Eğer gidersenAraçlar → PlanlamaGoogle Ads'te Anahtar Kelime Planlayıcı'yı tıklıyor olabilirsiniz. Çoğu reklamveren burada durur.
Ancak bütçeleri tahmin etme, performans değişimlerini modelleme ve kampanyaları ölçeklendirme şeklinizi doğrudan etkileyebilecek, genellikle gözden kaçırılan iki planlamacı da aynı menüde yer alır. Performans Planlayıcı ve Erişim Planlayıcı, harcama değişikliklerinin kanallar genelinde temel metriklerinizi nasıl etkilediğine ilişkin daha derin analizler sunar.
Büyümeyi daha doğru tahmin etmek için her bir aracın nasıl çalıştığına ve ne zaman kullanılacağına ilişkin pratik bir dökümü burada bulabilirsiniz.
Arama ve görüntülemeyi ölçeklendirmek için Performans Planlayıcı neden önemlidir?
Performans Planlayıcı, Arama Ağı veya Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam harcamasını ayarlarsanız metriklerin nasıl değişebileceğini modellemenize yardımcı olur.
Performansa tepki vermek yerine, değişiklik yapmadan önce bütçe değişimlerinin dönüşümleri, EBM'yi ve genel harcamayı nasıl etkileyebileceğini tahmin edebilirsiniz.
Performans Planlayıcı, verileri tahmin etmek veya bir hesabı ölçeklendirmek istiyorsanız özellikle yararlı olabilir. Potansiyel bütçe değişikliklerine dayalı olarak mevcut kampanyalar için tahminler sağlar.
Bu tahminler genellikle günlük olarak yenilenir veson 7-10 günlük veriler.
Performans Planlayıcı ana ekranına daha yeni eklenen bir özellik:Önerilen planlar. Google, tam bir plan oluşturmanıza gerek kalmadan belirli bütçeleri veya teklifleri artırmanın potansiyel etkisini gösterir.
Yeni bir performans planı nasıl oluşturulur?
Yeni bir plan oluşturmak için tıklayınYeni plan oluştursayfanın alt kısmında.
Oradan açılır bir ekran zaman dilimini, tarihleri ve kanalı ayarlamanıza olanak tanır. Hesabınızda birden fazla kanal temsil ediliyorsa birden fazla seçenek görürsünüz.
Belirli dönüşüm hedeflerinin yanı sıra EBM, dönüşüm veya reklam harcaması hedefi de dahil olmak üzere temel ölçümleri de seçebilirsiniz. Son olarak plana dahil edilmesini istediğiniz kampanyaları seçin.
Yalnızca uygun kampanyalar görünecektir. Google, belirli kampanyaların devam eden harcamayı haklı çıkaracak kadar verimli olmadıklarını tespit ederse, bu kampanyalar için 0 ABD doları tutarında bir bütçe önerebilir.
Bir plan oluşturmadan önce hangi kampanyaların uygun olduğunu anlamak önemlidir.
Kampanya uygunluğu ve bilinmesi gereken sınırlamalar
Uygunluk kriterleri, kampanyanın yayınlandığı kanala göre değişir. Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarına ilişkin gereksinimlerden bazılarını burada bulabilirsiniz.
Arama kampanyaları
- Teklif stratejisi:Manuel tıklama başına maliyet (TBM), geliştirilmiş TBM, maksimum tıklama sayısı, maksimum dönüşüm sayısı, maksimum dönüşüm değeri, reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi (ROAS), işlem başına maliyet hedefi (EBM) teklif stratejileri veya hedef gösterim payı teklif stratejilerini kullanır. Son 7 gün içinde teklif stratejilerini değiştirmediniz.
- Çalışma süresi: En az 72 saattir çalışıyor olmak.
- Son tıklamalar:Son 7 gün içinde en az 3 tıklama aldınız.
- Minimum dönüşüm:Son 7 gün içinde en az 3 dönüşüm aldınız.
- Bütçe:Son 10 gün içinde Arama Ağı kaybedilen GP'si (bütçesi) %5'in altındaysa (yalnızca hedef gösterim payı kampanyaları).
Alışveriş kampanyaları (Standart)
- Teklif stratejisi:Kampanya, portföy teklifi stratejisinin parçası değil.
- Çalışma süresi: Son 10 gün içinde her gün minimum 10 ABD Doları veya daha fazla harcama yaparak aktif olmuş olmanız.
- Minimum gösterim:Son 7 gün içinde en az 100 gösterim aldınız.
