Yüksek Lisans'lar insanların arama şeklini ve Google'ın yanıt verme şeklini değiştirdi. SERP çok uzun zamandır 10 mavi bağlantı olmasa da geleneksel olarak tek bir amaca odaklanmıştır: kişinin aradığı şeye.
Artık AI Genel Bakışları doğrudan SERP'de tam bir makale oluşturuyor. Yalnızca arayan kişinin sorgusuna yanıt vermezler. Sonuçlar, arama yapanların karar vermesine yardımcı olan ilgili terimleri, bağlamsal iyileştirmeleri ve destekleyici bilgileri içerir.
Google sorgu genişletmesini anlamak size rakiplerinizin gözden kaçırabileceği bir avantaj sağlar.
Google sorgu genişletmesi nedir?
Google sorgu genişletmesi, uzun kuyruklu sorgular için sıfır sonuçlu aramaları önlemek üzere tasarlanmıştır. Daha doğru sonuçlar sunmak için arama yapanın sorgusunu genişletir. Bu, birkaç yolla otomatik olarak gerçekleşir:
- Eş anlamlılar:Örneğin, "uygun fiyatlı" yerine "bütçe".
- Niyet genişletme:Google, müşterinizin tam olarak yazmasa bile ne demek istediğini anlar.
- İlgili konu genişletmesi:Google, ilgili içeriği ortaya çıkarmak için benzer aramaları kullanır.
Bu genişletilmiş sonuçları yakalamak için anahtar kelimeleri doldurmayın. Destekleyici bilgileri araştırmak ve oluşturmak, içeriğinizin daha geniş bir sorgu yelpazesi için sıralamasına yardımcı olur.
İşte bir örnek.
Arka bahçe tavuk bakımı hakkında bir makaleniz var. Birisi "Bir tavuğun ortalama ömrü nedir?" diye arama yapar. Sayfanız, üzerinde "ömür" terimini hiç kullanmamış olsanız bile görünüyor.
Google, makalenizin anlamsal olarak alakalı olduğunu belirledi. Google'ın bu bağlantıyı kurduğunu öğrendikten sonra tavuğun ömrüyle ilgili bir bölüm eklemek o terim için sayfa sıralamasına yardımcı olabilir ve daha fazla trafik çekebilir.
Ayrıca içeriğinizin ilgili AI Genel Bakışlarında görünmesine de yardımcı olabilir.
Markanızın yapay zeka aramasında nerede göründüğünü, rakiplerin nerede kazandığını ve yapay zekanın önerdiği cevap olmak için ne gerektiğini görün.
Google sorgu genişletme ile sorgu genişletme arasındaki fark
Google sorgu genişletme ve sorgu genişletme benzerdir ancak aynı değildir.
Sorgu genişletme geleneksel aramanın bir parçasıdır. Sonuçlar oluşturulmadan önce bir sorguyu eş anlamlılar, ilgili terimler ve amaç sinyalleriyle genişletir. Sonuç olarak içeriğiniz, başlangıçta hedeflediğinizden daha fazla sorguda sıralanabilir.
Sorgu yayılımları AI Modunun bir parçasıdır. Yapay zeka yanıtı oluşturulurken bir sorguyu birden çok ilgili alt sorguya bölerler. Sonuç olarak içeriğiniz AI Genel Bakışları için bir kaynak olarak alınabilir.
Sorgu genişletme geleneksel aramanın bir parçasıysa, Yüksek Lisans ve Yapay Zeka Genel Bakışları çağında bu neden önemlidir?
Çünkü sorgu genişletmeyi yönlendiren aynı anlamsal ilişkiler, sorgu yayma sırasında yapay zeka sistemlerinin hangi içeriği alacağını etkileyebilir.
İçeriğiniz için sorgu genişletme fırsatlarını bulma
Peki sorgu genişletme fırsatlarını nasıl bulacaksınız?
Google Arama Konsolu
Bu, sitenizde ve anahtar kelimelerinizde sorgu genişletmenin gerçekleştiğini doğrulamak için en iyi araçtır. Burada gösterimlere göre sıralayabilir, benzer sorguları arayabilir ve hangi fırsatların bulunduğunu belirleyebilirsiniz.
İşte iş akışı:
- GitPerformans > Arama sonuçları.
- Belirli bir sayfaya göre filtreleyin ve sorgu listesinin tamamını çekin.
- Gösterimlere göre sıralayın.
Buradan, hiç hedeflemediğiniz sorguları arayabilirsiniz:
- Karşılaştırılabilir gösterimlerle eş anlamlılar.
- Soru biçimindeki sorgular (bunlar özellikle yapay zekada popülerdir).
