Google, reklamverenlerin girdilerinin yapay zeka destekli ve otomatikleştirilmiş reklamcılık araçlarında nasıl kullanılabileceğini yansıtacak ve reklamverenlerin kampanya gözetimi konusundaki sorumluluğunu güçlendirecek şekilde Google Ads Hizmet Şartları'nı güncelliyor.
Büyük resim. Değişiklikler yalnızca Google Ads hesapları için geçerli olup Google Workspace veya Cloud Identity dahil diğer Google ürünlerini etkilemeyecektir. Güncellenen şartlar 1 Temmuz'da yürürlüğe girecek ve reklamverenlerin herhangi bir işlem yapmasını gerektirmeyecek.
Neler değişiyor?Google, güncellemelerin reklam platformunda otomasyon ve yapay zekanın artan kullanımını desteklemek için tasarlandığını söylüyor.
Anahtar değişiklikler şunları içerir:
- Kampanya performansını artırmak için reklamveren tarafından sağlanan girişlerin Google Ads özelliklerinde nasıl kullanılabileceğini açıklayan genişletilmiş dil.
- Konuşma deneyimlerine ve benzer Google Ads araçlarına girilen bilgilerin Google'ın sistemleri tarafından kullanılabileceğinin açıklığa kavuşturulması.
- Reklamverenlerin otomatik kampanya kurulumu için Google'a erişim ve tarama yetkisi verdiği URL'leri ve hesapları kapsayan güncellenmiş hükümler.
Neden önemsiyoruz?Güncellenen şartlar Google'a, reklamverenler adına kampanya öğelerini oluşturmak, seçmek ve optimize etmek için otomatik sistemleri ve yapay zekayı kullanma konusunda daha geniş bir yetki veriyor gibi görünüyor. Aynı zamanda reklamverenler, bu kampanyaların ve sonuçta ortaya çıkan reklam varlıklarının incelenmesi ve onaylanmasından sorumlu olmaya devam eder.
Giderek otomatikleşen reklam platformlarında şeffaflık ve kontrol konusunda halihazırda endişe duyan markalar ve ajanslar için değişikliklerin yönetişim, uyumluluk ve performans sorumluluğu üzerinde etkileri olabilir.
Önemli değişim.Dikkate değer bir değişiklik, otomatik kampanya yönetimini çevreleyen dildir.
Önceki terimler genel olarak Google'ın, reklamverenlerin hedefler, reklamlar veya varış noktaları oluşturmasına yardımcı olacak araçlar sunabileceğini ve reklamverenlerin birçok otomasyon özelliğini etkinleştirmesine veya devre dışı bırakmasına izin verebileceğini belirtiyordu.
Yeni şartlarda şunlar belirtiliyor:
- "Müşteri, Google'a ve satış ortaklarına, Müşteri adına hedefleri, reklamları veya hedefleri biçimlendirmek, seçmek veya oluşturmak için otomatik program özelliklerinin kullanılması da dahil olmak üzere reklam sunma yetkisi verir."
Şartlar ayrıca reklamverenlerin sonuçta ortaya çıkan kampanyalardan ve reklam varlıklarından sorumlu olmaya devam edeceğini de belirtmektedir.
Eleştirmenler ne diyor?Değişikliklerin reklamverenlere fayda sağladığına herkes inanmıyor. AdSQUIRE'ın kurucusu Anthony Higman, güncellenen şartların Google Ads'ün temel direği olarak gördüğü iki şeyi daha da aşındırdığını savundu: alaka düzeyi ve kontrol.
Google'a, bir reklamveren adına hedefleri, reklamları ve hedefleri biçimlendirmek, seçmek veya oluşturmak için otomatik özellikleri kullanma yetkisi veren yeni dile dikkat çekerken, sonuçta ortaya çıkan kampanyalardan reklamverenler sorumlu olmaya devam ediyor.
Higman ayrıca, önceki şartların reklamverenlere otomatik kampanya özelliklerini dahil etme veya devre dışı bırakma konusunda daha açık fırsatlar verdiğini ileri sürerek Google'ın yapay zeka odaklı otomasyona yönelik daha geniş adımlarını eleştirdi.
Bazı bölgelerdeki sorumluluk ve tahkim hükümlerindeki güncellemelerle birlikte son revizyonların, karar verme yetkisinin reklamverenlerden Google'ın sistemlerine sürekli olarak aktarıldığının sinyalini verdiğini söyledi.
Satır aralarında.Gözden geçirilen şartlar, reklamverenin sorumluluğuna daha fazla vurgu yapmaktadır.
Reklamverenler şunları yapmalıdır:
- Google Ads'e sağlanan her türlü bilgi, içerik, URL veya diğer girişler üzerinde gerekli haklara sahip olduklarından emin olun.
- Google'ın reklamcılık araçları aracılığıyla otomatik olarak oluşturulabilecek kampanyaları ve reklam öğelerini incelemeye, onaylamaya, düzenlemeye veya kaldırmaya devam edin.
Bölgesel güncellemeler.Google ayrıca çeşitli pazarlarda yargı alanına özgü değişiklikler yapıyor.
Bunlar şunları içerir:
- Mevcut yasal uygulamaları yansıtan revizyonlar veya uygun olduğu durumlarda tahkim hükümlerinin kaldırılması da dahil olmak üzere, belirli bölgelerde tahkim anlaşması dilindeki güncellemeler.
- Belirli yargı bölgelerinde sunulan reklamlar için geçerli olabilecek düzenleyici işletim ücretlerine ve diğer ülkeye özgü ücretlere ilişkin yeni referanslar.
- Brezilya'da, Google LLC'ye ait reklam envanterini ticari olarak işletmeye ve bu envanterden para kazanmaya yetkili kuruluş olarak Google BR'nin rolünü açıklayan revize edilmiş dil.
Sırada ne var?Yeni Google Ads Hizmet Şartları 1 Temmuz'da yürürlüğe girecek.
Reklamverenlerin güncellenmiş şartları incelemeleri tavsiye edilir, ancak kullanıma sunulma tarihinden önce herhangi bir kabul veya hesap değişikliği gerekmemektedir.
