Deneme şu an için ABD ile sınırlı ve yayında ve muhtemelen beklediğinizden daha hızlı ilerliyor. ChatGPT reklamları, Free and Go katmanlarında oturum açmış kullanıcılar için 9 Şubat'ta kullanıma sunuldu ve halihazırda 600'den fazla reklamveren mevcut.
Haftalık 800 milyon aktif kullanıcıyla ChatGPT reklamlarının dünya çapında kullanıma sunulması, olup olmayacağı değil, ne zaman olacağı meselesidir.
OpenAI, Avustralya, Yeni Zelanda ve Kanada'ya bir sonraki genişlemeyi doğruladı. Adthena deneycilerinin son güncellemesi, İngiltere'nin reklamları mayıs ayının ortalarında görebileceğini gösteriyor.
Kullanıma sunulmasından bu yana ChatGPT reklam yerleşimlerini takip ediyoruz. B2B yazılımı, e-ticaret, fintech ve tüketici sektörlerinde günlük 50.000'den fazla yerleşimden oluşan bir endeksle, bu formatın nasıl geliştiğine dair önden bir bakış açısına sahip olduk. İşte bulduklarımız.
ChatGPT reklamları gerçekte nasıl görünüyor?
ChatGPT reklamları, konuşma yanıtlarının içinde satır içi görünür. "En iyi hafta sonu kaçamağı" veya "100 doların altındaki en iyi koşu ayakkabıları" gibi ticari amaçlı bir şey sorduğunuz zaman, yapay zekanın cevabının yanında "Sponsorlu" olarak açıkça etiketlenen sponsorlu bir sonuç görünebilir.
Bu bir arama çubuğu değil. Bu bir konuşma. Kullanıcılar zaten meşgul, zaten araştırma yapıyor ve çoğu zaman bir karara yaklaşmış halde geliyorlar.
Biçim, geleneksel aramadan daha sıkıdır: site bağlantıları veya uzantılar yoktur; yalnızca bir başlık, kısa gövde kopyası ve bir hedef vardır.
Ama işte beklemediğimiz şey şuydu. Verilerimiz Adthena "Çift Park Etme" fenomeni dediğimiz şeyi gösteriyor: tek bir markanın aynı yanıtta iki kez görünmesi.
New Balance'ın tek bir ChatGPT yanıtında iki ayrı sponsorlu yerleşime sahip olduğunu gördük. Bu, görünürlük, sıklık ve bu platformda bir sohbete sahip olmanın ne anlama geldiği konusunda önemli bir soruyu gündeme getiriyor.
Günlük 50.000'den fazla yerleşimden öğrendiğimiz 10 şey
Hızlı hareket ederseniz bu nadir görülen bir andır: yeni bir format, tartışmasız bir ortam ve çoğu rakibin henüz sahip olmadığı veriler. İşte gösterdiği şey.
- Başlıklar “Marka: Fayda” formülünü takip ediyor.Bir isim, iki nokta üst üste, bir değer iddiası. "Daha İyilik: %5,25 APY Nakit Hesabı"nı düşünün. En iyi performans gösterenler arasında baskın.
- Hemen hemen her reklam marka adıyla başlar.Kullanıcıların yalnızca arama çubuğuna girmekle kalmayıp, zaten derin bir sohbete daldığı bir format için farkındalık düşüncesi.
- Başlıklar ortalama olarak yalnızca 30 karakterden oluşur ve tavan değeri 36 civarındadır.Kısıtlama aşırı kısa mesajlaşmayı zorunlu kılar ve her kelime yerini alır.
- Gövde kopyası iki sıkı cümle halinde yapılandırılmış yaklaşık 19 kelimeden oluşur.Bir kurşun geçirmez nokta, bir teklif veya dürtme. Tıklamak için bir neden.
- Bağlam yansıtma tanımlayıcı bir özelliktir.En güçlü reklamlar kullanıcının sorgusunu doğrudan yansıtır. "5 binden 21,1 bine geçişe" gönderme yapan koşu ayakkabısı reklamı tesadüf değil.
- $ sembolü dönüşümü artırır.Belirli dolar rakamları, kesin APY oranları, kredi tutarları. Somut iddialar, niyetin yoğun olduğu ortamlarda sürekli olarak belirsiz vaatlerden daha iyi performans gösterir.
- Sayılar gövde metnine hakimdir.Özellikler, deneme süreleri, oranlar. Sert sayılar, araştırma odaklı bir ortamda hafif üstünlük ifadelerinden daha doğal ve güvenilir hissettirir.
- “Ücretsiz” en yaygın dönüştürme koludur.Halihazırda araştırma modunda olan ve bir karara yakın olan kullanıcılar için anlaşmazlıkları ortadan kaldırır.
- CTA'lar eyleme özeldir ve genel "Daha Fazla Bilgi Edinin" neredeyse yoktur."Hesap Aç", "Cep Telefonu Alışverişi Yap", "Kredi Al". Her CTA markayı, teklifi veya bir sonraki adımı belirtir.
- Ton kendinden emin ve ölçülü.Ünlem işaretleri nadirdir. En iyi reklamlar ChatGPT'nin sakin tavrını yansıtır; abartılı noktalama işaretleri burada güveni öldürür.
