Bir web sitesi geçişi yanlış gittiğinde, sonuçları organik trafik ve gelirde yıkıcı bir kayıp olabilir. Peki hasar hemen görülmediğinde ne olur? Peki ya Google, trafiğiniz buharlaşana kadar sessizce içeriğinizi sayfa sayfa önceliksizleştiriyorsa?
Bu, çok uluslu bir medya kuruluşunun alan adı geçişini takiben trafiğinin %90'ını nasıl kaybettiğini ve görünüşte zararsız bir teknik sorunun (yumuşak 404 hataları) ele alınmasının, 13 ülkeye özgü alan adı genelinde bastırılmış trafik potansiyelinin ortaya çıkarılmasına nasıl yardımcı olduğunu gösteren örnek olay incelemesidir.
Bu vaka çalışması 2021-2023 arasındaki olayları incelerken, öğrenilen dersler kalıcı olmaya devam ediyor ve günümüzde indeksleme sorunlarıyla karşılaşan tüm sitelere doğrudan uygulanabilir.
Felaket yaratan düşüş
Ocak 2022'de Brezilya'da bir kripto para birimi haber sitesinin yerelleştirilmesi, alan adı geçişini tamamladı. Geçişin ardından trafik sadece düşmedi, aynı zamanda hızla azaldı. Aralık 2021 ile Aralık 2022 karşılaştırıldığında hem oturum hem de sayfa görüntüleme sayısı yaklaşık olarak düştüyıldan yıla %90Her gün
Google Search Console verilerine göre eski alan adı (xx.com.br), geçişten önce günde 15.000 ila 25.000 tıklama alıyordu. Ocak ayında yeni alt alan yapısına (br.xx.com) geçişin ardından trafik çöktü ve bir daha düzelmedi. Günde 2.000 ila 4.000 tıklama civarında sabitlendi; bu, bir yıldan fazla süren sürekli bir kayıptı.
Geçiş, Haziran 2021'deki üç büyük Google algoritma güncellemesiyle aynı zamana denk geldi:çekirdek güncellemesidiye soruyorlar.spam güncellemesi, Vesayfa deneyimi güncellemesi. Bu güncellemeler beklenen geçici dalgalanmaya neden olsa da Brezilya sitesi herhangi bir iyileşme belirtisi göstermedi.
Geçiş sorunu: Yönlendirmelerden daha fazlası
Alan adı taşıma işlemleri, Google'ın siteyi yeniden tarayıp yeniden değerlendirmesiyle birlikte genellikle başlangıçta bir trafik düşüşü gösterir. Bu bekleniyor.
Normalde bu trafik haftalar veya aylar içinde düzelir. Bu durumda herhangi bir iyileşme belirtisi görülmedi.
Temel neden? Eski alan adı, taşıma işleminden uzun süre sonra Google tarafından taranmaya devam etti.
Ekibin analizine göre, uygun yönlendirme uygulaması ve teknik geçiş protokolleri tam olarak uygulanmadı; bu da Google'ın, yeni alan üzerinde otoriteyi birleştirmek yerine tarama bütçesini iki alan arasında bölmesine neden oldu.
Ağustos 2022'nin ortasında, SEO ve BT ekipleriyle geçiş sorunları ele alındıktan sonra hafif bir artış görüldü; 29 Ağustos 2022'de 12 tıklama ve 37 gösterime ulaşıldı. Mütevazı olsa da bu, iyileşmenin ilk işaretlerini temsil ediyordu ve Google'ın yeni alanı doğru şekilde tanımaya başladığını gösteriyordu.
Ekip, Facebook Prophet'in geçiş öncesi verilerine ilişkin tahminlerini kullanarak, geçiş sorunları olmasaydı Brezilya sitesinin 2022'nin başlarında aylık 2 milyon tıklamayı aşacağını tahmin etti. Bunun yerine, bu trafiğin bir kısmını oluşturuyordu.
Dizin oluşturma darboğazını anlama
Taşıma işlemini düzeltmek kritik öneme sahip olsa da, yalnızca Brezilya'yı değil, sitenin 13 ülke alan adını da etkileyen daha derin bir sorunu ortaya çıkardı: çok büyük bir dizine ekleme birikimi.
Google'ın sayfa işlemesi dört aşamayı takip eder:
- Sürünmek: Google sayfaları keşfeder ve okur.