- Sayfanızda bulunmayabilecek daha geniş anahtar kelimeler.
Anahtar kelimelerin ve konuların orada olması onların gerçekten alakalı olduğu anlamına gelmez. Durum buysa, sayfanızı denetlemeniz ve içeriğinizin SERP'den sayfaya kadar verilen sözü yerine getirmeyen ilgisiz konuları kapsamadığından emin olmanız gerekebilir.
Sorgu genişletmeyle doğru içeriği stratejilendirme
Artık sorgu genişletmenin ne olduğunu ve onu nasıl bulacağınızı bildiğinize göre, doğru içeriği nasıl stratejilendirebileceğinizden bahsedelim.
Konu kapsamı için yazın
Uzun bir süredir, belirli anahtar kelimelerden ziyade konuyla anlamsal ilişkilere odaklanıldı. Alt konular, ilgili sorular ve bitişik içerik oluşturmak, yalnızca bir anahtar kelimeyi kapsayacak şekilde oluşturulan içeriğe göre daha geniş bir genişlemeye olanak tanır.
Ana konuya bitişik soruları yanıtlama
Örneğin, tavuk yemi satan bir şirket, doğru dengenin neden önemli olduğunu ve doğru yemin tavuk sağlığını nasıl iyileştirebileceğini de açıklamak isteyebilir. Bu soruları, sorgu genişletmeleri için GSC'yi arayarak ve o konuyla ilgili hangi bilgilerin geldiğini görmek için Ahrefs'e veya SERP'nin kendisine bakarak bulabilirsiniz.
Genişletme verileriyle içerik boşluklarını bulma
GSC verileri, Google'ın strateji belirlemediğiniz bir sorgu için sayfanızı çektiğini gösteriyorsa ve bu mantıklıysa, bu, sayfanın ek kapsama ihtiyaç duyabileceğinin bir işaretidir.
Bazen sorgu genişletmeleri konuyla hiç alakalı olmayan sonuçları içerir. SERP'deki çılgın sorgular. Ancak aramanızı genişletmenize yardımcı olacak alakalı, bitişik sorgular varsa bunları sayfanıza ekleyin.
İçeriğinizi düzenli olarak, en az üç ayda bir kontrol etmek iyi bir fikirdir. Yeni sorgular görünebilir, bazıları ise kaybolabilir. İçeriğinizi her zaman optimize ettiğiniz ve SERP için güncel tuttuğunuz için bu, konunuzun olabildiğince güçlü olmasını sağlamanın başka bir yoludur.
AI Genel Bakış varlığınızı güçlendirmek için sorgu genişletmeyi kullanma
Yapay Zeka Genel Bakışları, bir sorguya anlamsal ve destekleyici alt konularla birlikte kapsamlı bir yanıt oluşturmak için bir konudaki sayfaları sıralamaktan yararlanır.
Sorgu genişletmelerinizi SERP'deki ana anahtar kelimeyle çapraz referanslayın. Yapay Zeka Genel Bakışı bu destekleyici konuları içeriyorsa bunları sayfanıza eklemeyi düşünün.
İşte bir örnek. "Kamyon Taşımacılığında Tandem ve Yayılı Akslar" başlıklı blog yazımız için yukarıdaki adımları takip ettim ve gösterimlere göre filtreledim.
“Tadem kamyon anlamı” için geliyoruz. Ancak bu ifade içeriğimizde özel olarak listelenmemiştir.
İlk sıradayız ancak bu spesifik sorgu için Yapay Zeka Genel Bakışında değiliz.
Sayfa ilk sırada yer aldığından, AI Genel Bakış sonuçları için hem sorgu genişletme terimini hem de sorgu yayılımını destekleyen bir bölüm oluşturmak için buradaki destekleyici bilgilerle birlikte sorgu genişletmeyi kullanabiliriz.
Sorgu genişletmeleri, hem geleneksel arama görünürlüğünü hem de AI Genel Bakış kapsamını güçlendiren destekleyici konuları ortaya çıkarabilir.
Yapay zeka aramalarında görünürlüğünüzü takip edin, kaçırılan fırsatları ortaya çıkarın ve müşterilerin soru sorduğu yerlerde varlığınızı artırın.
Sorgu genişletmeleriyle gelişen SEO stratejisi
Sorgu genişletmeleri, destekleyici konuları belirlemenin ve arama deneyimlerinde içerik kapsamını genişletmenin pratik bir yoludur.
Tıklamaların kazanılması zorlaştıkça, ilgili arama deneyimlerinde daha geniş görünürlük, marka bilinirliğini güçlendirebilir ve içeriğinizi potansiyel müşterilerin önünde tutabilir.
