YouTube, reklamları kullanıcılar atladıktan sonra bile görünür halde tutan bir format üzerinde denemeler yapıyor. Bu da potansiyel olarak reklamverenlerin atlanabilir envanter hakkındaki düşüncelerini yeniden şekillendiriyor.
Neler oluyor?. YouTube, kullanıcı bir reklamı atladığında görünen yapışkan banner katmanını test ediyor. Reklamın tamamen kaybolması yerine markalı bir kart, izleyici onu aktif olarak kapatana kadar ekranda kalır.
Nasıl çalışır?. Kullanıcılar "Atla" tuşuna bastıktan sonra normal şekilde videolarına geri dönerler ancak orijinal reklama bağlı kalıcı bir banner, oynatıcının içinde görünür kalır ve reklamverenin varlığını ilk atlamanın ötesine taşır.
Neden önemsiyoruz?YouTube'un bu testi, kullanıcılar reklamları atlasa bile görünürlüğü korumanın bir yolunu oluşturarak reklamın tamamının görüntülenmesi gerekmeden marka hatırlanabilirliğini potansiyel olarak artırır.
Ayrıca, gösterimler ve etkileşim ilk reklamın ötesine geçebileceğinden, atlanabilir performansın nasıl değerlendirilebileceğini de değiştirir ve markalara Google'ın ekosistemindeki aynı envanterden daha fazla değer sağlar.
Neden dikkate değer?Atlanabilir reklamlar geleneksel olarak atlandıktan sonra görünürlüğün kaybolması anlamına geliyordu. Bu biçim, kullanıcılar tam reklam deneyiminden vazgeçse bile ikinci bir gösterim şansı sunarak bu dinamiği değiştirir.
Reklamverenler için etki. Güncelleme, marka görünürlüğünün ve hatırlanmasının arttırılması için bir fırsat yaratıyor ancak aynı zamanda etkileşim ölçümlerini ve kullanıcıların reklam kesintilerini nasıl algıladıklarını da etkileyebilir.
Sonuç olarak. Yapışkan banner testi geniş çapta uygulamaya konursa, "atlanan" bir reklamın ne anlama geldiğini yeniden tanımlayabilir ve bunu YouTube'daki reklamverenler için tam bir çıkış yerine sürekli, daha az sürtünmeli bir gösterime dönüştürebilir.
İlk görüldü.Bu güncelleme ilk olarak Adsquire Kurucusu ve CEO'su Anthony Higman tarafından fark edildi ve kendisi de bunu fark ettiğini paylaştı.LinkedIn.
