Google, reklamverenlerin yeni talebi ortaya çıkarmasına, mevsimsel fırsatlardan yararlanmasına ve daha öngörülebilir kampanya performansını korumasına yardımcı olmak için tasarlanmış bir dizi Akıllı Teklif ve bütçeleme güncellemesi sunuyor.
Ne var ne yok. Güncellemeler,Akıllı Teklif Keşfi, yeni bir Promosyon Modu beta sürümü ve bütçe kısıtlı kampanyalar için teklif hedefi optimizasyonundaki değişiklikler.
Sürüş keşfi. Akıllı Teklif Araştırması artık reklamverenlerin, kampanyaların şu anda yakalayamadıkları arama sorgularından ek dönüşüm fırsatları elde etmelerini sağlayan bir reklam harcaması getirisi (ROAS) toleransı belirlemelerine olanak tanıyor.
Google, özelliği kullanan kampanyaların, benzersiz dönüşüm sağlayan arama sorgusu kategorilerinde ortalama % 18 'lik bir artış ve dönüşümlerde % 19' luk bir artış gördüğünü söylüyor.
Şirket, ürün beslemeleri olmadan Performance Max kampanyalarının kapasitesini genişletiyor ve hem Performance Max hem de Standard Shopping kampanyalarında Shopping reklamları için bir beta açıyor.
En yüksek dönem teklifi. Promosyon Modu, reklamverenlerin sezonluk etkinlikler, ürün lansmanları ve flaş satışlar gibi yüksek talep gören dönemlerde ROAS hedeflerini geçici olarak ayarlamasına ve ek günlük bütçe ayırmasına olanak tanır.
Başka neler değişiyor. 17 Ağustos'tan itibaren Google, reklamverenlerin EBM ve ROAS hedefleriyle daha uyumlu, daha tutarlı bir performans sunmak amacıyla bütçeyle sınırlı kampanyalar için teklif hedefi optimizasyonunu güncelleyecek.
Kampanya ayarlamaları gerekirse reklamverenler 6 Temmuz'dan itibaren Google Ads'te bildirim almaya başlayacak.
Neden önemsiyoruz?Bu güncellemeler, Google'ın yapay zeka teklif sistemlerine mevcut anahtar kelime ve kitle kalıplarının ötesinde artan dönüşümler bulma konusunda daha fazla özgürlük sunarak, kampanyaların aksi takdirde kaçırabileceği yeni talebin kilidini açabilir.
Yeni Promosyon Modu, büyük kampanya yeniden yapılandırması gerektirmeden yoğun talep dönemlerinde ROAS hedeflerinde ve bütçelerinde geçici ayarlamalara izin verdiği için özellikle perakendeciler ve mevsimlik reklamverenler için geçerlidir. Bu arada, teklif optimizasyonu değişiklikleri, bütçeyle kısıtlanan kampanyalar için performansı daha öngörülebilir hale getirmeyi amaçlamaktadır.
Sonuç olarak.Google'ın en son teklif güncellemelerireklamverenlerin yeni dönüşüm fırsatları bulmasına, yoğun talep dönemlerinde daha agresif yanıt vermesine ve kampanyalar ölçeklendikçe daha istikrarlı bir performans göstermesine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
