Her işletme için günde en az bir toplantıda iki soru ortaya çıkıyor.
- “Google tıklamalarımızı nasıl geri alırız?”
- “Tüm LLM'lerde nasıl yer alacağız?”
Bu soruların her ikisinin de cevabı çok az kişinin duymak isteyeceği bir cevaptır. Nefesinizi tutun…
Markanızı oluşturun. “Biraz daha anahtar kelime ekle” ve “kaç tane bağlantı gerekir…” günleri geride kaldı.
Bu, arama ve cevaplama botlarının manipüle edilemeyeceği anlamına mı geliyor? Kesinlikle hayır, ancak bu "taktiklerin" uzun vadeli, tutarlı bir değer sağlama olasılığı sıfırdır.
İki site, iki marka, iki katma değer
Hiç duydumCrayola? Muhtemelen. Bu sadece 1 milyar dolarlık küçük bir şirket ve birisinin boya kalemi deyince çoğu insanın aklına gelen varsayılan cevap.
Peki yaPazartesi Mandalası? Sahibi emekli okul öğretmeni Inez Stanaway'dir ve ağırlıklı olarak boyama sayfaları ve yazdırılabilir etkinliklere odaklanmaktadır.
Şimdi eğlenceli soruya geçelim:Sizce hangisi renklendirmeyle ilgili aramalar için daha fazla trafik çekiyor?
Pazartesi Mandalasını tahmin ettiyseniz haklısınız.
Google hala kullanışlılığı ödüllendiriyor ve açıkçası bu iyi bir şey. Hiç kimse boyama sayfalarını "yanlış" web sitesinden indirdiği için iflas etmez.
Ancak işlerin değişmeye başladığı yer burasıdır.
10 kişiden bir pastel boya şirketinin adını vermesini istesem kaç kişi "Crayola" derdi? Aynı 10 kişiden bir boyama sayfası web sitesine isim vermelerini istesem, kaç kişi Pazartesi Mandalası derdi?
- Pazartesi Mandala tıklama kazandı.
- Crayola hafızayı kazandı.
Yapay zeka sonuçlarının, önerilerinin ve yanıt motorlarının olduğu bir dünyada, trafik tıklama aldığı için tanınma yeniden önem kazanmaya başlıyor, ancak marka bilinci oluşturma SERP değişikliğinin veya algoritma güncellemesinin çok ötesine geçiyor ve genişliyor.
Arama parçalanmış. Brand bunu yapmadı.
Arama eskiden basitti.
Birisi bir soru sordu, Google'ı açtı, bir sonuca tıkladı ve web sitenize geldi. Başarı büyük ölçüde tıklamalar, trafik ve kullanıcıların sitede tamamladığı eylemlerle ölçülüyordu.
İşletme sahipleri de dahil olmak üzere birçok kişi "ücretsiz tıklama" hakkına sahip olduklarını düşünüyor. Uyanmak,Google'ın size borcu yok 
Her gün
Arama trafiği üzerinden iş kurma dünyası hala mevcut (yukarıdaki MM'ye bakın demek istiyorum), ancak artık şehirdeki tek oyun bu değil. Günümüzde arama trafiğine güvenmek geçmişte olduğundan daha büyük bir risktir.
Today, answers happen everywhere. Google AI Genel Bakışları, ChatGPT, Perplexity, Reddit konuları, Slack ve Teams konuşmaları, LinkedIn gönderileri, YouTube videoları… kullanıcılar artık yalnızca Google'ın ekosisteminde arama yapmıyor. Geleneksel arama artık çok daha büyük bir yanıt ekosisteminin yalnızca bir parçası.
Peki kullanıcılar asla tıklamadığında hayatta kalan ne?
Marka hafızası
İnsanlar daha önce gördükleri isimleri hatırlarlar. Olumlu deneyimleri, arkadaşlarının tavsiyelerini, tekrarlanan etkileşimleri ve güvenilen şirketleri hatırlarlar.
