Yerel sıralamanız yanlışsa bunun nedeni harita iğneniz olabilir

Yerel SEO topluluğu, hizmet alanı işletmeleri (SAB'ler) için "adresi gizle" geçişi konusunda kalıcı bir tartışmaya kilitlenmiş durumda. Çoğu işletme sahibi bu değişikliği basit bir gizlilik ayarı olarak görür. Gerçekte, Google'ın algoritmasının fiziksel alaka düzeyinizi nasıl yorumladığını belirleyen yüksek riskli bir karardır.

• Tanımlanmış hizmet alanınız sıraladığınız yeri etkiliyor mu? 
• Sokak adresinizi gizlemek, yerel paketteki görünürlüğünüzü engelliyor mu? 
• En önemlisi, Google bu verileri sisteminden mi temizliyor yoksa harita iğneniz görünmez bir çapa mı oluyor?

Bunlar, şebekeden çıkmayı seçtiğinizde yakınlığın nasıl işlediğine dair temel ve ilgili sorulardır.

Google harita iğnenizi gerçekte nasıl yerleştirir?

Açık olmak gerekirse, adres ve harita iğnesi aynı şey değildir. Google İşletme Profilinize bir adres girdiğinizde, Google sadece bir PIN kodu bırakmaz. Adresi kendi üzerinden çalıştırırcoğrafi kodlama motorumetin dizesini dahili veritabanına göre çözümlemek için.

Bir harita iğnesinin neden bir otoyol medyanına veya bir şehir merkezine düştüğünü anlamak için Google'ın dahili veri modellerini incelemelisiniz:

• GeostoreAddressProto:Google bir işletme adresini nasıl depolar ve ayrıştırır.
• GeostorePointProto:Google'ın gerçek harita iğnesi konumunu nasıl sakladığı.
• GeostoreServiceAreaProto:Google'ın bir işletmenin hizmet verdiği bölgeleri nasıl sakladığı.

Google, güvenebileceği bir eşleşme arıyor. Kendine güveni yüksek bir eşleşme bulduğunda, iğneyi özellikle binanızın çatısına yerleştirir.

Bu üçünün nasıl birlikte çalıştığını anladıktan sonra, Google'ın yerel harita paketinde SAB'leri neden farklı sıraladığı konusunda biraz netlik kazanabilirsiniz.

Harita iğnesi yerleşiminiz bir hata mı yoksa varsayılan mı?

Hata yapmayın: bu bir hata değil. Google'ın bir metin dizesini fiziksel bir koordinata nasıl çevirdiğine dair temel bir dökümdür.

Bu çeviri başarısız olduğunda, işletmenizde yerel yakınlık makamınızı doğrudan yanlış konumlandıran yanlış yerleştirilmiş bir harita iğnesi ortaya çıkar.

Google, bina düzeyinde yüksek güvene sahip bir eşleşme bulamadığında, iğnenizi sadece yüzer halde bırakmaz. Bunun yerine, güvenle çözebileceği en güvenilir coğrafi özelliğe geri döner. Çoğu durumda, bu geri dönüş şehir merkezidir (belediyenin adresinize bağlı coğrafi merkezi).

Google'ın kendi Coğrafi Kodlama API'si belgeleri, bu geri dönüş mantığını özetleyerek, mükemmel görünür, doğrulanmış adreslere sahip işletmeler için pinlerin neden bazen bir şehrin ortasına atıldığını açıklıyor.

Basitçe söylemek gerekirse, adresiniz Google'ın dahili sistemleri tarafından tanınmıyorsa, coğrafi kodlama işlemi PIN'i tam olarak yerleştirme güveninden yoksundur.

Google, GeostoreAddressProto'nuzu yüksek düzeyde bir kesinlik ile bağdaştıramazsa, GeostorePointProto'nuzu binanızın çatısına sabitlemeyebilir.

Daha çok araştırYakınlık paradoksu: Yerel SEO'nun mesafe önyargısını yenmek

Coğrafi kodlama ne zaman güvenini kaybeder?