- İşleme: Sayfa kodu oluşturulur.
- Dizin: Sayfalar Google'ın dizininde saklanmak için kuyrukta bekler.
- Rütbe: Sayfalar arama sonuçlarında sıralamayla birlikte görünür.
Brezilya sitesinin Google'ın yeni makaleleri taraması ortalama 2 dakika sürüyordu (bir haber sitesi için kabul edilebilir bir süre). Ancak bu makalelerin indekslenmesi 24 saat sürüyordu. Zamana duyarlı kripto para birimi haberleri için bu gecikme felaketti. Sitedeki makaleler indekslendiğinde haber döngüsü çoktan ilerlemişti.
Site taşıma sorununun ölçeği: 513.000 taranmış ancak dizine eklenmemiş sayfa
Ocak 2023'te Google Search Console, tüm alanlarda endişe verici dizine ekleme sorunlarını ortaya çıkardı:
- Tarandı – şu anda dizine eklenmemiş:513.369 sayfa (yalnız Brezilya)
- Yumuşak 404:1.193 sayfa ve hızla büyüyor
- Uygun standart etikete sahip alternatif sayfa:2.532 sayfa
- Keşfedildi – şu anda dizine eklenmemiş:524 sayfa
"Tarandı - şu anda dizine eklenmemiş" sorunu özellikle endişe vericiydi. Bunlar, Google'ın başarıyla taradığı ancak dizine eklememeyi seçtiği sayfalardı. Bu genellikle Google bir sayfanın düşük kaliteli, yinelenen veya tarama bütçesine değmeyen bir sayfa olduğunu düşündüğünde meydana gelir.
Ekip, incelemenin ardından dönüştürücü sayfaların (ör. "/usd-to-thor?amount=250" veya "/eur-to-signaturechain?amount=1000") geniş ölçekte otomatik olarak oluşturulduğunu keşfetti. Bu zayıf içerikli sayfalar Google'ın tarama bütçesini tüketiyor ve tüm alan adının önceliklerini kaybetmesine neden oluyordu.
Yumuşak 404 saatli bomba
Geçişin düzeltilmesi ve düşük kaliteli sayfaların kaldırılması önemli olsa da en sinsi sorun, soft 404 hatalarının çoğalmasıydı.
Bir sayfa 200 (başarı) durum kodu döndürdüğünde ancak aslında anlamlı bir içerik içermediğinde yumuşak bir 404 oluşur; aslında, arama motorlarına boşluğunu düzgün bir şekilde bildirmeyen bir "sayfa bulunamadı". Sayfanın var olmadığını açıkça belirten sert 404'lerin aksine, yumuşak 404'ler arama motorlarının kafasını karıştırır ve tarama bütçelerini boşa harcar.
Veriler bunun yalnızca Brezilya'ya özgü olmadığını ortaya çıkardı. Soft 404 hataları birden fazla alanda katlanarak artıyordu:
- xx.com (ana site): 90.400 etkilenen sayfa
- es.xx.com (İspanya): 17.700 sayfa
- kr.xx.com (Kore): 15.400 sayfa
- fr.xx.com (Fransa): 15.100 sayfa
- de.xx.com (Almanya): 8.010 sayfa
Özellikle Fransa için, Google Search Console verileri doğrudan bir korelasyon gösterdi: Ekim 2022'de yumuşak 404 hataları birikmeye başladığında, toplam tarama istekleri günlük 60.000-70.000'den yalnızca 20.000-30.000'e düştü. Google kelimenin tam anlamıyla siteyi verimli bir şekilde taramaktan vazgeçiyordu.
Tarama bütçesi krizi
Kavramıtarama bütçesiSoft 404'lerin neden bu kadar önemli olduğunu anlamak açısından kritik öneme sahiptir.
Arama motorları her web sitesini taramak için sınırlı miktarda kaynak ayırır. Google, bozuk, boş veya yinelenen sayfaları tarayarak zaman kaybederse değerli içeriğinizi keşfetme ve dizine ekleme kapasitesi azalır.
Her gün düzinelerce makale yayınlayan haber siteleri için bu durum bir kısır döngü yaratır: Yeni içerik hızlı bir şekilde dizine eklenmez, etkileşim düşer, Google tarama bütçesini daha da azaltır ve sorun daha da büyür.
