Altı ay önce web sitenizi çökertecek temel bir güncelleme vardı. Ama olmadı.
Bunun nedeni ekibinizin kanoniklerinizi, yeniden yönlendirme sorunlarınızı, çoğaltma sorunlarınızı ve JavaScript oluşturma sorunlarınızı sekiz ay önce düzeltmiş olmasıdır. Bu, bir teknik mühendisin veya geliştiricinin, listedeki en son bilet olduğu için sıkışıp kaldığı türden angarya bir işti.
Ve buna dair herhangi bir kanıtınız yok, aslında değil. SEO konusunda yılların getirdiği deneyim ve sitenizin, güncellemenin vurduğu sitelerin tüm özelliklerine sahip olduğunun farkına varılması dışında.
Trafiğinizi yarı yarıya azaltabilirdi. Olmadı.
İşi yapmadığınız paralel bir internet zaman çizelgesi yok, dolayısıyla bunu onaylamanın bir yolu yok. Hiçbir kayıt yok.
Teknik SEO yatırım getirisinin kanıta direnç göstermesinin nedeni budur. Bu, kontrol grubu olmayan bir çıkarım sorunudur ve biz de bunun, içinden çıkabileceğimiz bir raporlama sorunu olduğunu iddia etmeye devam ederiz.
İnternet durmuyor
En azından dijitalde çalışırken iki açık sistemin içerisindeyiz: internet ve market. Üç, internet kullanıcılarının olgunluğunu ve beklentilerini de sayarsak. Dört, kendi web sitesi altyapımızı da sayarsak. Aslında bundan daha fazlası var ama hepsini listelemeye vaktimiz yok.
Uzun lafın kısası şu: Yüzdüğümüz deniz sürekli değişiyor, hareket ediyor, büyüyor ve daralıyor. Tek, sağlam bir "önceki" durumu belirlemenin bir yolu yok ve tüm bu etkileri "Hiçbir şey yapmasaydım ne olurdu?" sorusuna yansıtmanın temiz bir yolu yok. Bunu Bayes öngörüsü gibi şeylerle yapmaya çalışıyoruz, ancak bu yine de bilinçli bir tahmin.
Teknik çalışmanın bugün görünürlük üzerinde anında etkisi olabilir. Aynı değişikliği altı ay sonra yaparsanız, öyle olmayabilir. Bunun tek nedeni Google'ıntarama bütçesiveya web sitelerini okuma biçimini değiştirin.
Sebep ve sonuç zamanla çözülüyor. Google kendi zamanlamasına göre yeniden tarar ve yeniden indeksler, böylece herhangi bir etki değişiklikten uzaklaşır ve bir yeniden tarama döngüsü boyunca silinir ve her temiz test ihtiyacı olan öncesi ve sonrası eşleştirmesini ortadan kaldırır.
Tıpkı bir bütün olarak SEO gibi, kontrol edemediğimiz çok şey var. Web sitemizi etkileyebilecek tüm web değişikliklerini takip etmeye çalışmak, birçok saçın beyazlamasına ve uykusuz gecelere neden olacaktır.
Teknik SEO başka bir katman daha ekler çünkü nadiren tek başına gönderim yaparız. Asla sadece "işte web sitesindeki bu tek değişiklik" değil. "Burada perşembe günü beş farklı takımdan yaklaşık 30 düzeltme var, bu yüzden işler kötü giderse, cuma günü önceliklendirebilecek insanlarımız var." (Lütfen Cuma günleri gönderim yapmayınız.)
Teknik çalışmaların çoğu aynı zamanda başımızı suyun üstünde tutmak için de yapılır: teknik borcu yönetmek veya güncellenmiş düzenlemelere ve kod tabanları veya çerçevelerin yeni sürümlerine hakim olmak için gereken çalışmaları yapmak. Geliştirmeler ve iyileştirmeler zordur.
Teknik işler daha çok sigortaya veya kamu sağlığına benzer. Ne kadar önemli olduğunu ancak çalışmayı bıraktığında anlarsın. Teknik SEO ile yaptığımız şey genellikleafet önleme, yeni şehirler inşa etmek değil. Olmayan bir depremin faturasını yazamayız.
Google, AI arama, sosyal, yerel ve satın alma kararlarını etkileyen her kanaldaki görünürlüğünüzü izleyin, büyütün ve ölçün.
Kontrol grubu asla orada değildi
SEO kaynaklı olsun ya da olmasın, teknik değişikliklerin bir başka gerçeği de bunların çoğunun site çapında olması ve zorunlu olarak site çapında olması gerektiğidir. Kontrol grubu yok. İşleme hattı, tarama bütçesi, site hızı. Her şeye aynı anda dokunuyor, böylece kontrol görevi görecek dokunulmamış bir dilim kalmıyor.
