Bruce Clay'in vefat ettiğini öğrendiğimde kalbim sıkıştı. Hastanede olduğunu duymuştum ama tek düşünebildiğim geçen sonbaharda yaptığımız iki uzun sohbetti; biri yetişmek için, diğeri podcast röportajı için.
Bruce'la ilk kez neredeyse 25 yıl önce, etik üzerine sektörel yazılarından bazılarını yeniden yayınlayıp yayınlayamayacağımı sormak için ona soğuk bir e-posta gönderdiğimde temasa geçtim. Evet dedi. Alıntı yaptığım makalem istemeden de olsa yıllarca Google'da "Bruce Clay" kategorisinde 2. sırada yer aldı. Daha sonra bu konuda onunla sık sık şakalaşırdım ve hem eğlenmiş hem de sinirlenmiş görünüyordu; muhtemelen bunu kendi hoşnutluğu ve onayıyla yaptığım için.
Birkaç yıl sonra, o zamanlar yeni olan arama endüstrisini tanıtmaya odaklanan kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Arama Motoru Pazarlama Uzmanları Organizasyonu'nun (SEMPO) yönetim kurulunda Bruce ve diğer birçok arama endüstrisi profesyoneliyle birlikte çalıştım. Aramaya yönelik en iyi uygulamaları ve meşru iş senaryosunu desteklemenin ötesinde, daha sonra 2010'ların başında ABD İnternet politikası üzerinde çalıştık.
SEMPO'nun dünyanın dört bir yanından yönetim kurulu üyeleri vardı ve bazılarımızı kelimenin tam anlamıyla dünyanın dört bir yanına götürdü. Bruce'u bu çalışma sayesinde tanıdım ve daha sonra konferanslarda konuşurken karşılaştık, hatta bazen aynı panellere bile denk geldik. Harika işler yaparken harika zaman geçirdik. Organizasyon yaklaşık 15 yıl sürdü ve yanlış hatırlamıyorsam 2000 veya 2001 yıllarında Bruce kurucu üyeydi.
SEMPO yönetim kurulu üyelerinin akşam yemeğinden sonra Midtown Manhattan'ın doğu yakasındaki otelimize döndükleri zamandan Bruce'a dair spesifik bir anım var. Bir kar fırtınası daha yeni başlamıştı ve ertesi gün birkaç metre uzaklaşacaktı. Her zamanki yüksek trafik gürültüsü, hava koşulları ve çoğu aracın olmaması nedeniyle azaldı. Ürkütücüydü ama neredeyse keyif verecek kadar sessizdi. Hiç uyumayan şehir, kar örtüsünün altında resmen kestiriyordu.
Sonra daha önce ve o zamandan beri görmediğim bir şey oldu.
Kar sessizce sokaklara yağarken, sadece birkaç blok ötede Bruce'un omzunun üzerinden büyük bir yıldırım düştü. Doğrudan gördüğünden bile emin değilim. Bir patlama gibi hissettim ve birkaç dakika orada durup kontrastı anlamaya çalıştık: kar taneleri seli ortasında devasa gökdelenlerin arasındaki sokağa çarpan paramparça edici bir cıvata. Ama bir damla yağmur yok.
Hiçbirimiz onu görmemiştik ya da duymamıştık ve ona ne isim vereceğimizi bilmiyorduk. Sanırım Bruce buna "gök gürültüsü karı" adını verdi ve öylece kaldı. Böylece isim serisi devam etti.
Bruce, aramadaki gerçek anlaşmaydı ve öyle. Mirası sadece bir terim icat etmesinden ibaret değil. Alanı ileriye taşıyarak, başkalarını eğiterek ve sevdiği insanlarla etkileşim kurarak bunu sürekli olarak destekledi. Alanındaki ilk profesyonellerin çoğu gibi o da bugün temel teşkil eden arama tasarımı uygulamalarının geliştirilmesine yardımcı oldu. Yazıları, röportajları, kitapları ve yüzlerce sektör etkinliği aracılığıyla üst düzey bir uzman olarak biliniyordu. Başlangıcını hatırlayan ve hatta bugün onu takip eden birçok kişi için o, KEÇİ'dir.
Bruce aramaya entelektüel bir bakış açısıyla yaklaşıyordu ve onun bunu her zaman bir iş olarak gördüğünü sanmıyorum. Heyecan verici ve yeniydi ve ne sıklıkla tamamen yeni bir şey icat edebiliyorsunuz? Sık sık değil. Yapay zekanın artık öyle bir an olduğunu fark etti ve ona aynı heyecan ve içgörüyle yaklaştı. Bu sektördeki çoğunuz onun her gün yaptığınız şeylere öncülük ettiğini ancak şimdi öğreniyor olabilirsiniz. Şimdi sağduyulu gibi görünüyorlar ama değillerdi. Sadece temelleri oluşturmak için birçok tartışma vardı.
O sadece arama konusunda tutkulu değildi. Aynı zamanda tutkulu ve cömertti.insanlarAramada. Eğer bu işin içindeyseniz, onun kabilesinin bir parçasıydınız. Bu, ben de dahil olmak üzere, sektörde etkileşimde bulunduğu binlerce insan için kesinlikle doğruydu.
