Google ve Walmart, YouTube kampanyalarından başlayarak Walmart Connect kitle hedeflemesini ve satış ölçümünü Display & Video 360'a taşımak için iş ortaklığı yapıyor.
Entegrasyon, reklamverenlerin Walmart'ın müşteri verilerine erişmesine olanak tanırken YouTube reklamlarının perakendecideki gerçek satışları artırıp artırmadığını ölçmelerine olanak tanıyor.
Neler oluyor?. Markalar artık Display & Video 360'ta Walmart Connect kitlelerini etkinleştirebilir ve bu analizleri YouTube'da alışveriş yapan kullanıcılara ulaşmak için kullanabilir.
Ortaklık aynı zamanda kapalı döngü ölçümüne de olanak tanıyarak reklamverenlerin reklam gösterimini Walmart'tan yapılan satın almalarla ilişkilendirmesine olanak tanıyor.
Neden önemsiyoruz?Ortaklık, Walmart'ın değerli birinci taraf alışveriş verilerini YouTube'un geniş erişimiyle birleştirerek markaların tüketicileri yalnızca çıkarımsal ilgi alanları yerine gerçek perakende davranışlarına göre hedeflemesine olanak tanıyor.
Daha da önemlisi, uzun süredir devam eden bir ölçüm açığını kapatıyor. Reklamverenler, yalnızca görüntülemeleri veya tıklamaları izlemek yerine, YouTube kampanyalarının Walmart'ta satışları artırıp artırmadığını görebilir, bu da medya harcamalarını iş sonuçlarına bağlamayı ve video reklamcılığa yatırımı haklı çıkarmayı kolaylaştırıyor.
Büyük resim. Perakende medya ağları giderek daha fazla sahip oldukları mülklerin ötesine geçerek alışverişçi verilerini ve ölçüm yeteneklerini markaların bütçelerinden daha fazla yatırım yaptığı daha geniş dijital reklam kanallarına taşıyor.
Satır aralarında.Anlaşma, Walmart Connect'in hedef kitlesini ve ölçüm araçlarını daha fazla reklam platformunda kullanılabilir hale getirme çabasını yansıtıyor. Geçtiğimiz yıl Walmart, The Trade Desk ile olan ortaklığına bağlı münhasırlık düzenlemesini sona erdirerek ek reklam teknolojisi entegrasyonlarının kapısını açtı.
Reklamverenler ne elde eder?. Walmart'ın kitle analizlerine erişim, YouTube kampanyaları aracılığıyla perakendecinin haftalık 150 milyon ABD'li müşterisine ulaşma ve Walmart satın alma işlemlerine bağlı satış ilişkilendirmelerinin tümü Display & Video 360 iş akışı dahilinde.
Sırada ne var. Kullanıma sunma, YouTube kampanyalarıyla başlıyor; Google ve Walmart, entegrasyonu zaman içinde ek envantere genişletmeyi planlıyor.
Sonuç olarak. Ortaklık, perakende medya verilerini, medya aktivasyonunu ve satış ölçümünü birbirine yaklaştırarak reklamverenlere YouTube kampanyalarını Walmart'taki mağaza içi ve çevrimiçi satın alma davranışıyla ilişkilendirmenin daha doğrudan bir yolunu sunuyor.
Daha derine inin.