Hiç kimse başlık etiketinizi hatırlamıyor. (Oooof… bu da beni biraz üzdü.)
Markanın birdenbire SEO, AI, video vb. ile ilgili her yönetici sorusunun yanıtı gibi hissetmesinin nedeni tam olarak budur. Kullanıcılar platformlar arasında yanıt aradıklarında, onlarla birlikte seyahat eden şey web siteniz değildir.
Bu sizin itibarınızdır.
Alan adı otoritesi değil. Gelen bağlantılar değil. Anahtar kelime yoğunluğu değil.Annenden senin iyi bir çocuk olduğunu söyleyen bir not yok, yani… ve Reddit karma puanınız değil.
YBYS = Markanız = SEO’nuz
Açık olalım. Taktikler hâlâ işe yarıyor
Hatta 1 milyondan fazla organik oturum artırmaya yardımcı olan özel "taktiğimi" bile paylaştımHer gün
Sayfaları sıralayabileceğinizin, trafik kazanabileceğinizin ve görünürlükteki büyük ani artışları yakalamak için algoritma değişiklikleri yapabileceğinizin kanıtı. Bazı işletmeler önümüzdeki yıllarda öncelikle arama trafiği yoluyla büyümeye devam edecek, ancak…
Bu “kazançların” çoğu geçici olacaktır.
Sıralamalar değişiyor. Algoritmalar değişiyor. Arama platformları gelişiyor. (Tanıdık gelen var mı?)
Markalar sohbetin içinde kalır.
YBYS SEO karşıtı değildir. SEO'nun evrimidir.
Görünürlük hâlâ önemli çünkü insanların sizi bulması gerekiyor. Tanınmak önemlidir çünkü gittikten sonra sizi hatırlamaları gerekir. Güven önemlidir çünkü tavsiyeler ve itibar, satın alma kararlarını giderek daha fazla etkilemektedir. Kanıt önemlidir çünkü insanlar sizin pazarlama iddialarınızın ötesinde doğrulama ister.
Son olarak marka varlığı var.
Web sitenizin dışında var mısınız?
Bültenler, LinkedIn, Halkla İlişkiler, podcast'ler, topluluklar, incelemeler, bahsetmeler ve marka aramaları artık "botları yatıştırmak zorunda olmak hoş değil."
Bunlar kullanıcıların, arama motorlarının ve yapay zeka sistemlerinin kimin ilgiyi hak ettiğini anlamak için kullandığı sinyallerdir.
Ana sayfanız artık markanız değil. Bu onu destekleyen kanıtlardan sadece bir tanesi.
Rahatsız edici gerçek
LinkedIn'de beğendiğim bir araç hakkında paylaşım yaptıktan sonra birisi bana ulaştı ve onu destekleyeceğime şaşırdı. Şirket, programatik SEO nedeniyle tepki çekiyordu ve bunu taktiksel olarak kullanan bazı büyük markaların Google tarafından cezalandırıldığına dair söylentiler vardı.
Cevabım basitti:
İnsanlar Tesla'larla da insanları öldürüyor.
Araçlar sorun değil
İnsanlar yapay zekayı çöp yaratmak için kullanabilirler. Sıralamaları değiştirmek için SEO’yu kullanabilirler. Bağlantılar, oyun yönlendirmeleri üretebilir ve kısa vadeli görünürlük artışlarını takip edebilirler.(merhaba listeler!)
Hatta bir kısmı işe yarayacak.Bir süre için…
Ancak her geçen yıl bu taktiklerin raf ömrü kısalıyor.
Google güven/yetki ister. Yapay zeka hafıza istiyor. Tüketici kanıt istiyor.
Uzun vadede kazanan şirketler bir sonraki boşluğu bulanlar değil. Bunlar insanların hatırladığı kişilerdir.
YBYS.
Markanız = SEO’nuz.
Herkes sıralamaya girebilir. Herkes hatırlanmıyor.
Bu yazı ilk olarak yazarın web sitesinde yayınlanmış olup izin alınarak burada yeniden yayınlanmaktadır.