- Minimum dönüşüm:Son 10 gün içinde en az 10 dönüşüm ve/veya dönüşüm değeri almış olmak.
- Bütçe:Kampanyanın durumu "Bütçeyle Sınırlı" değil. Hedef ROAS standart alışveriş kampanyalarının (yalnızca) Arama Ağı kayıp GP'si (bütçesi) son 10 gün içinde %5'in altında. Paylaşılan bütçeye sahip bir kampanya, yalnızca paylaşılan bütçedeki tüm kampanyaların tek bir Merchant Center hesabı kullanması durumunda uygundur.
Bu, Performans Planlayıcı planının nasıl göründüğüne bir örnektir.
Performans Planlayıcı özellikle mevcut kampanyaları olan ve KPI öngörüleri isteyen reklamverenler için etkilidir. Daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız şu adresi ziyaret edin:Google'ın destek belgeleri.
Erişim Planlayıcı neden Performans Planlayıcı'dan farklıdır?
Performans Planlayıcı'nın tamamlayıcısı olan Erişim Planlayıcı, video kampanyalarındaki erişimi, görüntülemeleri ve dönüşümleri tahmin etmek için tasarlanmıştır.
"Google'ın Benzersiz Erişim Metodolojisi" temel alınarak haftalık olarak güncellenir. Bu, Google'ın video kampanyalarının potansiyel erişimini ve ölçeğini tahmin etmek için modellenmiş üçüncü taraf verilerini kullandığı anlamına gelir.
Erişim Planlayıcı, bir video kampanyasının geniş ölçekte nasıl performans gösterebileceğini tahmin eden hesap yöneticileri için kullanışlıdır. Üç temel ölçümü yansıtır: benzersiz erişim, görüntülemeler ve dönüşümler.
Bu tahminler, YouTube reklam harcamalarının kampanyalara nasıl dağıtılacağının belirlenmesine yardımcı olabilir. Erişim Planlayıcı ayrıca yeni video girişimlerini planlarken ayrıntılı erişim, demografik ve cihaz analizleri sağlar.
Bildiğiniz SEO araç setinin yanı sıra ihtiyacınız olan yapay zeka görünürlük verileri.
Erişim Planlayıcı tahmini nasıl oluşturulur?
Diğer planlayıcılarda olduğu gibi Erişim Planlayıcı'yı da aşağıda bulabilirsiniz.Araçlar → Planlama. Erişemiyorsanız Google hesap yöneticinizle iletişime geçmeniz gerekebilir.
Yeni bir kampanya planı oluştururken konumunuzu, para biriminizi ve YouTube için mi yoksa YouTube ve Linear TV için mi plan oluşturmak istediğinizi seçmeniz istenecektir.
Ardından tarihlerinizi, demografik bilgilerinizi, alt konumlarınızı, kitlelerinizi, cihazlarınızı ve sıklık sınırlarınızı seçin.
Planınızı oluştururken Pazardaki, Yakın İlgi Alanı, Yeniden Pazarlama, Özel ve Benzer segmentleri seçebilirsiniz.
Bir sonraki adım, dahil etmek istediğiniz YouTube kampanyasının türünü seçmektir.
Daha yeni bir Erişim Planlayıcı özelliği, gelişmiş planlar adı verilen çeşitli video kampanya türleri için tahminler sağlar.
Bu, seçimler yapıldıktan sonra tamamlanmış bir planın nasıl görünebileceğinin bir örneğidir:
Erişim Planlayıcı son derece kullanışlıdır ve mevcut veya gelecekteki video reklam harcamalarını planlarken sıklıkla yeterince kullanılmaz.
Daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız Skillshop'taki Erişim Planlayıcı öğrenme modüllerini tamamlayabilirsiniz.
İş akışınızda her planlayıcıyı ne zaman kullanmalısınız?
Performans Planlayıcı ve Erişim Planlayıcı, hesap yöneticilerinin bütçeleri yönetmesi ve performansı ölçeklendirmesi için Google Ads'te güçlü ve genellikle yeterince kullanılmayan araçlardır.
Performans Planlayıcı, Arama ve Görüntülü Reklam Ağı genelindeki bütçe değişikliklerinin etkisini tahmin ederken Erişim Planlayıcı, YouTube video kampanyaları için kitle ve performans tahminleri sağlar.
Birlikte kullanıldığında, reklamverenlerin temel anahtar kelime planlamasının ötesine geçmesine ve bütçe tahsisi ve büyümesi konusunda daha fazla veriye dayalı kararlar almasına yardımcı olurlar.