Ocak 2023'te Google, hiçbir değer sağlamayan sayfaları tarayarak önemli miktarda kaynak israf ediyordu. Bu şu anlama geliyordu:
- Yeni ve güncel içeriğin daha yavaş indekslenmesi.
- Arama sonuçlarında görünürlük azaldı.
- Trafik fırsatlarını kaybettik.
- Google'ın gözünde etki alanı otoritesi azaldı.
Sistematik düzeltme: Site taşıma sorunlarının temel nedenlerinin ele alınması
Ekip, 31 Ocak 2023'ten itibaren üç önceliğe odaklanan kapsamlı bir teknik SEO iyileştirme planı uygulamaya koydu:
Acil: Yumuşak 404 çözünürlük
Ekip, soft 404 hatalarının kaynağını belirledi ve uygun HTTP durum kodlarını uyguladıBölge yöneticilerini kısa mesafelerde taşıyacak, sırtı ve bacakları kuvvetli personel alınacaktır. Gerçekte var olmayan sayfalar uygun 404 veya 410 durum kodlarını döndürmeye başladıBölge yöneticilerini kısa mesafelerde taşıyacak, sırtı ve bacakları kuvvetli personel alınacaktır. İçerik içeren sayfalar düzgün şekilde oluşturulacak şekilde düzeltildi.
Yüksek öncelik: Tarama bütçesi optimizasyonu
- Otomatik olarak oluşturulan para birimi dönüştürücü sayfaları kaldırıldı veya dizine eklenmedi.
- Daha sıkı URL parametresi yönetimi uygulandı.
- Düşük değerli URL kalıplarını engellemek için robots.txt kullanıldı.
- Varyant sayfaları için uygun standartlaştırmayı ayarlayın.
Orta öncelik: Önemli Web Verileri
Kullanıcı deneyimi ölçümleri önemli olsa da ekip, dizine ekleme sorunlarını düzeltmenin sayfa hızını optimize etmekten daha hızlı etki yaratacağını fark etti. Önemli Web Verileri iyileştirmeleri ele alındı, ancak bu, indeksleme darboğazlarının çözülmesi pahasına olmadı.
Sonuçlar: Tüm alanlarda dramatik iyileşme
Düzeltmelerin uygulanmasından haftalar sonra etki ölçülebilir hale geldi:
Brezilya (br.xx.com)
- Tarandı – şu anda dizine eklenmemiş:513.000 sayfadan 220.000 sayfaya düştü (%57 azalma).
- Yumuşak 404 hataları:1.193 sayfadan 370 sayfaya düşürüldü (%69 azalma).
- Trafik kurtarma:2023'ün başlarından itibaren görünür yukarı doğru gidişat.
Almanya (de.xx.com)
- Dizine eklenen sayfalar:~150.000'den 370.748'e çıkarıldı.
- Toplam tıklama:Ortalama ~8.000/gün'den sürekli 12.000-15.000/gün'e yükseldi.
- Google Keşfet trafik paylaşımı:Yüzde 42'den yüzde 58'e sıçradı.
Polonya (pl.xx.com)
- Dizine eklenen sayfalar:~100.000'den 135.556'ya yükseldi.
- Toplam tıklama:Günde 30.000'in üzerindeki birden fazla trafik artışıyla önemli ölçüde arttı.
- Google Keşfet trafik paylaşımı:Yüzde 15'ten yüzde 86'ya yükseldi.
İspanya (es.xx.com)
- Google Keşfet tıklamaları:Toplam ~450.000'den 912.721'e çıkarıldı.
- Trafik dağıtımı:Keşfet artık toplam trafiğin %65'ini temsil ediyor.
Tüm alanlar birleştirildi
Nisan 2023'ün sonlarına doğru, tüm alanlardaki yumuşak 404 hataları yaklaşık 120.000 sayfalık zirveden 20.000 sayfanın altına düştü; bu da %83'lük bir azalmaydı.
En dikkat çekici olanı, en büyük trafik kazanımının Google'ın kişiselleştirilmiş içerik öneri feed'i olan Google Keşfet'ten gelmesiydi. Dizin oluşturma durumu iyileştikçe Google, içeriklerini kullanıcılara daha agresif bir şekilde önerecek kadar alan adlarına güvenmeye başladı.