Her zaman ticaretteki yabani otların derinliklerine inebilir, aynı zamanda işlerin nerede olduğu ve hala nereye gittiğine dair geniş, vizyoner bir bakış açısına sahip olabiliriz. MBA derecesine sahip bir mühendisti ve bu onun konu üzerindeki liderliğini, uzmanlığını ve otoritesini gösteriyordu. O, ticareti yukarıdan aşağıya ve tekrar zirveye anlayan nadir bir yetenekti.
Ve dünya çapında pek çok arkadaşı olan, gerçekten iyi bir adamdı. Son konuşmalarımızda hayatından ve başarılarından memnun olduğunu ve hayatın onu çıkardığı yolculuktan memnun olduğunu hissettim. Kanıtlayacak hiçbir şeyi yoktu.
Podcast röportajında her zamanki gibi anlayışlı davrandı ve Yüksek Lisans'ın yeni dünyasında aramanın nereye gittiğine dair karşılaştığım en mantıklı düşüncelerden bazılarını aktardı. O, 30 yıl önce her şeyin ilk başladığı zamanki kadar yenilikçiydi. Aramaların çoğu dilbilimle ilgili olduğundan, bu "yeni" şey hakkında nasıl düşündüğümüz ve buna ne ad verdiğimizle özellikle ilgileniyorum. Aşağıdaki tartışmada Bruce'un söylediklerine katılıyorum. Bu konuşma araştırmamı netleştirdi ve endüstri geçen yıl büyük ölçüde aynı yolu izlemiş gibi görünüyor.
Yıllar boyunca Bruce'la alışveriş konusunda sohbet eden binlerce kişiden biriyseniz okumaya devam edin. Muhtemelen onunla olan bazı anlarınızı yeniden yaşayacaksınız.
Podcast metnini incelerken, aramanın ötesinde, arabalar ve diğer şeyler hakkında saatlerce süren ek konuşmaların kaydedildiğini fark ettim. İlk sohbetimizin sonunda büyük bir sevgi ve özenle vedalaştı. O tam da böyleydi. Bu sözler artık benimle farklı konuşuyor ve her zaman da öyle olacak.
Huzur içinde yat, Bruce. Zaten çok özlendin.
Rob Garner
90'larda nasıl başladığınızdan bahsedin ve ardından aramanın adlandırma kısmından biraz bahsedin.
Bruce Kil
Tamam, bizi tekmeleyerek ve çığlık atarak 1996'ya sürükleyeceğim. Yapacak bir şeyler arayan bir danışman olmak için kurumsal işleri değiştirmeye karar verdim. Geçmişim matematik programlamadır. Silikon Vadisi'nde ana bilgisayar işleri yaptım. PC işleri yaptım. Networking yaptım. Bu ortamda birçok optimizasyon çalışması yaptım. Aslında benim birincil görevim ana bilgisayarları, bilgisayarları, uygulamaları ve program ürünlerini optimize etmekti. Ocak 96'da Al Gore interneti gerçekten zorladı. Onu dinledim ve 'ah, şuna bak' dedim. Pazarlaması var. Bir mba'm var. Teknik çalışmaları var' dedi. Bu benim programıma benziyor. Ve birdenbire ortaya çıktı ve hiç kimse bundan nasıl para kazanılacağını gerçekten çözemedi.
İçeri girip yapmaya başlamaya karar verdim. Ve elbette bunu yapabilmek için arama motorlarıyla oynamak zorundaydınız. Böylece arama motorlarını hedeflemeye başladım. Ne arıyorlar, web sayfalarını nasıl güncelleyebilirim? Ve otomatik olarak sıralamaya başladılar. Sonra insanlar beni aramaya başladı ve bana para vermeye başladılar. Burada tek kişilik danışman olmayı düşünüyorum. Ve havalandı. Yani dikey gitti. Ve şimdi Japonya'da ofislerim var, Avustralya'da, Asya'da, Avrupa'da, Hindistan'da ofislerim var. Tac Mahal'e iki kez gittim. Yani, bilirsin, bu tür şeyler. Ve bu kadar balistik olabileceğine asla bahse girmezdim.
Rob Garner
Bu inanılmaz. O günlerde bunu kelimenin tam anlamıyla erkenden yapan "onlarca" insan vardı. İşin bir nevi acentelik kısmını yapıyordunuz, bunu şirketler ve işletmeler için yapıyordunuz – “meşru tarafı”. Açıkçası siyah şapka tekniklerini uygulayan birçok insan daha vardı. Ancak, işletmelerin bazı durumlarda kendi marka adlarına göre ve diğer durumlarda genel terimlere göre sıralamada yer almalarına yardımcı olacak gerçek bir hizmet kuran ilk kişilerden biriydiniz.
Bruce Kil
Evet. Bu aynı zamanda Google'dan üç yıl önceydi. Yani biliyorsunuz, arama motorları söz konusu olduğunda vahşi bir batı vardı. Herkes bir servet kazanabileceğini düşünüyordu ve bir gecede büyüyorlardı. 20 kadar büyük arama motoru vardı.
Hepsinin birbirlerinden veri aldıkları ortaya çıktı. İlk SEO konferansında, SEO'daki tüm liderler - ve hiçbirimiz bunun ne kadar büyüyeceğini bilmiyorduk - ancak SEO'daki tüm liderler konferansa geldi ve bardaki bir yuvarlak masada oturuyorlardı. Biliyorsunuz doğal afet olsaydı sektörü yok ederdik.
Rob Garner
Dallas'taki SES hangi konferanstı?
