Son birkaç on yılda, dijital pazarlama istikrarlı bir sisteme yerleşti. SEO, içerik pazarlaması, sosyal medya ve dijital reklamcılığı kapsarken, birçok program her zaman mevcut her kanalı kullanmayan öngörülebilir bir çekirdeğe güvenmiştir.
Bu, dijital pazarlamacılara öngörülebilirlik ve rahatlık duygusu verdi. Ekipler yıllarca aynı tanıdık çerçeve aracılığıyla işe yarayan ve rafine edilmiş uygulamalara bağlı kaldılar. Yapay zeka araması bu rahatlığı bozdu ve tutarsızlıklarımızı ortaya çıkardı. AI SEO ile başarılı olmak içinçok daha kapsamlı bir yaklaşımHer gün
Yapay Zeka SEO, stratejik pazarlamayı ödüllendir
Geçtiğimiz 15 ila 20 yıl boyunca, dijital pazarlama, her kanalın belirli bir rol oynadığı öngörülebilir bir ritme yerleşti.
İçerik pazarlaması, sosyal medya, SEO, ücretli reklam ve e - posta çok az değişiklikle benzer stratejiler izledi. Bu yapının dışında çok az şey oldu ve çoğumuz “tembelleştik ”.
Yapı işe yaradı, bu yüzden diğer stratejilerin düşmesine izin verdik.
Sorun mu? Yanlış bir güvenlik duygusu yarattı. Başından beri daha fazlasını yapmalıydık ve bu daha geniş stratejiler artık yapay zeka aramasında gerçek görünürlüğü artırıyor.
Yapay zeka, dijital pazarlamayı ilk başta açık olmayan şekillerde bozdu. Kullanıcı arama davranışını ve markaların nasıl değerlendirildiğini değiştirdi.
Geleneksel arama algoritmalara ve birincil kaynağa dayanıyordu. Yapay zeka, birçok kaynakta birden fazla girdiden yararlanır.
Bu kaynaklar zaten mevcut olmalıdır. Bunlar sizin pazarlamanızdır — markanızı sosyal medya, üçüncü taraf dizinleri, basın bültenleri, marka sözleri ve daha fazlası gibi platformlarda sunma şekliniz. Kısacası, web sitenizin dışındaki her şey.
Bu sistemde web siteniz ve onu destekleyen stratejik pazarlama, bütünün sadece bir parçasıdır. Artık yapay zekanın markanızı ve teklifinizi anlamak için kullandığı birçok kaynaktan biri. Yapay zeka araştırması, tüm bu kaynaklarda pazarlamanın gücünü yansıtmaktadır.
Görünürlük web sitenizle sınırlı değildir
Yapay zekanın neden olduğu en büyük aksaklıklardan biri, web sitesinin artık pazarlama stratejinizin veya görünürlüğünüzün merkezinde olmamasıdır. Artık çok daha büyük bir ekosistemin parçası. Her zaman olduğu gibi hala güçlü bir web sitesine ihtiyacınız var, ancak yapay zeka aramasıyla ortamın ne kadar genişlediğini hesaba katmalısınız.
Web sitenize trafik çekmek hala önemli olsa da, artık tek odak noktası bu değildir. Amaç eskiden web sitesi görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmaktı — bunu başarın ve sonuçlar takip edecektir. Bu hala bir dereceye kadar işe yarıyor, ancak bunu görünürlüğe giden tek yol olarak ele almak modası geçmiş.
Yapay zeka, çok çeşitli kaynaklardan bilgi alır — makaleler, platformlar arasında marka adları, üçüncü taraf profilleri, yayınlanmış içerik — ve hepsi kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı nasıl anladığını şekillendirir.
Web siteniz bu daha geniş kapsamın sadece bir parçasıdır. Yalnızca web sitenize odaklanırsanız, yapay zekanın sizi bulma yeteneğini sınırlarsınız.