Coğrafi kodlama, bir işletme genel bir bina ayak izini paylaştığında, farklı bir paket numarasına sahip olmadığında veya Google'ın Sokak Görünümü API'sinin henüz haritalandırmadığı yeni geliştirilen bir bölgeye yerleştirildiğinde güvenini kaybeder.

Yeni inşa edilen veya yakın zamanda bir ticari komplekse eklenen bir bina, Google'ın coğrafi veritabanında henüz çatı düzeyinde bir eşleşme için yeterli ayrıntıya sahip olmayabilir. Sokak ve şehir mevcut, ancak belirli bir parsel, Google'ın güvenle bir iğne yerleştirmesi için yeterli harita verisi toplamadı.

Nedenini anlamak için Google'ın coğrafi kodlama verilerinin gerçekte nasıl doldurulduğunu bilmek yardımcı olur. Google'ın kendigeliştirici Dokümanlarıveri toplamanın periyodik bir süreç olduğunu ve yeni inşaat verilerinin Google Haritalar'a yansıtılmasının zaman alabileceğini belirtmektedir.

Google coğrafi kodlarının karşı karşıya olduğu adres hiyerarşisi, uydu görüntüleri güncellemeleri, belediye kayıtları ve USPS adres verileri dahil olmak üzere hiçbirinin gerçek zamanlı olarak güncellenmediği bir kaynak kombinasyonundan oluşturulmuştur.

API bir adresi çözümlediğinde, dört konum türünden birini döndürür: ROOFTOP, range_interpolated, GEOMETRİC_CENTER veya APPROXIMATE.

Süit numarası sorunu

Bunu danışanlara sayamayacağım kadar çok söyledim. Küçük bir biçimlendirme detayı gibi görünüyor. Değil.

Bir işletme Adres satırı 1 'e 1234 Main Street, Suite 200 gibi bir şey girdiğinde, Google'ın coğrafi kodlama motoru bu dizenin tamamını bir sokak adresi olarak çözmeye çalışır.

Süit numaraları birim tanımlayıcılarıdır. Binaların içinde bulunurlar. Bunlar sokak düzeyinde coğrafi veriler değildir ve Google'ın coğrafi kodlama süreci bunları çatı konumlarını tanımlamak için kullanmaz.

Adres satırı 1 'e bir paket numarası yerleştirmek, coğrafi kodlama sorgusuna sistemin fiziksel bir koordinata karşı net bir şekilde çözemediği bir çakışma getirir.

Coğrafi kodlama işlemi, iğneyi binanıza sabitlemek yerine, sokak düzeyinde tam olarak ayrıştıramadığı bir dizeyle karşılaşır, güvenini kaybeder ve genellikle şehir merkezine kadar geri çekilir. Bu, müşterilerin başka bir yere veya otoyolun ortasına gitmesine neden olabilir.

İğneye yakınlık ve adreste yakınlık

Fiziksel bir adreste doğrulanmış bir profil, görünür adrese göre sıralanmaz.

Yakın zamanda coğrafi kodlama çakışmasının harita iğnesini gerçek ofisten kilometrelerce uzaktaki Houston şehir merkezine zorladığı yeni bir kayıt yönettim. Profildeki metin doğru sokak adresini gösterirken, sıralama tamamen şehir merkezindeki merkezde yanlış yerleştirilmiş bir koordinata sabitlendi.

Bu örnekte, bir süit numarası doğrudan birincil adres alanına gömülmüştür. Google'ın sistemi bir sokak numarasını ve adını temiz bir şekilde ayrıştıramadığında, genellikle mevcut en iyi veri noktası olarak şehir merkezini varsayar.Bu acil bir durum değilsöyledi.

İster yanlış satırdaki bir süit numarası ister yeni bir şantiye olsun, bu biçimlendirme hataları, çözülmesi zor olan coğrafi kodlama hatalarını tetikler.

Müşterinin sıralama verileri teknik gerçekliği doğrulamıştır. "Su hasarı restorasyonu" gibi yüksek rekabetli terimler için, işletme fiziksel ofisine göre sıralanmadı. İğnenin nereye düşürüldüğüne göre sıralandı.

