20 yıldır web basit bir ticaretle işledi: Bir kişinin ihtiyaçlarını karşılayan içerik yayınlamak, aramada sıralamada yer almak, trafik kazanmak, ardından ürünler, hizmetler, bağlı kuruluş yönlendirmeleri veya reklamlar aracılığıyla bu trafikten para kazanmak.
Sıfır tıklamayla yanıtlar ve yapay zeka araması bu ilişkiyi yeniden yazıyor. Yeni soru, yapay zekanın sizi kaynak olarak gösterip göstermeyeceği ve bu görünürlüğün gelire dönüşüp dönüşmeyeceğidir.
Kimin dahil edildiğini ve kimin yönlendirildiğini anlamak için 10 sektörde 200'den fazla yapay zeka görünürlük denetimi gerçekleştirdim.
Model tutarlıydı: Çoğu sitenin ayrıştırılması kolaydır ancak alıntı yapılmasını haklı çıkarmak zordur. Keşif trafiğine en çok güvenen sektörler genellikle erişilmesi en zor sektörler oluyor.
Denetimin nasıl yürütüldüğü
Aynı değerlendirme tablosunu kullanarak 201 denetim gerçekleştirdim ve genel bir AI görünürlük puanının yanı sıra dört alt puan elde ettim:
- Tazelik.
- Yapı.
- Yetki ve kanıt.
- Çıkarılabilirlik.
. veri kümesi10 sektörde 201 denetim dahil edildi:
- Kuponlar.
- Bağlı kuruluş incelemeleri.
- Seyahat rezervasyonu.
- Yerel dizinler.
- Kişisel finans karşılaştırması.
- Sağlık bilgisi.
- Yasal dizinler.
- Çevrimiçi kurslar.
- İş panoları.
- Tarifler.
Sayfa türünde bir çarpıklık olduğunu unutmayın; örnek ana sayfa ağırlıklıdır (131 ana sayfa, 13 makale, geri kalan sayfalar karışık). Bu önemlidir, çünkü ana sayfalar pazarlama ağırlıklı ve kanıt açısından hafif olma eğilimindedir.
Ayrıca erişim hatalarını da takip ettim çünkü "hata" sonuçları hikayenin bir parçası. 201 denetimden 38'i (%18,9) hata döndürdü; bu, temsilcinin muhtemelen engellendiği veya içeriğe güvenilir bir şekilde erişemediği anlamına geliyordu.
Ek sekiz denetim teknik olarak işlendi ancak eksik alt puanlar nedeniyle 0 puan aldı; bu, kısmi çıkarma veya çok az erişilebilir içerik sağlayan uygulama tarzı oluşturmayla tutarlıdır.
Puan dağılımlarını özetlediğimde, başarılı bir şekilde gerçekleştirilen denetimlere (163 site) odaklandım, böylece "erişilemiyor", "düşük kalite" ile karıştırılmadı. Sektöre göre hata oranını kendi sinyali olarak ele aldım çünkü bu, yapay zeka sistemlerinin bir siteyi kaynak olarak güvenilir bir şekilde kullanıp kullanamayacağını gösteriyordu.
Sektörler yapay zeka görünürlüğünde nerede duruyor?
Aşağıdaki tablo veri setindeki sektörlerin denetimlerde nasıl performans gösterdiğini göstermektedir.
| Rütbe | Endüstri | Hata oranı | Genel medyan | Medyan otorite | Medyan ekstrakte edilebilirlik | Risk altında |
| 1 | Seyahat rezervasyonu ve gezi planlaması | %33,3 | 45.5 | 31.0 | 52.0 | Yüksek |
| 2 | İş panoları ve kariyer pazarları | %40,0 | 64.0 | 44.0 | 74.0 | Yüksek |
| 3 | Yasal dizinler ve potansiyel müşteri oluşturma | %35,0 | 63.0 | 44.0 | 74.0 | Yüksek |
| 4 | Kuponlar ve fırsatlar | %20,0 | 62.0 | 36.0 | 74.0 | Yüksek |
| 5 | Yerel dizinler ve müşteri adayı oluşturma | %5,3 | 64.0 | 38.0 | 74.0 | Orta |
| 6 | Çevrimiçi kurslar ve öğrenme pazarları | %30,0 | 67.5 | 46.5 | 80.0 | Orta |
| 7 | Sağlık bilgisi ve semptom aramaları | %15,0 | 69.0 | 52.0 | 80.0 | Düşük |
| 8 | Kişisel finans karşılaştırması | %5,0 | 67.0 | 52.0 | 78.0 | Düşük |
| 9 | Ortak ürün incelemeleri | %0,0 | 69.5 | 54.0 | 74.0 | Düşük |
| 10 | Tarifler ve yemek pişirme içeriği | %5,0 | 75.0 | 55.5 | 81.5 | Düşük |
Denetimler aslında neyi ortaya çıkardı?