Çoğu pazarlama programının, özellikle de yapay zekadan önce inşa edilenlerin yetersiz kaldığı yer burasıdır. Modernize etmek için markanızın çok daha geniş bir kapsamda görünür olması gerekir.
AI SEO, kasıtlı bir varlık gerektirir
Yapay zeka, çevrimiçi olarak niyetle ortaya çıkan markaları tercih eder. Daha geniş internet üzerinden uyumlu bir ekosistem oluşturdular.
Segmentli bir pazarlama yaklaşımı geçmişte işe yaramış olabilir, ancak artık aynı etkiye sahip değildir. Paçayı kurtardık çünkü her kanal iyi performans gösterdiğinde, yine de etkili hissettirdi ve hedeflerimize ulaştı.
Yapay zeka artık buna izin vermiyor. Birçok bağlı sinyale sahip markaları tercih eder, çünkü onları internet üzerinden bağlar. Markanızın bu kaynaklarda nasıl göründüğünü değerlendirir ve tutarlı mesajlaşma ve uzmanlık arar.
Bu sinyaller hizalandığında, yapay zeka görünürlüğünüz güçlenir. Dağınık olduklarında veya daha geniş varlığınız zayıf olduğunda, yapay zeka görünürlüğünüz zayıftır.
Bu nedenle, bunu açıklayan bir pazarlama stratejisi geliştirmek önemlidir. İnternet üzerinde, web sitesinde ve diğer pazarlama kanallarında koordineli bir varlığı olan bir marka, bugün gerekli olan şeydir.
Tembel pazarlama stratejileri ortaya çıkar
“Tembel pazarlama” ile ilgili asıl sorun budur. "Bunu eski yaklaşıma bağlı kalmak, her kanalı ayrı ele almak ve her zaman işe yarayan aynı taktiklere güvenmek olarak tanımlıyoruz. Bu yaklaşım daha önce sonuç vermiş olabilir, ancak o günler geride kaldı.
O zamanlar, bu yaklaşım hala sonuç veriyordu. Güçlü bir SEO temeli sürekli olarak potansiyel müşterileri yönlendirdi ve ücretli reklamcılık benzer bir öngörülebilirlik sundu. Bu taktikler o kadar işe yaradı ki, bunların ötesine geçmeye çok az ihtiyaç vardı.
Yetişmek için bunun ötesine geçmemiz gerekiyor. Markanızın birden fazla kaynakta görünmesi gerekir — yapay zeka sizi bu şekilde bulur. Rakipleriniz zaten varlıklarını oluşturuyorsa, aynısını yapmanız veya geride kalmanız gerekir. Yapay zeka tarafından oluşturulan cevaplarda sizden daha fazla yer alacaklar.
Bu, pazarlamanızda boşluklar varsa, bunları artık gizleyemeyeceğiniz anlamına gelir. Yapay zeka bu tutarsızlıkları ortaya çıkarır ve sizi daha geniş dijital alana zorlar.
Yapay zeka arama çağına geçiş
Şimdi eski modelin ötesine geçme ve dijital pazarlamada neyin işe yaradığına dair yeni bir anlayış benimseme zamanı. Eski yaklaşım artık kendi başına çalışmıyor — daha geniş bir sistemin parçası olmalı.
Başından beri kullanmamız gereken stratejiler şunlardır: basın bültenleri, dizin listeleri ve kendi web sitenizin ötesinde pazarlama.
Yapay zeka araması, her şeyi kapsayan bir pazarlama stratejisini ödüllendirirçünkü işe yarayan şey bu. Sosyal medya, SEO, içerik pazarlaması ve ücretli reklamcılık gibi temel kanallar hala önemlidir, ancak bunlar kendi başlarına yeterli değildir.
Yapay zeka kuralları değiştirmedi. Onları zorladı.
Pazarlamada her zaman işe yarayan şey budur. Şimdi fark şu ki, daha azını yapmaktan paçayı sıyıramazsınız.