Bruce Kil
Nerede olduğunu hatırlamıyorum. Hepimiz paylaşımda bulunduğumuz, iletişim kurduğumuz ve paylaştığımız için isimlerini bildiğim tüm bu insanlara baktığımı hatırlıyorum, Arama Motoru Stratejileri için bunları bir araya getiren kişi Danny Sullivan'dı. Yani bu hemen hemen ilkti. Yaptığım en büyük katkı, iş dünyası açısından İnternet'in geleceği olduğu konusunda çok yüksek sesle konuştum. "SEO" terimini icat ettiğim için bana itibar edildi ve biliyorsunuz, gerçek şu ki kimse ilk kez kimin bir şey söylediğini bilmiyor ama aramızdan sadece bir avuç kişinin olduğunu biliyorum.
Ve bunun SEO olduğuna karar verdik ve bu gerçekten ilk kısaltmaydı. Yapıştı. Hepimiz onu kullandık, yazılarımızda ve diğer her şeyimizde bunu yaydık ve biraz takılıp kaldı.
Rob Garner
Danny'nin Arama Motoru İzleme için yazdığı günlerde bu sektördeki ilk gazetecilik haber sitesiydi ve daha sonra Arama Motoru İzleme'yi sattığında bu site Arama Motoru Ülkesi haline geldi. Ayrıca konuyla ilgili ilk büyük ulusal iş konferansı olan Arama Motoru Stratejileri konferansından da bahsediyordunuz. Belli ki şu anda Google için çalışıyor, dolayısıyla Google'ın irtibat görevlisi olduğu için aramanın ilk 20 yılında gerçekte olduğu gibi orada değildi.
Şu anda sektörde son beş ila 10 yılda, hatta belki 12 yıldır çalışan insanlar, onun bu terimi kullanmanın ne kadar güçlü olduğunu görmemiş olabilirler. Ve bu mutlaka bir smaç değildi, değil mi? Demek istediğim, dikkate alınan başka şartlar da vardı. iProspect ve "arama motoru konumlandırma" gibi. Peki sizce "SEO", "optimizasyon" ve "konumlandırma" nasıl ortaya çıktı?
Bruce Kil
Eh, bir “konumlandırma” vardı, bir de “sıralama” vardı. Ve üçü arasında, kişisel olarak "optimizasyonun" muhtemelen daha teknik olduğu için kazandığını düşünüyorum. Bunu yaptığım için çok para kazanabiliyorum.
Bilirsiniz, bu bir yarış motoruna ince ayar yapmak gibidir. Günlük arabanız veya bir yarışçınız. Ve bence optimizasyon, insanların 'hey, yaşamak için bunu yapmak istiyorum' deme yeteneğini daha fazla artırdı. Vagonlarını bu terime bağladılar ve söylediğim gibi dikey gitti – ve gerçekten dikey demek istiyorum. Demek istediğim, bu üç aylık bir dönemdeki gibi yavaş bir büyüme dönemi değildi. Dünya çapında olan tam olarak buydu. Yani muhteşemdi.
Rob Garner
Temel dijital pazarlamanın bir parçasıdır. Açıkçası bu, her türlü kazanılmış medya pazarlama taktiğinin de temel bir parçasıdır. Dolayısıyla bu “optimizasyon” kısmı kesinlikle tüm pazarlamanın sözlüğünde yerini sağlamlaştırdı.
Son zamanlarda hakkında yazdığım tek şey önerilen yeni terimler, ya da biliyorsunuz, AIO, GEO, AEO, ama hepsinde "optimizasyon" kelimesi var. Roman konsepti tek kelime “optimizasyon” ile ortaya çıkıyordu.
Bu kelimenin yapay zeka ile "yeni" olarak algılanan şeylere uygulanması hakkında ne düşünüyorsunuz ve belki biraz bu terimler hakkında ne düşündüğünüzden ve optimizasyonun buna, bu yeni alana veya içine girdiğimiz yeni döneme nasıl uyduğunu düşündüğünüzden bahsedebilirsiniz.
Bruce Kil
Sen ve ben bunu birkaç kez tartıştık. Yani hatırlarsanız arama motoru optimizasyonunun hiçbir şekilde organikle bağlantılı olmadığını belirtmiştim. “Ben sadece organikim” demiyor, sadece başlangıçta oldu. Hepsi bu kadardı. Ama “Ben sadece organik sonuçlar yapıyorum” demiyor.
Trafik oluşturabilecek işin, arama motorunun ürettiği herhangi bir şey olduğuna inanıyoruz. Yani optimizasyon hedefinin organik olması gerekmiyor.
Rob Garner
Her yerde bir soru ve cevap vardır ve bir bakıma etkilenebilir.
Bruce Kil
Evet. Ve açıkçası, aramada göründüğü şekliyle AIO veya AI olarak adlandırılan şey, arama motoru optimizasyonudur çünkü trafiğe neden olan bir arama motorundan çıkan çıktıdır. Şimdi, benim bu konudaki özel yaklaşımım, SEO'nun ne olduğuna veya neyin SEO olarak kabul edildiğine bakarsanız, bunun bir kısmının geri bağlantılar veya bağlantılardır. Bağlantılar SEO’nun büyük bir parçasıdır. "Bağlantı motoru optimizasyonunu" karşılayacak bir [kısaltma] yoktu. Demek istediğim, yeni terimler icat etmeye hiçbir zaman gerek olmadı. Yaratılan terimlerin çoğunun sadece icat olduğuna inanıyorum. Bu bir pazarlama terimidir. Optimizasyon yapmanın pratikliği ile hiçbir ilgisi yoktur. Bir pazarlama terimi icat ettiler ve şöyle dediler: Bunu artık ben yapıyorum, bunu başka kimse yapamaz, beni işe alsan iyi olur.
