Google, kampanyalar bütçeyle kısıtlandığında hedefe dayalı teklif stratejilerinin davranış biçimini değiştiriyor ve bütçeler dalgalansa bile performansı reklamveren hedefleriyle daha tutarlı hale getirmeyi amaçlıyor.
Güncelleme 17 Ağustos'ta yürürlüğe girecek ve yeni Teklif Hedefi Ayarlama Aracı 6 Temmuz'da kullanıma sunulacak.
Neler oluyor?. Google, Hedef EBM gibi hedefe dayalı teklif stratejileri kullanan kampanyaların, bütçe sınırlamaları mevcut olduğunda yapılandırılmış hedeflere daha yakın olacağını söylüyor.
Şirket ayrıca, reklamverenlerin, değişiklikler yürürlüğe girmeden önce hedefleri incelemesine ve değiştirmesine olanak tanıyacak bir Teklif Hedefi Ayarlama Aracı'nı da kullanıma sunuyor.
Neden önemsiyoruz?Hedef EBM veya ROAS hedeflerinin üzerinde performans gösteren kampanyalar, güncellemeden sonra artık otomatik olarak bunu yapmaya devam edemeyebilir. Google'ın değişiklikleri, bütçesi kısıtlı kampanyaların belirtilen hedeflere daha yakın olmasını sağlamak için tasarlanmıştır; bu da, hedeflerin yakın zamanda gözden geçirilmemesi durumunda performansı ve verimliliği etkileyebilir.
Örneğin, 10 ABD Doları tutarında bir Hedef EBM kullanan ve şu anda 5 ABD Doları tutarında bir EBM'ye ulaşan bir kampanya, reklamveren hedef ayarını güncellemediği sürece performansın 10 ABD Doları hedefine yaklaştığını görebilir.
Yeni Teklif Hedefi Ayarlama Aracı, reklamverenlere Ağustos ayındaki kullanıma sunulmadan önce teklif hedeflerini proaktif olarak güncelleme şansı veriyor. Bazı reklamverenler için hedefleri ayarlayamamak, dönüşüm başına daha fazla ödeme yapmak veya performansın kampanyanın geçmiş sonuçları yerine Google'ın hedefine doğru kayması anlamına gelebilir.
Google neden bu değişikliği yapıyor?. Google'a göre güncellemenin amacı, reklamverenlerin kampanya bütçelerini artırması, azaltması veya başka şekilde ayarlaması durumunda değişkenliği azaltmak ve daha öngörülebilir bir performans oluşturmaktır.
Şirket, yeni aracın, reklamverenlerin teklif hedeflerini, uygulama başlamadan önce gerçek iş hedefleriyle daha yakından uyumlu hale getirmesine yardımcı olacağını söylüyor.
Reklamverenlerin yapması gerekenler. Google, reklamverenleri hedefe dayalı teklif stratejileri kullanan kampanyaları incelemeye ve mevcut hedeflerin hâlâ istenen sonuçları yansıtıp yansıtmadığını değerlendirmeye teşvik ediyor.
Reklamverenler, kullanıma sunulmadan önce Google Ads hesaplarına bildirim alacak ve etkilenebilecek kampanyaları belirlemek için Teklif Hedefi Ayarlama Aracını kullanabilecek.
Satırların arasında. Güncellemenin, kampanyaları sürekli olarak hedeflerinin üzerinde performans gösteren reklamverenler için önemli etkileri olabilir. Bazı durumlarda mevcut performans seviyelerini korumak, hedef ayarları değiştirmeden bırakmak yerine düşürmeyi gerektirebilir.
Sonuç olarak: Google, hedefe dayalı teklif hedefleri ile gerçek kampanya performansı arasındaki ilişkiyi sıkılaştırıyorBu da reklamverenlerin iş koşulları değiştikçe teklif hedeflerini düzenli olarak inceleyip güncellemelerini daha önemli hale getiriyor.
