Google, bir kullanıcının arama sorgusuyla en alakalı olduğuna inandığı reklamları vurgulayan yeni etiketler deniyor. Bu, kullanıcıların ücretli sonuçlarla nasıl etkileşime girdiğini ve reklamverenlerin reklam alaka düzeyi hakkında nasıl düşündüğünü etkileyebilecek bir hamle.
Neler oluyor?. Google, arama sonuçlarında görünen belirli reklamlara "En güçlü eşleşme" veya "En güçlü eşleşme" etiketleri ekleyen yeni bir Arama reklamları özelliğini test etmeye başladı. Deney, etiketlerin kullanıcıların arama amaçlarıyla son derece alakalı reklamları hızlı bir şekilde tanımlamasına yardımcı olmak için tasarlandığını söyleyen Google Ads İrtibat Görevlisi Ginny Marvin tarafından ortaya çıkarıldı.
Test şu anda ABD'deki kullanıcıların küçük bir yüzdesiyle sınırlıdır.
Neden önemsiyoruz?Google, kullanıcıların en alakalı ve güvenilir olarak algıladıkları reklamları etkileyebilecek yeni bir görsel sinyali test ediyor. Deneme genişlerse, güçlü reklam alaka düzeyi ve kalite sinyallerine sahip reklamverenler daha fazla görünürlük ve potansiyel olarak daha yüksek tıklama oranları elde edebilirken, daha az alakalı reklamların kullanıcılar tarafından göz ardı edilmesi daha kolay hale gelebilir.
Nasıl çalışır?. Google'a göre, etiketler, reklamcılık sistemlerinde halihazırda kullanılan mevcut reklam kalitesi ve alaka düzeyi sinyallerine dayanmaktadır. Deney, yeni bir sıralama faktörü sunmak yerine, Google'ın bir reklamın alaka düzeyine ilişkin değerlendirmesini doğrudan kullanıcı arayüzünde ortaya koyuyor.
Amaç, kullanıcıların arama sorgularıyla en yakından uyumlu bilgileri tanımlamalarını kolaylaştırmaktır.
Google neden test ediyor?. Google, denemenin hem tüketiciler hem de reklamverenler için Arama Ağı reklamları deneyimini iyileştirmeyi amaçladığını söylüyor.
Kullanıcılar için etiketler, hangi reklamların ihtiyaçlarını karşılama olasılığının en yüksek olduğu konusunda ek bir sinyal sağlayabilir.
Reklamverenler için bu özellik, son derece alakalı reklamların yüksek niyetli kitlelerle bağlantı kurmasına yardımcı olarak potansiyel olarak etkileşimi ve tıklama oranlarını artırabilir.
Satır aralarını okuyordu.. Test, Google'ın reklam alaka düzeyini daha görünür hale getirmek için devam eden çabalarını yansıtıyor.
Tarihsel olarak, alaka düzeyi sinyalleri büyük ölçüde açık artırma ve kalite sistemleri aracılığıyla perde arkasında çalışmıştır. Bu sinyalleri daha belirgin bir şekilde görüntüleyerek, Google, reklamları arama amacına yakın şekilde hizalayan reklamverenleri ödüllendirirken, sponsorlu sonuçlarda daha fazla kullanıcı güveni oluşturmaya çalışıyor olabilir.
Deney, arama platformları reklam deneyimlerinin yararlılığını ve kalitesini göstermek için artan baskıyla karşı karşıya kaldıkça da ortaya çıkıyor.
Ne izlenir?.Google, bunun erken aşama bir deney olduğunu vurguladıve etiketlerin kalıcı bir özellik haline gelip gelmeyeceğini belirtmemiştir. Şimdilik, reklamverenler, reklam alaka düzeyinin ve kalitesinin Google'ın Arama Ağı reklamcılığı vizyonunun merkezinde kalmaya devam ettiğinin bir başka işareti olarak teste göz kulak olmak isteyebilir.
