Tiktokkeşfin her zamankinden daha parçalı olmasına yardımcı oldu. Birisi TikTok'ta bir restoran keşfedebilir, onu Google İncelemeleri'nde doğrulayabilir, görüşler için Reddit'e göz atabilir, işletmenin web sitesindeki menüye bakabilir ve ardından bir masa ayırtabilir. Veya bunların hepsini farklı bir sırayla yapabilirler.
Neredeyse yarısıAdobe'nin anketine göre, 2024'te %41 olan ABD'li tüketicilerin oranı 2026'da TikTok'u arama motoru olarak kullandı. Anket ayrıca kullanıcıların özellikle TikTok'un kısa formatına, hikaye anlatımına ve etkileşimine ilgi duyduğunu ortaya çıkardı. Tercih edilen arama içeriği formatı öğreticiler oldu ve ardından ürün incelemeleri, kişisel hikayeler ve etkileyici öneriler geldi.
2026 güncellemeleri, arama yolculuğunun bir parçası olma yolunda daha da ileri gitti. Birçok satın alma kararı görsel, sosyal, duygusal ve güven odaklıdır ve TikTok tam da bu noktada devreye giriyor. Yerel Akıştan Yapay Zeka Genel Bakışlarına ve yeni alışveriş özelliklerine kadar TikTok, kullanıcılarla zaten bulundukları yerde buluşmaya çalışıyor.
Pek çok SEO uzmanı hâlâ TikTok'u kullanmakta tereddüt etse de kendinize şu soruyu sormalısınız: Arama yolculukları nerede başlarsa başlasın insanların sizi bulmasını, anlamasını, güvenmesini ve seçebilmesini nasıl sağlarsınız? Bazen bu başlangıç noktası TikTok olabilir.
TikTok SEO artık hashtag'lerden daha fazlası
Geleneksel SEO gibi TikTok SEO da bir işletmeyi, yeri, ürünü, hizmeti veya deneyimi keşfedilmeyi kolaylaştırma sürecidir. Uygulama geliştikçe özellikler ve insanların içeriğinizi bulma yolları da gelişti.
Daha önce TikTok SEO çoğunlukla şunlarla ilgiliydi:
- Altyazılar.
- Hashtag'ler.
- Trend sesler.
- Gönderim süreleri.
- Bir videonun Sizin İçin akışına ulaşmasını umuyoruz.
Bu unsurlar hâlâ önemli ama artık resmin tamamı değiller. Kullanıcılar içeriğinizi TikTok Arama, öneriler, konuma dayalı yüzeyler (Yerel Akış ve Yerler), incelemeler, yorumlar, içerik oluşturucu içeriği, görsel ipuçları ve yapay zeka destekli sistemler aracılığıyla keşfedebilir.
TikTok SEO'nun daha eksiksiz bir tanımı şunları içerir:
- Arama sorgusu alaka düzeyi.
- Konuşulan konunun netliği.
- Ekran metni.
- Altyazılar ve hashtag'ler.
- Konum ve yer bağlamı.
- Önerileri arayın.
- İçerik oluşturucu incelemeleri ve yorumları.
- Ürün ve görsel sinyaller.
- İnsanların içeriğinizi gördükten sonra aradıkları şey.
TikTok'un belgeleriarama sonuçlarının, hashtag'ler, sesler, kullanıcı etkileşimleri ve dil ve konum gibi kullanıcı bağlamının yanı sıra içeriğin bir sorguyla ne kadar iyi eşleştiğinden etkilenebileceğini söylüyor.
Sizin İçin akışındaki öneriler aynı zamanda kullanıcı etkileşimlerini, içerik bilgilerini ve kullanıcı bilgilerini de dikkate alır ve izleme davranışı da önemli bir ağırlık taşır.
Google, AI arama, sosyal, yerel ve satın alma kararlarını etkileyen her kanaldaki görünürlüğünüzü izleyin, büyütün ve ölçün.
Aramanın bu yönlerinden bazılarına bakalım.
