ne yapdönüşüm oranı optimizasyonu(CRO) ve bulunabilirlik, bir yapay zeka aracısına karşı bir insana benziyor ve stratejilerinizin gerçekte ne kadar farklı olması gerekiyor?
Gittikçe daha fazla pazarlamacı aracılı ağı benimsiyor ve keşif giderek daha fazla yapay zeka destekli deneyimler aracılığıyla gerçekleşiyor. Bu, adil bir soruyu gündeme getiriyor: Bir insanla karşılaştırıldığında bir yapay zeka ajanı için CRO ve bulunabilirlik nasıl görünüyor?
Dikkate alınması gereken birçok nokta var ancak temel çıkarım açıktır: İnsanlara hizmet etmek, yapay zekanın bulunabilirliğini destekler. Yapay zeka sistemleri, insanlara yararlı ve temel bilgiler sunacak şekilde tasarlanmıştır. Teknik mekanikler hala önemlidir, ancak bulunabilir olmak veya yapay zekaya karşı CRO'yu insanlara karşı geliştirmek için tamamen farklı stratejilere ihtiyacınız yoktur.
CRO web sitesinin ötesinde nasıl görünüyor?
Bir tüketici doğrudan bir temsilci veya yapay zeka asistanı aracılığıyla iş yapıyorsa işletmenizin doğru bilgiyi anlaşılabilecek ve kullanılabilecek bir şekilde sunması gerekir. Ürünlerinizin veya hizmetlerinizin, alt sistemlerin güvenilir bir şekilde işleyebileceği şekilde biçimlendirilmiş bilgilerle birlikte temiz, iyi yapılandırılmış verilerle temsil edilmesi gerekir.
Daha fazla kişi yapay zeka asistanlarıyla iş yapmayı keşfettikçe, işin bir kısmı da ürünlerinizin ve hizmetlerinizin temiz bir şekilde bağlanabilmesini sağlamayı içeriyor. Standartlar gibiModel Bağlam Protokolü(MCP), aracıların paylaşılan bilgi kaynaklarıyla etkileşime girmesini sağlayarak yardımcı olabilir.
Çoğu durumda, bir insan yine de doğrudan bir markanın sitesiyle etkileşime geçmeye karar verebilir. Bu bağlamda içerik ve biçimlendirme seçimleri önemlidir. İster ücretli medyaya ister organik medyaya odaklanın, insanlarınızın istenen eylemleri gerçekleştirebilmesini ve bunu yapmak isteyeceklerini sağlamak önemlidir.
Daha çok araştırAjan ağı için hazır mıyız?
Bildiğiniz SEO araç setinin yanı sıra ihtiyacınız olan yapay zeka görünürlük verileri.
Optimizasyon 1: Sayfada ne kadar metin var?
Eski usul SEO, daha fazla anahtar kelimenin ve daha büyük metin duvarlarının daha iyi performans göstereceği fikrini teşvik etti. Bu yaklaşım artık geçerli değil.
Wayfair erişilebilir yazı tiplerini, kullanıcı işlemsel bir zihniyete geçtiğinde harekete geçirici mesajı ve anlaşılması kolay dili kullanarak harika bir iş çıkarıyor.
Hem insanlar hem de yapay zeka sistemleri, açıkça yapılandırılmış, modüler içerikle daha iyi çalışma eğilimindedir. Büyük kesintisiz metin bloklarının insanların taraması ve anlaması daha zor olabilir. Net bölümler, aralıklar, düzen ve görsel hiyerarşi, kullanıcıların ne yapabileceklerini ve onları sayfaya getiren hedefe nasıl ulaşacaklarını hızlı bir şekilde anlamalarına yardımcı olur.
En iyi sonucu verecek sabit bir minimum veya maksimum metin miktarı yoktur. Ne sunduğunuzu, neden yararlı olduğunu ve onu diğerlerinden ayıran şeyin ne olduğunu net bir şekilde açıklamak için gereken miktarda içerik kullanmalısınız.
Teknik bir konu, daha küçük paragraflara bölünmüş daha fazla metne ihtiyaç duyacaktır. Çok güzel eylem çağrıları da var.
Teknik bir konu, daha küçük paragraflara bölünmüş daha fazla metne ihtiyaç duyacaktır. Çok güzel eylem çağrıları da var.