Ve bunların her birinin SEO'nun bir uzantısından başka bir şey olmadığını düşünüyorum. Tıpkı bağlantıların olduğu gibi veya sayfada veya elinizde ne varsa. Google, SEO'nun herhangi bir AI sonucunun temeli olduğunu açıkça belirtti. Organik olarak bulunamıyorsanız yani ilk 10'da değilseniz vazgeçin. Şu anda kuvvette bir karışıklık olacak ve belki buna biraz sonra değineceğiz. Ancak yapay zeka modunda bile, organik olarak sıralama yapmazsanız yapay zekada da sıralamaya giremeyeceğinizi göreceksiniz.
Rob Garner
Anlaşıldı. Ve biliyorsunuz ki yapay zekayı kullanan herkes alıntıların geldiğini görüyor. Neredeyse yapay zeka arama ve navigasyon için kullanılıyor gibi görünüyor ve açıkçası, yapay zekanın gerçek genel amacının ve faydasının sadece bir kısmı. Bu onun bir bölümü. Ancak bu alıntıları gözümüzün önünde görebiliyoruz. Ve SEO'ya çok benziyor - temeller ve söylediklerinize göre, bu "yeni şey" için yeniden paketlenmiş SEO taktiklerine benzeyen birçok şey duyuyorum. Son konuşmamızda bunu benim için gerçekten pekiştiren bir şey söyledin; bunun SEO olduğunu söyledin. Bu bir arama fonksiyonuna hizmet ediyor.
GEO ve AIO'nun SEO'nun alt kümeleri olduğunu söylediniz.
Bruce Kil
Evet, bunlara uzantı deniyor. Bağlamanın bir uzantı olduğu gibi.
Rob Garner
Ben de buna ulaştım. Gerçekten arama fonksiyonu ve navigasyondan bahsediyoruz. Durum böyle görünüyor.
Bruce Kil
Herhangi biriyle "Yapay zekaya nasıl girerim" hakkında konuşursanız, evrensel olarak yapmanız gereken SEO işlerini listelemeye başlayacaklardır. Şöyle sıralıyorlar, buna sahip olmalısın, buna sahip olmalısın, bunu yapmalısın ve biliyorsun, bahsetmeye ihtiyacın var, bağlantıya ihtiyacın var ve şemaya ihtiyacın var. Yapay zekaya girmenin tek yolu SEO yapmaksa yapay zeka ayrı değildir, olamaz. Ve size artık SEO'ya ihtiyacınız olmadığını söyleyen herkes, yalnızca yapay zekaya ihtiyacınız var. Onları izleyin çünkü yapacakları tek şey SEO.
Ya da ne yaptıklarını bilmiyorlar, öyle ya da böyle. İnsanları yapay zekada sıralamaya sokmayı başardık. Bunun bir yöntemi var ve bu yöntemi izlerseniz yapay zekada sıralamaya girersiniz. Bu oldukça basit bir şey. Daha önce yaptığımız her şeyden beş seviye daha derin. Demek istediğim, çok karmaşık bir SEO. Evet, ama yine de SEO.
Rob Garner
Şu anda yapay zekanın bulunduğu durumla ilgili olarak 90'ların sonundaki arama gibi mi hissediyorsunuz? Yapay zeka, taramaya çalıştığı açısından bir arama motoru gibi davranıyor gibi görünüyor mu? Gerçek zamanlı web artık tam erişime sahip değil; alıntı yapmak için sayfaları kullanıyor. Ve sizce [spam] mücadelesini veya sonuçların veya sonucun bütünlüğünü korumak için [LLM'lerin direnç gösterdiğini] görmeye başlayacağımızı mı düşünüyorsunuz? Bu konuda düşünceleriniz neler?
Bruce Kil
Buna kesinlikle inanıyorum. Yapay zekanın neye baktığını alıp onu birkaç kategoriye ayırmaya çalışırsanız bu bir kumardır. Yapay zeka, bildiğiniz gibi 28 yıldır spamla mücadele eden arama motorlarına güveniyor. Demek istediğim, AI'da bu yok. Doğru, doğru. Bu nedenle, çöpleri filtrelemek ve arama motorunun içinde yerleşik olarak bulunan yiyeceklere güvenmek, arama motorlarına oldukça bağımlıdır.
Yapay zeka bu güven düzeyine bağlıdır. Göreceğimiz şey, yapay zekanın ağırlıklı olarak arama motorlarının temel olarak neyi doğru yaptığına bakacağıdır. Bu, içeri girmeniz için geçiş anahtarınızdır. Şimdi içeri girdiğinizde, yapmaya çalıştığı başka şeyler de vardır ve bunlardan bazılarını [belli ki] içeriğe bakar. Ve içerik düzeyinde biraz oynanabilir.
