ChatGPT e-ticaret trafiği, 2025 yılında 94 e-ticaret sitesinde markasız organik aramaya göre %31 daha fazla dönüşüm sağladı, ancak yine de gelirden küçük bir pay elde etti. Bu, Visibility Labs tarafından Ocak-Aralık 2025'i kapsayan 12 aylık GA4 analizine dayanmaktadır.
Neden önemsiyoruz?. Bu veriler, AI yönlendirme trafiğinin geleneksel markasız arama trafiğine göre daha yüksek oranda dönüşüm sağladığını ancak hacmin küçük kaldığını gösteriyor. Bu, yenilenen bir kanalın değil, ortaya çıkan değerin sinyalidir.
Daha yüksek dönüşüm oranı.ChatGPT trafiği, markasız organik için %1,39'a karşılık %1,81 oranında dönüştü (%31 daha yüksek). 12 ayın 10'unda organik performansı geride bıraktı.
- Visibility Labs, daha yüksek oranı amaç sıkıştırmaya bağlar. Kullanıcılar genellikle tıklamadan önce ChatGPT'de ürün ihtiyaçlarını hassaslaştırır. Bir ürün sayfasına ulaştıklarında, satın alma işlemine hala seçenekleri karşılaştıran tipik bir arama ziyaretçisinden daha yakın olabilirler.
Temel bulgular. ChatGPT'nin dönüşüm avantajı açıktır ancak büyüme yavaşlıyor ve hacim küçük kalıyor.
- Büyük trafik artışı:ChatGPT ziyaretleri Ocak ayında 1.544'ten Aralık ayında %1.079 artışla 18.202'ye yükseldi. Markasız organik ürün ise aynı dönemde %17 büyüdü.
- Daha düşük AOV:Ortalama sipariş değeri ChatGPT için 204 dolar, organik sipariş için ise 238 dolardı; bu %14,3'lük bir farktı.
- Oturum başına daha yüksek gelir:Daha düşük AOV'ye rağmen ChatGPT oturum başına 3,65 ABD doları gelir elde ederken, organik için 3,30 ABD doları (%10,3 daha yüksek) elde etti.
- Küçük gelir payı:ChatGPT, markasız organik gelirden 32,1 milyon dolara karşılık 474.000 dolar gelir elde etti; bu, organik gelirin %1,48'iydi ve 2025'in ikinci yarısında %2,2'ye yükseldi.
- Büyüme ürün güncellemelerine bağlı:Visibility Labs, ilk yarıdaki artışı Nisan 2025'te tanıtılan alışveriş atlıkarınca özelliklerine bağlıyor. Büyüme, Ağustos ayı civarında yataylaşmaya başladı.
- Hala organikliğin yanında cüce kalıyor:Markasız organik trafik genel olarak ChatGPT'den 70 kat daha fazlaydı ve 4. çeyrekte 47 kata geriledi. 2025'in başındaki dalgalanma, yalnızca 15 ila 37 ChatGPT ile ilişkilendirilen dönüşümün olduğu ayları içeriyordu ve bu durum istatistiksel güveni yıl ortasına kadar sınırladı.
İlişkilendirme boşluğu.GA4 yönlendirme verileri muhtemelen ChatGPT'nin etkisini olduğundan az gösteriyor. Görünürlük Laboratuvarlarına göre:
- Birçok kullanıcı ChatGPT'den ürün önerileri alıyor, ardından satın almadan önce markayı veya ürünü Google'da arıyor. Bu dönüşümler genellikle markalı organik aramayla ilişkilendirilir.
- Yapay zekadan etkilenen geliri daha iyi yakalamak için satın alma sonrası anketler oluşturun.
Veriler hakkında.Visibility Labs, yedi ve sekiz rakamlı 94 e-ticaret markasından 12 aylık GA4 verilerini (Ocak - Aralık 2025) analiz etti ve 9,46 milyon markasız organik oturumu 135.000 ChatGPT yönlendirme oturumuyla karşılaştırdı. Çalışma, ürünleri değerlendirme ve satın alma olasılığı daha yüksek olan ticari amaçlı ziyaretlere odaklanmak için ana sayfa ve blog trafiğini hariç tuttu.