Bulgular, çoğu web sitesinin tutarlı bir şekilde alıntı yapılacak şekilde tasarlanmadığını gösteriyor. İşte önemli olan üç rakam.
Erişim çoğu ekibin düşündüğünden daha büyük bir sorundur
201 siteden 38'i (%18,9) hata döndürdü. Bazı kategorilerde durum çok daha kötüydü: iş ilanları (%40), yasal rehberler (%35), seyahat rezervasyonu (%33) ve kurs pazaryerleri (%30). Bu alanlarda, pazarın üçte biri ile neredeyse yarısı arasında varsayılan olarak yapay zeka karanlıktır.
Yasal dizinler tüm sektörler arasında en yüksek yapay zeka engellemesine sahipti.
Çoğu site ortada kaldı
İşlenen 163 denetim genelinde:
- Ortalama genel puan: 61,6
- Medyan genel puan: 66
- %70,6'sı "Tutarsız görünürlük" kategorisinde yer aldı (60'tan 79'a)
- Yalnızca %4,9'u "Güçlü temele" ulaştı (80'den 94'e)
- %0 isabet “Olağanüstü” (95 artı)
Çeviri:Çoğu marka güvenilir bir şekilde kullanılmak ve alıntılanmak üzere tasarlanmamıştır.
Boşluk kanıttır, biçimlendirme değil
İşlenen denetimlerdeki ortalama alt puanlar:
- Yapı: 92
- Çıkarılabilirlik: 74
- Yetki ve kanıt: 48
- Tazelik: 45
Çoğu sayfanın ayrıştırılması kolaydır. Alıntı yapmayı haklı çıkarmak çok daha kolaydır. Tekrarlanan iki bulgu bunun nedenini açıklıyor:
- "Son değiştirilen başlık algılanmadı" 114 kez görüntülendi (makine tarafından okunabilir tazelik eksik).
- Alıntılar veya giden referanslar yalnızca 13 kez göründü (makine tarafından okunabilen kanıt nadirdir).
Bu, risk hakkındaki düşüncelerinizi değiştirmelidir. Trafik kaybının ötesinde, daha büyük bir tehdit de değerlendirme grubundan kaldırılıyor.
Daha çok araştırİlişkilendirme ve satın alma kararları hakkında 4 yapay zeka arama deneyinin ortaya çıkardığı şey
Bir sektörün yapay zeka aramasından kaybolmasının 3 yolu
Endüstriler üç nedenden dolayı yok oluyor. Bunları üç arıza modu olarak düşünebilirsiniz.
1. Erişim hatası: Yapay zeka içeriğinize güvenilir bir şekilde ulaşamıyor
Aracılar içeriğinize tutarlı bir şekilde erişemezse, modelin üzerinde çalışacağı daha az şey kalır ve ya sizin etrafınızdan dolaşır ya da diğer kaynaklardan gelen boşlukları doldurur.
Erişim hatası neye benziyor:
- Aracılara düşman muamelesi yapan bot korumaları, hız sınırlama veya web uygulaması güvenlik duvarı (WAF) kuralları.
- Anlamlı içeriğin hiçbir zaman ilk HTML'ye ulaşmadığı uygulama tarzı oluşturma.
- Temiz bir şekilde çözümlenmeyen istemlerin, açılır pencerelerin veya komut dosyalarının arkasına gizlenen içerik.
Bu neden kaybolmaya neden olur:
- Yapay zeka sistemleri güvenilir bir şekilde çıkarım yapamıyorsa, güvenilir bir şekilde alıntı da yapamaz.
- Kullanıcının amacı yine de karşılanır; yalnızca başka birinin taranabilir içeriği veya yerel yapay zeka yanıtıyla tatmin olur.
