Google, Geçersiz Etkinlik Kredi Raporunu öne çıkaran yeni belgeler yayınlayarak, reklamverenlerin geçersiz tıklamalar ve etkileşimler için yapılan geri ödemeleri izlemesine yardımcı olan az bilinen bir araca yeniden dikkat çekti.
Büyük resim. Reklamverenlerin geçersiz tıklama oranı gibi bu ölçümlerden birkaçını daha önce görmüş olması nedeniyle Geçersiz Etkinlik Kredi Raporu'nun yeni olup olmadığı belli değil. Ancak yardım belgesinde, raporun reklamverenlere Arama Ağı ve Maksimum Performans kampanyalarındaki geçersiz trafik için verilen kredilere ilişkin daha ayrıntılı bir görünüm sağladığı açıkça belirtiliyor.
Nasıl çalışıyor?Google, reklamverenlerden ücret alınmadan önce geçersiz trafiği tespit etmek ve engellemek için otomatik sistemler kullandığını söylüyor. Ancak bazı geçersiz etkinlikler yalnızca faturalandırma gerçekleştikten sonra tespit edilir.
Böyle bir durumda Google, ilgili harcama için reklamverenlere kredi verebilir.
Bu krediler halihazırda faturalandırma ve işlem geçmişlerinde görünse de Geçersiz Etkinlik Kredi Raporu aşağıdakilerin daha ayrıntılı bir dökümünü sağlar:
- Kredili tıklamalar
- Kredilendirilen etkileşimler
- Kredili harcama
- Kampanya düzeyinde etki
- Krediler uygulandıktan sonra ayarlanan performans ölçümleri
Neden önemsiyoruz?Geçersiz Etkinlik Kredisi Raporu, geçersiz tıklamalar ve trafik nedeniyle kampanya harcamasının ne kadarının iade edildiğine ilişkin daha net bir tablo sunarak reklamverenlerin gerçek performanslarını ve maliyetlerini daha iyi anlamalarına yardımcı olur.
Yeni yardım belgeleri aynı zamanda birçok reklamverenin varlığından haberdar olmadığı bir raporlama aracı hakkındaki farkındalığı da artırıyor, trafik kalitesini denetlemeyi ve Google'ın sahtekarlığa karşı koruma çabalarını doğrulamayı kolaylaştırıyor.
Google bunu neden yarattı?Google'a göre rapor, geçersiz trafik ayarlamaları sonrasında kampanya performansının daha net bir resmini sunmak üzere tasarlandı.
Şirket, raporun reklamverenlere şu konularda yardımcı olduğunu söylüyor:
- Krediler uygulandıktan sonra düzeltilmiş maliyetleri, tıklamaları ve etkileşimleri görüntüleyin.
- Faturalandırma kredileri ile kampanya performansı arasında manuel mutabakat ihtiyacını azaltın.
- Google'ın geçersiz trafik korumalarının bireysel kampanyaları nasıl etkilediğini daha iyi anlayın.
Ona nasıl erişilir?Reklamverenler raporu Google Ads'deki Rapor Düzenleyici aracılığıyla bulabilir.
Kullanıcılar, kredilendirilen tıklamalar, kredilendirilen etkileşimler ve kredilendirilen tutarlar için yeni sütunların yanı sıra standart kampanya metrikleriyle doldurulmuş bir rapor oluşturmak için Şablon Galerisi'nden "Geçersiz Etkinlik Kredi Raporu: Arama ve Maksimum PM" seçeneğini seçebilir.
Krediler uygulandıktan sonra kampanya sonuçlarını yansıtmak için ek ayarlanmış performans ölçümleri de eklenebilir.
Ne izlemeli? RaporBüyük Arama Ağı ve Maksimum Performans bütçeleri çalıştıran, özellikle de trafik kalitesini izleyen ve raporlanan performans ile faturalandırma arasındaki tutarsızlıkları araştıran reklamverenler için değerli bir denetim aracı olabilir.
Yapay zeka destekli kampanya otomasyonu genişlemeye devam ettikçe geçersiz trafiğe ve geri ödenen harcamalara ilişkin görünürlük, kampanya yönetiminin giderek daha önemli bir parçası haline gelecektir.