Görsel bileşenler yararlı alternatif metinlerle eşleştirildiğinde faydalı olabilir. Potansiyel müşteri oluşturma formlarının insanlar tarafından doldurulması kolay olmalı ve spam veya sürtünme açısından düzenli olarak denetlenmelidir. İnsanların kullanması zor olan içeriği, otomatik sistemlerin yararlı veya alakalı olarak yorumlaması da zordur.
Daha çok araştırPotansiyel müşteri oluşturma PPC'si: Dönüşümler için optimizasyon nasıl yapılır ve sonuçlar nasıl artırılır?
Optimizasyon 2: İnsanlarınızla nasıl iletişim kuruyorsunuz?
Sistemlerle net bir şekilde iletişim kurmanın en iyi yollarından biri insanlarla net bir şekilde iletişim kurmaktır. Sizi uzman yapan şeyin ne olduğuna odaklanın, ancak gereksiz jargondan veya aşırı karmaşık dilden kaçının. Açıklamalar spesifik, doğru ve markaya uygun kalmalıdır.
Basit bir iç kontrol: 10 yaşındaki bir çocuk ne yaptığınızı, bunun neden önemli olduğunu ve sizinle nasıl etkileşim kuracağını genel olarak anlayamıyorsa, muhtemelen işleri gereğinden fazla zorlaştırıyorsunuz demektir. Yapay zeka sistemleri karmaşık olsa da netlik hala önemlidir çünkü amaç sonuçta insani bir sonucu desteklemektir.
Emin değilseniz konumlandırma kopyanızı bir yapay zeka asistanına yerleştirmeyi ve netliğini eleştirmesini istemeyi deneyin. Yeni iddialar veya süslemeler için değil, basitleştirme ve daha net açıklamalar isteyin.
Burada görsel bileşenler de önemli. Karşılaştırma tabloları, gerçekten anlayışı desteklediğinde yardımcı olabilir, ancak bir rehber yerine hile olarak kullanıldığında zarar verebilirler. Erişilebilirlik ilkeleri de önemlidir. Renk kontrastı, okunabilir yazı tipi boyutları ve kısıtlanmış yazı tipi seçenekleri, birisinin sitenizi işleyememesi riskini azaltır.
IAMS, doğru köpek ırkını bulmak için ayrıntılı bir teste sahiptir ve ek yakın eşleşmeler sunar. Yüksek kontrastlı renkler, anlaşılması kolay düğmeler ve yüksek kaliteli fotoğraflar yardımcı olur.
Görsellerin anlaşılması kolay olmalı ve çevredeki metinle net bir şekilde bağlantılı olmalıdır. Alternatif metin, insanların yardımcı teknolojileri kullanmasına yardımcı olur ve görseller ile yazılı içerik arasındaki ilişkiyi güçlendirir.
Optimizasyon 3: Harekete geçirici mesaj
Bir kullanıcı sitenize bir şeyler yapmak için gelir. Satın almak, fiyat teklifi istemek veya ekibinizle konuşmak isteyebilirler. Bu eylem açık olmalıdır.
Amaçlanan eylem belirsiz olduğunda, hem insanların hem de otomatik sistemlerin sitenizin neleri mümkün kıldığını anlaması zorlaşır.
Tarte Cosmetics, kapsayıcılık, erişilebilirlik ve sosyal kanıt dahil olmak üzere CRO ilkelerine dayanarak harika bir iş çıkarıyor.
Asistanlar kendilerine verilen görevi tamamlamaya çalıştıkları için alışveriş deneyimleri alışveriş amaçlı konuşmalarda ortaya çıkma eğilimindedir. Bir ürünü sepete nasıl ekleyeceğiniz veya bir satın alma işlemini nasıl tamamlayacağınız belli değilse, bir insanın sizinle iş yapmasını zorlaştırırsınız. Ayrıca sistemlerin, ileriye yönelik net bir yolu olmayan bir öğeler kataloğu yerine işlemsel bir site olduğunuzu anlamasını da zorlaştırırsınız.