Bir biçimlendirme hatası nedeniyle rozetiniz otoyolda veya şehir merkezindeyse yakınlık makamınız orada yaşıyor demektir.

---

Bu, hizmet alanı işletmeleri için ne anlama geliyor?

Bir hizmet alanı işletmeniz varsa, riskler daha yüksektir ve senaryolar daha karmaşıktır.

Google bu adresi yeniden işlediğinde ve coğrafi kodlama en başından beri temiz bir şekilde sabitlenemediğinde, işletme sahibinin bilmesi kolay bir yolu yoktur. Bir vitrin sahibi Google Haritalar'ı açabilir, bulundukları yere arabayla yol tarifi alabilir ve iğnenin nereye düştüğünü hemen görebilir. Gizli adrese sahip bir SAB aynı hızlı kontrolü yapamaz. 

Adres profilde görünmüyor ve iğne yerleşimi kullanıcı panelinde veya Haritalar'da açıkça görünmüyor. İşletmede kötü sıralama raporları ve açık bir açıklama yok. İğnenin sürüklendiğini asla fark etmeyebilirler.

Doğrulanmış adresleri bir ev ofisi veya paylaşılan bir çalışma alanı olabilir ve paylaşılan bir çalışma alanıysa coğrafi kodlama sorunu daha da kötüleşir. Regus konumları ve benzer ortak çalışma binaları, bir SAB'nin kullanabileceği en coğrafi kodlama - düşman adresleri arasındadır. Bunlar düzinelerce veya yüzlerce birim numarasına sahip büyük ticari binalar, birden fazla kiracı ve yüksek adres cirosudur. 

Hipotezim, Google'ın coğrafi kodlama motorunun, birim düzeyindeki veriler çok yoğun ve tutarsız bir şekilde haritalandığı için bu adreslere daha düşük güven verdiği yönündedir. Sonuç, başlangıçta asla düzgün bir şekilde sabitlenmeyebilecek bir PIN ve Google'ın gerçekte nerede olduğunu düşündüğünü doğrulamanın kolay bir yolu olmayan bir SAB operatörüdür.

Daha çok araştırYerel SEO bekçisi: Google kuruluşunuzu nasıl tanımlar?

Farmington Hills geri dönüşü

İşletmemin GBP'si yıllarca Farmington Hills'te doğrulanmış bir vitrin olarak işlev gördü. Üç yıl önce işletmeyi Pontiac'ta yeni bir ofise taşıdım ve adresi buna göre güncelledim. Ayrı bir vaka çalışmasını test ederken bir yeniden doğrulamayı tetikleyene kadar kayıt bir vitrin gibi görünüyordu.

Öncelikle evden çalıştığım ve yeni Pontiac konumundaki tabelalara yatırım yapmadığım için Google, profili hizmet alanı işletme statüsüne zorladı.

Gösterge tablosunda birkaç ay boyunca bir Pontiac adresi görünse de, adresi gizlemek için geçiş yaptığım anda harita iğnesi Farmington Hills'e geri döndü. Bu geri dönüş, perde arkasında var olur ve işletmeyi bin günden fazla bir süredir işgal etmediği bir yere etkili bir şekilde sabitler.

Bu, herhangi bir işletme sahibi için bir sıralama felaketidir. Google eski bir ofise olan yakınlığımı hesapladığı için "pazarlama ajansı" kategorisinde şehrimde yer almakta zorlanıyorum.

Bir işletme adres değiştirdikten sonra vitrinden SAB'a geçerse mevcut kaydı düzenlemek bir risktir. Birkaç ay boyunca yeni adreste bir vitrin olarak kuruldum. 

İleriye dönük en etkili yol, işletme için yeni bir kayıt oluşturmak ve inceleme transferi talep etmektir. Bu, Google desteği tarafından düzeltilemez.

Destekleyici kanıtlar: Google'ın kendi patentleri ne diyor?

Google, iş başında olan temel sistemleri tanımlayan birden fazla patent başvurusunda bulundu ve verildi. Bu patentler, coğrafi kodlama, pin yerleştirme ve yerel sıralamanın nasıl etkileşime girdiği ile doğrudan ilgilidir.

