Google, Gemini AI uygulamasında reklam yapılmasına kapıyı açık bırakıyor ve üst düzey bir yönetici, WIRED'e şirketin "onları göz ardı etmediğini" söylüyor; bu, sadece aylar önce yapılan kesin inkarlardan dikkate değer bir değişiklik.
Neler değişti:Ocak ayında,Google DeepMind CEO'su Demis Hassabis, Davos'ta gazetecilere verdiği demeçte, Google'ın Gemini'ye reklam koyma planının olmadığını söyledi. Şimdi ise Kıdemli Başkan Yardımcısı Nick Fox aksini söylüyor ve AI Modundaki reklamlardan öğrendiklerinin ileride Gemini'ye "muhtemelen aktarılacağını" belirtiyor.
Mevcut strateji. Google, Gemini'ye acele etmek yerine, Gemini destekli Arama ürünü olan AI Mode'u, AI deneyimlerindeki reklam formatları için bir test alanı olarak kullanıyor.
- Reklamlar organik sonuçlardan ayrı tutulur ve açıkça etiketlenir
- Google, reklamları yalnızca alakalı olduklarında gösterdiğini söylüyor; hiçbir şey uymuyorsa hiçbir şey yayınlanmaz
- Şirket, yaklaşımı şekillendirmek için 20 yılı aşkın Arama Ağı reklamı deneyiminden yararlanıyor
Neden önemsiyoruz?Google'ın tüm işi reklamcılık üzerine kuruludur. Reklamların yapay zeka ürünlerine nasıl dahil edilip edilmeyeceği sektörün geleceğini şekillendirecek ve ücretsiz kullanıcılardan nasıl para kazanılacağını bulmaya çalışan her yapay zeka şirketinin gidişatını belirleyecek. Açık artırma rekabetçi hale gelmeden önce, diyaloga dayalı yapay zeka ortamlarında nasıl uygun bir şekilde yer alacağını şimdi anlayan markalar, önemli bir ilk hamle avantajına sahip olacak.
Daha büyük resim. Google, acele etme konusunda rakiplerine göre daha güçlü bir konumda. Şirketin 2025 yılında geliri 400 milyar doları aştı ve bu da ona sabırlı olma lüksünü kazandırdı. OpenAI ise tam tersine bu yılki 30 milyar dolarlık gelirini iki katından fazla artırma baskısı altında ve şimdiden başladıChatGPT'nin ücretsiz katmanında reklamları test etme.
Satır aralarında:Fox'un çerçevelemesi dikkatli ama açıklayıcı. Gemini reklamlarını bir değer sorusu yerine bir "önceliklendirme sorusu" olarak konumlandıran Google, bunun olup olmayacağı değil, ne zaman olacağı meselesinin sinyalini veriyor.
Ne izlenir:Kişisel Zeka - Gemini'nin kullanıcının Gmail'inden, Fotoğraflarından ve Takviminden yararlanan özelliği - buradaki uyuyan hikayedir. Fox, kişiselleştirmeyi Arama için "kutsal kâse" olarak nitelendirdi ve bunun eninde sonunda daha geniş Arama deneyimine yansıyabileceğini ima etti. Böyle bir durumda, reklamverenler tamamen yeni bir içeriğe dayalı hedefleme katmanına erişim elde edecek; ancak Fox, kullanıcı verilerinin satılmayacağını veya paylaşılmayacağını hemen ekledi.
Sırada ne var. Reklamverenlerin şimdiden hazırlanmaya başlaması gerekiyor. Google, AI Modunda AI reklam formatlarını hassaslaştırdıkça, bu bilgiler sonunda Gemini'ye taşınacaktır. Konuşmaya dayalı, bağlam açısından zengin yapay zeka ortamlarında nasıl uygun bir şekilde yer alacağını anlayan markalar, baraj kapakları açıldığında önemli bir avantaja sahip olacak.
Daha derine inin.Google, Gemini'deki Reklamları Reddetmiyor (kayıt gerekli)