Önemli Web Verileri paradoksu
İlginç bir şekilde, iyileştirmelerÇekirdek Web Hayati Değerleri(sayfa hızı, etkileşim ve görsel stabilite) şunu gösterdi:karışık sonuçlar:
Masaüstü iyileştirmeleri:
- Almanya: %25,1 → %97,1 iyi URL'ler
- Polonya: %20,5 → %68,9 iyi URL'ler
- Kore: %15 → %84,6 iyi URL'ler
Mobil zorluklar:
- Brezilya: %0 → %0 (iyileşme yok)
- Arjantin: %0 → %0
- Tayland: %0 → %0
- Kore: %93,4 → %0,5 (ciddi gerileme)
- Türkiye: %94 → %0 (ciddi gerileme)
Ekibin hipotezi: Önemli Web Verileri performansı, CDN yakınlığı, sunucu konumu, ağ kalitesi ve cihaz yetenekleri gibi bölgesel faktörlerden büyük ölçüde etkilenir. Zayıf mobil altyapıya sahip veya daha fazla sunucu mesafesine sahip ülkeler, teknik optimizasyonlara rağmen minimum düzeyde iyileşme gösterdi.
Bu önemli bir dersi güçlendirdi: Tüm teknik SEO sorunları tüm pazarları eşit şekilde etkilemez. Herkese uyan tek çözüm yaklaşımı, altyapı yatırımı olmadan iyileştirilemeyecek metrikler için optimizasyon yaparak kaynak israfına yol açacaktı; gerçek kazançlar ise endeksleme temellerinin ele alınmasından elde edilecekti.
Temel teknik SEO dersleri
1. Dizin oluşturma sorunları neredeyse her şeyin gölgesinde kalıyor
Google sayfalarınızı dizine eklemiyorsa hiçbir içerik kalitesi, geri bağlantı veya sayfa hızı optimizasyonunun önemi yoktur. Görünür olanı optimize etmeden önce içeriğinizin gerçekten dizine eklendiğinden emin olun.
2. Soft 404'ler sessiz katillerdir
Sizi sorunlar konusunda anında uyaran sert 404'lerin aksine, yumuşak 404'ler sessizce birikerek trafiğin azaldığını fark edene kadar tarama bütçenizi düşürür. DüzenliGoogle Search Console'un izlenmesi'Sayfalar' raporu esastır.
3. Etki alanı geçişleri kapsamlı doğrulama gerektirir
Brezilya sitesinin geçiş sorunları bir yıldan fazla bir süre devam etti. Uygun bir geçiş protokolü şunları içermelidir:
- Yönlendirme eşleme doğrulamasını tamamlayın.
- Eski alan indeksleme işleminin onaylanması.
- Search Console mülk kurulumu ve doğrulaması.
- Hem eski hem de yeni alan adlarının çok haftalı izlenmesi.
- Tarama hızı ve indeksleme hızı takibi.
4. Tarama bütçesi yüksek hacimli siteler için gerçektir
Birden fazla alanda günde 10'dan fazla makale yayınlayan siteler için,tarama bütçesi optimizasyonuisteğe bağlı değildir. Otomatik olarak oluşturulan sayfalar, URL parametreleri ve sonsuz kaydırma uygulamaları, mevcut tarama kaynaklarını hızla tüketebilir.
5. Bölgesel farklılıklar bölgesel çözümler gerektirir
Core Web Vitals verileri Brezilya, Arjantin ve Tayland'ın Avrupa pazarlarıyla aynı performansı yakalayamadığını gösterdi. Tek tip standartları zorlamak yerine, her pazara özel olarak hazırlanmış ve gerçekten başarılı olabilecek düzeltmelere öncelik verin.
6. Google Discover giderek daha kritik hale geliyor
Haber ve güncel içerik yayıncıları için,Google KeşfetBazı pazarlarda trafiğin önemli bir kısmını oluşturur. Ancak Discover yalnızca Google'ın güvendiği sitelerdeki içeriği tanıtır ve soft 404'ler gibi teknik sorunlar bu güveni doğrudan zedeler.
Pratik site geçişi uygulama kılavuzu
Benzer zorluklarla karşılaşan ekipler için işte sistematik bir yaklaşım:
1-2. Haftalar: Denetleyin ve önceliklendirin
- Tüm mülkler için Google Search Console'a erişin.
