Yapay zeka reklam istihbaratı firması Adthena tarafından günlük 40.000'den fazla ChatGPT reklam yerleşimi üzerinde yapılan yeni bir analiz, formatın hızla standartlaştığını öne sürüyor ve bir zamanlar deneysel gibi görünen şeyin artık halihazırda karar verme modunda olan kullanıcılar için oluşturulmuş disiplinli, yüksek amaçlı bir mesajlaşma sistemi haline geldiğini ortaya koyuyor.
Büyük resim: ChatGPT reklamlarıkısa, yapılandırılmış ve son derece bağlamsal olan, ikna etme yerine kesinliği ve hikaye anlatımı yerine faydayı tercih eden bir stil üzerinde birleşiyorlar; bu da geleneksel yaratıcı yönlendirmeli reklamcılıktan gerçek zamanlı, amaç odaklı yardıma daha yakın bir şeye doğru bir geçişe işaret ediyor.
Sayılara göre:
- Ortalama başlık yalnızca 30 karakter ve yaklaşık 5 kelimeden oluşur.
- Gövde metni ortalama 116 karakter ve kabaca 19 kelimeden oluşur
Bu, her kelimenin ağırlık taşıması ve netliğe veya dönüşüme doğrudan katkıda bulunması gerektiği fikrini güçlendirir.
Neler çalışıyor?. Baskın model, reklamverenlerin adlarını belirli bir değer önermesinden açıkça ayırdığı "Marka: Fayda" başlık yapısıdır. İşe yarayan bir format çünkü konuşma ortamlarındaki kullanıcılar entrika veya belirsizlikten ziyade anında netlik bekliyor.
Hemen hemen her reklam marka adıyla öne çıksa da, kazanan markaların, kullanıcıların zaten seçenekleri keşfetmek yerine değerlendirdiği bir ortamda kolayca hatırlanması gerekir.
Manşetleroldukça sıkıştırılmıştır, genellikle geleneksel sloganlardan çok işlevsel etiketlere benzerler ve bu kısalık ana metine kadar uzanır. Bu genellikle bir kanıt noktası etrafında yapılandırılmış iki kısa cümleden ve ardından bir teklif veya dürtmeden oluşur; bu, reklamverenlerin tartışmaları kazanmaya çalışmadıklarını, bunun yerine harekete geçmek için zorlayıcı bir neden sunduklarını gösterir.
Bağlam yansıtmaEn güçlü reklamların doğrudan kullanıcının sorgusunu veya durumunu yansıtması ve mesajın gerçek zamanlı olarak uyarlandığının etkili bir şekilde sinyalini vermesiyle, tanımlayıcı bir özellik olarak ortaya çıktı. Bu, anahtar kelime eşlemenin ötesine geçen ve konuşmayla alakalı hale gelen yeni bir yapay zeka hedefleme düzeyini temsil eder.
Somut değer sinyalleriDolar sembolü ve fiyatlar, tasarruflar veya performans ölçümleri gibi belirli sayısal iddialar sürekli olarak belirsiz vaatlerden daha iyi performans göstererek çok büyük bir rol oynuyor; kullanıcıların aktif olarak araştırdığı ve seçenekleri karşılaştırdığı bir ortamda sayılar daha güvenilir ve yerel hissettirdiği için genel olarak gövde metnine hakim oluyor.
Düşük sürtünmeli teklifler,özellikle denemeler veya demolar gibi "ücretsiz" kelimesini kullananlar, hâlâ keşfetme aşamasında olan kullanıcılar için taahhüt engellerini azalttığından en yaygın dönüşüm aracıdır.
Eylem çağrılarıSon derece açık ve eylem odaklıdır; "Şimdi alışveriş yap", "Karşılaştır" veya "Rezervasyon yap" gibi doğrudan ifadeleri tercih eder ve "Daha fazla bilgi edinin" gibi genel istemleri büyük ölçüde terk eder.
Genel tonBu reklamlar sakin, kendinden emin ve ölçülüdür; ünlem işareti veya soru işareti minimum düzeyde kullanılır; geleneksel reklamcılık abartısından ziyade yardımcı rehberliğin sesine daha yakın bir şekilde uyum sağlanır; bu da reklamların konuşma akışını bozmak yerine kusursuz bir şekilde karışmasına yardımcı olur.
Neden önemsiyoruz?ChatGPT reklamları, netlik ve alaka düzeyinin yaratıcılık veya hikaye anlatımından daha önemli olduğu, yüksek niyetle kullanıcılara ulaşıyor. Konuşmacı bir ortamda, reklamlar yararlı yanıtlarla rekabet eder, dolayısıyla belirsiz veya aşırı markalı mesajlar göz ardı edilirken, kesin, değer odaklı metin daha iyi performans gösterir.
Bu değişim, daha kısa, yapılandırılmış mesajlaşmayı ödüllendiriyor ve format standartlaştıkça erken benimseyenlere avantaj sağlıyor.
Satırların arasında. ChatGPT reklamları, özellikle amaç ve alaka düzeyine odaklanma açısından ücretli aramanın DNA'sını paylaşsa da, diyaloğa doğal bir şekilde entegre olmaları, halihazırda yüksek niyetli kullanıcılara yanıt vermeleri ve rahatsız edici olmaktan ziyade yardımcı hissettiren mesajlar sunmaları açısından farklılık gösterirler.
Paket servis. ChatGPT reklamcılığındaki başarı, yaratıcılıktan, duygusal çekicilikten veya marka odaklı hikaye anlatımından ziyade giderek daha fazla hassasiyete, alaka düzeyine ve güvenilirliğe dayanıyor; bu da kazanma stratejisinin yüksek sesle öne çıkmak değil, kullanıcının net ve güvenilir bir cevaba ihtiyaç duyduğu anda mükemmel bir şekilde uyum sağlamak olduğunu gösteriyor.
Daha derine inin.Adthena CMO Alex Fletcher tarafından paylaşılan tam bilgi grafiğine bakınLinkedInsöyledi.