Eğer tüm dünya kanserin çaresinin “yaban mersini” olduğunu söyleseydi, yapay zeka kanserin çaresinin yaban mersini olduğunu düşünürdü. Zaten insanların en iyi SEO'nun kim olduğu konusunda spam yaptığı vakalar yaşadık. Listelerini ekliyorlar ve isimleri de var. Ve bunu yeterli sayıda sitede yeterince yaparsanız yapay zeka size inanır. O kısım hala çözülmedi. Ama evet, AI oynanabilir, sonuçta durum böyle olacak. Ve neredeyse üç aydır bunun üzerinde çalışıyorum.
Yapay zeka moduna giderseniz ve bir bölüme giderseniz ve oraya ulaşmanın yolu Google.com'a gitmektir. Yapay zeka oraya giderseniz, doğrudan yapay zeka modunun ön sayfasına yönlendirilirsiniz, sonra bir sorgu girebilirsiniz, bir dizi sonuç alırsınız ve sağ tarafta bazı referans siteleri alırsınız. Sonuç kümesi, sorgunuzun konusu için geneldir, ancak daha odaklanmış alt bölümler olan H2'ler vardır ve bu, sizin konunuzdan başka bir şey olmayan tek bir yanıt oluşturmaz. Size konunuzla ilgili bir tür genel bakış sunar ve hemen ardından o konunun içindeki silolara derinlemesine bir dalış yapar. Alttaki siloların her birini alırsanız, küçük bir bağlantı tipi şey vardır. İnsanlar bunun bir referans veya referans olduğunu düşünüyor ama değil.
Tıklıyorsunuz. Bölümün tamamı vurgulanır ve sağdaki siteler artık yalnızca o bölümün içeriğine özel olacak şekilde değişir. Yani başka bir deyişle detaya inebilirsiniz. Başka bir sorgu yapmanıza gerek yok. Sadece tıklayıp detaya inebilirsiniz ve o konuyla ilgili yeni siteler ve yeni içerikler elde edersiniz. Bir sonraki H2 seviyesine inin, tekrar yapın, farklı siteler elde edin. Gerçekten farkında olduğumuz ve olacağını düşündüğüm şey, AI modunun AIO'nun yerini alacağını düşünüyorum. Görüyorsunuz, AI modunda herhangi bir reklam yok. Ancak AIO'yu AI moduyla değiştirirseniz, otomatik olarak ayrıntılı inceleme yeteneğine sahip olursunuz, ancak mevcut Google sayfasının bir parçası olduğu için reklamlar konusunda endişelenmenize gerek kalmaz.
Az önce AI'nın detayına inme yeteneğini vurguladınız ve verdiniz. Bir sayfadaki bu alt bölümler, kümeler veya alt silolar için nasıl optimizasyon yapılacağını anlayabilmek için bunu yapmanız gerektiğini düşünüyorum. Tüm siteniz için silolamanın önemini 10 kat artırır. Ama artık siloların içinde ve sayfanın içinde de silolamanız gerekiyor. Benzer bir modeli takip etmek için bir konuyu alıp mantıksal olarak içeriğimi oluşturabilmem gerekiyor. Bağımsız bir alt bölüm soruyu yanıtlıyor. Bir sonraki önemli kısımdaki başka bir alt bölüm ve yapay zekaya uyum sağlamam için bu şekilde çalışan bir web sitesi oluşturmam gerekiyor. Bu, SEO'nun hiçbir yerde başaramadığı bir seviyedir. Ve internetteki 100 milyon web sitesine bakabilirsiniz ama neredeyse hiçbiri bunu yapmaz.
Rob Garner
Geçmişten yeniye doğru tekrarlanan hatalardan biri (ister yapay zeka araçları olsun, ister başka şeyler olsun) bunların anahtar kelimeye dayalı olmasıdır. Bahsettiğiniz şey, belirli bir anahtar kelimenin bağlam odaklı ve hatta bağlam içindeki varlıklara doğru ilerlediğidir. Bilirsiniz, bir anahtar kelimenin düğüm olmasıyla. Ancak bu aslında bağlamla ilgilidir çünkü bildiğimiz gibi pek çok farklı anahtar kelimenin birden fazla amacı vardır. 3-, 4-, 5-, 6 kelimelik dizilere insek bile birden fazla niyet olabilir. Bahsettiğiniz konu bağlamında varlıklar ve varlıkların önemi hakkında biraz daha konuşabilir misiniz?
Bruce Kil
Evet. Ve bu arada, varlıklar genel olarak şu anda yaygın olarak kullanılan "anahtar kelimeler" terimidir. Sizin de belirttiğiniz gibi, anahtar kelimeler şöyledir:1995. Beni yanlış anlamayın, anahtar kelimeler sektörümüzün oluşmasına yardımcı olur. Ama artık tüy dökme ve yola devam etme zamanı geldi. Varlıklar, yayılımlar ve bu tür şeylerin kavramını anlarsanız, içeriğin nasıl yapılandırılması gerektiğini, referansların ve çapraz bağlantıların nasıl çok spesifik olması gerektiğini ve bir soruyu açıkça nasıl yanıtlamanız gerektiğini anlamaya başlarsınız. Eğer soruyu cevaplayamıyorsanız, başarısız olmaya başladığınız yer burasıdır. Demek istediğim, yapay zekanın tüm amacıbir soruyu cevapla.
Rob Garner
Evet.