Yerel Yayın
TikTok başlatıldıYerel Yayın11 Şubat'ta ABD'de. Bu, seyahat, etkinlikler, restoranlar, alışveriş, küçük işletmeler ve yerel yaratıcılarla ilgili yakınlardaki içeriği ortaya çıkarmak için tasarlanmış bir ana ekran sekmesidir. TikTok, gönderilerin konuma, konuya ve içeriğin yayınlanma zamanına göre göründüğünü söylüyor.
Yeni Yerel Akış, keşif için başka bir organik temas noktası oluşturuyor.
Yakınlarda nerede yemek yiyeceğine karar veren birine bir restoran gelebilir. Bu hafta sonu yapacak bir şeyler arayan biri için bir sağlıklı yaşam kulübü görünebilir. Bir mekan, misafir gişeye ulaşmadan önce "gitmeden önce" sorularını yanıtlayabilir.
TikTok, kaydolan kişiler için Yerel Akışı daha da alakalı hale getirmek için hassas cihaz konumunu kullanabilir. Ancak birkaç uyarı var:
- TikTok'un kesin konum ayarı varsayılan olarak kapalıdır, isteğe bağlıdır, yalnızca 18 yaş ve üzeri kullanıcıların hesapları tarafından kullanılabilir ve ABD genelinde kademeli olarak kullanıma sunulur.
- TikTok ayrıca özel hesaplardaki içeriklerin, 18 yaşın altındaki kullanıcılara ait hesapların ve Arkadaşlarla veya Yalnızca Siz ile sınırlı olan gönderilerin Yerel Akışta görünmeyeceğini söylüyor.
TikTok'un Yerel Gezgin Programı
TikTok'un Yerel Gezgin Programı, platformun yer tabanlı keşfe yatırım yaptığının en açık işaretlerinden biri.
Program, kullanıcıları konuma dayalı incelemeler göndermeye teşvik eder ve katılımı deneyim puanları, seviyeler, rozetler, topluluğa erişim ve diğer avantajlarla ödüllendirir. Kullanılabilirlik bölgeler arasında sınırlı veya eşitsiz olduğundan, işletmeler her pazarın aynı düzeyde erişime veya etkinliğe sahip olduğunu varsaymamalıdır.
Ayrıca TikTok'un mevcut incelemesi olmayan yerler için incelemeleri daha da teşvik ettiğini gördüm. Bu kahve dükkanında herhangi bir TikTok yorumu yoktu, bu yüzden bana bir tane bırakmam için 1 dolarlık bir Promosyon kuponu teklif edildi.
Ayrıca bir yer hakkında yorum bulunmadığında TikTok'un bunları TripAdvisor'dan aldığını da görebilirsiniz. Ayrıca Google incelemelerinde de çekildiğini gördüm. Yerler sekmesi, kullanıcıların yerel bir işletmeyi ziyaret edip etmemeye karar vermeden önce incelemeleri, videoları ve yorumları karşılaştırması için kullanışlı bir yol sağlar.
Görsel Arama çubuğu
TikTok, videoların altına giderek daha fazla otomatik arama bağlantıları ve ilgili sorgu istemleri ekliyor.
Bu örnekte, kullanıcıların Glen Ivy hakkında daha fazla içerik görmek için tıklayabilecekleri, videonun alt kısmındaki arama çubuğu gösterilmektedir. Bu örnek, açıklamada hem konumu hem de Glen Ivy hesabını etiketlese de, bu arama çubukları, daha az konum veya ürün bahsi geçen videoların altında da görünür.
TikTok, içerik oluşturucunun tamamında tam eşlemeli anahtar kelimeler kullanmadığı durumlarda bile bir videoyu daha geniş bir konuya, yere veya ürün keşfetme yoluna bağlayabilir.
TikTok Mağazası
TikTok Shop ile kullanıcılar bir videodaki ürünü görebilir, arayabilir, yorumlar ve içerik oluşturucu içeriği aracılığıyla karşılaştırabilir ve ardından uygulamadan çıkmadan ürünü satın alabilir.TikTok MağazasıArama, büyük ölçüde alışveriş yapan kişinin sorgusunun başlıklar, kategoriler, nitelikler ve içerik bağlamı da dahil olmak üzere TikTok'ta bulunan ürün bilgileriyle ne kadar iyi eşleştiğine bağlıdır.