Potansiyel müşteri yaratma da benzer bir netlik gerektirir. Amaç ekibinizle konuşmaksa, tıklanarak aranabilecek bir telefon numarası ekleyin. Ayrıca doğrudan potansiyel müşteri sisteminize gönderilen bir form veya bir e-posta istemcisini açan bir akış da ekleyebilirsiniz. Kullanıcıları birden fazla form sayfası kullanmaya zorlamak çoğu zaman insanları sinirlendirir ve deneyime gereksiz karmaşıklık katar.
Daha çok araştırTrafiği, etkileşimi ve dönüşümleri iyileştirmeye yardımcı olacak 6 SEO testi
Optimizasyon 4: Teknik düzeltmeler
Teknik hususları bir nedenden ötürü en son ele alıyorum. Yapabileceğiniz en önemli iş, hizmet ettiğiniz insanları desteklemektir. Teknik gelişmeler yardımcı olur ancak nadiren kendi başlarına başarılı olurlar.
Microsoft AI kılavuzundan ipuçları. (Açıklama:Ben Microsoft Publishing'te Reklam Sorumlusuyum.)
Aşırı görseller, metin ve arka plan arasındaki düşük kontrast veya dengesiz düzenler zorluklar yaratabilir.
Sitenizin tutarlı ve anlamlı bir şekilde görüntülendiğinden emin olun. Yükten sonra büyük yerleşim düzeni değişikliklerikümülatif düzen değişikliği(CLS), kullanıcıları hayal kırıklığına uğratabilir. Reklamlarla veya pop-up'larla aşırı yüklenen sayfalar, birinin ilk etapta gelme sebebini gözden kaçırabilir ve güven endişelerine yol açabilir.
Güvenlik de önemlidir. Kötü amaçlı yazılım uyarıları, bozuk görüntü oluşturma veya eksik sayfa yüklemeleri, hem kullanıcılar hem de otomatik sistemler için tehlike işaretlerine yol açabilir.
Gibi araçlarIndexNowiçerik değişikliklerinin arama sistemlerine daha hızlı bildirilmesine yardımcı olabilir.Microsoft Netlikkullanıcıların sitenizde nasıl davrandığını gösteren ve normalde gözden kaçırabileceğiniz anlaşmazlıkları ortaya çıkaran ücretsiz bir araçtır. Buna, insanlarınızın daha anlamlı sohbet robotu deneyimleri yaşamasına yardımcı olan Marka Temsilcileri de dahildir.
Yararlı bir kontrol, sitenizin reklam platformları veya Maksimum Performans kampanyaları veya kitle reklamları gibi otomatik olarak oluşturulan yaratıcı araçlar için girdi olarak kullanıldığında nasıl göründüğünü incelemektir.
Bunlar, platformların içeriğinizi nasıl yorumladığı konusunda yararlı bir bakış açısı sağlayabilir. Ortaya çıkan konumlandırma ve reklam öğesi, amaçladığınız şeyle uyumlu olduğunda, genellikle hem tarayıcılara hem de insanlara hizmet ederek iyi bir iş çıkarıyorsunuz demektir. Bunu yapmadıkları zaman, bu genellikle netliğin, yapının veya kullanıcı akışının yeniden gözden geçirilmesi için bir sinyaldir.
Daha çok araştırPPC için CRO: Açılış sayfalarının ötesinde optimizasyon için önemli alanlar
Google ve AI aramalarını tek platformdan takip edin, optimize edin ve kazanın.
Yapay zeka ve insanlar için CRO neye benziyor?
Konu CRO olduğunda insanlar ve yapay zeka sistemleri aynı şeylerin çoğuna ihtiyaç duyar:
- Bilgiler açık ve doğru olmalıdır.
- Kullanıcının yapmaya geldiği şeyi yapmak kolay olmalıdır.
- Site aldatıcı veya manipülatif kalıplardan kaçınmalıdır.
- Deneyim güveni zayıflatmak yerine inşa etmelidir.
Aşağıdaki CRO temellerini unutmayın:
- İnsanlar ve yapay zeka, CRO'ya yönelik aynı netlik öncelikli yaklaşımdan yararlanır.
- Bilgiler spesifik, temelli ve anlaşılması kolay olmalıdır.
- Eylemler açık ve tamamlanması kolay olmalıdır.
- Teknik seçimler deneyimi baltalamamalı, desteklemelidir.
Bu temeller yerine getirildiğinde, hem insani sonuçları hem de yapay zeka odaklı keşifleri destekliyorsunuz.