Bruce Kil
Hedefin [gibi] olduğunu düşününUzay YoluBilgisayarda ne soru sorarsan sor, her zaman cevabını alırsın. Bu yerdeki bayrak ve oldukça uzakta, ama bu yerdeki bayrak. Ve ben, soru merkezli, yüksek kullanılabilirliğe sahip, alt silolara ayrılmış, belirli bir sayfada yanıt verme ve gönderme yapma ve alt sayfalara yayılma yeteneği ile yapılandırılmış bir yapının geleceğin mimarisi olduğuna inanıyorum. Ne yazık ki bu, 100 milyon web sitesinin güncelliğini yitirdiği anlamına geliyor.
Rob Garner
Anlaşıldı. İçerik bu, değil mi? Bir nevi 2000'li yılların başına döndük, bunu bu kadar uzun süre yapmış olsam bile bana öyle geliyor. O zamanlar içerikten çok arama talebi vardı. Ve neredeyse pek çok içerik oyununun motorlarla bu savaşta mücadele etmeyi bıraktığını hissediyoruz. Artık içerik, içerik geliştirme ve üretme konusunda yeni bir sınır olduğunu düşünüyor musunuz?
Bruce Kil
Yıllar boyunca SEO, içeriği bir nevi üvey çocuk olarak düşündü ve artık o bir akran haline geldi. Yaklaşım, SEO'yu beş seviye yukarı çeken içerik, özellikle de az önce tanımladığım analiz ve bu çözümün etrafında mimari oluşturma yeteneğidir. Ve üvey çocuk olarak içerik gerçekten de çok, neredeyse acımasız hale geldi. SEO ekibiniz ve içerik ekibiniz konuşmuyorsa, aynı hedefi anlamıyorsa, 20 yıl önceki gibi yazacaklar ve başarısız olacaksınız. Yapmalısınız, birisinin anlamlı şeyler yapmasını sağlamalısınız. Sitelerine gidip tüm içerik ekibini eğitmem için beni işe alan müşterilerim var. Ve ben içerik adamı değilim. Yani içerik üzerine bir kitap yazdım ve içerik konferanslarında konuşuyorum.
Ama biliyorsun, ben Danny Sullivan gibi bir yazar olarak büyümedim, değil mi? Yazmayı öğrenerek büyüdüm. Ancak SEO olarak, programcı ve mühendis olarak şu anda, eğer bir sayfanın içindeki içeriğin nasıl yapılacağını benimsemezseniz, çöp üretmeye devam edeceğinizi düşünüyorum.
Rob Garner
Kabul edildi. Belki de en iyi yapay zeka araçlarından biri İngilizce dilidir ve buna hakim olmak, [dokunsal] kaynaklardan biri olabilir. Ama ilginçtir ki, onlarca yıldır içerik ve SEO arasında bu dansı yapıyoruz. Sanırım geçen ay İçerik Pazarlama Dünyası'nda [yakın zamanda konuştuğumuz kişiden] bahsetmiştiniz. Yaklaşık 2008'den beri ortalıktalar. Ben de bu hareketin bir parçasıydım, 2000'li yılların sonlarında SEO'nun büyümesine yönelik içerik ve onlar bunu alıp onunla birlikte ilerlediler. Ancak bu ikisinin olaylara bakış açılarının farklı olduğunu mu düşünüyorsunuz, yoksa örneğin İçerik Pazarlama Dünyası'ndaki ortalama bir katılımcının 15 yıl öncesine göre SEO konusunda çok daha bilgili olduğunu mu düşünüyorsunuz?
Bruce Kil
Yardım edemezler ama daha anlayışlı olurlar. Ancak gerçek şu ki, insanlar içerik ve SEO arasında çapraz polemik yapmıyor. Konferanslar bile. Content Marketing World'de 3.000 kişi vardı. Bir sunum yaptım. Hiç kimse bir SEO konferansına katılmamıştı. SEO için bir konferansın bile ne anlama geldiğini bilmiyorlardı. Muhtemelen SEO için bir konferans olduğunu bile bilmiyorlardı. Hemen ardından gelecek hafta Brighton SEO konferansına sponsor olduk ve Brighton'daki insanlar içerik hakkında pek bir şey bilmiyordu. Artık içerikte hiçbir parça yok. SEO ya da PPC. Ve çok teşekkür ederim. Bir endüstri olarak gerçekten ekiplerin birbirinden kopuk olduğunu düşünüyorum. Yeterince ileri geri tozlaşma yapmazlar.
Bir sayfa oluşturmamız gerektiğini ve sayfada bölümlere ihtiyacımız olduğunu ve her bölümün uzman olması gerektiğini, her uzmanın farklı bir bölüm olduğunu belirtmiştim. Ve tüm anahtar kelimelerden yalnızca bir sayfa oluşturamayız. Artık bir anahtar kelimeyi alıp bir sayfaya yayamayız. Çoğu SEO bu şekilde yapılır, hatta hala yapılıyor. Bu bir hata. Ve içerik yazarlarınız bunu bilmiyor. Enselerinden tutup "şu sandalyeye oturun ve anlatacaklarımızı anlayın" demezseniz, bir uzman olarak H2 bölümlerinde yazmanız gerekir. Her bölümün bağımsız bir sayfa olduğunu varsayalım, uzman olmak için yazın ve sonraki H2'yi yapın.
Hepsi aynı temadaysa ve içerik ekibinizin bu şekilde nasıl yazılacağını anlamasını sağlayamazsanız, yapay zeka sıralamasında pek iyi olamazsınız. İnsanlar AI moduna tıklayıp detaya indiğinde, siteniz detaya inmezse, dışarıdasınız demektir. Yapmalısın, yapmalısın.