Yakın zamanda TikTok Shop bir yayınladıAlışveriş Yapılabilen FotoğraflarBelirli satıcılar için beta sürümündeki özellik. Uygun satıcılar, birden fazla fotoğraf içeren görsel tabanlı gönderiler oluşturabilir ve ürünleri doğrudan gönderide etiketleyebilir. Bu gönderiler Sizin İçin feed'inde, Arama'da ve Alışveriş sekmesinde görünebilir. Bu özellik, satıcılara videoları filme almadan veya düzenlemeden envanteri sergilemek için daha basit bir format sağlıyor.
yapay zeka
Kullanılabilirlik pazara, hesaba ve denemeye göre değişse de TikTok, çeşitli yapay zeka destekli keşif ve içerik oluşturma özelliklerini test ediyor ve genişletiyor.
- Tako
- Yapay Zekaya Genel Bakış
- Hızlı Öne Çıkanlar
- Yapay zeka özetleri
- İçerik Stüdyosu
Tako, TikTok'un, kullanıcıların uygulamanın standart arama çubuğuyla yaptıkları gibi arama yapmalarını sağlayan sohbet robotudur.
Tako, kullanıcının sorgusuyla ve makaleler gibi harici kaynaklarla alakalı TikTok videolarını ortaya çıkarıyor.
Google gibi TikTok da artık AI Genel Bakışları sunuyor. Kullanıcılar bir konu aradığında sonuçları özetleyen bir Yapay Zeka Genel Bakışı görebilirler. Görsel bir arama çubuğunu tıklarlarsa, söz konusu arama için yapay zeka tarafından oluşturulan özetler sağlayan Hızlı Öne Çıkanlar'ı da görebilirler.
Yerler sekmesi artık yapay zeka özetlerini de içeriyor. Kullanıcılar ayrıca görüntüledikleri bir yerin özetini oluşturmak için kaç gönderinin kullanıldığını da görebilir.
İçerik oluşturucu tarafında yapay zeka özellikleri altyazılar, hashtag'ler vehatta videolar for sellers. According to TikTok:
- "Content Studio, otomatik olarak en üst düzey içerik oluşturmak için özellikle yüksek etkileşimli TikTok videoları üzerine eğitilmiş sektör lideri AIGC modellerinden yararlanıyor. Bu, ürünlerin, platformun en başarılı trendlerinin tarzını ve hızını yansıtacak şekilde tasarlanmış profesyonel kalitede videolar aracılığıyla sergilenmesini sağlıyor."
Content Studio'nun herkesin kullanımına sunulmadığını ve test aşamasında olduğunu unutmamak önemlidir.
TikTok'ta görünürlüğünüzü nasıl artırabilirsiniz?
TikTok'ta görünürlük, insanların arayabilecekleri, TikTok'un anlayabildikleri ve kameranın gerçekte neyi gösterdiğiyle sağlanır. İnsanlara gerçekte görmeleri gereken şeyleri gösterdiğinizden emin olun.
Restoranlar için:
- Menü öğeleri.
- Dış tabela.
- Yemek odası.
- Paket servis ambalajı.
- Mevsim yemekleri.
- Mahalle ipuçları.
Perakende için:
- Product displays.
- Ambalajlama.
- Denemeler.
- Raf düzeni.
- Gift ideas.
- Vitrin.
İçeriğinizi hem ana akışta hem de konuma dayalı akışlarda yararlı kılacak alışkanlıklar oluşturmaya başlayın:
- Videolarınızda konum bağlamını doğal bir şekilde kullanın.
- Ürünü açıkça gösterin.
- Vitrin, iç mekan, menü, hizmet süreci, ürünler veya mahalleyi gösterin.
- İlgili olduğunda şehir veya mahalleden bahsedin.
- Etkinlikler, lansmanlar, sezonluk teklifler, hafta sonları ve yerel anlar hakkında zamanında içerik oluşturun.
- Uygun olduğunda fiziksel konumu etiketleyin.
- Halihazırda keşif odaklı içerik üreten yaratıcılarla çalışın.
Anahtar kelime araştırması
İnsanların TikTok'ta aradıkları konuları ve içerik türlerini anlamak için uygulamayı kullanmanız gerekir.
Bir tohum konusuyla başlayın:
- En iyi brunch.