Bunun ücretli arama stratejiniz açısından anlamı nedir?
ChatGPT'de en iyi performansı gösteren markalar, Google reklam metinlerini başka amaçlarla kullanmıyor ve en iyisini umuyorlar. Kullanıcıların, reklam görünmeden önce zaten bir kararın yarısına gelmiş olduğu, sohbete dayalı, amaç açısından zengin bir ortam için yazıyorlar.
Marka adınızla öncülük edin. Ayrıntılardaki çapa değeri. Düşük sürtünmeli teklifleri reklam öğenizin merkezine yerleştirin. Bağlam yansıtmayı düşünmüyorsanız performansı masada bırakıyorsunuz demektir.
Daha büyük soru görünürlüktür. Rakipleriniz ChatGPT konuşmalarında görünüyorsa ve siz görmüyorsanız, yalnızca tıklamaları kaçırmıyorsunuz, aynı zamanda sohbeti de kaçırıyorsunuz.
Adthena'nın ChatGPT Reklam Zekası ile neler olduğunu tam olarak görün
Trendleri bilmek bir şeydir. Rakiplerinizin tam olarak sizin yönlendirmeleriniz üzerine ne yaptığını bilmek başka bir şeydir. Çözmek için yola çıktığımız sorun budur.
Şu anda ChatGPT reklamları size gösterim ve tıklama sağlıyor; başka bir şey değil. Rekabetçi bir bağlam yok, anında görünürlük yok, aynı konuşmalarda başka kimlerin göründüğüne veya kapsamın neresinde eksik olduğunuza dair bilgi yok. Kör optimizasyon yapıyorsunuz.
Adthena'nın ChatGPT Reklam Zekası bunu değiştiriyor. İşte alacağınız şey.
Bağlamdaki performansınız
Reklam Performansı sekmesi size ChatGPT etkinliğinizin canlı bir anlık görüntüsünü sunar: reklam varlığı oranı, en iyi performans gösteren amaç grubu, toplam gösterimler, ortalama TO ve tespit edilen benzersiz rakipler. Trend grafiği zaman içindeki varlığınızı gösterir, böylece ivme kazanıp kazanmadığınızı veya kaybettiğinizi açıkça görebilirsiniz.
Hangi konuları kazandığınızı ve açığı nerede kapatacağınızı bilin
Konular ve Anahtar Kelime Analizi görünümü, performansı amaç grubuna göre ayırarak reklamınızın varlık oranını rakip ortalamasına göre gösterir. Her grupta yerleşik bir taktik önerisi bulunur, böylece bir sonraki hamlenizi her zaman bilirsiniz.
Kullanıcıların gördüğü gibi kendi reklamlarınızı görün
Reklam Örnekleme sekmesi, tüm ChatGPT reklam öğelerinizi başlık, açıklama, resim ve biçimleriyle birlikte gösterir. Analiz paneli, en iyi performansı gösteren reklam öğelerinizi vurgular ve fiyat sabitleyicisini sınırlı süreli bir teklifle eşleştirmek gibi optimizasyon fırsatlarını ortaya çıkarır.
Rakiplerin tam olarak ne çalıştırdığını anlayın
Rakip Kreatif Analizi paneli, takip ettiğiniz istemler genelinde rakip reklamları parçalara ayırır: kullandıkları görseller, baskın metin temaları ve format karışımları. Artık rakiplerinizin ne yaptığını tahmin etmenize gerek yok.
Rekabet ortamındaki hiçbir değişimi kaçırmayın
Reklam Karşılaştırma sekmesi, istemlerinizde kimlerin reklam verdiğini ve varlıklarının haftadan haftaya nasıl değiştiğini gösterir. “Bu hafta ne değişti?” feed, yeni girenleri işaretler ve bir sonraki kampanya incelemenizden önce değişiklikleri sade bir dille paylaşır.
Rakiplerinizden önce boşlukları bulun
Rakip Boşluk Analizi tablosu, niyet grubu ve rakip sayısına göre işaretlenen, rakiplerin var olduğu ve sizin bulunmadığınız her istemi gösterir. ChatGPT kapsamınızı nereye genişleteceğinize dair net, öncelikli bir görünüm.
İlk istem yeni ilk tıklamadır
Halen sınırlı kullanıma sunulan bir platformdan erken aşama verilerini izliyoruz. OpenAI yeni ülkelere yayıldıkça ve reklamveren tabanı büyüdükçe rekabet ortamı hızla değişecek. Şimdi ChatGPT'de varlıklarını oluşturan markalar (formatı öğrenerek, yaratıcılığı test ederek, rekabet boşluklarını haritalayarak) bekleyenlere göre anlamlı bir avantaja sahip olacak.
Rakiplerin ilk istemi kazanmasına izin vermeyin.Ürün bekleme listesine katılınChatGPT reklam ortamınızı ortaya çıkarmak için.
Bu arada Adthena'nın ücretsiz uygulamasıyla reklamlarınızı hazırlayınChatGPT AdBridge. Google Ads hesabınızı bağlayın; AI ile zenginleştirilmiş kampanyalar ve daha akıllı negatif anahtar kelimelerle ChatGPT reklam kurulumunuzu oluşturalım ve içe aktarmaya hazır şekilde gelen kutunuza teslim edelim.