Rob Garner
[Orada] bir taslak ve bir yapı olmalıdır.
Bruce Kil
Hiyerarşinin artık sayfada olmadığını anlamalısınız. Hiyerarşi sayfanın bu bölümündedir. Bu böyle.
Rob Garner
Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik için hem SEO'lara hem de içerik pazarlamacılara ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz? Çünkü bunun şu anda yapay zeka için belki de en popüler kullanım durumu olduğunu biliyoruz. Peki onlara daha kaliteli içerik üretmeleri için ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz? Yapay zekayı kullanarak yüksek kaliteli içerik üretmenin zorunlulukları nelerdir?
Bruce Kil
Tamam, bunu bir bilgisayar gibi düşünün. Ve bilgisayarda talimatlar var. Diyelim ki bilgisayara yeni bir talimat eklemeniz gerekiyor. Mühendisler teknik çalışmayı devre kartlarıyla yapmaya başlayacaklardı.
Yazılım insanları da bu yönden gelecekti. Diyelim ki o hatayı aldığınızda biz iyileşeceğiz ve bir yerde buluşacaklar. Sorunun bu olduğu bir durumla karşılaşacaksınız. Yapay zeka sorunlarının tamamını çözemeyeceksiniz. Yapay zekanın bir çözüm değil, bir araç olduğunu unutmayın. Ve şu anda karşılaştığımız şey, insanların teknik yapay zeka çıktılarının genel olarak kabul edilebilir olduğunu varsaymaları. Sanırım AHREFS 100.000 site ve sorguyla bir anket yaptı ve bir test yaptığınızda ilk 10'un yaklaşık %40'ının sayfada yapay zeka bulunduğunu buldu. Deneyimlerime göre abone olduğumuz beş test aracımız var çünkü ben de öyle yapıyorum. Biri %1 yapay zeka diyecek, diğeri %98 yapay zeka diyecek.
Test araçları bile aynı fikirde değil. Yani sınırların dışına çıktığınızda arama motoru sizi yakalayamayacak. Tamam, eşitler arasında sonuncu diyebilirler ama içeriğin makul olduğunu varsayıyorlar ve bu Sitelerden bazılarını sıralıyorlar. Ama bizim yaklaşımımız bildiğiniz gibi Pre-Writer adında bir ürünüm var. Tüm araştırmaları biz yapıyoruz, yani insanların aklına bile gelmediği saçma sapan araştırmaları yapıyoruz ve bitirmesi için bir yazara veriyoruz. Artık canlı yayına geçtiğinde o bir insandır. Bu, "Yapay zeka aracılığıyla çalıştıracağım. Eğer uygunsa yayınlayacağım"dan farklı bir süreç. Bunu yapan insanlar eşitler arasında sonuncu olmak için yalvarıyorlar. Ve işte bu oldu.
Rob Garner
Sonunda AI içeriğinin yinelenen içerik olarak görüntülenebileceğini mi düşünüyorsunuz, yoksa tanımlanırsa veya [AI içeriği] olarak algılanırsa filtreler var mı?
Bruce Kil
Umarım bir reklam gibi onu da bir şekilde etiketlemeniz gerekir. Ama bu çok zor olacak. Bunun zor olacağını düşünüyorum. Bu, tespittir. Spam gibi. Spam'in tespit edilmesi 25 yıl sürdü ve artık büyük bir kısmı yakalanıyor. Yapay zekayı tespit etmek yıllar alacak. Bir sorun yaşayacağımızı düşünüyorum. Şu anki inanış, arama motorlarının sizin diğer sonuçların bir üst kümesi olup olmadığınızı, yaratıcı bir çözüm, farklı bir yaklaşım sunup sunmadığınızı, konuyu herkesten daha iyi açıklayıp açıklamadığınızı ve web sitenizin kendi başına daha yararlı olup olmadığını tespit etmeye çalışacağı yönündedir. 'Yararlılık' SEO'nun bir parçası değildi. Biliyorsunuz SEO ayaklarını yere vurup "atlama bağlantılarına ve bir gizlilik bildirimine sahip olmalısınız" demedi.
Biliyorsun, umursamadılar. Çünkü bu, ana SEO'nun bir parçası değildi, şu anda öyle. Ve bunu bulacağız. Hala yapay zekayı araştırıp yayınlayan insanların olduğunu göreceğimize inanıyorum. Bu büyük bir hata. Biz kasıtlı olarak araçlarımızdayapmaözellikle stil, ses, uyum ve bir yazarın yapacağı her şeyi uygulayın. Yazarı bir rol üstlenmeye zorlamak istediğimiz için bundan kasıtlı olarak kaçınıyoruz. Ama eğer onların dört buçuk, beş saatlik projesini ikiye indirebilirsem, bu kazançtır. Dolayısıyla sorunuza cevap verebilmek için yapay zeka rolünün iyi olduğu alanda olması gerekiyor. Ve iyi olduğu şey araştırmadır.
İsterseniz dizin görünümüne sahiptir ve dizini görüntüleyebildiği için rolü gerçek anlamda bir araştırma asistanıdır, yazar yerine geçmek değil. O bir sanatçı değil, inceliğe sahip değil ve kesinlikle işinizi sizin kadar iyi anlamıyor. Bu kapıya gelen genel bir danışmandır. Yani hemen içeri girip “burada daha iyi yazabilirim, yayınlayabilirim” diyorlar. Yani ne? Kimse bunu işe almaz ve hala buna ihtiyacı var…
Rob Garner
İnsan dokunuşu.