Patent No	Başlık	Yerel SEO Üzerindeki Etkisi
US8312010B1	Haritalama Bilgilerini Kullanarak Yerel İşletme Sıralaması	Bir adresi bir harita pinine bağlayan çekirdek boru hattını ana hatlarıyla belirtir ve girilen adres ile çözümlenen coğrafi kodun iki ayrı varlık olduğunu belirler.
US8046371B2	Lokal Arama Sonuçlarının Lokasyon Önemine Göre Puanlanması	İkili bir puanlama sistemini tanımlar: bir coğrafi alandaki belgeler konum önem faktörlerine (yetkili belge puanı, atıf hacmi, inceleme sayısı ve söz sayısı) göre puanlanırken, alan dışındaki belgeler posta kodu sentroidi veya aktif harita penceresinin orta noktası gibi tanımlanmış bir merkez noktasından uzaklığa göre puanlanır.
US20090177643	Coğrafi Kodlama Çoklu Özellik Adresleri	Belirsiz veya yanlış ayrıştırılmış adres bileşenlerinin nasıl daha düşük güven coğrafi kod çıktıları ürettiğini ve bunun da çatı seviyesi eşleşmelerinden ziyade daha geniş harita pimi yerleşimlerine yol açtığını açıklar.
US7894984B2	Dijital Haritalama Sistemi	Bir sokak adresini tek bir enlem/boylam koordinatına dönüştüren ve bir harita görüntüsü üzerinde konum işaretçisi olarak bindiren coğrafi kodlama/coğrafi harita sunucusunu açıklar. Harita pimi yerleşimi için mekanik temeli oluşturur ve pim konumunun girilen adresten değil, çözümlenen koordinattan türetildiğini belgeler.

Harita iğnenizi düzgün bir şekilde sabitlemek için en iyi uygulamalar

Dar bir hizmet yarıçapına sahip iyi coğrafi olarak kodlanmış bir adres, Google'a işletmenizin faaliyet gösterdiği yerin en güvenli ve istikrarlı resmini sunar.

• Adres satırı 1 'i kontrol edin:Daire numaraları, daire numaraları, kat numaraları ve bina adları Adres satırı 2 'ye aittir. Satır 1 sadece sokak numarasını ve sokak adını içermelidir.
• Binanızın coğrafi kodlarının temiz olup olmadığını kontrol edin:Bunu doğrudan Google Haritalar'da test edebilir veyageliştiricinin coğrafi kodlama sayfasıve iğnenin nereye düştüğünü görün. Veya daha da önemlisi, Google'ın adresi nasıl ayrıştırdığını görün ve aynı şekilde girin.
• Doğrulama için hazırlıklı olun:Mevcut bir profilde coğrafi kodlama çakışmasını düzeltmek neredeyse her zaman yeni bir doğrulama isteğini tetikler. Bu bekleniyor. Üzerinde çalışın. Bekleyen birden fazla değişiklik döngüyü yeniden başlatabileceğinden doğrulama tamamlanana kadar ek düzenleme yapmayın.

Coğrafi kodlama güveni neden yerel sıralama temelinizdir?

Bir adres dizesi ile Google'ın coğrafi kodlama güveni arasındaki sürtüşme küçük bir teknik aksaklık değildir. Temel bir sıralama engelleyicidir. 

Google, son gösterge panosu düzenlemelerinizde veri istikrarına ve güvenine değer verir. Çapa atmayı reddeden bir PIN veya sıralamaya girmeyen bir SAB ile mücadele ediyorsanız, muhtemelen standart optimizasyonlar veya Google desteği ile çözülemeyen bir coğrafi kodlama PIN yerleştirme sorunuyla mücadele ediyorsunuzdur.

Bozuk bir harita iğnesini geride bırakmaya çalışmayı bırakın. Google'ın işletmenizi güvenle sıralamak için ihtiyaç duyduğu nihai yakınlık göstergesidir. Altta yatan sorun karmaşık değildir. PIN kodunuzu bina düzeyinde sabitlemek için Google'ın temiz, ayrıştırılabilir bir adres dizesine ihtiyacı vardır.