- Dünya Kupası kıyafetleri.
- [konum] bölgesinde yapılacak şeyler.
- Düğün ilhamı.
- Glutensiz fırın.
Daha sonra:
- İfadeyi TikTok'ta arayın.
- Otomatik tamamlama önerilerini belgeleyin.
- Önerilen filtreleri inceleyin.
- Mevcut olduğunda “Diğerleri arandı” istemlerine bakın.
- En iyi videoları ve yorum temalarını kontrol edin.
- Şehir ve mahalle değiştiricilerini arayın.
- Bulduklarınızı Google Search Console, Google otomatik tamamlama, Reddit, YouTube ve sitenizin arama verileriyle karşılaştırın.
TikTok'un İçerik Oluşturucu Arama Analizleriayrıca arama konuları, içerik boşlukları ve aranan konulara bağlı içeriğin performansı hakkında kişiselleştirilmiş bilgiler de sağlayabilir.
Anahtar kelime yerleşimi
Ana konunuzu şu konularda kullanın:
- Videonun ilk birkaç saniyesi.
- İlk metin kaplaması.
- Başlığın açılışı.
- İlgili hashtag'ler.
- Konum etiketleri.
- Sabitlenmiş yorumlar.
- Videoları yanıtlayın.
- Profil biyografisi.
- Çalma listesi adları.
- Yaratıcı özetleri.
Yorumlar ve incelemeler
Yorumlarınız ve inceleme stratejiniz basit olmalıdır:
- Gerçekten faydalı yorumları sabitleyin.
- Tekrarlanan soruları videolarla yanıtlayın.
- Güveni etkileyebilecek yanlış bilgileri düzeltin.
- Sürekli olarak yüzeye çıkan itirazlara dikkat edin.
- Tekrarlanan itirazları ve soruları SSS'lere, açılış sayfası içeriğine, GBP gönderilerine ve gelecekteki videolara dönüştürün.
TikTok yorumlarını ve incelemelerini görünürlük varlıkları olarak değerlendirin. Bir yaratıcının "Burası Portland'daki en iyi glutensiz fırın çünkü aslında çapraz bulaşmayı önlüyorlar" demesi, web sitenizin metni, SSS stratejiniz ve müşteri mesajlarınız için genel bir beş yıldızlı incelemeden daha değerli olabilir.
Yönlendirmeleri ve markalı aramayı izleyin
TikTok'tan gelen yönlendirme trafiğini takip edin ve markalı aramaları izleyin. Markalı aramayı TikTok viralliğiyle ilişkilendirmeye çalışın. Önemli TikTok gönderilerine açıklama ekleyin ve markalı arama trendlerini bir temel ile karşılaştırın.
Markalı tıklamalarda, markalı gösterimlerde, TikTok yönlendirme trafiğinde, GBP işlemlerinde ve ilgili sayfa etkileşiminde yön hareketini arayın. Her artışa TikTok'un sebep olduğunu varsaymayın. Halkla ilişkiler, ücretli kampanyalar, e-posta, promosyonlar, sezonluk ve diğer pazarlama etkinliklerini hesaba katın.
Her eylemi mükemmel bir şekilde ilişkilendiremeyebilirsiniz ancak bu, TikTok'un etkisini anlamsız kılmaz.
Markanızın nerede göründüğünü, nerede görünmediğini ve arama, yapay zeka, yerel, sosyal ve önemli olan her kanalda tam olarak nasıl daha fazla görünürlük kazanacağınızı görün.
Göz ardı etmeyin. Keşfedin.
Birisi markanızı Google veya ChatGPT'de aramadan önce sizi TikTok'ta bulabilir. Ya da yolculuğa değer olup olmadığına karar vermek için yolculuklarının ortasında TikTok'a başvurabilirler.
Her iki durumda da platform, insanların nasıl keşfettiği, karşılaştırdığı ve karar verdiği konusunda anlamlı bir rol kazandı. Yerel Akış, Yerler sekmesi, Tako, AI özetleri ve TikTok Shop arasında TikTok, işletmenizin keşfedilmesi için yeni yollar eklemeye devam ediyor ve bu fırsatların çoğu büyük ölçüde kullanılmamış durumda.