Bruce Kil
İnsan dokunuşu. Evet. Yazarların sanatçı olduğuna inandığımı yeterince vurgulayamıyorum. Kabul edelim. Ancak bunun SEO AI dünyasına entegre edilmesi gerekiyor ve herkesin hedefleri ve sınırları anlaması gerekiyor. Bir yazara “hayır, anahtar kelimenin sayfanın tamamını kaplamasını istemiyorum” derseniz. Sayfanın üç anahtar kelimesinin her birini vurgulayan bir bölüm istiyorum ve her birinde uzman olalım ve anahtar kelimeyi sayfanın her yerine koymayalım. Sadece sana bakıp, kimsin ve nereden geldin diyecekler. Demek istediğim, anlamayacaklar. Bunu yapmak zorundasın. Asıl konumuza dönecek olursak, içeriğin günümüzde SEO'nun çok büyük bir parçası olduğunu düşünüyorum.
Ve bugün SEO gerçekten çok büyüdü, biliyorsunuz, ona bakabilmeniz, görebilmeniz, anlayabilmeniz, yapılandırabilmeniz ve içeriğinizle uygulayabilmeniz gerekiyor, yoksa sadece 10 yıl önce yaptığınız gibi sayfalar yazıyorsunuz ve hepsi göz ardı edilecek. Demek istediğim, burada uygulanması gereken bir büyüme olgunluğu var ve bence mücadelenin anlaşıldığı yer de burası.
Rob Garner
Buradaki son soru. 90'lı yılların sonlarında ve 2000'li yılların başlarında, alet takımlarınızla da tanınıyordunuz. SEO ve arama motoru optimizasyonunda bir numara olmanın yanı sıra ne kadar, 10, 12, 15 yıldır? Pre-Writer'dan bahsettiniz. Şu anda sahip olduğunuz diğer araçlarınızdan, işlevinin ne olduğundan ve insanların bunları nasıl kullanabileceğinden bahsedebilir misiniz?
Bruce Kil
Sağ. Başlangıçta araçlar olmadığı için araçlar yazdım. Kabul edelim - hiçbiri yoktu. İlk sayfa analizcilerinden birini yazdım. O zamanlar buna “anahtar kelime yoğunluğu analizörü” adını verdiğimi söyleyecek kadar ileri gideceğim. Bir sayfadaki yoğunluğun çok yüksek ya da çok düşük olmaması, arama motorlarının ödüllendirdiği makul sınırlar içinde olması gerektiğini hatırlıyorum. Ve bu tür bir teknolojinin bile patenti var. Ancak bu özel araç, öyle bir aracın olmamasıydı. Ve görünen o ki, Semrush ve Ahrefs ve Surfer ve diğer tüm araçlar, şu ya da bu nedenle benim araçlarımı kopyalamayan çok güçlü araçlar. Onların sahip olmadığı sayfa analizörlerim var. Onların göremediği farklı şeylere bakabiliyorum. Yani araçlarım.
Bu arada, onlara harika bir alan adı olan seotools.com aracılığıyla ulaşabilirsiniz. Ucuzlar ve sadece elektrikli aletler. Kitleler için tasarlanmamışlardır. İnsanların kaydolmasını ve ardından onları anlamadıkları için geri ödeme istemelerini sağladım. Altı ay sonra tekrar gelip “Bunu neden yaptığını şimdi anlıyorum” diyor.
Rob Garner
Evet, burada ince ayar yapıyoruz.
Bruce Kil
Evet. İşte bunu yapmaktan mutlu oldum. Araçlarımız var. Aletler büyük alet takımlarından herhangi birinin yerini alacak şekilde tasarlanmamıştır. Onlarla birlikte bir uzantı olarak kullanılmak üzere tasarlandılar. Yani onların yapmadığı şeyleri yapıyorum.
Onların yaptığı birkaç şeyi ben mi yapıyorum? Bazı güzel araçlarım var mı? Evet. Ve bizim önemsediğimiz her türlü analizi yapıyorlar. Herkes trafik kaybettiklerini biliyor ancak herkesin ne kadar trafik kaybettiklerini bildiğinden veya tahmin ettiğinden emin değilim. Yepyeni ve güzel bir aracımız var. Bunu koyacağız ve yaptığı şey, aslında arama konsoluna gidip size son birkaç yılın grafiğini veya trafik kaybını görebileceğiniz her ne varsa onu veriyor ve gerçekten 'Uçurumdan düştüm' veya 'Sadece kademeli bir ölüme dönüştüm' diyebilirsiniz. Ya da bilirsin, bu tür şeyler. O araçları orada göremiyorum.
Rob Garner
Evet, bunların analizlere ve diğer şeylere dahil edilmesi gerekiyor gibi görünüyor ama bu kadar zaman, tüm bu ihtiyaçlar ve tüm bu bastırılmış talepler beni şaşırtıyor ve bazen bazı şeyler inşa edilmiyor. Ama sorunu çözmek için oradasın, çok harika. Bruce, bugün konuştuğun için çok teşekkür ederim. Her zamanki gibi seninle konuşmak harika.
Bruce Kil
Çok teşekkür ederim. Bana sahip olduğuna sevindim. Seninle konuşmayı seviyorum.
