABD doları, 103 ABD dolarına mal olacak, artı buna ek olarak geçerli tüm KDV."
İnce baskı. Ücretler reklamın olduğu yer için geçerlidirteslim edilmiş, reklamverenin bulunduğu yer değil; yani Fransız kullanıcıları hedefleyen kampanyalar yürüten ABD'li bir marka, ne olursa olsun Fransız ücretini ödeyecektir.
Neden önemsiyoruz?Bu, 1 Temmuz'da Avrupa'daki kampanyaları etkileyen doğrudan ve kaçınılmaz bir maliyet artışıdır; üstelik herhangi bir çıkış seçeneği olmaksızın. Fransa, İtalya, İspanya, Avusturya, Türkiye veya Birleşik Krallık'taki kullanıcıları hedefleyen reklamlar yayınlıyorsanız, etkili BGBM ve EBM karşılaştırmalarınız daha pahalı hale gelmek üzeredir; bu, mevcut bütçelerin daha az genişleyeceği ve mevcut ROAS hedeflerine artık düzenleme yapılmadan ulaşılamayacağı anlamına gelir.
Ücret, bulunduğunuz yerden ziyade reklamın nerede yayınlandığına bağlı olduğundan, Avrupalı olmayan markalar bile bu durumdan kurtulamaz.
Reklamverenler için büyük resim. Bu sadece Meta'ya özgü değil; Google ve Amazon zaten benzer geçiş ücretleri talep ediyor. Ancak bu, Avrupa reklam bütçelerinin nasıl hesaplanması gerektiği konusunda anlamlı bir değişiklik ve kampanya yöneticilerinin, etkilenen pazarlardaki ek yükü hesaba katmak için 1 Temmuz'dan önce maliyet modellerini yeniden gözden geçirmeleri gerekiyor.
Arka plan.Dijital hizmet vergileri Avrupa ile Washington arasında bir parlama noktası olmuştur. Trump yönetimi, vergiler nedeniyle Avrupalı firmalara misilleme tehdidinde bulunarak küresel reklamverenler için zaten karmaşık olan uyum ortamına jeopolitik belirsizlik ekledi.
Daha derine inin. Avrupa'nın Dijital Vergilerini Karşılamak İçin Reklamverenlere Yönelik Meta Artış Ücretleri (abonelik gereklidir)
