PPC profesyonelleri arasında yapılan en büyük yıllık anket, sektörün giderek artan bir baskı altında olduğunu ortaya koyuyor: daha şeffaf olmayan platformlar, daha zayıf ölçümler ve yardımcı olan ancak günü değiştirmeyen yapay zeka araçları.
Neden önemsiyoruz?Uygulayıcıların yarısından fazlası (%53) PPC'nin iki yıl öncesine göre daha zor olduğunu söylüyor; bu oran %49'du. Baskın neden rekabet değil; platformların, reklamverenlerin göremeyeceği veya geçersiz kılamayacağı daha fazla karar alması ve bu farkın daha da genişlemesi.
Dijital harcamaların %89'u yalnızca üç şirkete akarken, platform raporlamasından bağımsız ölçüm altyapısı oluşturmayan reklamverenler giderek körleşiyor.
Sayılara göre:
- 1.306 katılımcıKasım-Aralık 2025'te ajans, serbest çalışan ve şirket içi roller genelinde anket yapıldı
- %62PPC'nin zorlaşmasının en önemli nedeni olarak platform şeffaflığını belirtin; %53 suçlama ölçüm kaybı
- 5,2 saat/haftaYapay zeka araçlarıyla ortalama olarak tasarruf sağlandı — yalnızca 1-5 saatte %55 tasarruf; neredeyse hiç kimse 20'den fazla tasarruf edemiyor
- %59Artık reklam metinleri için Yüksek Lisans (LLM) kullanılıyor; bu oran geçen yıla göre %42'ye yükseldi; bu oran en hızlı büyüyen yapay zeka kullanım örneğidir
- %73Şirket içi ekiplerin oranı artık PPC'yi tamamen şirket içinde tutuyor; bu oran iki yıl önce %44'tü.
- %20Müşterilerin %12'si ajans çalışmasını yapay zekayla değiştirmeyi planlıyor. Sadece %12'si ajans değiştirmeyi planlıyor
- 1 trilyon dolar2025 yılında küresel dijital reklam harcamalarında; %89'u Google, Meta veya Amazon'a akıyor
Ne diyorlar. Tam eşlemeli anahtar kelimeler en güvenilir özellik olmaya devam ediyor (%75'i bunları sık sık veya her zaman kullanıyor). Arama için AI Max, izlenen özellikler arasında en düşük benimsenmeye sahip — %34'ü bu özelliği hiç kullanmadı (ancak bu, Google'ın önemli güncellemelerinin en yenisi). Otomatik uygulama önerilerine genel olarak kesinlikle güvenilmez.
Satırların arasında. Ajansın hayatta kalması tüm raporun alt metnidir. Ajans katılımcılarının %62'si hem yetenek bulmak hem de geliri artırmak "çok veya sıklıkla zorlu" olarak tanımlanıyor. Ve tehdit rakip ajanslara sığınmak değil; müşterilerin şirket içinde yapay zeka kullanarak ajansları tamamen devreden çıkarmasıdır.
Büyük resim. Uygulayıcılar yapay zeka ile pragmatik bir ilişki bulmuş gibi görünüyor; onu kopyalama ve araştırma için kullanın, özerk kararlar için ona güvenmeyin. Yapay zekanın çözemediği daha zor sorun ise platformların reklamverenlere daha az görünürlük verirken daha fazla kontrolü ele geçirmesi. Bu boşluk genişliyor ve görünürde net bir çözüm yok.
Daha derine inin.PPC Küresel Raporunun Durumu 2026