2. Güven hatası: Yapay zeka sizi okuyabilir ancak sizden alıntı yapmayı haklı gösteremez
Güven başarısızlığı daha sessizdir. Aracı sayfanıza erişebilir, onu ayrıştırabilir ve özetleyebilir, ancak sayfa, modelin onu kaynak olarak güvenle belirtmesi için yeterli kanıt sağlamaz.
Bu, tamamlanan denetimlerdeki baskın modeldi. Sade bir dille söylemek gerekirse: İçeriğiniz okunabilir ancak savunulamaz.
Bunun en açık kanıtı sayfa türlerini karşılaştırdığımda ortaya çıktı:
- Makale sayfalarındaki medyan otorite puanı: 76
- Ana sayfalardaki medyan otorite puanı: 45
Gösterişli bir ana sayfa bunun kanıtı değildir. Marka adınızın ötesinde herhangi bir konuda alıntı yapmak istiyorsanız tipik bir ana sayfa tek başına yeterli değildir. Kanıtlar genellikle makalelerde, açıklayıcılarda, veri sayfalarında, politika sayfalarında ve metodoloji sayfalarında bulunur.
3. Yardımcı program hatası: Görünür olsanız bile tıklama gerçekleşmeyebilir
Fayda arızası en acı verici olanıdır. Dahil olabilirsiniz. Alıntı alabilirsiniz. Ancak değeriniz yalnızca bilgiyse, yapay zeka bunu bir yanıta sıkıştırabilir ve kullanıcının hiçbir zaman sitenizi ziyaret etmesine gerek kalmaz.
Görünürlük, görüşmede görünüp görünmeyeceğinizi belirler. Fayda, görünmenin gelire dönüşüp dönüşmeyeceğini belirler.
Bunu düşünmenin pratik bir yolu:
- Sayfanız soruyu yanıtlıyorsa AI sayfayı değiştirebilir.
- Ürününüz veya hizmetiniz işi tamamlarsa yapay zekanın size hâlâ ihtiyacı vardır.
Erişim hatası sizi dışarıda bırakır. Güven başarısızlığı, atlanmanıza neden olur. Yardımcı program hatası özetlemenizi sağlar.
Neden bazı sektörler savunmasız görünüyor?
Erişim, güven ve fayda bir kez birlikte incelendiğinde savunmasız sektörler rastgele görünmeyi bırakır.
Veri kümemde sürekli olarak yüksek risk gösteren kategoriler üç özelliği paylaşıyor:
- Erişim tutarsız (engelleme ve çıkarma sorunları).
- İçeriğin tek bir cevaba sıkıştırılması kolaydır.
- Yanıt teslim edildikten sonra işletmenin bir sonraki adım değeri kalmaz.
Bu nedenle seyahat rezervasyonu, iş ilanı panoları, yasal dizinler ve kupon siteleri bu veri kümesinde en çok açığa çıkan kategoriler olarak gruplanıyor.
Daha büyük paket servisi mi? İşletmeniz sağlıklı olsa bile web siteniz dışlanmaya davetiye çıkaracak şekilde oluşturulabilir.
Daha çok araştırNeden her yapay zeka arama çalışması farklı bir hikaye anlatıyor?
Kaçırmamanız gereken nokta
Bazı sektörler bunu diğerlerinden daha fazla hissedecek. Öncelikle yüksek hacimli bilgi trafiğiyle finanse edilen bir site, sıfır tıklama davranışına daha fazla maruz kalır. Ancak bu kategorilerde bile ileriye giden yol, yalnızca bilgi satmayı bırakmaktır.
Şu anda yapılan en büyük hata, ekonomik bir güncelleme iken yapay zeka aramasını bir sıralama güncellemesi gibi ele almaktır. Denetimler iki şeyi açıkça ortaya koydu:
- Pek çok sektör kendilerine erişimi zorlaştırıyor ve bu da modelin bu sektörlerin etrafından dolaşacağını garanti ediyor.
- Model bir sayfayı okuyabilse bile, kanıt eksik olduğu için çoğu zaman ondan alıntı yapmayı haklı gösteremez.
Tehdit görünmezliktir. Saklanarak kazanamazsın. Alıntılanmaya değer hale gelerek ve yanıt teslim edildikten sonra kullanıcının hâlâ ihtiyaç duyduğu bir şeyi oluşturarak kazanırsınız.
Güven artı fayda yeni hendektir. Diğer her şey sadece dünün oyun kitabından oynuyor.