Dikkate alınması gereken iki örnek:
- Sunset 301 bir yıldan daha eski bir yönlendirmeyi yapıyor:Sunucu, her sayfa yüklemesinde her yönlendirme satırını okumayı durdurur. Bunun faydası, analitikte görülmeyen tarama ve kaynak verimliliğidir.
- Doğru yapılan bir taşıma:Kazanma koşulu "trafik kaybetmedik". Düz bir çizgi, belki hafif bir yükseliş. Taşıma işlemi yalnızca başarısız olduğunda görünür hale gelir.
Tek karşılaştırmanız, farklı dış koşullar altında var olan geçmiş olur. İşin püf noktası artık zamanın kendisi. Karşılaştırılacak tek şey görecelidir, zaman içinde ve artımlıdır ve sonuçlar, başarıyı ölçmek için hangi ölçümleri kullandığınıza ve sizin ve liderliğinizin konuşmaya hangi varsayımları getirdiğine bağlı olarak değişir.
Mümkün olduğunda kavram kanıtını çalıştırmak istiyoruz. Temel olarak SEO A/B testi. Bir segment seçin, değişikliği orada yapın, başka hiçbir yerde değil. Ölçüp karar verin. Ancak bu her zaman mümkün olmuyor ve farklı bir katılım gerektiriyor.
Aynı zamanda Yüksek Lisans'ların her şeyi olasılığa dayalı hale getirdiği bir noktadayız. Her yanıt kişiselleştirilmiştir ve güvendiğimiz ölçümlerin çoğu daha az belirleyici hale gelmiştir.
Bu yüzden göreceli tutun
Burada iki düzeyde akrabalık vardır:
- İşe nasıl öncelik verilir?
- Etki nasıl ölçülür?
İşe nasıl öncelik verdiğimiz, yaratmak istediğimiz etkiyi belirlememize yardımcı olur.
Teknik çalışmalara öncelik verme yaklaşımım ilk önce etkiye bakmaktır. Bu sorun web sitesinin ne kadarını etkiliyor ve bunun ne kadarı öncelikli bölümlere veya sayfalara gidiyor? Bundan sonra, geliştirme ekipleri tarafından yürütülen standart kapsam belirleme ve düzenleme tartışmaları gelir.
Ama benim için önemli olan etkidir.
Artık ölçüm ve raporlama söz konusu olduğunda, ben de dahil olmak üzere SEO endüstrisinin çoğu, sadece teknik çalışmayı değil, aslında her şeyi nasıl ölçtüğümüzden bahsediyor. Yüksek Lisans'ın hızlandırdığı her şey yüzünden biraz tuhaf bir belirsizlik içindeyiz.
Kendi web sitelerimiz için “şöyle olsaydı ne olurdu?” diye bir düşüncemiz yok ama rakiplerimiz var. Rakip web sitelerinin Google güncellemeleri gibi küresel olaylara nasıl tepki verdiğini gözlemlemek muhtemelen teknik SEO çalışmasında bu soruyu yanıtlamaya en yakın nokta olacaktır. Bu, ses paylaşımına bitişik bir vekil yatırım getirisidir.
Ve finansman
Teknik SEO altyapıdır. Sigorta. Bunu yapmakta veya finanse etmekte sorun yaşıyorsanız çerçevenize bakın.
Teknik SEO özünde açık bir sistemin şoklarına karşı sigortadır. Bu şekilde davranın. Bu bir gelir kaynağı değil.
Evet, anlamlı iyileştirmeler sağlayabilir ve bu çizginin yukarıya ve sağa doğru ilerlemesine yardımcı olabilir, ancak teknik SEO'nun çoğunluğu olan %80'i, motorun çalışır durumda kalmasını sağlar. İş olumlu bir şey vaat etmiyor. Tanklanma olasılığını ve maliyetini azaltır. Sizi batırmayan temel güncelleme, karşılığını veren iddiadır.
Bu yüzden daha önce önerdiğimi yapın ve finansla konuşun. Sigortayı, güvenliği ve altyapıyı nasıl ölçtüklerini, değer verdiklerini ve değerlendirdiklerini öğrenin.
Teknik SEO’nuza bu şekilde bakmaya başlayın. Bu şekilde konuşmaya başlayın.
Teknik SEO, volanınızın onsuz hareket edemeyeceği büyüme esnekliğidir, haklı çıkaramayacağınız bir yatırım değildir.