- Tüm alan adları için "Sayfa dizine ekleme" raporlarını dışa aktarın.
- Her sorun kategorisinin ölçeğini tanımlayın.
- Trendi hesaplayın (büyüyen, sabit veya azalan).
- Sorun hacmine ve büyüme oranına göre önceliklendirin.
3-4. Haftalar: Yumuşak 404'leri düzeltin
- Soft 404 raporundan 20-30 URL örneği.
- Yaygın kalıpları belirleyin (boş sayfalar, bozuk işlevler vb.).
- Uygun HTTP durum kodlarını uygulayın (404, 410 veya içeriği düzeltin).
- Google Search Console'daki düzeltmeleri doğrulayın.
- Etkilenen sayfalardaki azalmayı izleyin.
5-8. Haftalar: Adres tarandı ancak dizine eklenmedi
- Otomatik olarak oluşturulan içeriği belirlemek için URL'leri analiz edin.
- Düşük değerli sayfalar için robots.txt kurallarını veya noindex etiketlerini uygulayın.
- Önemli sayfalara olan dahili bağlantıları inceleyin ve güçlendirin.
- Varyantlar arasında uygun standartlaştırmayı sağlayın.
- Önemli sayfalar için Search Console aracılığıyla yeniden dizin oluşturma isteğinde bulunun.
9-12. Haftalar: İzleme ve optimize etme
- Haftalık indeksleme kapsamını takip edin.
- Search Console'da tarama hızı değişikliklerini izleyin.
- Organik trafik iyileşmesini ölçün.
- Kalan aykırı değer sorunlarını tanımlayın.
- Gelecekteki geçişler için öğrendiklerinizi belgeleyin.
Taşıma sorunlarından kaynaklanan trafik kaybını hesaplama
Bu bastırılmış trafik fırsatı ne kadar önemliydi?
Facebook Prophet'in geçiş öncesi verilere dayanan tahminlerine göre, Brezilya sitesi günlük 20.000'den fazla tıklamaya doğru ilerliyordu. 2023'ün başlarında düzeltmenin uygulandığı sırada günde yaklaşık 5.000-7.000 tıklama alıyordu. Bu, bastırılan potansiyel trafiğin kabaca %6575'ini temsil ediyordu - ya da tam tersi, site, tahmin edilen potansiyelinin yalnızca %25-35'ine ulaşıyordu.
Daha genel anlamda, 13 alanın tamamında soft 404 ve indeksleme sorunları yaklaşık 500.000 sayfanın indekslenmesini engelledi. Dizine eklenen sayfalar için ortalama tıklama oranları göz önüne alındığında, bu, milyonlarca potansiyel aylık gösterimi ve tabloda kalan yüzbinlerce potansiyel tıklamayı temsil ediyordu.
Teknik borç bileşikleri
Bu vaka çalışmasından alınan en önemli ders, teknik SEO sorunlarının statik kalmadığı, daha da karmaşıklaştığıdır. Birkaç yüz yumuşak 404 olarak başlayan şey binlerce, sonra on binlerce olur.
Google'ın tepkisi hemen cezalandırmak değil, kademeli olarak önceliklerin azaltılmasıdır. Trafik bir gecede çökmez; yavaşça kanar.
Brezilyalı sitenin sorunun tüm kapsamını anlaması bir yıldan fazla zaman aldı. O yıl boyunca rakipler boşluğu doldurdu, güncel otorite erozyona uğradı ve toparlanma katlanarak zorlaştı.
İyi haber mi? Bu sorunlar belirlenip sistematik olarak ele alındıktan sonra düzeltilebilir. İyileştirme planının uygulanmasından sonraki 12 hafta içinde her alanda ölçülebilir bir iyileşme görüldü. Bazıları trafiği iki veya üç kat gördü.
Teknik SEO genellikle gösterişsiz bir bakım işi olarak görülür. Ancak bu vakanın da gösterdiği gibi, bu, diğer tüm optimizasyonların dayandığı temeldir. Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, E-E-A-T sinyalleri veya en son algoritma güncellemesi hakkında endişelenmeden önce Google'ın içeriğinizi gerçekten bulabildiğinden, tarayabildiğinden ve dizine ekleyebildiğinden emin olun.
Çünkü dünyadaki en iyi içerik, arama motoru dizinlerinin dışında kalırsa değersizdir.
