SEOiçerik acı verici derecede tekrarlayıcı gelmeye başlıyor.
Çevrimiçi olarak hemen hemen her şeyi aradığınızda, aynı tavsiyeyi biraz farklı şekillerde tekrarlayan sayfalar bulacaksınız. Artık yapay zeka araçları saniyeler içinde blog gönderileri oluşturabildiğine göre sorun daha da kötüleşiyor.
Her zamankinden daha fazla içerik var, ancak çoğu unutulabilir gibi görünüyor. Bu homojenlik SEO için gerçek bir sorun haline geliyor.
Gerçek deneyim daha büyük bir SEO farklılaştırıcısı haline geliyor
Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik arama sonuçlarını doldururken, işletmelerin öne çıkmalarına yardımcı olacak bir şeye ihtiyacı var. Şu anda iyi içeriği kötü içerikten ayıran en büyük şeylerden biri gerçek deneyimdir.
Yapay zeka içerik yazabilir. Ancak yaşanan deneyimin yerini alamaz.
İnsanlara bir strateji başarısız olduğunda ne olduğunu anlatamaz. Gerçek müşterilerle çalışmaktan öğrenilen dersleri açıklayamaz. Yıllarca bu işi yapmanın getirdiği küçük detayları paylaşamaz.
Bu insan tarafı birçok işletmenin düşündüğünden daha önemli.
Pek çok SEO içeriği aynı geliyor
SEO yıllardır ağırlıklı olarak anahtar kelimeler ve arama terimleri etrafında içerik oluşturmaya odaklandı. Görünürlüğü artırmak için işletmeler daha fazla makale yayınlamaya teşvik edildi.
Sorun, birçok web sitesinin aynı görünen içerik üretmesiydi.
Artık yapay zeka bunu daha da kolaylaştırdı.
Herkes bir dakikadan kısa sürede "10 SEO ipucu" veya "Google'da nasıl daha üst sıralara çıkılır" adlı bir blog oluşturabilir. İnternette zaten binlercesi var ve çoğu yeni bir şey eklemiyor.
İnsanlar, teknik olarak öyle olmasa bile kopyalanmış gibi görünen içerikleri okumaktan yoruldular.
Artık öne çıkan sayfalar genellikle daha insani hissettiriyor.
Bunlar şunları içerir:
- Gerçek örnekler.
- Dürüst görüşler.
- Öğrenilen dersler.
- Müşteri hikayeleri.
- Testler ve sonuçlar.
- Kişisel içgörü.
Kısacası işi yapan biri tarafından yazılmış gibi duruyorlar. Arama değiştikçe bu ayrım giderek daha önemli hale geliyor.
Arama gelişti. İçeriğinizin de buna ihtiyacı var.
Google yıllardır içerikte güven ve deneyimden bahsediyor. Aynı zamanda yapay zeka arama araçları, insanların sonsuz sayıda web sitesine tıklamadan hızlı yanıtlar almasını kolaylaştırıyor.
Bu evrim, temel bilgilerin tek başına daha az değerli hale geldiği anlamına geliyor. Yapay zeka genel tavsiyeleri zaten özetleyebiliyorsa işletmelerin daha fazlasını sunması gerekir. Gerçek deneyimin SEO için özellikle değerli hale geldiği yer burasıdır.
Kendileri için gerçekten işe yarayan şeyleri paylaşan bir işletme sahibi, genellikle genel tavsiyelerle dolu başka bir gösterişli makaleden daha fazla güven inşa edecektir. Gerçek sonuçları gösteren bir örnek olay çalışması, anahtar kelimelerle doldurulmuş bir sayfadan daha fazla ağırlık taşır.
Belirli ayrıntılar içeriğin inandırıcı olmasını sağlar. Ve bu düzeydeki ayrıntı, yapay zekanın hâlâ başarılı olmaya çalıştığı bir konu çünkü yalnızca mevcut bilgilerden yararlanarak çalışabiliyor. Gerçekten deneyime dayanarak konuşamaz.
Küçük işletmeler için bu ayrım özellikle değerli olabilir. Büyük markalar genellikle isimlerine ve itibarlarına güvenirler. Küçük işletmeler genellikle insanların onlara güvenmesi, onlardan hoşlanması ve onlarla bir bağ hissetmesi nedeniyle müşteri kazanır. Bu insan tarafı gerçek bir SEO avantajı haline gelebilir.
Yapay zeka, gerçek uzmanlıkla eşleştirildiğinde en iyi sonucu verir
Bu tavsiyelerin hiçbiri işletmelerin yapay zekayı kullanmayı bırakması gerektiği anlamına gelmiyor.
Yapay zeka, doğru kullanıldığında araştırma, planlama, fikir üretme ve içerik oluşturmayı hızlandırma konularında yardımcı olabilir. Çoğu pazarlamacı bunu bir şekilde zaten kullanıyor ve bu kullanım devam edecek.
Ancak en iyi sonuçları alan işletmeler yalnızca yapay zekaya güvenmiyor. Yapay zekayı gerçek bilgi, kişilik ve deneyimle birleştiriyorlar. Saniyeler içinde oluşturulamayacak görüşler, hikayeler ve içgörüler ekliyorlar. İnsanların dikkatini çeken şey budur.
SEO, en fazla içeriği yayınlamakla ilgili değildir. İnsanların hatırlayacağı ve güveneceği içerik oluşturmakla ilgilidir. Daha fazla web sitesi yapay zeka tarafından oluşturulan ve hepsi aynı görünen makalelerle doldukça, gerçek anlamda insan içeriği daha değerli hale geliyor.
Çünkü yapay zeka kelimeleri yazabilse de yine de gerçek deneyimin yerini tutamaz.
