Google Marketing Live bitmiş olabilir ancak reklamverenlerin hâlâ soruları var. Google Ads İrtibat Görevlisi Ginny Marvin, en büyük soruların bazılarını yanıtlamaya yardımcı olmak amacıyla AI Max ve AI Genel Bakışlarından birinci taraf verilerine, AI Özetine, ölçüme ve arama reklamcılığının geleceğine kadar her şeyi kapsayan kapsamlı bir Soru-Cevap oturumu için Julie Bacchini ve PPC Sohbet topluluğuna katıldı.
Tartışmada, özellikle Yapay Zeka Arama uygunluğu, raporlama sınırlamaları ve Google'ın veri kalitesine artan vurgusu konularında birçok dikkate değer açıklama sunuldu.
AI Arama reklamları için AI Max gerekli değildir
Tartışmadan çıkan en büyük çıkarımlardan biri, Marvin'in reklamverenlerin mutlaka reklamlara ihtiyaç duymadıkları yönündeki açıklamasıydı.Yapay Zeka MaksimumYapay zeka destekli arama deneyimlerinde görünmesi etkinleştirildi.
Marvin'e göre geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullanan kampanyalar gösterilmeye uygun olmaya devam ediyorAI'ya Genel Bakış ve AI Modundaki reklamlar. AI Max, sıralı ve tam eşlemeli anahtar kelimelere geniş eşleme davranışı uygulayarak uygunluğu genişletirken aynı zamanda anahtar kelimesiz eşlemeyi de mümkün kılar.
Bu ayrım önemlidir çünkü birçok reklamveren AI Max'in Google'ın yeni ortaya çıkan AI arama yüzeylerine zorunlu bir geçiş kapısı olacağını varsaymıştır.
Açıklama, reklamverenlerin en azından şimdilik AI Arama envanterine hâlâ birden fazla yola sahip olduğunu gösteriyor.
Yakın zamanda AI Arama raporlaması beklemeyin
Yerleşim düzeyinde raporlama umut eden reklamverenler daha az cesaret verici haberler aldı.
Marvin, AI Genel Bakış ve AI Modunda görünen reklamların şu anda diğer sayfa üstü reklamlarla birlikte raporlandığını ve ayrı bir performans dökümü bulunmadığını doğruladı. Google, bu deneyimler geliştikçe raporlamanın nasıl görünmesi gerektiğini hâlâ değerlendiriyor.
Bu, reklamverenlerin, özellikle yapay zeka destekli arama deneyimlerinin ne kadar trafik ve performans sağladığına ilişkin sınırlı görünürlükle karşılaşmaya devam edeceği anlamına geliyor.
AI Özeti geliyor ve Google, reklamverenlerin makineyi yönlendirmesini istiyor
Birkaç soruya odaklanıldıYapay Zeka ÖzetiGoogle'ın AI Max kampanyaları için yakında çıkacak kontrol katmanı.
Marvin, reklamverenlerin "fiyatlardan asla bahsetmeme" veya AI sistemlerinin öncelik vermesini istedikleri hedef kitleleri, mesajlaşma temalarını ve arama amacını belirtme gibi talimatlar dahil olmak üzere hem olumlu hem de olumsuz rehberlik sağlayabileceklerini söyledi. Bu özellik ayrıca dağıtımdan önce örnek varlıkları ve sorguları önizleyecektir.
Kullanıma sunma, önümüzdeki aylarda İngilizce Arama Ağı için AI Max kampanyalarıyla başlayacak ve daha sonra Alışveriş için Maksimum Performans ve AI Max'e genişletilecek.
Giderek otomatikleşen kampanyalarda kontrolü kaybetmekten endişe duyan reklamverenler için AI Brief, Google'ın yanıtı gibi görünüyor.
Birinci taraf verileri Google'ın favori yanıtı olmaya devam ediyor
Tartışma boyunca tutarlı bir tema varsa o da verilerdi.
Marvin, Google'ın artık "Veri Gücü" olarak adlandırdığı şeyin, yani reklam hesaplarına akan birinci taraf verilerinin kalitesi ve eksiksizliğinin önemini defalarca vurguladı. gibi araçları vurguladı.Gelişmiş Dönüşümlerdiye soruyorlar.Google Etiket Ağ Geçididiye soruyorlar.Veri Yöneticisive gelecekteki ihale ve ölçüm sistemleri için kritik girdiler olarak doğrudan veritabanı entegrasyonları.
Mesaj, Google'ın daha geniş GML anlatımıyla yakından örtüşüyor: daha iyi veriler, daha iyi yapay zekayı besler.
Yeni bir ölçüm, geleneksel ilişkilendirmenin neyi gözden kaçırdığını ölçmeyi amaçlıyor
Marvin ayrıca şu konuya daha fazla ışık tuttu:Gelecekteki Nitelikli Dönüşümler (QFC)GML'nin en ilgi çekici ölçüm duyurularından biri.
Metrik, bir reklam etkileşiminden sonraki 180 güne kadar gerçekleşebilecek dönüşümleri tahmin etmek için tasarlandı ve reklamverenlerin, hemen gelir sağlamayan kampanyaların uzun vadeli etkisini anlamalarına yardımcı oldu. Bu özellik özellikle uzun satış döngülerine sahip B2B ve potansiyel müşteri yaratma reklamverenleri için geçerlidir.
QFC şu anda sınırlı bir reklamveren grubuyla test ediliyor ve bu yılın ilerleyen dönemlerinde daha geniş bir kullanılabilirlik bekleniyor.
Google'ı en çok heyecanlandıran şey
Kişisel olarak en çok hangi GML duyurularından heyecan duyduğu sorulduğunda Marvin üç alana dikkat çekti:
- AI Arama için yeni reklam formatları.
- Nitelikli Gelecek Dönüşümler gibi ölçüm yenilikleri.
- YouTube İçerik Oluşturucu İş Ortaklıkları.
Cevabı, Google'ın en çok nereye yatırım yapıyor gibi göründüğüne dair yararlı bir bakış sunuyor: Yapay zeka odaklı keşif, daha karmaşık ölçüm ve içerik oluşturucuların yönlendirdiği reklamcılık.
Neden önemsiyoruz?
Soru-Cevap GML açılış sunumlarında eksik olan önemli bağlamı sağladı. Reklamverenler, geniş eşlemenin AI Arama için geçerli bir yol olmaya devam ettiğini, AI'ya özel raporlamanın halen devam eden bir çalışma olduğunu ve Google'ın uzun vadeli vizyonunun, güçlü birinci taraf verilerle desteklenen otomasyon etrafında dönmeye devam ettiğini öğrendi.
Belki de en önemlisi, Google'ın ürünlerine daha fazla yapay zeka eklerken, aynı zamanda reklamverenlerin bu sistemlerin nasıl davranacağını etkilemesine yardımcı olmak için AI Brief gibi yeni kontroller de geliştirdiğini gösterdi; bu, muhtemelen Google Ads'ün bir sonraki bölümünü belirleyecek bir dengeleme eylemidir.
Daha derine inin
Tüm Google Marketing Live 2026 Sorularınız Ginny Marvin ile Yanıtlandı
